电视包装在新闻传播中的价值范文

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一、电视包装是大众审美要求的需要

随着社会的发展与进步，人们的审美取向都发展到了一个崭新的高度，电视在经历了黑白、彩色、有线、无线这些发展之后，寻求更新、更快、更美的发展，数字、液晶、3D电视应运而生的同时，观众对电视节目更加挑剔，鉴赏能力不断提高，这就要求电视在包装上要呈现精彩的外在形式，让观众在线观看悦目赏心。特别是在媒体间不断竞争的情况下，电视呈现的每一个环节都无主次之分，例如中央电视台在字幕呈现上出现了一个错字，电视观众就会在第一时间“曝光”，这即说明央视的收视地位，同时也可以看出观众对电视的要求日趋完美。电视媒体是完美的视觉呈现，所以电视内容与形式都是在追求完美。辽宁广播电视台都市频道《新北方》节目自开创以来，深受广大观众的喜爱。媒体人每天都运作经营都精益求精，频道视栏目为“掌上明珠”、“我们共同的家园”，所以在形式包装上就处处呈现频道特征。从“和你在一起”到“最美都市”，无不体现都市频道对自身的包装与宣传，彰显频道特色，感受人文关怀。精美的富有技巧的包装是电视节目深受观众喜爱的重要环节。从纵向论，电视节目与报纸、互联网在互相竞争共赢，为了让观众能够认同所在的频道、播出的内容，媒体的经营者就必须求新、求变，在创新中求发展，巩固频道地位，引起收视关注，所以电视需要精美的包装是大众审美要求的需要。

二、电视包装是媒体自身发展的需要

电视包装应该因节目而异，因内容而不同，不能雷同，太散则杂乱，太简则单薄。《新北方》与《生活导报》、《大海热线》同属民生新闻，但都明显地呈现它们的个性与独特的魅力，《新北方》赋予播出内容“新”的角度，同样也赋予形式与众不同的视觉呈现，“新”字体现在“字幕”，线性特技的变化多元，更贯穿在节目始终，播出过程中的视觉体验包括变化多、快、美，这也是观众喜爱《新北方》就像喜爱“老朋友”一样，既有“新鲜感”，又有温暖熟悉的味道，所以电视包装是媒体自身发展的需要。又如《新北方》，总有“新鲜感”、“老味道”，打开电视观众就能自如地找到《新北方》，这档栏目的所有包装都成为这档栏目的“名片”。又如中央电视台，角标、字幕、线性技术的运用，无处不彰显央视的独特大气、恢宏、高端和前瞻性，使国内外电视观众能够迅速识别央视的标识，寻找和收看自己喜欢的电视节目，辽宁广播电视台民生类节目《大海热线》以及辽视标识“北斗七星”也同样都突出了频道特色，虽然“地域”不同，但都给人留有极深印象。由此而说，电视包装已成为媒体自身发展的需要。

三、电视包装具有鲜明的社会时代个性

当下很流行“穿越”，简言之穿古代衣，演现代戏，或反之，又与媒介发展而言，无处不彰显鲜明的社会个性。“穿越”无外乎是文艺创作中的“个变”，传统媒体中的报纸演变就是有力的佐证，民国时期的报纸，从字体（古体———繁体字）版面设计呆板、单一，到今天的彩图、字符、色彩、线条，包装要素的变化都明显呈现出时代的发展轨迹，在电视媒体运营中的“在线包装系统”应用将“健”信号运用在视频图标上，使精美包装的各式字幕和特技呈现在不同的电视节目中。2008年北京奥运会的成功举办，给全球呈现了一场高科技的视觉盛宴，无论是舞美、灯光、背景、激光都彰显出现代高科技的发展，是媒体包装成功运作的里程碑，灵动、梦幻、神奇、瑰丽。辽宁广播电视台《新北方》栏目，日常使用的线性包装、特技制作、图文字幕等等深受观众的喜爱，成为深受广大电视观众欢迎的主要元素之一，《新北方》栏目在21世纪成为有影响力的品牌栏目，精美的包装功不可没。

作者：祖晓芳单位：辽宁广播电视台