民航内刊应对新媒体冲击策略分析范文

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新媒体兴起以后，它以其交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本的特点为新闻传播提供了更快捷的平台，这个平台无论是信息量、传播范围还是受众群体都是传统媒体所无法比拟。传统媒体如报刊面临着严峻的生存挑战，民航企业内部报刊也是如此。面对困境，南京禄口国际机场内刊《南京空港》重新树立办报理念，注重三个同等重视，在编辑策划时注重稿件的内涵和深度，使报纸不再是即看即扔的瞬间型信息承载物，而是引领员工成长、助力机场发展的“好帮手”。

1同等重视传播价值和收藏价值

去年7月1日南京禄口国际机场迎来通航20周年，这是机场发展史上具有里程碑意义的大事。纪念通航20周年宣传，是去年机场宣传工作中的一项重大任务，我们秉承“服务主业服务大局”理念，精心组织了“砥砺奋进二十年”系列宣传活动，全方位展示了机场20年发展走过的不平凡历程，广泛宣传了机场各项事业所取得的辉煌成就，极大地激发了干部员工的自豪感和归属感，调动了积极性和主动性，形成了强大正能量。我们从年初开始精心策划，2月份在内部媒体包括报纸、电视、网站、微信开设“砥砺奋进二十年”系列专栏，进行宣传预热。6月份宣传全面升温，报纸、电视、微博、微信、门户网站纷纷以大版面、大篇幅浓墨重彩营造庆祝氛围。其中内刊《南京空港》在策划时不是将各类庆祝活动进行简单堆砌，或是对20年历史的简单回顾，而是深度挖掘20年历史发展长河的亮点，细致勾画机场未来发展的蓝图，比如《打造长三角世界级机场群主要枢纽之一》《地空结合的未来运行管理体系》《加快临空经济发展推进“港产城”一体化》等深度好文，既有传播价值，又具收藏价值。整个专刊渗透着浓厚的历史人文气息，不少干部员工表示要带回家珍藏。这期专刊还喜获省期刊优秀策划“明珠奖”。

2同等重视管理层发声和员工发声

企业报是公司党委喉舌，贯彻公司党委意图，服务员工服务发展。在编报过程中，我们始终聚焦基层、聚焦员工，反映他们的风采、他们的心声。但是在工作中也发现，仅仅聚焦员工是不够的，要提高报纸的深度，还要注重让管理层发声。例如，在通航20周年专刊中，我们办了一个“平面”的管理者论坛，将5、6专版设成《廿载论坛•共筑梦想》专题，邀请中层管理者分别从“智慧机场的探索之路”“T1改扩建如何提高机坪运行效率”等角度，描摹机场未来蓝图，将机场美好的发展前景展现在员工面前，不仅使员工工作有思路有方向，更对机场充满希望。同时，我们聚焦员工心声，将专刊中的7、8版设成《廿载同行•喜悦祝福》专题。退休老领导、即将退休的老同事、中年管理骨干、刚工作的小年轻，纷纷给我们投稿，表达内心的喜悦和对机场的祝福。通过让管理层和员工同时发声，使读者不仅收获感动，更收获前行的信心和力量。

3同等重视内容和形式

在媒体融合发展的背景下，报纸要在逆境中生存，必须形式与内容同等重要。《南京空港》以全彩印刷与视觉创新发掘纸媒潜力，通过主文、配文、图片、图表、插图等全要素设计，对报纸进行杂志化包装，注重做好“形式美”，以期更好地呈现空港故事。版式上，多些设计少些呆板。报纸版面的安排是一项技巧性很强的工作。它既要体现编辑对所刊发文章的理解和刊载意图，又要依据一定的美学原则，尽可能地让内容与形式得到完美的结合。我们通过设计并放大图片、多采用图配题，设计醒目栏头、美化标题字体等方法，活泼美化版面，收到较好效果。图片上，多些美感少些无感。内刊的照片除了一两名专业宣传人员拍的质量较高外，一线部门提供的照片大多效果不理想。这就要求在后期的编辑上花心思。我们学报图片处理方式，图片经常采用“1大＋2小、配标题、色块”的方式。图片的形状也进行裁剪，不再是单一的长方形，有多边形、圆形等。位置摆放上也不再是简单的上下、左右，可以交错、重叠。勾勒的线条注意颜色、粗细的搭配合宜。经过这些处理，图片对整个版面美化的效果得到提高。

综上所述，民航内刊要在新媒体冲击中实现突围，必须要不断强化自己的特色，提高核心竞争力，才能让读者认可、赢得主动、赢得未来。

作者：丁宇平 单位：南京禄口国际机场有限公司