休闲文化旅游产业发展研究范文

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[摘要]旅游休闲文化产业作为旅游产业的一个重要分支，近年来在我国呈现快速发展的趋势。成都市作为西部特大型城市，具有丰富的休闲文化资源，对其发展旅游产业以提升城市旅游形象、推动旅游经济增长意义非凡。通过运用SWOT矩阵分析成都市休闲文化旅游产业具有资源丰富、交通发达的优势，并已初具规模，但部分人对休闲文化旅游产业仍存在错误认知，市场竞争仍然激烈。为了推进成都休闲文化产业发展，应推进休闲文化旅游产业和其他产业融合发展，加强旅游公共服务建设，利用互联网社交平台进行营销推广，针对性拓展旅游客源市场以及转变旅游产业发展思维与方式。

[关键词]产业；休闲文化；成都

一、对文化旅游和休闲文化旅游产业的认识

文化旅游从旅游者的角度考虑主要指以鉴赏他国或异地传统文化、寻找文化名人遗迹或参加当地举办的各类文化活动为目的而进行的旅游活动。而从产业的角度来看则是指为了满足旅游者的文化需要而提供的具有针对性的、侧重于文化要素的旅游产品和服务。世界旅游组织和欧洲旅游与休闲教育协会将文化旅游定义为“文化旅游指人类为了满足自己的文化需要而赶赴日常活动以外的文化景点进行的非营利性活动。”人类用漫长的时间来认识休闲，古希腊时期的亚里士多德认为休闲是“一切事物环绕的中心，是科学和哲学诞生的基本条件之一”。我国传统休闲观念则认为，休闲指闲暇不做事，即远离正规业务，在自由的时间里进行的娱乐与活动。休闲文化，就是以满足人的休闲需求为动机和目的的文化，休闲文化一定是为着休闲并围绕休闲产生的、以休闲为中心的文化。它是人对于物质文明和精神文明果实的享用，是对传统文化的继承和现代文化的发扬。综上所述，可将休闲文化旅游产业定义为人们为了满足自身的休闲需要而前往日常活动以外的文化景点与体验文化项目与活动，而形成的以文化为内容、以旅游为依托的综合性产业。从各民族的宗教民俗到语言文字、从各地区的名胜古迹到著名人物、从不同类别的文学戏剧到音乐美术等无一不可以看成休闲文化旅游产业的一部分。

二、成都市休闲旅游产业发展的SWOT矩阵分析

(一)优势

1.成都休闲文化旅游资源丰富休闲文化主要源于当地居民的生活方式与文化传统。对游客来说，休闲文化对他们的吸引力主要在于其别具一格的亲身体验。因为风俗习惯、经济条件和价值观念的影响，成都市民的休闲活动和生活方式千姿百态，内容变化无穷、不拘一格，是以形成了百花齐放、别有风味的休闲文化。具体包括如下：(1)茶文化。明代大儒顾炎武写的《日知录》有这样的记载：“秦人取蜀，始知若饮事。”可见，早在秦国取蜀地之前，此地已经有了饮茶的习俗。成都人喜欢喝茶，喜欢喝盖碗茶。成都的盖碗茶，却是有那么一番讲究的。跑堂的拿来“三才碗”绕成一圈，用长嘴铜茶壶挨个沏茶，犹如蜻蜓点水，却没有一滴水溅出到桌上，让人不禁感叹成都丰富的茶文化形式与内容。(2)饮食文化。川菜是中国的八大菜系之一，以家常菜为主，材料丰富，菜式众多，以麻、辣、鲜、香的特点闻名于世。川菜的烹调方式和对辣椒、花椒的运用独树一帜。成都市区高中低档餐馆数量巨大，更有全球独一无二的以菜品文化为中心的主题博物馆-川菜博物馆。该博物馆占地约四十亩，有6000余件藏品，馆内有典藏馆、灶王祠、品茗休闲馆、互动演示馆、食材加工用具展示区等，游客既可以在此品尝地道川菜、品茗盖碗茶，也能体会成都市的休闲文化和成都人的安逸生活。(3)戏曲文化。川剧，在成都文化中有着难以抹去的举足轻重的作用，同时也是我国重要的地方剧种。川剧流传下来大量的剧目，其剧情大多诙谐滑稽，表演人员表情丰富，伴奏别具一格，还有“变脸”、“吐火”等绝技自成一家。变脸是川剧舞台上的绝技之一，通多不同颜色不同表情的脸谱，用以展现戏剧中人物丰富的内心变化过程，把抽象的心理变化过程变为视觉上能看到的具体的人物形象。最早的脸谱是用纸加工制作的，后来改良成用草纸制作，发展至今，川剧演员大多采用绸缎面料制作脸谱，绘制脸谱时使用强烈的颜色对比以达到极具冲击力的表演效果。(4)棋牌文化。如今热爱麻将的人遍布全中国，但要说将麻将玩出名的，非四川麻将莫属。除了麻将以外，象棋、围棋、扑克等棋牌运动在成都市井的生活中也具有一定的影响力。正是因为有了丰富的休闲文化类型，使得成都的城市氛围显得既时尚又厚重，既紧张又放松，既有高端产品，也不乏大众需求，在很大程度上提升了成都的旅游竞争力。

2.交通发达成都拥有中国客流量第4的机场———成都双流国际机场。2017年，成都双流国际机场旅客吞吐量达到了4980万人次。截至2018年1月底，成都机场通航航线317条，其中国内193条，经停国内转国际18条，国际地区106条，航线通达全球五大洲。除机场外，经过成都的有宝成、成渝、成昆、遂成、达成、成灌等铁路线，有厦蓉高速、京昆高速、蓉昌高速、成绵高速、成渝高速等高速公路，同时成都市区现已开通6条地铁线路。3.成都的休闲文化旅游产业初具规模成都历史文化积淀厚重，气候宜人，地理环境得天独厚，生活氛围恬淡舒适，是休闲旅游的好去处。同时，成都能够提供丰富多彩的服务项目满足不同旅游者的消费需要，让旅游者在闲适的生活氛围中，得到身体上的享受和精神上的放松。古时成都就有雅士形容“成都行乐之习，相沿成风”，由此观之，成都人好游玩是有先民遗风的。除了有传统的成都美食节、樱花旅游文化节等游玩节日的同时，成都还相继举办了花卉博览会、IVV奥林匹克运动会、财富全球论坛等国内外知名会议展览，吸引众多旅游者的目光。

(二)劣势

1.休闲文化旅游产业发展水平较低四川虽然具有丰富的休闲文化资源与市井风俗，但是在产业开发水平上还相对较低，具体表现为民俗文化活动呈现日益萎缩的状态且产业化水平较低；特色民宿酒店的开发主要还是围绕景点来展开；相关的文化展会与推广活动较少且效果不佳。

2.对休闲文化旅游产业的错误认知休闲文化属于城市旅游软件资源，深度融合于市民的市井生活之中，这类资源依靠传统的旅游开发方式难以实现直接经济效益。同时，在不少人的观念中“休闲”二字即意味着“懒散”、“好逸恶劳”、“不务正业”。休闲是工作之余在自由的时间里通过各种娱乐活动使身体和精神放松，休闲过后人们可以更好的将精力投入到工作中。

(三)机会

1.政策鼓励近年来，国家出台了如《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等利于休闲旅游产业发展的重大政策，“十三五”规划更是明确提出完善休闲旅游产业的法律法规，积极发展和规范休闲产业。旅游业是关联带动功能很强的产业。而休闲产业对旅游业转变发展方式也有重要的促进作用。2.休闲需求持续攀升《中国休闲发展年度报告2016-2017》显示，近年来，中国人的休闲需求持续攀升，与之相关的休闲产业迅速发展，休闲旅游产业已经逐渐成长为推动城市经济发展主要的手段。2017年我国城镇居民工作日、周末和节假日的户外休闲比重分别为59.4%、77.9%和82.8%，越来越多的城镇居民在休闲时间走出家门，享受户外休闲活动。报告还显示，我国居民平均休闲时间仍低于发达国家人均水平，加上我国大部分居民的假期呈现碎片化的特征，这就为旅游时间短，门槛低的城市休闲旅游提供了巨大的发展潜力。3.免签政策助力成都入境游2013年9月1日起，成都市开始正式实施72小时过境免签政策。统计显示，72小时过境免签政策实施后的第一个季度，成都共接待海外游客70万人，与上个季度相比增长19.55%。这项政策的实施使得更多的海外游客来到成都旅游。同时，成都市区作为游客去往周边旅游景点的中转站，将创造更多的产值。对推动成都加快对外开放的步伐，推动成都入境旅游发展、推动旅游经济增长，提升城市旅游服务品质以及提升城市旅游形象都有着积极的推动作用。

(四)挑战

2015年9月18日，国家旅游局在成都召开“旅游休闲示范城市标准成都申创工作会”，成都和杭州双双荣获“全国首批旅游休闲示范城市称号”。杭州是历史文化名城，建城至今已有2200多年的历史，自古便有“人间天堂”的美名。杭州市近年来着力打造休闲文化产业，并连续成功举办了世界休闲博览会，与成都打造“休闲之都”城市品牌直接竞争。不仅有杭州市，其他如东部发达的江浙地区、西部传统的旅游大省云南等地均依托本地丰富的休闲文化底蕴尝试做大做强本地旅游产业市场，并运用一系列手段来吸引游客，市场竞争较为激烈。

三、推进休闲文化产业发展的措施

(一)推进休闲文化旅游产业和其他产业融合发展

成都的休闲文化旅游资源丰富多彩，且休闲文化旅游产业已经初具规模。为了促进成都市旅游产业的纵深发展，成都市政府应当加速促进休闲文化旅游产业和会展、节庆、贸易等产业的深度融合发展，即推进和指导文化娱乐、餐饮住宿休闲文化旅游产业的发展，整合休闲文化旅游产业的旅游资源，形成以“休闲成都”为中心的产业链。

(二)加强旅游公共服务建设

近年来，旅游者的休闲需求持续攀升，且越来越多的旅客选择了自由行、自驾游等旅游方式，具有明显的散客化趋势，这种旅游特点对成都的旅游公共服务体系建设提出了更高要求。因此，建议在增加公共设施的同时进一步完善旅游标识指示系统，在机场、火车站等旅客集散地建设旅游信息咨询服务平台，为游客提供更为自助化、人性化的旅行服务。

(三)利用互联网社交平台进行营销推广

随着社交媒体的迅速发展，大量官方和民间的与成都休闲文化旅游业相关的微博、微信相继开通，通过互联网传达了各种成都的相关信息，吸引了许多的游客来成都旅游。互联网社交平台具有传播快、覆盖面广、成本低、效率高的特点，应该充分发挥其优势，通过制造网络热点话题、传播热点事件、打造国宝(熊猫)家乡名号的等方式进行城市营销，提升成都在休闲文化旅游市场的知名度。

(四)针对性拓展旅游客源市场休闲文化旅游产业的市场竞争

在越来越多人选择休闲旅游的今天变得日益激烈，应当遵循旅游市场规律，依据不同的旅游客源市场的需求包装策划旅游产品，有针对性的进行旅游主题营销。来成都旅游的省外游客主要来自于重庆、陕西、云南等周边省市以及北京、上海、广东等东部经济发达省市，占比超过50%。因此，成都市旅游部门需要进一步整合政府和企业的宣传平台和渠道资源，针对对重庆、陕西、云南、北京、上海、江浙、广东等重点客源市场的进行营销。

(五)转变旅游产业发展思维与方式

数据显示，以2015年上半年为例，成都市各景区实现门票总收入60345.19万元，占旅游总收入不到1%，而住宿、餐饮、购物等其他消费收入是旅游总收入中占比很高。休闲文化产业虽然很难通过圈地收门票的方式获得即时的旅游收入，但是相关活动与项目可以增加旅游者在成都旅游时间长度与频率，从而提升城市整体的旅游收入水平，并推动地区精神文明的整体发展。因此，在发展区域休闲文化旅游的过程中，不要基于传统的旅游开发方式，需对一些民俗活动、文化会展进行扶植，并免费推广，通过提升休闲文化活动的知名度与参与度的方式提升城市旅游的规模与内容，并对某些具备了一定市场基础的休闲文化产业进行深度、高端化的产业开发。

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作者：席小诗 单位：重庆人文科技学院