新闻传播能力的提升建议范文

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一、当下新闻传播能力方面存在的问题

在当今新闻传播事业不断发展的今天，新闻改革不断推进。新闻传播产品以其独特的文化魅力不断发展。但是，通过研究发现，目前我国的新闻传播能力还存在以下的一些问题：

1.结构失衡我国目前的新闻传播媒体数量相当多，电视频道的数量比美欧日本的总和还要大。尽管媒体在国家政策的引导下经历了多年的产业化、集团化，但依然有“滥、散、小”的问题存在。很多小电视台及小媒体集团的存在影响了媒介的发展，也一定程度上降低了媒体成果的质量，进而影响了我国的新闻传播能力。小媒体的盛行无法满足国家新闻传播文化产业的发展。

2.竞争失序“滥、散、小”的媒介现状严重影响了市场竞争的秩序。为了维持生存，很多新闻传播媒介所做的工作不是提升其传播力和影响力，而是不断降低下线，不断地触动法律和道德底线，有时甚至触及政治底线，使得新闻传播市场的发展缓慢，问题严重。

3.管理失范在我国，目前仍然没有相对明确的法规来管理文化产业和文化事业，仅存的一些部门规定并不能有效地管理新闻传播界。在管理的过程中一旦有新问题出现就会束手无策，使得管理效果不明显。例如，中国的娱乐节目作为文化产业的一个类型就存在量的泛滥，各种小媒介争相效仿的趋势下忽略了节目的质量，粗制滥造的模仿影响了本土文化的发扬和创新。针对这一问题，我国的新闻传播界还有很多路需要走。

二、内容生产在提高新闻传播能力的作用

在分析了我国新闻传播界的现状之后，我们不难发现，提高新闻传播能力的最根本途径其实就是内容生产。下面将进行具体的解释：

1.重视迎合新闻传播进行文化输出的规律在世界上多个大国崛起的历程中，我们不难看出，通过文化维度来塑造国家的形象基本上是一个普遍的规律。不论是英国还是日本，都通过文化软实力得到了前所未有的成功。通过对各大强国的不断研究我们发现，必须通过内容生产从根本上改变我国目前新闻传播能力的现状才能够改变我国的国家形象，提升我国的国际地位。

2.实行新闻传播的品牌战略纵观当今世界上各国的传播集团，大都有自己独特的品牌，拥有自己的自主版权，通过内容生产和创新掌握了核心的竞争力。因此，在提高我国新闻媒体传播能力的过程中，我们需要重视两个方面：内容和品牌。尽管当今社会的信息量巨大，信息传播模式日新月异，但是这些超过任何历史时期的信息量大部分还是聚拢在少数的媒介品牌之下。新闻媒介的品牌影响力对其传播能力影响至关重要。

3.注重新技术的融合随着新技术的不断发展，新闻传播界也面临着新的挑战，如何才能在激烈的竞争中站稳脚跟是一个历史性的难题。新技术的广泛使用带来了新闻传播界的重大变革。这种变革在增强了传播效果的同时也加大了对传播能力的要求，使得竞争更加激烈。新闻媒介对新闻内容的生产和推广呈现出更加显性和更加迫切的趋势。新闻传播的平台意义更加地突显，无论是新兴的还是传统的平台，其最大的作用都在于对品牌的推广，树立受众对特定品牌的忠诚度和信任度，得到最大的新闻传播效率、效益和效果。

作者：张韩超单位：中国地质大学