跨境电子商务发展模式研究范文

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摘要：作为电子商务的贸易大国，“一带一路”的经济战略对我国跨境电子商务的推动力可谓是极其强大的。如今，该行业的许多创新发展模式将不断突破时空限制，并深刻影响各国的经济模式。本文在“一带一路”经济背景下，从我国跨境电子商务发展模式的重要特征与主要类型，以及其关键要素和基本路径出发，对惠及经济区的跨境电商发展模式进行了简单的探索归纳。

关键词：一带一路；跨境电商；发展模式

21世纪是经济与科技飞速发展的时代，也是经济全球化急速加剧的时代。在此背景下，“一带一路”的战略应运而生，国与国之间开展了新型的贸易合作，电商贸易发展的速度与日俱增。因此，如何发展跨境式的电子商务模式具有很大的现实意义。

一、重要特征与主要类型

（一）重要特征1.多边性。在“一带一路”经济背景下，跨境电子商务涉及的将是众多不同的国家与成幂次方剧增的不同种族、民族的消费者群体。其形成的多边性将是多模态的，即包括实体模态与虚拟模态的混合模态。在实体模态中的多边性主要是指跨境电子商务的对象是各国的人，而在虚拟模态下的则是网络、制度、文化等。混合模态就是将两者合二为一。2.双重性。从发展过程来看，任何的跨境电子商务最初都是本土发展的，即依靠本国的资源建立起来的国内电子商务。一步到位形成跨境贸易的电子商务基本上是不存在的。这也就意味着，这些本土化的电子商务不仅要立足于国外的国情，还将不断面临双向互动对国内外市场的影响，其双重性是不可避免的。

（二）主要类型1.厂家直销式。建立在跨境电商背景下的厂家直销有两种主要形式，一是从国内直销到国外任一地点，即将产品本地化生产后经互联网销售并配送至境外买家手上；二是从境外直销到境外任一地点，包括从B国直销至C国和从B国直销至B国。前者指的是将产品放在“中介国”生产，后者则是将厂直接建在贸易国本地。2.平台零售式。网络平台的建立是该类型的主要特征，主要是指互联网销售平台通过建立国际网站或植入境外网站的方式，为境外消费者提商品信息浏览与对比、物品预定与配送、统一支付以及售后服务等一站式服务的电子商务贸易。其本质是提供一个沟通交流平台为商家和买家进行自由交易服务，并提供第三方支付手段和售后服务保证。3.个人代购式。一开始的跨境电子商务其实是由一些个人海外代购的分散型模式发展起来的，后来因为国内对境外产品的需求井喷，才使得一些资深的买家开始有计划地进行集中式的海外代购商业模式。如今，在国家的伟大经济战略“一带一路”共同发展的倡议下，跨境电商将更有利于推进国内与国外的海外代购模式蓬勃发展。

二、关键要素与基本路径

（一）关键要素1.货物储备。跨境电商发展模式最本质的是有货可卖、有货可选以及有货可换。其中有货可选借助网络平台可以很容易实现，但是另二者就比较困难。现如今，有两种货物储备的思路可供参考，一是在原产地直接生产或买进进行本地储备。二是在境外设点以跨地生产或买进形成异地储备。其中后者将更具发展潜力。2.物流服务。相应的物流服务因为货物储备的差异，也将产生两大主流形式。一是面对跨境运输的货物，采取跨地运输—通关运输—境外运输的模式。二是面对直接在境外运输的货物，采取跨地运输—国外本土转运公司—送货上门的模式。3.人才储备。跨境电商的发展少不了精通国际贸易、互联网交易与外语的专门人才，这种高素质的综合型人才是不可或缺的且培养成本很高的。[1]因此，除了培养原有的人才，最重要的是吸引国际精英加入该行业。4.支付手段。电商的支付手段除了货到付款的现金交易外，主要采取的手段就是第三方平台的网上支付。[2]而在跨境电商中网银支付和现金交易是主要的手段，但在国家的宏观调控下，网银支付将会比第三方的网上支付平台在货币转换上更加便利以及更具有信用保证。5.售后服务。售后服务在跨境电商中是保证短期购买体验与长期购物需求的必备要素。主要涉及的是跨境保修、退换货以及产品评价的服务。其中跨境保修与退换货服务是重中之重，以跨境的方式实现此环节目前是主要方式，但是随着跨境电商模式的成熟，可直接实现针对海外的专门售后服务智能体系。

（二）基本路径1.自主发展路径。如今，海内外的巨头电商如亚马逊、天猫国际、京东、洋码头等，已经占据了不少国际市场，在“一带一路”的经济发展倡议下，纷纷进军新的市场。这种集合跨境电商发展模式的各个要素于一身的发展路径受外部的干扰较少，能够实现较大程度上的自主发展。2.合作发展路径。跨境电商本质上就是集合各个要素的产业链。且最初发展的也是各个配套的产业，在当下，相关的配套产业在各自的领域已有越做越大、越做越强的趋势，加强各方的合作，以开辟广阔的新市场是一条合作共赢、互利互惠的新时代跨境电商发展模式的基本路径之一。

三、结束语

“一带一路”共同发展的经济战略将持续带动跨境电子商务的发展，其只有牢牢把握国际型人才、海外货源与仓储、跨境物流运输、以及跨国支付与售后服务等核心要素，才可以在自主发展与合作发展路径中形成高精尖的特色发展模式，从而立足国际市场。

参考文献：

[1]王艳玲,张忠慧.“一带一路”背景下中俄电商贸易发展模式与路径研究[J]商场现代化,2018（4）:25-26

[2]刘钊成.印度跨境电子商务的发展与中国企业的机遇[J]对外经贸实务，2016（4）:32-35

作者：邓佳燕 单位：湖南现代物流职业技术学院