电视节目创新路径探究范文

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《中国报业杂志》2014年第十一期

一、基层电视节目发展新模式的意义

发展基层电视节目的新模式，是为了制作出“精”保“优”的电视节目。“精”是指电视精品，具有独创性、个性、原创性的基层电视节目。“优”是指优良的制作，通过精美的画面、高超的技术，做出大众喜闻乐见的高品质电视节目。做“精”创“优”最大的意义在于，这种新模式的开创，会促进电视节目发展的多元化和平民性，是基层电视节目发展新模式的基础。

1.做“精”创“优”——促进电视节目发展的多元化在精品意识的推动下，近年来很多基层台都在拓展节目形式上大胆尝试。有的甚至将新闻以轻松娱乐化的方式展现出来。例如山东齐鲁电视台的节目《拉呱》，以方言的形式进行播报，主要以“本土性”为自己的发展特点。基层电视节目新模式的不断翻新，将大大的丰富我国电视节目的种类，为电视节目多元化的发展做出自己的贡献。

2.做“精”创“优”——加强电视节目发展的平民性基层电视节目的发展本身以贴近生活、贴近群众、贴近实际为原则，因此它的新模式应该是在此基础上强化平民性，与大众融为一体，依靠大众生存。例如，我国中央电视台在2003年推出了一档以“民生、民情、民意”为主的基层电视节目——《共同关注》，强调与百姓的互动性与贴近性，吸引了众多基层观众的关注；2009年景象全新改革，栏目定位为“关注弱势群体，塔尖互助平台。讲述新闻故事，彰显和谐关怀”，立足于“打造中国百姓的精神家园”这一理念，以平民性的视觉关注百姓问题，以平民性的心态倾听百姓观点，获得业界业外人士一致好评。近年来，《共同关注》增加了以公益和慈善为主的品牌特色，在内容上也发生了很大的改变，更加关注百姓的衣食住行问题。

二、基层电视节目发展新模式的特点

基层电视节目的定位是，创办适合本地区的大众观看和欣赏，并且能够从中获得有价值的新闻和对生活有所帮助的资讯的节目。平民化、日常化和本土化是基层电视节目发展新模式的三大特点，主要体现了节目与大众的关系。立足于大众的角度，关注大众的心理需求和日常生活，把握大众的喜好，才能在电视节目新模式发展中体现出受众的态度。

1.消除专业化，提倡平民化基层电视节目的定位是普通的大众和百姓，因此他的风格应该是平民化的风格，要突出“以民为本”的新闻价值和风格取向。作为基层电视台的一名新闻记者，在采访时要具有敏锐的判断力，尽量消除专业化的内容，使大众和百姓可以接受。专业化应该体现在制作上，尽可能的使用真实再现的剪辑手段，保留基层电视新闻和节目的真实性。

2.打破陌生化，发展日常化基层电视节目最大的优势就是，对社情民意有着更好的和更广泛的了解。要突破广而深、泛而空的大谈理论和政策的形式，真实的抓住生活中的优势。例如，天津电视台的基层电视节目《都市报道60分》，在一个小时的时间里，以民生新闻为主，摆脱了新闻强烈的政治色彩，从人民的生活中取材，以最常见的形式、日常化的手法，做出了新型的基层新闻节目。

3.改革标准化，深入本土化特殊的地域文化是基层电视节目独一无二的重要资源，在大众的心目中具有极强的生命力和号召力。在基层电视节目中只要能够抓住地域文化的特点，就能够拉近与大众在心理上的距离，从而产生共鸣。例如，笔者所在的厦门市集美区广播电视台开办了一档以反映辖区经济社会发展和变化的民生栏目《魅力集美走透透》，节目以主持人、记者引路的方式，展现、报道新闻事件。主持人、记者上一分钟还在大街上为观众挑选美食，下一分钟就可能出现在市民家门口倾听民意。很多观众都反映节目接地气。

三、基层电视节目发展新模式的途径

基层电视节目是相对于省市等完成体制下电视台的综合节目而言的，主要是由其自身的特殊性所决定的。在以“服务性”和“创新性”为发展前提的基础下，首先，要明确基础定位，制定详细的发展战略，构建起长期发展的平台；其次，提升节目的创新能力，打造出“精”“优”的品牌形象；最后，对特有的资源进行整合，充分发挥本地区资源的特点。

1.制定发展战略，构建发展平台定位和战略对于任何节目来说，都是不可缺少的部分。首先，精确目标定位，制定发展战略。科学的定位，是实现发展新模式的决定性因素。基层电视节目发展模式的定位具有一个共同的特点，通过细节化、过程化的描述，真实的再现普通大众的生活；其次，构建发展平台，体现新闻价值。节目的发展模式与受众的需求、产品的价值、资源的形式以及盈利方式密切相关，电视节目的发展平台是有多种因素构成的，因此构建平台，对于基层电视节目新模式的发展具有重要的意义。

2.提升创新能力，树立品牌意识提升创新能力是打造基层电视节目新模式的重中之重。传统的基层电视节目的发展已经形成了一套完整的发展流程和模式，但是这种模式在时代的发展下暴露出越来越多的问题。例如，形式过于模式化。因此创新模式是基层电视节目应该时刻保持的警觉性，树立特色的品牌形象。而形象的树立主要包括两个层次，首先是有效的宣传。例如，福州电视台的“新闻110”，就将栏目定位为“快速反应、舆论监督、服务社会”的社会新闻类栏目，实质上是将社会新闻、市民投诉和服务信息合理地糅合进栏目中，在用提高新闻时效、扩大报道内容等各种方法扩大影响力的同时，也在观众中真正树立起“服务市民”的形象，使整个栏目的运作实现了良性循环。其次是精良的制作。基层电视节目的拍摄镜头是节目的重要组成部分，生动新鲜的画面、立体感的呈现都起到了重要的作用。

3.深入基层内部，整合基层优势基层电视节目的特殊性就在于新闻价值与市场需求的平衡。大众生活是由一件件小事组成的，在细微中发现新闻是一件困难的事，但应该成为每一位新闻工作者的必备本领。第一，做到真正的深入大众百姓的生活。只有将身、心都投入到基层，观察大众的生活、了解大众的需求，才能在细微的事件中发现真正的新闻和大众所关心的事件。第二，对资源的有效整合和利用。独具特色的地域文化是基层电视节目的重要资源，对大众有着天然的吸引力。地域文化也是大众文化，富有地域特点的节目具有极强的交流性和竞争性，也能够吸引其他地域的观众，因此资源的有效整合和利用也是实现基层电视节目发展新模式的有效途径。

四、结语

我国著名的“杂交水稻之父”袁隆平曾经说过：“与大地贴的更近，看天空才会更远。”基层电视节目应该做到始终与百姓生活保持一致，忠实记录百姓生活，报道百姓关心的新闻和话题，只有这样才能产生优秀的基层新闻和民生节目。做“精”创“优”是基层电视节目一直坚持不懈的追求，也是新闻人与生俱来的强烈的责任感。无论科技和社会如何进步，基层电视节目关注民生和百姓的重点是不会改变的；无论电视节目的专业化和特色化如何发展，基层电视节目以服务性为发展原则的宗旨也是不会改变的。

作者：刘意婷单位：厦门市集美区广播电视台