基于价值链的文化产业发展战略探究范文

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《闽商文化研究》2016年第2期

摘要：伴随着经济全球一体化的继续发展，文化产业已经渗透到市场和经济之中，发展文化产业已经成为当今社会经济发展的新要求。文章基于价值链理论指出文化产业价值链的构成，分析甘肃文化产业价值链的特征，发现甘肃文化产业存在价值链意识不明确，产业价值以低产业链为主，文化产业价值链治理水平较低等一系列问题，可采取的战略措施与保障措施有：对外发展战略，产业融合发展战略，区域合作发展战略，创意与科技引领战略，文化品牌战略，产业集聚发展战略等，加之立法保障、人才保障、资金保障等。

关键词：价值链；文化产业；发展战略；甘肃

一、甘肃文化产业发展现状

文化产业的发展以文化旅游的方式最能体现。2016年，甘肃文化旅游发展势头强劲，丝路快车环形旅游列车的开通，把甘肃省主要文化景点串联起来，仅上半年，甘肃省文化产业实现增加值76.25亿元，同比增速15.04%，占全省GDP比重上升到2.8%。甘肃省“十三五”文化产业发展规划提到：文化发展要借助市场手段打造本地区特色的文化产业，文化产业是一项重要的国家战略，应支持提出更多关于文化产业的优惠政策，把握住新一轮西部大开发、“一带一路”战略、华夏文明传承创新区建设等历史机遇。

二、甘肃文化产业价值链分析

（一）文化产业价值链的构成

一个文化企业所从事的产业链包括策划、设计、营销等环节，其目的是将注入优质文化创意特色的产品提供给消费者，从而实现利润的最大化。价值链理论是迈克尔•波特在《竞争优势》中提出的，任何产业活动都可以用价值链来观察，它表示了由生产到销售的整个过程，而每一环节都有其特定的衍生或附加产品，基本价值是由设计和生产这一产品的劳动消耗作为基础，而附加值是该产品的区域合作、品牌效应所产生的。整个文化产业价值链的主导都是创意的生成和文化的创新，既有市场导向，又有创意核心的商业运作模式。主要由这几部分构成。

1.创意生成创意生成即创意内容的策划，这一环节注重创新，主要增值部分在于原创性知识，比如影视、小说作品的创作，创意的生成以艺术家和设计者的灵感和创意为推动力，文化与创意的有效结合不断地发展文化产业，它也是文化产业价值链会产生高附加值的一个环节，是环境资源的整合。

2.文化内容产品的设计与制作这一阶段就是主要依靠现代技术将创意转化为文化产品的过程，利用一系列媒介工具，如CD、网页等，以此来扩大盈利空间，也是会出现实际衍生产品的一个环节。3.市场营销，商业推广没有销售和推广路径，好的创意、好的作品就无法传播下去。这一过程大致是文化企业将文化创意产品进行整体的开发利用，运用营销方式进入到消费者手中。其中，建立品牌意识也是营销推广过程中需要形成的重要的思想，品牌涵盖了产品的质量、性能、企业风格、企业精神，品牌意识可以减少传播给消费者环节的潜在的不确定因素，也即消费者愿意支付品牌溢价。当品牌符号达到一定的市场强度，可以通过一定的议价能力，或者品牌授权等策略扩展自身产品领域，在整个产业附加值的分配当中获得更多的附加值。

（二）甘肃文化产业价值链特征分析

1.价值链意识形成不明确文化产业发展要因地制宜，应找到适合甘肃地区文化发展的方式，当前，就甘肃实际情况而言，还没有明显的形成价值链意识。而对文化产业价值链进行分析，可以看出它符合“微笑曲线”特征，像在策划和创意生成环节，投入成本较低，产生的附加值却很高。甘肃地区应当大力发展创意类产品，这需要有创意，有想法的设计者发挥自身的价值，而这种发展对资金和技术的要求相对较低，比较适合经济落后地区文化创意设计的大力发展。

2.价值分配不均衡甘肃文化企业中，从事初级文化产品企业的数量较多，如初级工艺品加工、图书印刷企业较多，而这些产品的生产开发具有附加值过低，处于产业链低端的特点，而像电影产业、版权交易产业明显发展不足。短期目标该是摒弃简单文化产品生产理念，向价值链两段移动，提高设计和创意，并和当地优秀的自然文化资源相结合，开发衍生产品，多渠道，打造品牌符号，提升经济效益。对于知名品牌，要加大力度宣传，并延伸产业链。

3.价值链治理水平低产业价值链构成表明价值的分配，资金、技术密集的环节会得到更多的附加值，但是，价值的分配可以通过对产业链环节的治理，改善价值分配形式。可通过对产业链运行规则、方式的改变，引导资源在产业链中分配模式，通过与其他相关产业建立战略联盟关系，区域合作，产品差异化来提升自己在整个产业链中的控制权和获得更多的附加值，从而实现更高的产业增值。

三、基于价值链的甘肃文化产业发展战略举措与保障措施

（一）基于价值链的甘肃文化产业发展战略举措

1.对外发展战略对外发展在早期也是有实例的，可追溯到21世纪初，中国推出“文化走出去”的政策，兴办或收购等形式在当时是政府注重的环节。文化影响力该是入脑入心，要赢得别国文化体验者对中国的好感，文化企业的责任也在于此，不能因为经济效益的无限扩张而忽视文化本身的内涵意义，应当继续与韩国、日本等邻近国家进行文化交流，对甘肃文化产业的要求也是一样，只有这样，才能使我国的全球经济效益和地方的文化经济发展得到更好的实现。

2.产业融合发展战略文化产业的发展不能单独存在，它的发展肯定会和其他产业有交叉融合地方，产业融合的概念指出，文化的交叉和融合是一种产业创新，也就是说，文化产业的发展可以通过旅游、信息等相关产业融合发展，起到一个宣传推广的作用，通过产业之间的融合，消除产业分立的限制，为其他产业注入文化内涵，也为文化产业提供巨大商机，推动欠发达地区文化资源在更大范围内的合理配置。而甘肃文化产业与相关产业的融合发展，首先需要的是创新，应支持两种产业在交叉部分的文化技术创新，其次是在整个发展过程中逐步消除部门限制以及地区间的分离，促进竞合发展，形成良性竞争。

3.区域合作发展战略甘肃应加强区域合作，携手周边相关城市组团合作发展，使各地区文化产业形成集聚，最新创意成果的转移，并借助其他地区优势资源，产业先进技术，积极引进文化产业高端技术人才，利用所有一切资源，主动承接发达地区文化产业发展实践经验，共享文化市场，在各地区制定文化产业发展的规划当中，无论是省与省之间，还是甘肃省内各个地区，都要明确各地在文化产业发展过程中的定位，并将其有效结合，避免利益冲突和地方保护，鼓励文化企业和相关部门跨越行政区划的约束。

4.创意与科技引领战略文化可以激发人类创意和创新的能力，创造潜能发展文化产业，文化产品的吸引力具体在于该种商品注入文化内涵的大小，创意与科技引领文化产业发展，也正是符合建设创新型国家的目标。从具体来看，大力发展文化创意产业具有十分重要的意义，可以从意识上推动不断创新，可以在高新科技水平方面推动不断提高，可以有力实现创新型产品的推出，完全依靠自身实力打造特有的品牌。在目前的甘肃文化产业开发实践中，最为突出的问题是创意和科技的缺乏造成的低效和粗制开发，要将科技、人才、设计等要素资源有效的结合起来，通过创新营销模式，创造出新的和潜在的市场需求，以扩展盈利空间，延长产品生命周期。

5.文化品牌实施战略当前各地对文化资源内涵的推广和指向性不明确，文化品牌形象认知度不高，虽然各地都有自己的文化资源和民俗活动，但没有真正形成能够代表本地区、城市的整体品牌形象，带动城市文化产业发展的品牌体系没有建立起来，所以要对一些地区具有一定特色的文化产品进行重点推广，认清社会局势，鼓励文化企业对甘肃文化产业比例较低产品的开发，对原创的影视作品、动漫、图书，在国家级和省级评比竞赛中获得重要奖项的、并引起重大社会效应和经济效益的单位和个人进行奖励。

6.产业集聚发展战略根据文化产业价值链长，具备区域集聚效应的特点看，最具有代表性的就是建立文化产业园区。资源整合的协同作用，成为各地发展文化产业的主要方式，而突出的问题在于集群效应发挥不够，无法形成产业价值链条，缺少有实力的文化企业的集聚，所以在推进甘肃文化产业集聚发展的过程中，需要对现有的文化产业体系进行重新整合，重新进行产业规划布局体现园区的突出特色，在建立文化产业园区时，应当注意园区内有完善的功能配置，部分实力较强的企业带领中小企业发展所需配套。

（二）基于价值链的甘肃文化产业发展战略保障体系

1.立法保障通过对甘肃文化产业的现状分析，发现文化产业在发展过程中存在市场发展不规范、知识产权保护问题、区域发展和合作不明确等问题，而这些问题亟须要有相关的法律对其进行规范，整个立法过程应参考我国部分经济发达地区对文化产业发展过程中存在问题的解决方案。对不同的文化产品进行分类规范，如建立文化资源开发引导和鼓励制度，文化产业政府指导制度，文化产业知识产权保护制度，文化产业资金支持制度，文化产业开发税收制度等。

2.人才保障文化产业的不断发展，依靠的是创意和灵感的涌现，如何将文化创意和文化资源相结合，又如何将文化产品通过营销和推广传达到消费者手中，这些连接部分都需要有优秀的专业人才在数量、结构需求方面做出长期发展规划，可见人才队伍在文化产业发展的过程中的重要作用，专业人才的培养，可以与教育结合，也可以从各个渠道、路径引进较发达地区的人才，如可以考虑引进东部地区文化产业专用人才，甚至还可以在国外积极寻找高端产业人才，带领本地区文化产业从业人员，成立人才中介机构，建立灵活高效的人才引进机制。

3.资金保障甘肃处于西部经济较不发达的地区，各行业对文化产业资金投入不足，使得公共基础文化设施总量不足，规模偏小，缺乏当地文化特色。甘肃大部分地区对文化产业展示不重视，无法合理的将资金分配于文化场所，从而影响和制约了文化产业的发展。文化产业资金方面的保障，需要创新文化发展投融资方式，成立发展专项专用资金，将已有的资金使用方式进行优化，建立文化产业贷款风险补偿机制，引导文化产业与保险、银行等机构之间的联系，鼓励文化企业开展互联网股权众筹融资，支持文化企业上市。

四、结语

甘肃文化产业发展势头良好，通过对外发展战略，产业融合发展战略，区域合作发展战略，创意与科技引领战略，文化品牌战略等，加之立法保障、人才保障、资金保障，缺一不可，只有这样，发挥各个部门的职能作用和工作积极性，协调好文化发展“向前看”与保护尊重历史传承“回头望”之间的关系，才能使甘肃文化发展走向更好更广泛的领域。

参考文献：

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[2]魏奇峰.兰州创意文化产业期待“破茧成蝶”[N].兰州日报,2015-08-11.

[3]安文华,周小华.甘肃文化发展分析与预测(2016)[M].社会科学文献出版社,2016.

[4]郭新茹,顾江.基于价值链视角的文化产业赢利模式探析[J].现代经济探讨,2009(10).

[5]邢华.文化产业价值链整合及其发展路径探析[J].经济管理,2009(02).

作者：王东亮；王晶晶；张明强 单位：甘肃民族师范学院