浅谈新闻频道的频道定位范文

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一、受众定位

新闻频道究竟是给谁看的？这是新闻频道的受众定位问题。以受众为中心是现代新闻传播的重要特征，也是新闻频道的基本理念。对受众进行科学的定位是频道专业化、受众细分化和受众需求多元化的必然要求。明确的受众定位对新闻频道来说是实施有效传播的前提和基础。对于省级电视台新闻频道来说，受众大部分肯定是本省的人民。这些受众中相当一部分受众是对新闻资讯的要求更为迫切和强烈的群体和个人，同时省级电视台新闻频道定位于什么文化程度的收视人群也决定着频道的收视率，在这里，我们一般定位确定于中等文化水平程度以上的人群。确定了收视人群，就要了解这一范围观众群的兴趣爱好，以及他们最喜欢的传播信息的方式，充分利用受众空间、心里体验的接近性特征，并借助媒体优势，充分引导受众，以达到最佳的传播效果。省级电视台新闻频道作为一个专业频道，在内容上专注于新闻传播，但是在受众范围上应尽量放宽，符合本省的实际情况，也就是说，省级电视台新闻频道应该在新闻报道的内容上更专业，而不是在报道对象上更专业。

二、内容定位

省级电视台新闻频道在内容定位上必须要有自己的地方特色，同时还要符合省级卫视新闻频道的要求。首先，新闻报道内容覆盖面广。要想受众获取大量的新闻信息，我们应拓宽新闻频道报道的空间，增加新闻节目的信息量。对有价值、受众应该知道并且也想知道的新闻进行全面报道。省级电视台新闻频道在报道内容上应该选取本土化的内容、就是本地取材、以本地内容为主，同时兼顾报道国内以及国际新闻等新闻信息，成为省内以及国内外新闻信息的汇集平台。其次，内容要以时政新闻为主，新闻频道本身承担着党政宣传、公共服务的职能，具有很强的公益性。如：近几年，国家正在努力推进中原经济区建设，河南电视台新闻频道就结合中原经济区建设推出“中原正春风”等一系列专题节目，只有通过对重大事件的报道，才能建立起频道在受众心目中的威信。

三、风格定位

在新闻报道上保证客观、公正、全面、准确、及时，这是新闻频道最基本的要求，也是新闻频道权威性和影响力最终的源泉所在。作为一个省级新闻频道，无论是在其新闻内容选择，还是在频道整体形象上，都应该显得庄重、大气，特别是新闻节目主持人，随着当今的新闻播报方式的不断转变，从过去的“宣讲式”逐步向“播说结合式”发展，就要求语言生活化、口语化，通过主持人精炼的语言向观众讲述新闻以及讲述新闻背后的故事。所以，主持人应该想观众之所想，这样才能与受众沟通、交流，充分展现出媒体从业者的平民意识和人文关怀。

综上所述，省级电视台新闻频道只要能够从理念和功能、受众、内容、风格四个方面准确定位，一定可以有的放矢，塑造具有辨识度的频道形象，达到最佳的传播效果，并为省级电视台新闻频道品牌的建立打下良好的基础。

本文作者：赵娜单位：平顶山学院新闻与传播学院