传统媒体的官方微博运营范文

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《传播与版权杂志》2014年第六期

一、消息渠道

新浪微博的目前共有三种方式，一种是通过网络页面（如来自新浪微博、媒体专业版微博），一种是第三方软件（如皮皮时光机、人民微管家），还有一种是客户端（如iPhone、iPad客户端）。其中五家报纸官微侧重于第三方软件，《广州日报》达418条，《信息时报》297条，《羊城晚报》337条，《新快报》219条，《南方日报》235条。《南方都市报》比重较低65条，但其网页有172条。除《南方都市报》官方微博相对来说网页占据消息渠道较大比重外，其他五家报媒的官方微博都侧重于使用第三方软件。值得注意的是，尽管手机微博用户群体庞大，六家报媒官方微博几乎甚至不使用手机客户端消息，这与官方微博有专门运营人士的运作有关。另外，第三方软件微博的便利性、易操作性促使许多微博运营人员选择了此种方式。这样也从侧面说明广州六大报官方微博运营的活跃度很高，需要借用第三方软件的便利，同时许多原创性的微博。

二、消息主题

本文中消息主题所涵盖的内容可以大体分为几个区块：新闻；笑话或趣事；历史或文化；名言警句，美文美句；生活保健。其中新闻类消息主题《广州日报》有335条，《信息时报》234条，《羊城晚报》281条，《新快报》173条，《南方日报》300条，《南方都市报》214条。

在样本中，美文、名句等内容《广州日报》有25条，《信息时报》20条，《羊城晚报》17条，《新快报》20条，《南方日报》1条，《南方都市报》0条。其他消息类型如生活保健、历史文化类则比重更低。因此，通过对广州地区六大报官方微博消息与消息主题的交互分析，得出新闻内容在六大报官方微博中所占比重最大，均位于70%以上。这表明，广州六大报的官方微博对新闻的极其重视，也表明媒体自身的素养和社会对媒体的规范性已经延伸到网络，的消息多为比较严谨客观的事实。

而与此相对应的是，广州六大报官方微博通过笑话、奇闻轶事来吸引粉丝数量的举动比较少，这与媒体自身的规范性息息相关。就整个大环境来说，媒体官方微博在不断强化自身舆论导向、传播公共信息和承载知识文化的功能，因而在整个消息内容还会涵盖诸如历史文化、名言警句、生活类。

三、结语

当前传统媒体的官微运营存在形式单一、内容同质化、互动性差、与受众互动较少等问题，而广州地区六大报官方微博代表着广州报业媒体在网络上的发声，可凭借其长期的新闻敏感、新闻整合经验和深度报道的力度将许多真正有价值的真实客观信息分享给受众，做好信息源头的关卡，极力增强公信力，真实客观的信息。传统媒体应当不断探索和掌握官方微博的运营规律和技巧，将其官方微博的影响力和公信力不断壮大。

作者：黄贺铂单位：广州大学硕士研究生