网络视频与传统电视的互补范文

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《新闻窗杂志》2014年第四期

一、传统电视对网络视频的启发

（一）电视覆盖率的普遍性电视作为一种传统的影像传播方式，具有不可替代的品牌标志。拥有品牌就意味着拥有生命力，就意味着拥有商机，意味着拥有吸引力，传统电视的品牌是媒体权威性、公信力的象征。尽管网络视频的发展给传统电视带来了冲击，但是电视目前仍然是拥有世界上最庞大的受众市场，最高的广告利润。据央视提供的CSM全国测量仪数据，央视这些年一直保持着全国约三分之一的收视份额，节目信号覆盖全国收视人口的97.28%，观众规模达到11.91亿。有效的数据以及传统的优势说明视频的霸主仍然是电视。

（二）传统电视的优势传统电视有着星罗棋布的信息采集网，能够在第一时间最新信息。电视作为传统媒体，它的优势主要体现在以下几个方面：1.传统电视具有不容置疑的公信力在我国，各级电视媒体承担着“喉舌”的功能，有完善的把关体系，这就为电视媒体所传播的信息的真实性、可信度、权威性等方面作了充分的保证。相比之下，网络视频媒体的他律机制和自律意识则有所欠缺，使得网络视频媒体传播的信息的真实性受到了质疑。2.电视受众非常明显据了解，电视的覆盖率在我国已经达到了95%，可以看到电视的受众超过12亿，这是新媒体网络视频无法超越的。目前我们的宽带网络的接入率还是偏低，要达到美国65%的水平，可能还需要10年左右的时间。所以，电视作为传统媒体仍然会维持很长一段时间。3.制作方面的优势经过长年的积累，传统电视有着非常雄厚的基础设施、拥有一大批资深的节目制作人才、具有一个非常完善的生产体系，这是网络视频媒体无法抗衡的。4.名牌节目深入民心传统电视想要在新媒体的冲击之下仍然保持自己的优势，就需要在品牌建设方面下功夫，着力打造名牌节目，如央视的《焦点访谈》、《星光大道》、湖南卫视的《快乐大本营》、广东卫视的《财经郎眼》等等，通过名牌节目推动平台的影响力。

（三）传统电视对网络视频的影响电视与网络视频节目就如同电影与电视一样，有许多相似之处甚至师承关系。但是电视与网络视频节目由于其载体与技术手段，如制作、传播等方式的不同，它们的相异之处大相径庭。在内容上，虽然网络视频有很多原创性的东西，但是很多色情、暴力、恶搞以及虚假的视频内容充斥其中，极大地污染了网络传播环境，而传统电视就极少有这方面的缺点。所以，网络视频媒体要建立健全审核机制，杜绝“三俗”内容的传播。在表现形式上，网络视频媒体应根据其灵活性和互动性的特点，采取多种表现手段，形成多元化的播放平台。同时，要加强对重要节目的推介，打造属于自己的网络视频品牌。

二、网络视频与传统电视互补关系的实现

（一）传统电视的整合之路传统电视媒体要挣脱传统观念的束缚，顺应网络视频信息传播的发展趋势，在改革中求生存，在创新中求发展，努力寻求与网络视频媒体整合发展之路。1.制播模式创新电视节目要充分发挥高质量的自身采编队伍优势和节目策划制作方面的特色，打破原来单一的“你播我看”的传播模式，利用网络视频传播优势构筑电视节目的交互性和共享性平台，使网络视频成为电视节目的延伸和扩展。2.经营理念创新要强化受众意识，树立以受众需求为主导的经营理念，集中力量整合传播平台的各种节目资源，为受众及广告客户服务，满足他们的需求。同时，充分发挥传统媒体权威性和内容深刻性的优势，在节目选题和制作上创新理念，形成高端大气的节目气质，以独特的视野、高端的品质、权威的内容，赢取受众和广告客户。3.盈利模式创新传统电视媒体要大胆打破以往单一的依靠广告收入的经营观念，树立盈利模式多样化的理念，开辟新的发展空间。同时，要抓住国家推行数字电视网整体平台的机遇，打造自己的网上互动平台，实现规模化经营，为全面导入新兴网络媒体提供可操作的基础性平台。

（二）网络视频的变革与创新网络视频作为一种新兴媒体，从很多方面来说虽然都有传统媒体不可比拟的优点，但是由于网络视频是一种新兴媒体，发展的时间短而且不够成熟，在很多方面都还存在缺点，需要从各方面改进创新的。1.版权影视剧逐渐成视频网站经营重点随着政府对网络版权的监管不断加大，版权影视剧成为视频业内热点，也成了各视频网站内容经营的重点，为实现影视节目二次传播价值提供了新的渠道。同时，传统新闻媒体、电视台和影视媒体纷纷拓展网络视频传播渠道，直接助推和带动了网络视频产业的规范化发展。2.原创视频的质量有待提高视频网络的视频内容大多是由用户上传的，其原创内容的质量差次不齐，有待进一步完善。为了提高视频的质量水平，视频网站只能依靠与一些专业的视频工作室合作，以此吸引广告主的青睐。网络视频如何规范上传内容、如何迎合受众和广告商的需求，这是未来网络媒体需要探索的方向。

（三）网络视频与传统电视相互融合的意义1.电视与网络视频的融合为节目提供了多元化的传播渠道完善的制作机制、强大的节目制作团队、丰富多样的原创节目资源是电视台的优势，可以为网络视频提供源源不断的视频内容。而互联网络则为电视节目提供了一个新的传播方式，实现多渠道播出，通过网络平台的传播，扩大了电视节目和电视台的影响力。这种全新的传播模式促使电视节目在研发中必然融入互动环节的开发与经营，这有利于推动媒体产业发展，拓展新的节目形态。2.相对于电视台来说，网络视频的存在与电视是互补关系目前绝大多数视频网站都没有新闻采编权，也缺乏大量自制影视节目的能力与条件，而作为传统媒体的电视却具有视频网站没有的权利与有利条件。所以视频网站的内容基本上来自于签约电视台或相关合作伙伴以及影视机构，网络视频与传统电视相融合之后，观者可以第一时间表达自己的感受，从而加强节目与观众的互动。3.传统电视与新兴网络视频的转型与创新通过扬长避短，来弥补自己的不足之处，是促使传统电视媒体和网络新兴视频媒体融合的重要原因。通过双方的融合，吸引更多的受众群体，使自己的传播效果得以多角度地实现，大大增强了舆论影响力，这是当今媒体的生存之道。通过电视与网络视频的结合，既在时空上弥补了电视媒体的限制、在内容上弥补了网络视频的不足，也使网络视频的传播优势得以充分发挥，实现电视节目的网络推广，也能促进两者在竞争中不断升华与发展。

三、结语

面对全媒体时代掀起的信息技术革命，颠覆了传统媒体的生存方式，传统媒体要生存只有顺应时代的潮流，虽然旧媒体不会完全被新媒体取代,但相互的融合以及受众市场的细分不可避免。作为影响视频的两大媒介,网络视频与传统电视也是一样,他们不可能一方完全取胜,另外一方完全消失,它们存在的意义就是在彼此的发展中不断看到自己的不足,从而变革发展模式,提高技术含量,真正做到相互发展,相互补充。从目前网络视频与传统电视的发展来看,在今后相当长的一段时期内,网络视频与传统电视媒体将通过优势互补、模式创新的方式进行整合与交融，在竞争的同时拓展彼此的发展空间，从而赢取更大的社会效益和经济效益。在建立起互惠互利合作机制的基础上，网络视频与传统电视必将成为视频融合时代一个重要的里程碑。

作者：梁家豪单位：单位为广东电视台