时尚类期刊市场化运作研究范文

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《传媒杂志》2015年第二十三期

时尚类期刊作为引领时尚潮流的重要载体，已经成为一个重要的产业链，它不仅能够传播时尚信息，推动时尚潮流发展，并且能够提升品牌的影响力，为人们的生活营造良好的环境与氛围。随着时尚类期刊的迅速发展，不仅满足了人们追求高品质和高质量生活的需求，也丰富了人们的生活趣味。据一项调查显示，当今年轻女性关注最多的内容便是时装、美容、养生等，在这种情况下，时尚类期刊抓住机遇得到了快速发展，并形成两大阵营：女性时尚期刊与男性时尚期刊。这两类时尚期刊逐渐成为最大的“黑马”，推动着我国期刊市场的发展与运行。但是从全局分析，时尚类期刊在发展中受到了外界因素的影响，导致市场运作不够健全，本文对时尚类期刊的市场化运作进行了深入研究，以期为我国期刊发展提供参考与借鉴。

一、国内时尚类期刊的特点及作用

国内时尚类期刊的特点。一是以女性时尚期刊为主流。伴随着社会的进步，女性的地位得到提升，社会倡导男女平等，女性越来越重视自己的衣着打扮。我国时尚类期刊便是以挖掘女性的内在美与外在美为主，积极创办适合女性阅读的时尚期刊。如《瑞丽》传播潮流文化，传递时尚品牌，《瑞丽服饰美容》比较适合18～26岁的大学生，《瑞丽伊人风尚》则比较适合26岁以上的都市女性。二是以男性时尚期刊为潮流。以男性时尚期刊为潮流主要包括两个因素：首先男性群体的收入逐渐得到提高，对时尚类期刊的消费购买能力提升；其次是男性对自己的时尚素养有所关注，在追求文化品位的同时也对时尚有所要求。从整体角度分析，虽然男性时尚期刊并没有女性时尚期刊那样丰富的种类，但通过笔者调查发现，男性时尚期刊的数量在逐渐增多，并呈现出上升的发展趋势，近几年，具有代表性的有《男人帮》《时尚先生》《男人风尚》等。

国内时尚类期刊的作用。一是传递潮流内容，推动时尚发展。在我国出现各类时尚期刊之后，人们对时尚才逐渐有所认识与了解。从形式和版面提升上看，时尚类期刊不仅版式精美，并且封面设计独特，具有非常强的市场性与时尚感。此外，时尚类期刊中所采取的版面设计以及各类图片、插图能够吸引读者的兴趣。从期刊内容上分析，时尚类期刊比较重视生活方式的呈现，内容具有一定的深度，并且所提出的观点比较新颖，具有可读性，能够教给人们怎样穿戴、怎样搭配各种衣帽。从形式与内容上可以看出，时尚类期刊不仅能够传播时尚信息，而且能够引导人们正确认识时尚，感受时尚所带来的乐趣，对推动我国时尚的发展具有重要作用。二是增强自信心，营造良好的生活环境。时尚类期刊与学术类期刊相比较，其具有精美的图片，并且在期刊中刊登国内外明星的各种生活故事等，此外，时尚类期刊还可以为人们营造良好的生活环境，在时尚类期刊中一般会刊登部分真实故事，如介绍某一位女性是如何从传统家庭女性变成现代家庭女性的，期间经历了怎样的曲折故事，这一类文章能够展现女性独立自主、坚强自立的性格，也在一定程度上能增强女性的自信心，让女性能够从故事中寻找启发与经验，学会面对挫折和困难，不要逃避，要勇敢面对，用积极乐观的态度生活和工作。三是时尚类期刊可以提升品牌知名度。品牌对于时尚类期刊来说是至关重要的，是打开市场的突破口，是连接广告商与消费者的纽带。随着人们对时尚潮流的需求日益强烈，时尚类期刊如何在激烈的竞争中脱颖而出成为了最为关键的内容。这不仅需要良好的社会发展环境，而且还需要利用市场营销手段。通过广告等各种手段的宣传，不仅可以提高广告商的知名度，也可以提升期刊自身的知名度。

二、国内时尚类期刊在市场化运作中面临的问题

国内时尚类期刊市场竞争激烈。竞争能力是对一个产品或品牌进行衡量与评判的关键因素，期刊领域也存在激烈的竞争，同样需要进行推广与宣传。随着市场经济的发展，积极提高市场竞争能力是非常重要的。近几年，越来越多的时尚类期刊进入期刊市场，如《男人风尚》《时尚健康（男士版）》《摩登绅士》等，这样一来时尚类期刊在一定程度上打破了原有的发展局面，导致市场竞争压力增大。国内时尚类期刊面临的挑战。互联网拥有非常强大的信息资源与服务资源，人们通过互联网可以便捷地了解所需要的很多信息，如利用微博、微信等社会化媒体了解时尚信息，通过社会化媒体读者还可以相互讨论当下的时尚流行元素，并推荐自己喜欢的品牌。随着互联网的迅速发展，读者阅读方式的改变对时尚类期刊造成了冲击。国内时尚类期刊广告偏多。如今，时尚类期刊纷纷增加广告，如迪奥的香水、香奈儿的包包等。读者在阅读期刊的时候往往会产生连锁消费现象，这不仅带动读者购买产品，而且提高了时尚期刊的发行量。但是从某种角度分析，时尚类期刊如果刊登大量的广告，就会导致时尚期刊的内容篇幅减少，也会引起读者的不满与厌恶，对时尚期刊的发展具有一定的阻碍性。

三、对国内时尚类期刊市场化运作的建议

在媒介资源多元化发展的今天，我国时尚类期刊如果想要获取长足的发展，必须遵循市场发展规律，紧跟时代潮流，做到与时俱进、不断创新。加强对网络的应用。在时尚类期刊的发展过程中需加强对网络的运用。由于网络营销非常便捷，编辑需要不断学习网络技术，加强对网络知识的应用，并利用网络的及时性对时尚类期刊进行宣传与推广。如瑞丽杂志社根据读者的年龄阶段与层次，出版了多种期刊并充分利用网络媒体进行宣传，最终《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》的发行量位居全国前列。积极举办交流活动。时尚类期刊在发展过程中，需要紧紧抓住读者的心理需求，可以举办各种推广交流活动，让读者对当前比较流行的时尚趋势有所认识，为读者营造一个轻松时尚的生活环境。如《女友》杂志举办的“封面女友大赛”，该大赛不仅吸引了很多大学生参加比赛，并且也有很多知名品牌积极参与其中。此外，在宣传“封面女友大赛”活动中，参赛人员可以利用网络、网站进行投票，这种互动能够拉近读者与参赛者之间的距离，并且也能够宣传《女友》杂志，对推动《女友》杂志的创新发展起了很大的作用。

加强对设计人员的培训。时尚类期刊设计在一定程度上关系期刊的外在表现，因此应加强对设计人员的培训。一是设计人员需要掌握美术知识、编辑知识、计算机知识等基本素养。二是设计人员需要具备强烈的责任感，对编辑出版工作中出现的各种问题要及时处理，以免带来不必要的损失和不良影响。三是设计人员要掌握解决各种问题的能力，具备一定的心理学知识，懂得读者的心理，能够让读者喜欢自己的设计产品。因此，国内时尚类期刊需要聘请专业设计人员，并定期进行教育与培训，以推动时尚期刊的发展与进步。积极进取，主动创新。只有团队中的每一个成员都对自己的工作尽职尽责，并且在工作中相互信任、相互沟通、相互交流，才能真正提高员工的凝聚力，提高团队的创新力。国内时尚期刊需要加强团队合作精神，并以提高团队的效益作为发展方向。此外，还应该对全体员工定期进行教育与培训，对现阶段时尚类期刊所存在的问题进行分析，并提出相应的解决措施，这样才能真正增强员工自身的荣誉感及使命感，才能真正保证时尚期刊各项工作的有序开展。

在当前社会经济快速发展的前提下，追求时尚已经成为了人们生活的重要内容，人们积极追求时尚潮流以及生活品位，积极提升消费观念以及消费意识，时尚期刊作为媒介的重要组成内容，不仅为人们提供了大量的时尚信息，还增强了人们的自信心和自身品位修养。因此，认真研究时尚期刊市场化运作具有积极的意义。

作者：朱郁闻 单位：南京师范大学中北学院