传播学视域下的手机电视范文

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1手机电视的传播分析

1.1手机电视的传播受众分析①受众教育程度分析3G风暴普及了手机电视的覆盖率，手机操作趋向于简单，互联网技术也对受众的要求降低，据权威数字显示，只要接受过一定的教育，能够识字，智力正常，就可以通过简单的学习了解，独立使用手机媒体提供的手机电视功能，换句话说，手机电视对用户的教育程度要求并不高。②受众经济条件分析手机电视发展初期，受众多集中在高收入层次，自从进入3G时代以来，手机自费大大的下调，这就意味着普通百姓也可以消费得起，手机电视普及范围更广，已深入到寻常百姓家。可喜的是，手机电视用户中，农村用户数量也不断的增加，验证了手机电视走“平民化”路子的大趋势。③受众职业身份分析3G带来的手机电视费用降低和教育门槛降低，使得受众职业也越来越广泛。学生、民工、企业员工、以及企业中层管理人员居多。单纯就费用来看，这些群体都消费的起。就手机电视功能来看，学生和民工甘愿掏钱消费。相比起其他群体，学生有更多的闲暇时间来娱乐，民工忙完一天的工作，回到宿舍后，没有其他的娱乐设备，只好寄托于费用相对低廉的手机电视。而高层人员虽然有足够的消费能力，但是往往因为工作占用太多的时间和精力，他们却没有足够多的时间来观看手机电视内容。④受众年龄层次分析据调查，在手机电视用户中，17-40岁的用户占最大的比例，约占全部用户的70%。正是由于手机电视的种种优势，手机电视受到了年轻群体的热捧④。无论是在上班乘坐公车时，还是饭后休息时，只需要三到五分钟就可以用手机看一段小视频，享受一段乐趣，同时还可以对视频内容和朋友分享、交流与评价。

1.2手机电视的传播技术分析手机电视传播过程中用到的简单的技术是中国移动或者联通提供的GPRS网络或者CDMAIX网络。用户通过3G手机，使用GPRS网络或CDMAIX网络，收看运营商提供的相应的电视节目。手机电视传播过程中用到的复杂点儿的技术就是基于地面数字广播电视网络的传播技术。通俗来讲，这种技术利用数字地面广播，借助数字电视广播网络向手机提供电视业务⑤。这种模式广泛应用在地铁和公交车上的移动电视。采用这种模式的用户需要在手机终端上安装微波数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络的链接，直接获得数字电视信号⑤。

2手机电视的发展策略

2.1丰富传播内容无论是传统的电影媒体和电视媒体，还是现在的手机电视媒体，内容为王是始终颠扑不破的真理。因此，手机电视媒体的的发展根基终究还是内容。如果，内容不能满足消费者，手机电视媒体的发展就会是个短线工程。当前手机电视节目存在的最大问题就是和传统电视节目同质化现象严重，因此从手机电视节目内容上创新是当下燃眉之需。

2.2细分受众定位手机媒体电视的发展经历了从“贵族”到“平民”的过渡。发展初期，收费昂贵，现在价格平民，手机媒体的受众已经广泛的普及到了每一个使用手机的用户。手机电视节目内容如何根据现有的受众市场，细分受众，细化到组的容量，定向的向这些目标受众传播他们需要的节目内容。

2.3改善传播技术如果说内容是手机电视发展的根基，那么传播技术就是手机电视发展的核心力量，技术不断发展、创新是手机电视不断走下去的动力，技术对手机电视的发展影响不可小觑。三网合一的模式逐渐完善，手机电视要积极应对技术改革创新。

2.4拓宽盈利模式任何媒体的运作离不开赢利，手机媒体也不例外。手机媒体的费用降低，意味着运营商要投入更多的成本，开源节流，手机媒体不妨借鉴传统电视媒体的盈利模式——广告收入。手机媒体可以创新性的独家制作娱乐性的广告节目，吸引更多的观众，让广告商看到更好的宣传效果，给他们带来更高的利润。另外，手机电视也可以学习传统媒体的方式，为政府做一些公益广告和突发事件的公告，让政府给予一定得经济支持，这样不仅有利于提高手机电视节目内容的口碑，也给运营商带来一定收益。

作者：王坤单位：重庆工商大学