院线电影网络同步发行的趋势范文

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摘要：互联网时代的中国电影业发展出院线电影网络同步发行的电影发行新模式。它的出现得益于国内视频网站的业务拓展与内容竞赛，同时也是制片方的利益需求与观众消费诉求的作用结果。它对影片院线票房的分流为制片方的整体收益带来风险，但同时也为其提供新的市场增量与盈利空间。

关键词：电影发行；视频网站；网络发行；院线电影

网络视频行业在移动互联网时代异军突起，引领了中国电影行业在制片、发行与放映三大传统业务上的全面革新。继国内各大视频网站纷纷建立付费观影制度、争相孵化网络大电影的商业盛景之后，视频网站同步发行院线电影的电影发行新业态又初露端倪。2018年8月底，国产电影《天下第一镖局》在爱奇艺视频网站同步于全国各大院线发行。猫眼电影（专业版）数据显示，该片在爱奇艺网站上线一周累计分账610万元，远超其院线分账票房46万元。这一现象表示，国内视频网站当下已具备强大的电影发行能力，院线、网络同步发行的电影发行新模式渐成行业趋势。

一、院线电影网络同步发行的趋势

观察院线电影指的是以实体院线为首要发行渠道的电影。但是，实体院线并不是院线电影唯一的发行渠道，网络发行亦是院线电影的发行方式之一。具体来说，电影版权方将电影在约定期限的网络播放权售卖给网络平台，用于网络平台播映并获取收入的发行方式即是电影的网络发行。［1］2006年前后，随着风行网、普乐网、夸克电影网等一批专营正版电影网络发行业务的互联网公司陆续成立，网络平台渐渐成为国产电影在影院、DVD、电视台之外的第四大发行渠道。通常来说，电影制片或发行方为了保证影片在院线上映、音像出版等环节获得充分收益，往往会等到影片在院线下映后2至3个月才将其投入网络发行渠道。普乐网CEO邵以丁曾在2008年的访谈中坦言，国产电影的网络发行时间通常晚于院线、DVD发行时间，是因为当时各类网络平台并未形成成熟的电影发行模式。［2］不过，随着我国网络视频行业的业务升级与版图扩张，近几年内，国产电影在院线上映与网络平台播映之间的“窗口期”不断缩短，国内各大视频网站就同步发行院线电影这一目标先后进行了多次试水。比如，2015年3月，爱奇艺影业宣布和导演王晶合作拍摄6部电影，计划实现影片在院线和网络的同步上映；2015年11月，乐视网宣布率先尝试电影《消失的凶手》的网络提前点映与网络、影院同步上映；2018年1月，电影《S4侠降魔记》在上映第3天就登录优酷视频网站。但是，由于实体院线强烈抵制等原因，以上几项行动均未能实现国产院线电影的网络同步发行。直至2018年5月，爱奇艺与全国各大院线同步上映电影《香港大营救》，这一行业谋划已久的“双发行”模式才得以被真正实践。由此，国产院线电影的网络发行业务迈入一个全新阶段。

二、院线电影网络同步发行模式的成因探析

（一）网络视频行业激烈竞争优质“内容”推动实现院线电影网络同步发行是网络视频行业在“内容”竞赛下的战略目标。对于经营电影网络发行业务的一众视频网站而言，平台上缺少近期在院线上映的新电影是网站难以吸引更多付费用户的关键所在。当下，优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频网站对付费用户的争夺战愈演愈烈，“内容为王”开始成为网络视频行业不言自明的商业信条。某个视频网站获得同步发行院线电影的机会，相当于获得了网络视频行业最为宝贵的独家优质内容。

（二）实体院线压制观众多样观影需求院线电影网络同步发行是网络时代的电影观众在商业化电影环境下的消费诉求。导演陈可辛曾指出，网络会使电影有更大的生存空间。［3］他所说的是，年轻的电影观众成长于网络时代，已经培养起在电脑、手机上看电影的网络观影习惯。同时，实体院线在市场利益的裹挟下正在不断压缩各类非商业电影的生存空间，“网络院线”作为实体院线的补充能够满足更多电影观众的正常观影需求。比如，金马奖获奖影片《不成问题的问题》仅在内地院线上映6天，上映首日的全国排片率仅为4.4%，而同月上映的好莱坞科幻大片《雷神3：诸神黄昏》的首日排片率却高达42.19%。这种极度商业化的电影供应模式让许多电影观众只能转向网络平台满足观影需求。但如果一部电影能够实现院线、网络同步发行，那么电影观众就将获得不受院线排片限制的极大观影自由。

（三）电影制片方积极开拓市场生存空间院线、网络同步发行模式是电影制片方在营收压力下的突围路径。在国内视频网站不断推进院线电影同步进行网络发行的过程中，绝大多数迅速投入网络发行渠道的国产电影都是院线观众规模较小的影片。比如动画电影《魔比斯环》、主旋律电影《香港大营救》，还有文艺片《路边野餐》《八月》等。这些电影由于题材、形式的特殊性，本身的市场生存空间就较为狭小。而当它们进入容量有限的实体院线，遭遇以商业利益为绝对导向的排片模式时，便难以摆脱排片量少进而票房惨淡的厄运。因此，网络发行往往成为这类电影争取最大程度商业回报的突围路径，它“为青年电影人、小成本、细分题材等作品增加变现渠道和面向观众的机会”。［4］电影《天下第一镖局》便是在遭遇实体院线首日仅0.6%的超低排片率后，才调转方向大胆尝试院线、网络同步发行模式的。据爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰称，该片在爱奇艺的影片质量评估中被评定为内容优质的A类影片。按照爱奇艺网络大电影合作分成模式规定，它将享受1次有效付费点播量分账2.5元的内容分成单价。得益于此，《天下第一镖局》在爱奇艺上线5天便获得了超500万元的分账收益。

三、院线电影网络同步发行的风险评估

网络发行分成正在成为许多国产电影在院线票房分账之外的另一主要收益来源。但正如许多电影发行方忌惮的，当片方在电影上映期间便将影片投入网络发行渠道，影片在实体院线的票房很有可能会大打折扣，制片方的整体收益仍存在一定风险。况且线下观影人次大量减少，通常会导致影院减少排片甚至提前下映电影，影片的院线票房将因此更加惨淡。如果影片在实体院线与网络平台上同步上映，院线票房的锐减程度更将达到峰值。这不仅带来整体收益上的风险，更有可能影响片方与实体院线的后续合作。可以说，这正是大部分院线电影选择在下映一段时间后再登录视频网站的最主要原因。但另一方面，网络同步发行为院线电影带来的整体收益风险，正因视频网站与日俱增的付费用户数量和日益成熟的商业合作模式而不断缩减。现阶段，国内各大视频网站已经拥有了极大规模的付费用户群体。比如，爱奇艺付费会员数已突破6710万（截至2018年8月1日），腾讯视频付费会员数已达7400万（截至2018年8月15日）。在如此巨大的潜在受众基数上，内容质量普遍较高的院线电影往往能在以上平台中收获非常可观的点播量。比如，院线、网络同映的电影《香港大营救》在爱奇艺上线仅3天点播量便突破1000万，这个数额使该片的网络分账收入超过其院线票房分账收入。正如爱奇艺高级副总裁杨向华所说的：“网络院线基于智能运营和巨大用户体量，无排片限制，可有效发挥长尾效应，充足的口碑发酵时间等特点，也为影片发行提供了新的盈利空间和市场增量。”［4］并且，在爱奇艺等视频网站上，一部新电影不仅能在6个月的付费观影周期内得到基本的内容分成收入，还能在付费期结束后通过相关网页广告分成得到额外收益。在这种成熟的“网络院线”商业模式下，院线电影制片方将影片投入视频网站同步发行的商业风险显然有所降低。

四、结语

随着国内各大视频网站的业务升级与版图扩张，在电影制片方的利益需求与观众的消费诉求之下，一些原本计划主要在实体院线上映的院线电影开始尝试院线、网络同步发行的全新发行模式。它们以良好的数据成绩宣示了国内视频网站业已成熟的电影发行能力。不论是从平台、片方，还是观众角度来看，院线电影的网络同步发行都可谓是大势所趋。但是，由于这种模式会对实体院线的利益产生较大冲击，目前它暂未得到推广与普及。不过，正如众多业内人士所认为的，一部电影在院线与网络中各有其观众群体，院线电影的网络同步发行，不应被视为一种对实体院线利益的绝对侵犯。对于整个电影行业而言，它代表着更为成熟的多元盈利模式，以及更加充足的内容生产动力。

作者：梁晖 单位：湖南大学新闻传播与影视艺术学院