民族工艺品品牌构建影响因素探讨范文

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摘要：改革开放以来，我国的经济得到了飞速发展，民族工艺品开始受到越来越多人的喜爱，成为了发展传统文化的重要手段，经济全球化的影响下，民族工艺品的品牌构建具有重要意义，当前很多的非物质文化遗产都遭到了严重破坏，民族工艺作为非物质文化遗产的重要内容，在长期的发展过程中面临着很大难题。为了保护好传统的民族工艺，需要再传统的发展基础上进行进一步的开发和运用，将工艺品推向国际市场，在获取经济效益的同时也能够实现对传统工艺地保护。

关键词：民族工艺品；品牌构建；影响因素

想要让民族工艺品在传承发展过程中创造更大的经济效益，需要做好民族工艺品的品牌构建，给予传统民族工艺品更好的保护，无论是国内经济市场，还是国际经济市场，想要在激烈的商品竞争过程中获得一席之地，就需要建立品牌效应，这时当前市场竞争的重要手段，中国的民族工艺品种类繁多，是各旅游区的重要经济收入来源。但我国的民族工艺品产品大多都没有属于自己的品牌，民族工艺品的创造者得不到附加价值，对民族工艺品的继承和发扬也会产生影响。

一、民族工艺品品牌构建企业内部影响因素

1）品牌构建中的影响因素。品牌构建的影响因素主要探讨的是已经建立品牌的企业，公司所拥有的历史底蕴会对品牌内涵产生影响，想要构建品牌，需要工作人员具有专业的品牌知识，企业可以通过国家政策扶持和相关社会企业的资源来获取充裕的品牌建立资金。民族工艺品的品牌构建需要对国家出台的相关政策有一个充分的了解，工艺品企业要有充足的人才储备，具备应有的公司规模，并且在发展过程中能够获得政府的大力支持，能够建立独特的宣传方式，与具有影响力的媒体合作，创新手工艺技术。2）企业领导者的经营水平。这一内部影响因素主要是针对还没有建立品牌的民族工艺品企业，企业领导者需要具有构建民族工艺品品牌的基本意识，充分了解民族工艺品品牌构建成功后能够为企业带来的经济效益，需要注意的是民族工艺品品牌的建立需要对产品进行商标注册。3）构建品牌失败的主要障碍。这一影响因素是站在没能成功建立民族工艺品品牌企业的角度上总结的，大多数品牌建立失败的因素都是企业内部缺少拥有专业品牌知识的人才，所获得的建设资金存在不足，管理人员对品牌构建的相关政策不了解，缺乏专业的经营人才，民族工艺品的产品种类过多，或者不足，在获取缺政府支持的过程中没有顺利实现，对品牌广告创建的知识不明确，没有找到有影响力的媒体合作等等。

二、民族工艺品品牌构建消费者影响因素

1）产品品牌形象：民族工艺品在进行品牌构建的过程中需要注意的是，产品名称是否具有民族性，产品构建的主要款式是否满足用户的审美，产品的创造是否具有实用性，民族工艺品产品与其他市场产品的不同之处就在于，其行业品牌构建还不够成熟。民族工艺品的品牌构建还处于一个初步的发展阶段，所面向的消费者大多数都是游客，所以产品本身所具有的纪念意义是品牌构建中产品形象的主要内容，为了实现传统工艺品对民族文化的传承和发扬，还需要注意形象中所具有的民族风情。2）产品公司形象：民族工艺品品牌构建需要对企业形象进行完善，因为民族工艺品品牌构建是为了民族文化传承和保护，所以其品牌化需要企业在进行产品宣传的过程中做好文化内容的设计，公司企业想要稳定运行需要建立企业理念，民族文化产品的企业理念要以文化的传承为主。主要面向的客户是游客，所以需要保证用户进行产品购买的过程中的便利性，为客户营造一个良好的购物环境，只有这样才能够树立优秀的公司形象，为民族工艺品品牌构建打下一个良好的群众基础。3）产品价格影响：消费者进行民族产品购买的过程是一个较为复杂的系统化过程，产品经营必定会存在价格差距，想要获取更好的经济效益，企业需要制定好营销策略，高价格的产品需要具有很多的形象优势，具有明显的民族特征，更具有纪念意义，除了少数的高价格产品外，大多数企业都会奉行物美价廉的经营方式。产品价格的制定要结合外部环境，对消费者购买的整个过程进行调查，了解消费者对品牌的认可程度，这是影响品牌构建的重要因素之一，经过详细的分析制定出合理的产品售价，并且产品的质量需要始终保持，这是为了实现诚信经营的理念，是民族工艺品品牌建立的重要内容。4）产品促销影响：产品经营的必须建立在合理的促销工作开展上，民族工艺品品牌构建的构成中要与具有影响力的媒体进行合作，制作出口口相传、简单易懂的民族工艺品广告，吸引更多的消费者，需要注意的是广告出现的频率，要在群众可接受的范围内，因为民族工艺品的客户主要是旅游者，所以景区促销是必不可少的。企业在经营管理的过程中要及时获取群众的反馈，做好用户的心理工作，树立良好的品牌形象，争取让购买过的用户与亲朋好友之间进行产品推荐，扩展用户群体，同时还可以与旅游公司进行合作，让导游向游客进行产品推荐，但不能让客户产生反感，强买强卖要从根本上杜绝。

三、其他因素构建

民族工艺品品牌的过程中，资金不足和品牌构建专业知识有限是对民族工艺品品牌构建的主要障碍因素，而尤其是资金不足，资金时企业运行的根本保障，民族工艺品企业的经营者，很多是只拥有工艺技术的产品制作人员，缺乏经济背景，知识水平也不高，很难凭借一己之力获得资金支持，这些问题都需要在企业发展过程中进行解决。

四、总结

民族工艺品行业和其他行业发展的区别就在于，民族工艺品行业在我国经济市场的发展过程中属于刚起步的新型产业，正规民族工艺品的企业规模相对较小，企业的负责人很多都是具有传统精湛技术的民族工艺品艺人，这些因素让民族工艺品品牌的构建存在着很大的影响。因此，对民族工艺品品牌构建影响因素的研究，需要从消费者、企业自身内部发展等角度进行，从中找出企业内部因素对民族工艺品构建品牌影响的源头，促进民族工艺品行业稳定发展。

参考文献

[1]周常春,田代仲,卢刚.民族工艺品品牌构建影响因素研究[J].昆明理工大学学报(社会科学版),2012,12(01):67-73.

[2]梁丹婴.少数民族工艺品企业价值曲线研究[J].贵州民族研究,2012,33(03):71-75.

[3]金秋跃.恭王府缔造中国民族工艺的品牌之梦[J].品牌,2013(09):72-75

作者：文建平 单位：柳州城市职业学院建筑工程与艺术设计系