民生新闻真人秀的表现形式与创意范文

本站小编为你精心准备了民生新闻真人秀的表现形式与创意参考范文，愿这些范文能点燃您思维的火花，激发您的写作灵感。欢迎深入阅读并收藏。

一、电视受众心理的前置酝酿

（一）受众接收独特性信息的需求

诺贝尔奖获得者、经济学家赫尔伯特•西蒙所说：“信息耗费注意力……丰富的信息导致注意力的贫乏，……在这个日益丰富的世界上，唯一变得稀缺的因素是人的注意力”。对于传媒来说，注意力就是它用来赚钱的商业模式，获得注意力是传媒行业具备市场竞争力最根本的条件。目前电视传媒频道和栏目数量的增加，使受众具有高流动性和低忠诚度的特点，注意力的争夺也进入了白热化阶段。电视频道产品要想脱颖而出，产品本身首先得反同质化，必须具备稀缺性和独特性的特点。

（二）受众接收服务性、互动性信息的需求

电视不再是简单的单向传播或是双向传播，而是演变为了双向即时传播。受众不仅看节目，还能够实时参与节目，在节目中获得利益，所以越来越多的媒体会服务性、互动性很强的信息，这些信息深受大众的追捧。比方说让普通观众成名，如《中国好声音》、《中国达人秀》通过层层选拔选出的草根达人；比如物质奖励，如福建台都市频道的《疯狂传送带》，在选手参与挑战中能够获得高额的奖品刺激；比如获得机会奖励，如《和谁一起午餐》、《爱拼才会赢》得到的是展示自己的创业理念，获得与高层人士对话的机会和投资。

二、民生新闻突破自身的考量因素

（一）平民话语权的展示

“信息传递本身就是生物体的本能,它是生物体得以保持自身与外界信息畅通,获得安全感的一种生物本能”。信息传播不只是一种本能，更是一种权利，公民不仅获得信息的知情权，也同样拥有发言权，这样的权利被写入宪法中，可见话语权本身就是一种权利的象征，也是被公认的重要权力。如今，传递信息的权力基本集中在大众传媒的手中，这从某种程度上说反而助长了平民对于这种权力的渴望。观众对话语权的迷恋最直接的体现就是在新媒体的运用中。从早先论坛上灌水发表意见到有自己专属的博客，再到播客、微博、微信，在自媒体时代，人人都拥有发言权。受众对传媒市场的需求是直接的，他们希望表达意愿，参与讨论，他们不断增强的主体意识已经充分地反映在新媒体中。[4]民生新闻是贴近群众生活的新闻，听多了记者编辑、主持人四平八稳的说话腔调和评论方式，也许换个角度和方式，听听受众的观点，会带来不同的观感。福建台公共频道《公共事线》中有个版块叫《你不说我说》就集中了观众观点的展示，如2013年5月14日的《你不说我说》选题：学生玩手机，老师就砸烂？记者对新近发生的手机事件，街采了7个不同职业，不同年龄，不同性别的观众，让其说说意见，7个人看法均不同，都充分表达了自己的观点，这就是一种话语权的展示。

（二）受众参与的激励机制

民生新闻的“表现形式说”中说到民生新闻的根本是体察民意、表现民情、反映民心，这是民生新闻能够贴近群众、吸引眼球、产生共鸣的最根本要素。这样的要素特征和综艺类真人秀表现形式有着共同的特性。综艺真人秀节目采用策划先行的手段，主观策划了与百姓息息相关的话题节目和话题新闻，以“真人秀”节目北京卫视2006年举办的“红楼梦中人”为例，“2006年8月21日,重拍红楼梦启动仪式在人民大会堂隆重举行,北京电视台掀起一场波及整个华人世界的大型红楼梦中人海选活动。”这场海选吸引了清华的博士，北大的硕士，而其参与者60%都拥有本科文凭，创下了5.1的收视高点。这样的真人秀节目展示了百姓对媒体的需求，希望能够参与话题、制造与之相关的、体现自我的、展现生活的、展示生存状态的新闻，所以它创下了5.1的高收视率。当然这样的策划还不够，只有从百姓的心理出发，找到他们内心深处的需求，才算是一个成功的活动策划。仍然以2006年的红楼梦海选为例，海选之所以能引起受众的广泛参与，就是因为海选前已经解决了“为什么选”这样的问题，海选中脱颖而出的选手能够参加《红楼梦》这一四大名著之一的电视剧拍摄，这成为了吸引受众参与的最重要原因。红楼的海选激励方式是提前知道活动的目的，即为了挑选《红楼梦》演员，这让参加海选的人员提前有了一种归属感。而纵观收视率高的《超女》、《中国好声音》则是解决了观众的疑问“选了以后怎么办？”如《超级女声》以签约唱片公司，走明星包装为最终的吸引力，如李宇春、张靓颖的包装和推广；《中国好声音》节目结束后，策划团队对《中国好声音》歌手的包装和后期的巡回演唱会也是马不停蹄，李代沫因《中国好声音》成为主持人，平安也因为《中国好声音》上了春晚。上述的真人秀活动最吸引人的不只是参与过程，更重要的是百姓希望借助媒体策划的活动，来改变命运。这样的思想状态和民生新闻“表现形式说”中“以民本思想为基点”不谋而合。而在真人秀这种表现形式下，到底有多少人参与，多少人关注？只要从参与的人群数量，收视率中就能看清当下百姓的心理、思想状态。所以笔者认为真人秀以及真人秀带来的互动激励机制，展示了百姓的生活状态，展现了百姓的生存生计。它是一种民心和民情的主观体现，这样的表现形式可以为民生新闻所采用。

三、《新闻达人脱口秀》的模式构建

（一）新闻达人脱口秀的创意阐述

帕斯卡尔说过：思想成全人的伟大，巴尔扎克也说过：一个能思想的人，才真是一个力量无边的。这年头有思想的人，敢说的人总是让旁观者看得也听得格外有劲，新闻达人脱口秀，顾名思义就是通过海选，选出民间的一些草根新闻人，即所谓的新闻达人，这些人对新闻敏感，对问题能进行独特的思考，同时具有良好的语言表达能力和肢体展示，并且形成自己的风格。在电视上，他们通过脱口秀的方式展示自己对各种新闻进行独特的剖析，从而形成一档独具风格的电视节目。

（二）《新闻达人脱口秀》的形式实验实验流程

笔者在活动举办前半小时，让10位选手抽选出当周发生的不同新闻选题进行点评，按号码的前后顺序上台，脱口秀计时1分钟，从主持人念新闻选题、主持人与选手互动、到所有选手展示完毕大概30分钟，没有一个人离席，台下掌声不断，舞台反映效果好。

（三）值得借鉴的脱口秀节目

目前国内比较火的脱口秀节目分为：单人脱口秀：网络脱口秀《大鹏嘚吧嘚》；电视脱口秀《今晚80后脱口秀》、《金星撞火星》、《壹周立波秀》，这些脱口秀有个共同的特点即脱口秀的人是固定的，但是话题都和新闻沾边，时效性不足；多人脱口秀：《鲁豫有约》、《杨澜访谈录》、《小崔说事》，这样的脱口秀经常是以访谈的方式进行，主要以个人叙述经历、故事细节为主，然而这些节目有个共同的特点就是都是低成本运作、创造了高收视率。《新闻达人脱口秀》电视节目是在目前脱口秀节目的基础上发展出来的与新闻、受众、脱口秀紧密结合的一种电视节目模式。

（四）《新闻达人脱口秀》的外延拓展思考

1.达人脱口秀“秀”新闻也在“造”新闻。《新闻达人脱口秀》是一档民生新闻的表现形式，它依托于一档电视民生新闻节目。不同的是达人在自己播报新闻的同时，也在“制造”新闻。首先达人来源于新闻一线记者手中积累的众多新闻采访对象，《新闻达人脱口秀》制作团队可以从中筛选出适合脱口秀的人群，迅速积累起脱口秀人才。而不断参加海选的《新闻达人脱口秀》人才，也为民生新闻栏目提供了潜在的新闻线索，开辟独有的新闻选题。如脱口秀海选的不间断报道，达人脱口秀的花边报道，达人的后续发展跟踪报道等，这些都是独特的新闻信息。

2.活动孵化节目品牌。活动营销是各种资源的整合：电视媒体提供播出、制作资源，文化传播公司提供活动执行资源，赞助商家提供赞助产品、运营活动成本资源，受众提供注意力资源。一场活动执行完毕，企业、受众、传媒得到了最大程度的整合，实现了各种信息的匹配和供需平衡。活动跟栏目相结合，可以把媒体的资源利用最大化，线上线下宣传企业产品，从而让企业、媒体、广大受众都受益。这点《超级女声》运行的非常成功，《超级女声》是按季来执行的，从前期宣传、海选、最终决赛、后期总结等通常要持续半年，这半年间制造的收视率远超其他同类节目，甚至是同时段节目。据笔者了解，《超级女声》的广告价格每秒甚至飙到了7600多元。《新闻达人脱口秀》可以用海选的方式，进行造势活动宣传，既得利于《新闻达人脱口秀》现场活动的赞助、栏目冠名，还得利于达人的再包装再利用等，同时能让受众加强对《新闻达人脱口秀》的认知度并扩大其影响力。

3.活动产生衍生效益。活动与栏目相结合，活动本身所需要的场所、设备、服装、食物、通讯工具等都可成为媒体可利用的资源，活动与栏目相结合的优势，衍生出的效益超过活动本身，在组织活动的过程中，需要协调各方面的资源，比如场所、与活动相关的设备、通讯工具服装，这些若能合理利用，以指定合作伙伴等方式介入活动，不仅能给活动省下不少费用，甚至能创造收益，如此做法，突破了只靠播出平台播出带来的局限性，能够充分的吸纳广告资源。

21世纪是全民展示的时代，是个性张扬的年代，以民生新闻为切入点，以真人秀为表现手段，以“秀思想”为核心内容，制作出的《新闻达人脱口秀》在国内将是新颖的，笔者通过本文研究认为，这样的方式是值得尝试的，是具有开发前景的，但此类民生新闻表现形式若要真正具备市场影响力，还需要一定时间去充分论证。

本文作者：邹梨单位：福建省广播影视集团电视公共频道