高速列车座椅美学设计范文

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《艺术与设计杂志》2015年第Z1期

一、座椅美学设计中的风格文化

纵观欧洲、日本优质的高速列车内饰设计，无不在列车座椅蒙面的色彩、纹案设计上花尽心思，取悦乘客消费者，或者博得消费者的文化认同感。例如图4由法国阿尔斯通运输公司自主开发的AGV高速列车内饰设计为体现高品质、简约和奢华时尚的风格特征，经济舱和商务舱的色彩使用大胆、丰富，对比强烈，浪漫梦幻的感观效果突出，商务舱座椅色彩以温和含蓄的淡灰色为主，嫩绿色的点缀平衡了视觉空间的沉闷，营造出优雅宁静的氛围，经济舱使用鲜艳的橘红色和紫色，显得明快、时尚。再如图5日本由九州旅客铁道"九州乘客铁道开发及营运的新干线800系，其内装是典型的以地域文化为主题的内饰设计。为体现九州独特的风格，与一般车辆上大部分使用的金属与塑胶等材料不同，800系车内的座椅椅背、扶手、折叠小桌乃至于座面用樟木材质制造，搭配上西阵织布样的椅垫。除了追求特殊的风格外，轻量化以减少车轴负重也是采用木材的主要原因之一。车窗的遮阳帘使用下拉式的竹帘，整体的感觉给人一种强烈的和式印象，给乘客以本土文化情怀的共鸣。从以上两个案例中不难看出，色彩、纹案、材料在表达风格文化内涵方面起着至关重要的作用，色彩纹案能否体现目标定位的风格特征，搭配是否合理到位，这需要设计师在创作灵感、图案符号的寓意、文化来源等方面下功夫，查阅资料、实地调查、搜集素材等等，在此基础上进行全新的创作或者素材的提取和演变。

二、美学设计中的品牌形象

品牌形象是企业或其他机制向公众展示自身人文理念和精神的文化形象。它是一种无形的资产，拥有一个良好的品牌形象，会提高公众知名度和美誉度，赢取消费者的信任或喜爱，从而使其在市场竞争中具有优越性和独占性。美国著名管理学家乔治认为，品牌直接带来市场优势，品牌带给消费者功能和情感价值，消费者之所以愿意购买强势品牌的产品，更多的是因为他们支付了情感价值。目前世界上高速列车运营主要有国家运营和企业私营两种方式，国家运营例如我国的中国铁路总公司、法国国营铁路公司（SNCF）、意大利国家铁路，私营企业如德国联邦铁路总公司（DB，由德国联邦铁路和德国国营铁路合并，实现私有化）、意大利新客运铁路公司（NTV）、英国的维珍铁路（Virgin）等。他们的品牌形象特征体现出两种类型。一是以国营企业或前身为国营企业的私营公司开发运行的高速列车大多以体现出对该国文化、国民精神的诠释，集中体现文化性、民族性；而私营企业开发运行的高速列车则体现出多样化，但紧扣本企业的经营理念和文化形象。例如法国的TGV、AGV无论是在车体外观还是车厢内饰的表现出法兰西的民族热情和浪漫的天性；德国的ICE系列则体现出日耳曼民族严谨、理性、一丝不苟的民族特性；日本的新干线则延续了日本人讲求经济效益、崇尚自然的民族特征。私营企业如英国的维珍铁路公司开发的英铁390型动车组在外观、内饰设计上紧扣维珍集团的企业形象，如车体涂装造型、色彩设计是由维珍铁路的LOGO演变而来，车内座椅的色彩也是维珍铁路的形象颜色，即红色、黑色和灰色（图6）。高速列车品牌的构建路径广泛丰富，从列车品质服务体系上讲，功能齐全快捷、服务全面周到、安全舒适、绿色环保等技术、服务层次来构建整体完善的品牌形象。从视觉体系上讲，车站、网站、车体外观、内饰装潢、乘务员服装、形象LOGO等等，应具有固定、识别性较强的视觉形象符号。高速列车内饰装潢设计则主要通过色彩、图案、LOGO符号等来体现产品或企业的品牌特征。

以意大利的ITALO高速列车的内饰设计为案例来阐述美饰的品牌形象体现。ITALO（伊塔洛）高速列车是由阿尔斯通公司为意大利新客运NTV公司研制的新一代AGV列车，NTV公司由法拉利集团的总裁LucaCorderodiMontezemolo、意大利著名皮革品牌Tod''''s的总裁DiegoDellaValle和另外两名生意人一起投资创立的公司。ITALO的车厢内部设计风格展现了意大利风格的雅致奢华情调，车内服务设施齐全考究。ITALO的名字意为意大利，彰显了意大利人的梦想、感情和爱国精神。ITALO列车的LOGO为“一往无前的兔子”，兔子有速度的象征，另外兔子的形象是很温顺可爱的，表明意塔罗是乘客可信任的朋友，在旅途的行程中始终与乘客相伴。列车车体基调与法拉利汽车一样选用红色点缀金色的色带来象征速度。为了满足乘客的多样化需求，ITALO列车座椅的色彩设计鲜明独特，高质舒适，无论是经济车还是头等车的座椅蒙面都是由意大利著名奢侈家具品牌商PoltronaFrau制造的真皮面料。如图7所示在整个内部设计中主要通过两方面了体现ITALO的品牌形象，一是稳定的色彩基调，精致简洁的座椅造型，例如列车座椅色彩以为橘红色、灰色和黑色为基调，皮革面料的蒙面没有做纹案的装饰，只是在造型上做了一些简洁精致的横向分模线，拥有较强的设计感、品质感。第二个方面则是无处不在的简洁LOGO。精致的兔子LOGO出现在每个座椅的枕巾上，就连收听媒体设备的耳机上也有兔子的LOGO，加深乘客对品牌的亲和力，无形的将ITALO的品牌符号烙印在乘客的脑中。

三、结语

文章通过设计案例分析的方法，对座椅美学设计的视觉功效、风格文化和品牌形象的体现进行了概述，分析座椅的美学设计如何给乘客以舒适的视觉体验、表达列车的风格文化和品牌理念。

作者：张恒志李娟董石羽支锦亦单位：南车青岛四方机车车辆股份有限公司西南交通大学艺术与传播学院