影视剧跨文化传播的影响与发展范文

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一、影视剧跨文化传播的历史脉络

第一次世界大战是世界电影发展的重要时期，正是在这一时期，美国成为取代法国、英国、德国的世界电影大国，并且在这里，形成国际化的电影市场。自从有了好莱坞，美国逐渐成为全球电影的中心，而全球电影的发展，也进一步呈现出国际化，电影的国际交流日见频繁，电影的跨国贸易和跨文化传播，几乎成为一种常态。所谓电影市场的概念，也自然而然地开始包括电影在海外市场所获得的票房。这对于电影的跨文化传播而言，无疑是一个重要的推动力。据相关记载，在法国电影市场上，到1927年时，提交给法国检查机关预审的影片有60%是好莱坞电影。自20世纪20年代起，在世界各国，美国影片占着上映节目60%-90%的优势。②从电视剧的跨文化传播来看，由于电视剧本身的发展历史并不长，所以，出口和海外传播于电视剧来讲，历史也比电影要短得多。虽然早期的电视剧可以追溯到20世纪20年代，但是，早期电视剧的诞生，并没有产生现代意义的电视剧剧种，他们多以独幕的方式进行，是戏剧、舞台剧和电视的结合。以我国为例，真正意义的电视剧，是拍摄于20世纪80年代的九集电视连续剧《敌营十八年》，而80年代，不仅产制了一批优秀的电视剧，同时也迎来了引进海外电视剧的开端和发展。《霍元甲》、《上海滩》、《阿信》、《血疑》，外剧潮基本诞生在20世纪80年代，当时中国从日本、香港、台湾、欧美等地引进了一大批的电视剧，成为电视剧在中国跨文化传播的重要范例。中国电视剧的引进和播映，也反映着世界影视剧跨文化传播的状态和趋势。电视剧之所以在电视诞生多年后才成为电视中重要的组成门类，与电视主要重于新闻传播有关，也与电视的国际传播发展有密切的联系，国际电视同样兴起于20世纪80年代。第一个以国外观众为对象的国际电视台出现于1980年，当时CNN向邻国电视播送新闻，标志着国际电视业的诞生。③从影视剧跨文化传播的历史脉络来看，海外传播是影视剧的一个重要特征和重要市场，尽管电影的跨文化传播要早于电视剧，但是，影视剧的跨文化传播却已成为各自的发展过程中的重要组成部分，使电影和电视剧具有更广泛的影响。

二、影视剧跨文化传播的经济表现

无论是电影或是电视剧，都在全球扩张的过程中发挥着经济作用。电影所获得的海外票房，电视剧在引进过程中产生的引进费用，都是影视剧跨文化传播中重要的经济表现。电影票房是衡量电影是否成功的重要经济指标之一，而从不少电影来看，电影票房通常包括电影在海外所获得的票房收入，而有些电影获得的海外票房收入，甚至要远远超过其在国内获得的票房。据调查，④除了美国和印度，许多全球主要电影产业国的国内票房中本土电影所占份额并不是很多，从2005年至2009年，国内市场本土电影票房份额平均数比较高的几个国家有中国、韩国、日本和法国，分别是56%、50%、52%和40%，英国、意大利、俄罗斯和德国都在25%左右，而加拿大和澳大利亚等国的本土电影票房均没有超过5%。意大利、德国、西班牙、澳大利亚等国家的电影产业年报表明，美国电影在这些国家票房中占据了重要的地位。从以上数据中可以分析得知，在全球主要电影产业国家中，电影票房明显受到了国际潮流的影响，来自美国好莱坞和其他电影大国的电影在这些国家中赚取了相当部分票房收入。这不仅说明在电影票房中出现一些国际“寡头”，而且这样的情况在世界上很多国家都不见为怪。这是世界电影发展的一种现象，即以美国好莱坞为代表的势力，成为了国际电影票房的重要力量。这也进一步说明在电影的经济影响或者说经济贡献中，海外传播的部分，也即跨文化传播的部分，要形成重要的经济贡献。这样的经济现象突出表现在好莱坞的“一股独大”中。好莱坞是全球重要的电影产业基地，也是全球电影产业的中心。2006年，美国电影占据全球市场92.3%的市场份额，欧洲电影仅占5.6%，而世界其他国家和地区的影片市场份额始终徘徊在2%左右。

美国电影已经在全世界150多个国家放映。巨大的利润被好莱坞电影赚走。20世纪末，好莱坞电影发生大规模“离岸生产”，加拿大成为产业转移首选地。仅在1998年，产业转移就达17亿美元，2000年在加拿大38亿美元的文化产品出口中，83%来自好莱坞的国际订单。⑥从电视剧的跨文化传播来看，其主要表现是电视剧的海外播映，即通过引进的方式，引进别国的电视剧节目，在本国的电视台中播放。目前，全球的电视剧海外播映已经成为一种常见的现象。例如，近几年，韩剧成为世界各地风靡的一股潮流，看韩剧成为很多国家年轻人娱乐的一种方式，韩剧把中国、日本为重点的东亚地区作为登陆世界的台阶，利用海外市场获得了大量的利润。据韩国文化观光部统计，韩国电视节目出口额2001年为1235.6万美元，其中韩剧出口约790万美元；2003电视节目出口额达4300万美元，韩剧就占86%（约3698万美元）。⑦韩剧成为韩国电视最大的输出品。而中国的电视剧也在跨文化传播中取得较好的经济收益，像《三国演义》、《西游记》、《水浒》、《红楼梦》等四大名著改编的电视剧都成功进军日本和东南亚市场；其中古装剧《越王勾践》在日本一集卖到4万美元，能算国产剧在海外市场卖到一线价格了。⑧总而言之，影视剧的海外传播为影视剧带来了巨大的经济收入，也成为文化贸易的重要组成部分，从现有情况来看，影视剧将跨文化传播的市场作为重要市场或主打市场，已经成为一个重要现象，影视剧通过海外传播和跨文化传播获得市场回报，已经成为影视剧传播过程中的题中应有之意。

三、影视剧跨文化传播的文化影响

影视作品是在一定的国家、地区特定的文化环境中创作出来的，带有深深的文化烙印，它是一种具象的文化符号，又承载有深刻的文化内涵。影视作品的创作，总是处于一个民族特定的文化语境之中，无论是演员，还是制作职员，都无法逃脱这一语境的影响。正如英国作家埃立斯所说的那样，“电视是国家和民族的私生活”。⑨因此，影视剧是一个国家和民族精神文化生活的重要展现。所以，影视剧的文化影响是影视剧的根本特点之一。在影视剧的跨文化传播之中，因为要在别的文化区域或文化环境中，传播本民族的文化产品，就必然面临文化认同的问题，因此，影视剧能否在跨文化的环境中取得成功，很重要的一点是要看能否赢得传播目的地观众的文化认同。美国文化自20世纪以来成为世界文化的风向标，而美国价值观中所崇尚的英雄主义、个人主义，也成为影响全世界年轻人的一种价值取向。因此，美国影视剧作为美国文化的反映，自然而然的承担了美国文化代表者的角色。因为美国文化在20世纪中是受欢迎的，因而，美国影视剧在20世纪中，也就同样是受欢迎的，同时，它又为美国文化、美国价值观进一步发生影响发挥作用。美国影视剧和美利坚文化，二者互为因果。著名导演唐季礼说，“应该学习美国电影里面的爱国主义、民族意识，其实这才是美国电影的主流意识”、“‘软实力’必须要有正确的导向，我们才能成功，所以选材时应该学习好莱坞电影里的正确导向，绝大部分好莱坞电影都是‘主旋律’的。”

可以看到，一部影视作品要在跨文化传播上赢得成功，就必须遵循跨文化传播的有关规律。正是因为这样的原因，一些国际上的“票房大片”在不同的文化语境中获得成功，在海外市场中赢得受众关注。例如十多年前出品的《泰坦尼克号》，它至今仍在世界的电影票房排行榜上位居前列。《泰坦尼克号》的成功不仅因为真实的泰坦尼克号曾经是人类历史上的难以抹去的伤痛———具有话题的国际性；也不仅因为导演在演绎这艘巨大的“永不沉没的轮船”时用了巨大的摄影棚，恢宏的场面，花了几年时间搭建的实物———拥有令全球观众瞩目的画面和“多媒体”感官；还因为通过泰坦尼克号的情节，展现了男女主人公凄美纯真而又动人的爱情故事———人类社会共同的“主旋律”。所有这些因素，使《泰坦尼克号》在海外传播的过程中，面临较少的“文化折扣”，也就使这部影片在美国票房之外的海外市场取得巨大的成功。票房的成功首先应该归功于文化的成功，应该是一个不变的规律。还有很多的影视剧作品具有这样的特征。以普遍树立美国人勇敢、自尊、爱国、积极、忠诚形象的若干好莱坞大片；以人类共同关注的探险、悬疑、惊险的谍战、侦破系列为特征的英国《007》系列影片；以励志、向上、善良为主要诉求的韩国《大长今》；同样以青春、成长、奋斗为话题的拉美长剧《丑女贝蒂》，这些在海外甚至全世界赢得广泛赞誉的影视剧作品，无不首先是在文化上成功的作品，其倡导的精神风貌和文化导向，成功地将一国价值观中的优秀部分予以放大，进而引起海外观众的文化共鸣，使影片产生巨大的文化影响。

四、影视剧跨文化传播的发展趋势

影视剧走出国门，在海外市场吸引观众、传播文化、赢得收入，成为不少影视剧的职能之一，随着时间的推移，影视剧跨文化传播势头还有扩大之势。总体看来，全球影视剧跨文化传播具有以下一些趋势。

趋势一，影视剧的跨文化传播规模将逐渐扩大。随着各国影视剧产量的扩大，影视剧跨文化传播的规模也相应随之扩大，影视剧的跨国交易，成为影视剧收入的重要来源，也为影视剧扩大文化影响，起到非常重要的作用。国际电影节搭建出巨大的世界电影交易平台，据统计，2003年，第56届戛纳国际电影节的交易额达到了5亿欧元；2004年，参加电影节的影片达到1325部，来自世界85个国家和地区；2006年，有来自89个国家和地区的4471部完成或正在制作的电影参加市场交易；2007年，有4000部电影在交易市场销售，创造了约10亿美元的交易额。輯訛輥可以看到，国际影视剧交易市场中，影视剧交易情况呈逐年上涨趋势，这说明，在影视剧的跨文化交易和跨文化传播过程中，规模逐渐扩大，这也与各国影视剧制作生产能力相匹配。

趋势二，在全球影视剧跨文化传播中，重要输出国的地位依然没有改变。在全球影视剧的跨文化传播中，有一些国家的影视作品长期在全球影视剧跨文化传播中占据重要位置，这样的情况不仅没有改变，反而呈现加剧之势，“以太效应”部分显现在影视剧跨文化传播中。如在国际电影市场上，好莱坞长期占据着统治地位。到2004年，美国电影在美国以外的国际市场的增长速度达到47%，全球看好莱坞电影的人次达到96亿人次，远远超过美国本土人口。輰訛輥可以看到，美国电影在全球电影市场中的“霸主地位”一直没有撼动，而这样的地位随着时间的推移还大有加剧之势。

趋势三，全球多数国家的影视剧跨文化传播表现趋于活跃。除去在影视剧跨文化传播中出现好莱坞的“一股独大”，在全球很多国家，都出现了影视剧跨文化传播日趋活跃的景象，可以说，在影视剧跨文化传播领域，“百花齐放”的格局正在逐渐形成。在欧洲，老牌的法国、英国等影视传播发达的国家不仅有早期的成就，例如《佐罗》、《暗度陈仓》等影视剧在20世纪后期在全球引起收视热潮，而在21世纪到来后，法国电影、英国影视剧都在国际上占有一席之地，法国电影《飓风营救》甚至在美国电影票房中获得周冠军。在亚洲，以日韩剧为代表的新势力风靡全球。韩剧以《大长今》、《蓝色生死恋》等为代表，在全世界范围内，掀起一股韩流。而日本动漫成为一种重要的“软实力”，影响着全球青少年和成年人，日本动漫也成为能够在一种类型片中抗衡好莱坞的重要力量。在印度，宝莱坞的影片制作已经在全球占领一定的位置，与此同时，印度电视剧也在全球扩张，由于价格便宜，在很多地方甚至对于日韩剧形成竞争。在拉美，巴西电视剧《女奴》曾感动了100多个国家的观众，而到2007年，巴西导演还重新翻拍了这部作品；哥伦比亚出品的《丑女贝蒂》也在全世界很多国家播放。可以看到，从前较为集中的影视剧出口，现在正扩散到越来越多的国家，越来越多的国家加入到影视剧跨文化传播的行列。

趋势四，世界最不发达地区的影视剧正迈开走向世界的步伐。非洲是世界上最不发达地区，因为经济、文化等原因，这里的影视业也不发达，但是，近年来，非洲的影视剧也在走向世界。2006年，南非导演加文•胡德执导、本土明星出演的《黑帮暴徒》拿下第78届奥斯卡最佳外语片奖。同年，非洲有了自己的“奥斯卡”———非洲电影金像奖。主办方希望金像奖成为连接非洲电影与全球电影业的桥梁。非洲电影业“大本营”尼日利亚被称为“瑙莱坞”，而在加纳、肯尼亚、乌干达等地，电影业也风生水起。总体来看，全球影视剧跨文化传播正处于方兴未艾的阶段，可以预见，在今后的很长一段时间中，全球影视剧跨文化传播，还将面临良好的机遇和发展前景。

本文作者：谢征单位：湖南理工学院新闻传播学院