浅谈商业语言配音的审美价值范文

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摘要:商业语言区别于新闻、朗诵等其他语体,语言表达共性中有其个性,伴随着受众审美需求的不断提高,商业语言配音的风格在逐渐转变,由传统的“大力丸”式到现在的“暗涌”式配音,除了与当下时展与受众审美感受有关,同样与配音者自身的审美修养密不可分。孙悦斌在商业语言配音中有其独特的艺术创作观,给受众带来独特的审美趣味。

关键词:商业语言配音;孙悦斌;审美价值

商业语言配音承载着商业主体的宣传目的。它区别于传统的广告配音,涵盖范围更加广泛“因为除了广告配音,还有企业宣传的配音以及用于商业目的的专题片、形象片的配音等种类,这些都从属于商业语言,都是带有诉求性的语言。”[1]商业语言配音属于“进攻性”语言表达样式,为了达到商业产品特定的宣传目的,创作主体需对文本稿件进行艺术化的处理表达,形成特定的声音形式,而特定的声音形式会赋予产品特定的形象,从而在受众脑海中留下深刻的印象,使听众易于形成潜在的消费群体。同样,商业语言配音的质量决定着商业产品的传播效果。在我国,从事商业语言配音的工作者已形成一定的规模,在这当中,孙悦斌的商业语言配音风格鲜明,在业界具有一定的影响。孙悦斌长期从事配音工作,涉猎范围广泛,所配作品涵盖国产影视剧、译制片、动画片、专题片等,得到业内人士的一致好评,其中,他的商业语言配音作品颇具代表性。

一、“虚”“实”相融之美

“虚”“实”在美学中辩证存在。“虚”是指作品中内在地意蕴;“实”是指作品的具体呈现方式。在本文中的“虚”是指用气发声中的气息;“实”指的是口腔的“构字”。商业语言配音与传统的播音、主持、影视剧等用气发声的规格有一定的差异,前者要求配音的声音要有一定的标志性,受众听到声音就要联想到与之相关的商业产品;后者更多的是要求传情达意,声画和谐。当然,这并不是否认商业语言不需要和谐,只是与之相比,商业语言配音更注重个性化的用声及表达。商业语言配音需要配音者的声音能够体现商业产品的特性及企业的公信力,这是对配音者提出的最基本的要求,真正优秀的配音者,在表达时,能够将受众带入更高的审美境界,这就对配音者的用气发声提出了更高水准的要求,商业语言配音是一门格外讲究的有声语言艺术,孙悦斌在进行商业产品配音时“气”与“声”的结合运用中别具一格。

(一)“虚”为实用在这里“虚”指气息。气息是声音的动力,俗话说“气动则声发”。无论是商业语言配音还是影视配音等,气息在用声及表达中都占据着重要的位置,优秀的用声者善于调节运用气息,同样,商业语言配音对声音的要求也有其特殊性,只有自如、高品质的声音才能符合商业语言配音的要求,因为声音在某种程度与商业产品有着密不可分的联系。“气息的调节对于增强声音弹性、丰富声音色彩有着重要的作用。”[2]随着经济的发展,产品的品质,成为消费者购买产品的考虑因素之一,而作为企业,同样希望配音者的声音能够给受众呈现出有文化、有品位、值得信赖的企业形象。“品质”于产品而言代表着精雕细刻,于企业而言代表着实力。声音对于“品质”的表现离不开气息的运用。孙悦斌在配音时,气息始终贯穿于作品当中,使受众在听其作品时有一种与其共呼吸之感,从气息里感受到产品的质感,感受到企业品牌的力量。例如中央电视台宣传片《相信品牌的力量》水墨篇“从无形到有形;从有界到无疆;相信品牌的力量。”短短十九个字把央视的形象全方位的呈现给受众,孙悦斌在配音时用声音准确的诠释出了央视产品的品质、影响力、权威性等特点,声音与画面融为一体。在配音时,孙悦斌之所以能够将有限的文字用声音表达出无限的意境,与气息的运用密切相关。句子开头用声,以气托出,给人以内敛不张扬之感;紧接着中间是一段语言上的留白,虽然此刻声音已停歇,但给听众在听觉上带来一种声音绵延未断,缓缓流淌,之所以有这种感觉,与气息的把控密不可分,配音者配音时气息始终跟着画面在行进,将气息融于画面,这就源于配音者对于“气感”的把控,虽然中途语言停歇,但配音者气息却从未停歇,而是跟着音乐画面在行进。整个宣传片语言的衔接、情感的表达都贯穿于气息之中。

(二)“实”用于虚“实”在这里指的是构字。人类的任何表达都离不开语音,商业语言配音因其个性化的表达特点,要求配音者语言表达应具有一定的戏剧性,这打破了播音、主持中所要求的“字正腔圆”的吐字要求,“枣核形”的口腔构字的规则被重新定义。在商业语言中,要求配音者能够充分的运用声音来营造意境、渲染氛围,它不像新闻播音,要求播音员把每个字“叼住弹出、拉开立起”以保证信息传播的清晰度和可懂度,在宣传中,为了加强宣传效果,口腔构字处于动态变化当中,每一个字的字型各有特色。例如孙悦斌在配《国窖1573》时,口腔的构字在不断调整变换。例如“你能听到的历史138年”这句,开始时咬字字头放松;到“史”字时为了保持语流的旋律感拉长了元音“—i”;紧接着为了体现产品年份的久远以及加强语言的节奏感“138年”中3的“s”字头力度加强;之后再次放松咬字力度至“年”字时,为体现产品的韵味“年”的字尾“—n”音节被拉长。整个构字过程,在动态中寻求整体的和谐,摒弃了每一个字的颗粒性和清晰度,而是将构字放于作品的意境之中,每个字看似不着力,不露痕迹,但却有其意蕴,当然能够达到这种状态与配音者对作品内涵的理解程度有着密切的关系。

(三)“虚”“实”相交气息与声音相辅相成,二者不是孤立存在的。气息的运用除了心理上的把控外,更需要与构字相结合,如此,气息的运用才有所依。同样,构字的过程也需要气息的参与才能充分的表达出每一个字的韵味,不至于干涩生硬,商业语言配音时,文本如皮肉,“虚”如灵魂,“实”似骨骼,相辅相成,过“实”则淡而无味;过“虚”则靡;“虚”“实”只有在动态中保持平衡才能够在配音中给受众展现出无限的空间感、画面感。

二、“形”“神”兼备的表达意境

在这里,“形”是指商业语言配音中的外部技巧;“神”则是指配音者内心的感受力。作为受众永远不会抛弃对美的追求,而商业语言配音的美的外部显现,以配音者内心的活动为动力。商业语言配音的目的是为了感染受众使其关注宣传的内容,想要感染受众,则离不开表达形式的多样化,语言变化中的形式美能更好的吸引受众,从而达到良好的传播效果。当然,只有配音者自己心动,才能够使自己配的作品鲜活起来,富于变化,外部的“设计表达”才会有据可依。孙悦斌在配音时能够准确把握文稿中的宣传意图,表达时富于个性,形成自己独特的配音风格。

(一)慧于中的情感体悟孙悦斌在其书《声音者:孙悦斌配音理论及实践技巧》认为“心力是语言表现力的核心”。换句话说,“心力”类似于中国古代创作观即“虚静”说。配音者在配音前应充分感受文稿,使创作个体进入到“无我无物”的状态“通过“去物”、“去我”,心灵如广阔的大漠,为审美意象的生存准备了偌大空间,如冰壶水镜,为艺术构思提供了独鉴之明。”[3]。进入到“虚静”的创作状态,如此表达才会进入到“言境界”的高级境界。配音者在配音时,尤其是广告配音,其文稿较短,如何在有限的篇幅中,表达出无限的意境,发挥个体的无限想象力,唤起自身充盈的感受能力是为关键,备稿时应力求吃透文稿,如此,表达才能穿透纸背直抵受众心田。当然,想要进入到这种深层次的备稿、表达的意境,与配音者个体的阅历、文化底蕴等有关,孙悦斌毕业于中央戏剧学院表演系毕业,从事配音事业20余年,从业经验丰富,配音也是一门时间的艺术,在某种角度来讲,优秀的配音者需要一定的时间洗礼,才会形成个体的独特感悟。

(二)秀于外的声音气质声音气质是由配音者内在“心力”及外在的表达技巧共同构成。从商业语言配音的角度来讲,声音气质是指受众通过配音者的声音能够唤起个体的内在想象力,通过声音的外部形式感受到商品或企业的物质精神品质。例如低沉浑厚的男性声音,给人以温暖尊贵之感,多适用于银行或实力雄厚的大型企业;中音区音色丰富的男/女性音色圆润,层次性丰富,多适用于休闲时尚的商业产品或中型企业;声音高而明亮的男/女性音色,富有光泽感,多适用于激情且富有活力的商业产品或小型企业。当然,这并不是固定搭配,只能说,合适的声音类型更贴合产品或企业的特点,但这不能作为唯一的参考标准,好的配音者更注重于在配音时调动自己的外部技巧,形成独特的声音气质以贴合商业产品或企业的形象。声音气质的形成感于心而发于外。配音者除了唤起自身对文稿的深层次感受以外,更注重表达技巧的运用,孙悦斌对于商业语言配音的声音气质的理解有其独特性,配音时以“金、木、水、火、土五种元素的特点为依托从而赋予其语言以不同色彩,认为金给人以冷峻、严谨、理性之感;木给人以非常亲和、舒服、生活化的语言态势;水的感觉更适合日用产品,如化妆品、妇幼产品;火给人以冲腾、豪放之感;土给人一种厚重、广博、宽厚的感觉。”[4]当然,在实际配音过程中这只是一种辅助表达的手段,因“语无定势”在语言表达中人的情感随时处在一种丰富细腻的运动状态,并非一成不变。

三、声画和谐之美

商业广告或企业形象宣传片的投放平台较为广泛,其呈现方式主要有两种,分别为听觉传达及视听综合。听觉传达的媒介主要是广播电台,视听综合的传播媒介主要是电视、网络、户外LED大屏幕等,当下信息传播已进入了“读图时代”,视听综合传播方式日渐成为主流。成功的广告片或企业形象宣传片应给受众带来感官与听觉的丰富的审美享受。优秀的配音可以丰富画面,呈现意外之旨,加强宣传效果。高品质的配音能够融于画面,形神兼备,在有限的视觉空间里表现出无限的空间意境,使受众产生广阔的想象空间。商业语言往往具有一定的煽动性,“大力丸”似的配音方式已淡入受众视野,随着社会经济的发展,受众的文化底蕴在不断提高,那种内附张力,外在表达稳重、冷静的表达方式已成为当下的表达主流方式。孙悦斌配音时能够准确定位自己的身份,找准语言表达样态。孙悦斌在配《长城润滑油》、《伦敦美术大都会》这两个作品时,能够准确找准自己的角色定位,用声表达与画面相得益彰。前者有一种企业代言人的身份,配音时声音中富有运筹帷幄之感,咬字颗粒性鲜明,节奏铿锵有力,与画面节奏、音响等元素贴合,画面与声音给受众呈现出稳健有力的企业公信力;后者,孙悦斌将自己的角色定位为一位富有文化底蕴的艺术家,咬字柔中带刚,节奏舒缓,与画面镜头的节奏及画面色彩合而为一,给受众呈现出一种深邃的文化底蕴之感。

参考文献:

[1][4]孙悦斌.声音者:孙悦斌配音理论及实践技巧[M].北京:中国传媒大学出版社,2016:98.117—122.

[2]李晓华.广播电视语言传播发声艺术概要[M].北京:北京广播学院出版社,2000:45.

[3]祁志祥.中国古代文学理论[M].山西:陕西教育出版社,2008:74.

作者：张家琪