环境新闻传播媒体的运用范文

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一、如何通过媒介融合提高传播效力

要实事求是。对地方环境问题现状，本地居民了解清楚。因此借力地方媒体的环保宣教，要充分体现出坦诚的态度和务实的作风，切忌假大虚空，需要对闪光点充分挖掘、对敏感问题不回避，切实尊重公众的知情权。让公众充分知晓环境现状及环保工作中的困难。经过长期宣传，与群众建立互相信任、互相体谅、互相支持的关系。要反应迅速。报道老百姓身边发生的事需要注重时效性，让群众第一时间了解事件的起因，第一时间解读事件的经过，第一时间知道事件的结果。当突发事件出现时，环保部门抢占地方主流媒体信息平台、抢占先机向大众公布真相，才能杜绝因拖延时间而造成的谣言先声夺人，舆论形势扭转难的局面。要可亲可近。在议程的设置上避免看稿念稿、以稿播稿的单向传播方式，注意引导受众思考问题甚至扮演角色互动宣传，改变程式化宣传的套路，让宣传更可亲、可近、可回味。要形成合力。开展整体策划，一条宣传主线贯穿始终。在突发事件产生或有硬性宣传任务时穿插专题策划。在专题宣传上，一方面要形成系统思维，报纸、电视、网络、广播等媒体通力配合、有序协调，形成宣传合力；另一方面要做好新闻报道前瞻性、后续性和深度性的结合，缓缓切入、掀起高潮、留下印象。

高度重视新兴媒体截至2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿人，互联网普及率已经达到39.9%。手机首次成为中国网民的“第一上网终端”。新媒体的风起云涌是一把双刃剑。2011年，黄健翔、孟非、陆川等多位知名人士通过微博发动“拯救南京梧桐树”活动，媒体随后跟踪报道，最终促成政府做出正面回应，优化移树方案。名人作为舆论领袖在环保宣传中起到了积极的放大和推动作用，可见我们用好新媒体这把剑就可以披荆斩棘，为环保宣传工作锦上添花。小微博的小信息也并不简单。因为每个人的文化程度、生活环境等因素的不同，个体内化了的价值观念和社会经验可能会将碎片化的微博信息叠加得面目全非。零门槛的途径和信息病毒式的扩散威力使得微博的传播力度不容小觑，为环保舆论监管下了战书。可见，用不好新媒体这把剑，它无疑就如同达摩克利斯之剑一般在头顶高悬，让人惴惴不安。

鉴于此，环保宣教工作应高度重视新兴媒体。新媒体方便快捷，合理加以利用就会使得宣传效益倍增。对于它的弊端和带来的挑战，我们也不能怕，不能躲，不能等。公众通过新媒体反映环保问题，说明他们对环保部门是充满信心和信任的，希望通过向政府的呼吁改善生存环境。如果及时解决好他们的问题，无疑会使我们的公信力得到极大的提升。

二、把握宣传时机服务环保工作

舆论萌芽期，充分利用舆情分析技术手段“把好门”如今，网友言论活跃度已达到前所未有的程度，不论是国内还是国际重大事件，都能马上形成网上舆论，通过网络来表达观点、传播思想，进而产生巨大的舆论压力，达到任何部门、机构都无法忽视的地步。面对网上的海量信息，仅依靠人工的方法难以收集和处理，因此需要依靠信息技术和相关学科专业知识建立起自动化的网络舆情分析系统。目前有关舆情分析系统的技术主要有主题检测和追踪技术、文本分类、聚类、观点倾向性识别、自动摘要等计算机文本信息内容识别技术，其中基于关键词统计分析方法的技术相对比较成熟。市级外宣部门和部分环保部门已率先使用此技术，对环保舆情的监控起到了把关的作用，在信息扩散之前先人一步，掌握了工作主动权，杜绝了无序传播带来的种种负面影响。

舆论高潮期，完善新闻发言人制度，避免炒作为“门事件”完善应对传统媒体的新闻发言人制度。新闻发言人制度是国际上通行的新闻形式，有着引导社会舆论、改善政府形象的特殊功效，对公众知情权的实现有重要作用。在突发事件出现时，各种小道消息散布坊间，官方发言尤不可缺。各大企业、县区环保部门都需要有新闻联络人员及时向市级环保宣教部门及时通报基层情况，进而向市级环保部门新闻发言人或者主要领导汇报。同时，官方消息的应在八小时内，并视事态发展，定期举行新闻会。

建立应对新兴媒体的网络新闻发言人制度。政务信息公开化和网络问政深入发展，给网络新闻发言人制度带来了新课题。打开新浪微博，环保微博如雨后春笋般蓬勃发展。譬如“江苏环保”的一些好做法在《中国环境报》上就有专题报道。该政务微博“接地气”，语言亲切、平民作风，甚至运用了目前流行的“淘宝体”、“甄嬛体”，拉近了与网友的距离，留下了平等交流的良好印象。不“耍官腔”的同时，环保宣教应对新媒体还需要掌握一些传播的策略。如伦敦奥运会，你会发现所有的事实性传播，尤其是找到差异性事实的时候，传播速度极快，根本不用自己评论，大家都变成评论员。这对我们应该有很大的启发，运用新媒体的传播，不需要强加我们的观点，不需要以舆论引导的名义过多干涉网络言论，观点网民会来总结，但是一定要提供可以导向正面观点的事实。

舆论消退期，总结经验完善应急预案收好尾“关好门”大众麦克风时代，舆论的消退极其不易，对于宣教工作来说，切忌虎头蛇尾，防止事态再生出现“炒剩饭”现象。这就需要加大总结力度，做好后续宣传和应急预案的细化完善。一是关注舆论领袖。20%的人掌握80%的财富，占20%比例的舆论领袖对舆论的发展起到至关重要的作用。对于他们的评论要倍加关注、及时回复、搞好沟通。二是持续正面宣传。动态的舆论本身具有相互抵消性，只要正面信息占主导地位、占主要份额，必定会打破信息平衡，取得正面响应。三是完善应急预案。编制环保应急预案不仅要有事件应急处置的内容，同样要有务实的舆论应对预案。在舆论消退期，只有针对事件的起因、经过和结果，进一步完善预案，才能进一步巩固胜利的宣传成果。环保宣教工作是一场持久的硬仗，从业者只有既精通新闻业务又熟悉环保专业，才能在日常工作中游刃有余，很多宣教工作者是单腿的舞者，未来的路还很长，我们应尽可能地发挥长处、弥补短处，以便更好地服务大众、服务环保事业。

作者：李黎