电视剧收视偏好及发展对策范文

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《现代视听杂志》2015年第六期

一、我国电视剧市场的收视情况分析

（一）不同产地的电视剧的收视情况在统计的优酷网每天点击量排名前50名的1500部电视剧中，大陆剧有624部，占比41.6%，将近一半，排名第一，遥遥领先其它产地的电视剧；其次是港剧，有298部,占比19.9%；再次是美剧，有181部，占比12%；排名第四的为台剧，有159部，占比10.6%；排名第五的为韩剧，有134部，占比8.9%；排名第六、七、八位的分别为英剧、日剧、泰剧，分别为84、11、9部，占比分别为5.6%，0.7%，0.6%（见图一）。由上可见，我国年轻观众收看最多的还是中国产的电视剧（含大陆剧、港剧、台剧），统计的点击量排名前50的1500部电视剧中有1081部，占了72%；其中又以大陆剧为最多，达624部，占比41.6%，将近一半。这说明我国年轻观众主要收看的还是中国产的电视剧，特别是大陆产的电视剧。而对于近年来势凶猛、一些人甚至对之忧心忡忡的韩流，单从优酷网的点击情况来看，1500部点击量排名前50名的电视剧中只有134部，占比8.9%，不到十分之一，还不如美剧有181部，占比12%。但考虑到韩剧、美剧等外国电视剧有版权引进、译制等问题，引进的数量远远低于国产的电视剧数量，因此，韩剧、美剧分别占比8.9%、12%还是很可观的，说明韩剧、美剧在我国有大批年轻观众。对云南四所主要高校在校大学生的问卷调查也证实了以上分析。在194份有效问卷中，表示喜欢观看大陆剧的有47人，排名第一，占比24.2%；其次是美剧，有40人，占比20.6%；再次是韩剧，有38人，占比19.5%；排在第四位的是港剧，有26人，占比13.4%；此外，英剧有23人，占比11.9%；台剧有11人，占比5.6%强；日剧有5人，占比2.5%强；泰剧有4人，占比2%（见图二）。图二：受访者中喜爱观看各地电视剧的人数图总之，从上研究可以发现，目前我国大陆产的电视剧是观众收视最多、最喜爱的电视剧，但美剧、韩剧也不可忽视。

（二）不同类型的电视剧的收视情况从类型来看，在统计的优酷网每天点击量排名前50名的1500部电视剧中，现代偶像剧最多，达493部，占比32.9%，排名第一；其次是古装剧，有152部，占比10.1%；再次是革命剧，有143部，占比9.5%；排在第四位的是家庭伦理剧，有124部，占比8.2%；排在第五、六位的分别是情景剧、优酷网自制网络剧，分别有86，59部，分别占比5.7%，3.9%；此外，其他类型电视剧有443部，占比29.5%。以上说明我国年轻观众收看最多的是现代偶像剧，统计的1500部电视剧中占了将近三分之一；其次是古装剧，占了十分之一强；革命剧和家庭伦理剧收看的也比较多，都将近十分之一。值得注意的是，优酷自制网络剧的收视情况也非常好，如《万万没想到》的点击量就非常大，2013年12月16日一天的点击量就达2473317次。而对云南的四所主要高校在校大学生的问卷调查也大体印证了以上分析。在“你最喜爱的电视剧类型”（多选）的问卷调查中，194份有效问卷中有107人表示喜爱观看现代偶像剧，占比55.1%，超过半数，排名第一；有92人表示喜爱观看情景剧，占比47.4%；有83人表示喜爱观看古装剧，占比42.8%；有81人表示喜爱观看网站自制网络剧，占比41.7%；有54人表示喜爱观看家庭伦理剧，占比27.8%，而45人表示喜爱观看革命剧，占比23.2%（见图四）。总之，从电视剧类型来看，当前我国电视剧年轻观众观看最多、最喜爱的是现代偶像剧；古装剧则是当前观看比较多、比较喜爱的电视剧类型；此外，革命剧和家庭伦理剧，当前观看也比较多，部分年轻观众也比较喜爱。而视频网站自制网络剧也已成为网民特别是在校大学生喜爱的电视剧类型之一。

二、我国电视剧观众的收视动因及偏好分析

（一）收视动因在对云南四所主要高校在校大学生的问卷调查中，针对“您看电视剧的动因是什么？(可多选)”的问题，194份有效问卷中有100人表示是为了“消磨时间”，占比51.5%，超过半数，排在第一位；有84人表示是为了“和别人有共同话题”，占比43.3%，排在第二位；有77人表示是为了“增长知识”，占比39.7%，排在第三位；有41名大学生表示是为了“陶冶情操”，占比21.1%，排在第四位；此外，还有39人表示是为了“追星”，占比20.1%。以上从一个侧面反映，我国年轻观众收看电视剧的最重要动因是消磨时间，消遣娱乐；其次是基于社交需要，为了和别人有共同话题；还有就是为了增长知识，陶冶情操；此外，还有一部分人是为了追星。

（二）收视终端偏好在对云南的四所主要高校在校大学生的问卷调查中，针对“您最常用的观看电视剧终端是什么？”的问题，194份有效问卷中有93选择了“计算机终端”，占比47.9%，接近一半，排在第一位；其次是“电视机终端”，有62人，占比32%，将近三分之一；而选择“手机终端”的也有39人，占比20%，将近五分之一。这从一个侧面反映，越来越多的年轻观众选择计算机终端来收视电视剧。究其原因，一方面是因为计算机和互联网日益普及；另一方面是目前通过计算机终端收视电视剧，观众的自主性更强，更便捷。此外，值得注意的是，所调查的大学生已有近五分之一选择手机终端收看电视剧，这得益于近年来移动互联网技术和智能手机的发展。随着移动互联网技术和智能手机的进一步发展，通过手机终端收看电视剧的将会越来越多。这一方面将大大提高电视剧的收视率，给电视剧的传播带来新的发展机遇；另一方面也将给电视剧的传统传播方式特别是传统的电视机终端传播带来更大的挑战。

（三）收视集数偏好在对云南四所主要高校在校大学生的有关电视剧集数偏好的调查中，194份有效问卷中选择“16集以下”的有16人，占比8.2%；选择“16集到20集”的有61人，占比31.4%，近三分之一；选择“20集到30集”的有94人，占比48.6%，将近一半；选择“30集以上”的有25人，占比11.8%。这从一个侧面反映，我国绝大多数年轻观众对电视剧集数的偏好是“16集到30集”，占受访者的80%；其中又以偏好“20集到30集”为最多，将近受访者的一半。而偏好少于16集或多于30集的都比较少，说明我国年轻观众对电视剧集数的偏好是不能太短（少于16集），也不能太长（多于30集），适中最好。

（四）电视剧要素偏好针对“您看电视剧最看重的要素（可多选）”的问卷调查，在194份有效问卷中，选择“剧情贴近生活”的有98人，占比50.5%，超过一半，排第一位；选择“剧情逻辑性强、具有悬念”的有81人，占比41.8%，排第二位；选择“感情丰富细腻”的有73人，占比37.6%，排第三位；选择“演员吸引眼球”的有62人，占比32%，排第四位；选择“语言幽默”的有51人，占比26.3%，排第五位；此外，选择“画面精致、风景优美”，“可以学到知识”的分别有33，22人，分别占比17%，11.3%，排在第六、七位。这从一个侧面反映我国电视剧年轻观众最看重的电视剧要素是“剧情贴近生活”，其次是“剧情逻辑性强、具有悬念”，对电视剧的要求重点集中在剧情上，包括剧情是否具有生活性、逻辑性、悬念等。此外，“感情丰富细腻”，“演员吸引眼球”，“语言幽默”，“画面精致、风景优美”，“可以学到知识”等也是观众所看重的电视剧要素。

三、年轻观众对国产剧发展的评价及建议分析

（一）对电视剧事业发展的评价在对云南四所主要高校在校大学生有关我国电视剧事业发展的评价的调查中，194份有效问卷中选择“有进步，但进步不快”的有103人，占比53.1%，排名第一；选择“发展很快，越来越好”的有37人，占比19.1%，排名第二；选择“没有进步”的有30人，占比15.5%，排名第三；选择“有退步”的有24人，占比12.3%，人数最少。这从一个侧面反映观众对我国电视剧事业的发展总体是持肯定态度，调查中认为我国电视剧事业有进步的占受访人数的72.2%，但是也从一个侧面反映观众对我国电视剧事业的发展并不是很满意，因为有超过半数的受访者认为我国电视剧事业发展虽有进步但并不是很快，还有高达27.8%的受访者认为我国电视剧事业没有进步甚至有退步。总之，在观众的心目中，我国电视剧事业有进步，但离他们的要求还有距离，需要加快发展。

（二）国产电视剧存在的问题从上面的调查可以看出，虽然观众总体上认为我国电视剧事业有进步，但并不满意。那么观众认为我国电视剧存在哪些问题呢？对此，我们以“您认为目前国产剧存在哪些问题？”为题进行了问卷调查，194份有效问卷中有87人认为“剧情俗套简陋，观赏价值低”，占比44.8%，排第一位；有41人认为“演员演技差，画面僵硬虚假”，占比21.1%，排第二位；有35人认为“剧情枯燥而乏味”，占比18%，排第三位；此外还有31人认为“表现形式较少”，占比16.1%。这从一个侧面反映观众对国产电视剧的不满主要集中在剧情上，有高达62.9%的受访者认为国产电视剧在剧情方面存在问题。确实，近年来，我国的电视剧生产饱受诟病的问题就是重复抄袭，胡编乱造，以至“狗血剧”、“神剧”泛滥成灾。②因此，我国电视剧事业今后的发展必须高度重视剧本的创作，重视创新。

（三）国产剧需要向外剧学习的方面在问卷调查中，194份有效问卷中认为国产剧需要学习国外剧“情节设置严密”的有114人，占比58.8%，排名第一；认为需要学习国外剧“制作精致”的有42人，占比21.6%，排名第二；认为需要学习国外剧“演员符合剧情”的有29人，占比15%，排在第三位；此外，还有9人认为需要学习国外剧“加强前期宣传”，占4.6%。这从一个侧面反映在观众看来，相比国产剧，一些受欢迎的国外剧长在剧情设计和制作上，国产剧需要向国外优秀电视剧学习，在剧情设计上更严密，在制作上更精致。

（四）提高国产剧质量和收视率的手段在问卷调查中，194份有效问卷中有156人认为应“创作优秀剧本”，占比80.4%，排第一位；有78人认为应“提升演员演技”，占比40.2%，排第二位；有68人认为应“减少广告插播”，占比35%，排第三位；有61人认为应“加强受众调查”，占比31.4%，排第四位；有47人认为应“加强画面特技”，占比24.2%，排第五位；有43人认为应“扩大宣传”，占比22.1%，排第六位；有33人认为应“增加制作投入”，占比17%，排第七位；此外还有23人认为应“提高观众素质”，占比11.9%。这从一个侧面反映，在观众看来，提高国产剧的质量和收视率涉及许多方面，包括剧本、演员，制作，播出，宣传、市场调查、观众等等，但最重要的还是创作质量，包括剧本创作质量和演员的表演质量，特别是有高达80.4%的受访者开出的药方是“创作优秀剧本”。

四、结语

针对当前我国电视剧市场的收视情况、观众的收视偏好、观众对国产剧发展的评价和建议等问题，我们对优酷网电视剧点击情况进行了为其一个月的统计，对云南四所主要高校在校大学学生进行了随机抽样调查，最后发现——目前国产剧仍然是我国观众收视最多、最喜爱的电视剧，虽然美剧、韩剧来势凶猛，不可忽视，但尚不必妄自菲薄，应理性看待韩剧、美剧等外国剧掀起的收视热潮；当前年轻观众观看最多、最喜爱的电视剧类型是现代偶像剧；古装剧则是年轻观众观看比较多、比较喜爱的电视剧类型；此外，革命剧和家庭伦理剧，年轻观众观看也比较多，部分观众也比较喜爱。而视频网站自制网络剧也已成为网民特别是在校大学生喜爱的电视剧类型之一。大学生收看电视剧的最重要动因是消磨时间，消遣娱乐；其次是基于社交需要，为了和别人有共同话题；还有就是为了增长知识，陶冶情操或追星；越来越多的观众特别是年轻观众选择计算机终端来收看电视剧，对于许多年轻观众来说，计算机终端已经取代传统的电视机终端成为收看电视剧的第一选择；通过手机终端收看电视剧也渐成趋势，相信随着移动互联网技术和智能手机的进一步发展，通过手机终端收看电视剧的将会越来越多。这将大大提高电视剧的收视率，给电视剧的传播带来新的发展机遇，同时也将给电视剧的传统传播方式特别是传统的电视机终端传播带来更大的挑战；大学生最看重的电视剧要素是“剧情贴近生活”，其次是“剧情逻辑性强、具有悬念”，即对电视剧的要求重点集中在剧情上，包括是否具有生活性、逻辑性、悬念等；此外，“感情丰富细腻”，“演员吸引眼球”，“语言幽默”，“画面精致、风景优美”等也是观众所看重的电视剧要素。

他们对我国电视剧事业的发展总体持肯定态度，大多认为有进步，但并不是很满意，认为还需要加快发展；他们对国产剧的不满主要集中在剧情上，认为“剧情俗套简陋”，“剧情枯燥而乏味”等，因此国产剧的发展必须高度重视剧本的创作，重视创新；他们认为国产剧需要向国外优秀电视剧学习，在剧情设计上更严密，在制作上更精致；提高国产剧的质量和收视率涉及许多方面，但最重要的还是创作质量，他们认为当前制约我国电视剧质量和收视率的最重要因素是缺乏优秀剧本，提高电视剧的质量和收视率还是要从剧本入手，多创作优秀剧本，多创作出好的故事。

作者：唐正晖 崔洁单位：青岛广播电视台青岛黄岛区广播电视台