媒资系统内容管理与开发利用范文

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一、媒资系统概念诠释

媒体资产管理系统(Me⁃diaAssetsManagement，MAM)是对各种类型的视频资料、音频资料、文字、图表等媒体资料的数字化存储、编目管理、检索查询、素材转码、信息等进行全面管理的系统统称。其核心理念是使用数字技术管理媒体现有和未来的资产。“媒体资产”可以从宏观和微观两个角度来界定。宏观的媒体资产，指的是媒体所拥有的一切资产，包括办公场地、工作设备、人力资源、品牌资产和视音频资源等等；微观的媒体资产，指的是媒体的数字资产，亦即媒体在内容生产过程中所积累的一切有价值的数字化信息，本文提及的媒资内容，主要是指宁波电台媒资系统里的歌库、材料库、和节目内容库。

二、问题提出的背景

“内容资料”的海量媒体资源，是推动媒体行业发展的原动力，是媒体的核心资产。对任何一个媒体来说，海量的历史资料和不断累积叠加的新内容资料，无疑是极具价值的宝贵资源，对它们进行妥善、完好的管理，并使之得到最大化利用，其意义不言而喻。功能优良的媒体资产管理系统应当具备相对完善的特征：它除了完全满足媒体资产拥有者收集、保存、查找、编辑、各种信息的要求，为媒体资产的使用者提供在线内容和简便的访问方法，还应该通过更先进、科学、合理的技术手段和管理措施，将大量视频、音频资料变为可视、可控、可得的内容。也就是说，将媒资内容进行价值再评估与再整合，重新梳理、归类、拆分、组合，充分辨别、分析、挖掘内容所蕴含的内在价值，对那些具有唯一性的，尤其是具有浓郁本土气息和重要价值的珍贵声音资料进行抢救性保护，使其创造更好的经济效益和社会效益，帮助广电媒体在融媒体时代拥有更多可调动的资源，从而提升广电媒体的综合竞争力。

三、媒资系统开发再利用的意义

媒体竞合过程中，作为内容生产最重要后台支撑的媒体资产管理系统，不应只是一般意义上的资源存储、共享系统，所要解决的问题也不仅仅是使用者能否得到基础所需资料，而是应该在内容调度、内容整合、内容比对优化、内容价值认定、内容拓展、同一内容多用途等方面具备更实际的应用功能。即媒体资产管理系统应当建立起一个使内容能被各种应用系统有效利用的基本平台，媒体资产使用者可以在这样一个战略平台上将现有的资源紧密地结合起来，同时为开展新的资源利用提供易于实现的途径。显而易见，一个良好的媒资管理系统，为媒体发展所带来的作用是极其重要的：互联网时代，技术的迅猛发展和不断推进、新媒体的不断涌现，传统大众媒体受到的冲击和挑战前所未有，在传统媒体优势渐失的时代大背景下，媒体融合成为必然，各种新业务的拓展，势必对媒资系统的管理提出更高的要求。如何实现对现有资源的更高效管理？如何使容量越来越庞大的媒资库更好地服务于融媒体前端，如何让旧资料变成新财富？让历史声音重新焕发光彩？这都是媒体资产管理所面临的急需解决的问题。事实上，媒体资产管理系统也是融媒体集团化运营中的一种强大武器，它可以将集团内部电视台、电台、报社等相对封闭的各部门生产、存储的视频、音频、文字等资料，整合在一个平台上，同时整合自身与外部资源（如宁波报业集团、宁波档案馆、宁波图书馆等），从信息管理角度实现集团化运作，借助科技创新和管理革新，使媒资内容库成为传统媒体向融媒体（新媒体）转型的强有力后盾。

四、对媒资系统内容进行开发再利用的初步构想

2000年，宁波电台全面采用数字化播录控设备和音频工作站系统，实现了节目采集、制作、播出的数字一体化，而基于数字化的音频工作站正是宁波电台媒资系统管理的初级模型，2008年开始，宁波电台着手进行媒体资产管理系统的一期改造，之后媒资系统的技术改造一直在持续，但内容改造却几乎始终停留在原地。近年来，电台节目内容不断丰富，节目形式也多种多样，节目资料中包括大量的采访报道、专题、评论、综艺、音乐等成品节目，以及戏曲、音乐等声音资料，这些“内容”既是巨额财力投入的结果，也是电台全体员工劳动的成果和智慧的结晶。

1.电台媒资库内容构成

电台媒资库包括公共库和各频率库，公共库内容由专人录入，以全电台获奖作品、外购优秀作品、专题、广播剧、音乐剧等成品为主，也有一定数量的从磁带、CD等介质录入的音乐、戏曲，内容更新扩充较为缓慢。相比之下，各频率媒资库内容更庞杂。总体来说，媒资库里的内容主要用于日常播出、创优及资料存储。具体包含：（1）大量新闻素材、原始资料、播出成品包括大量的记者采访原始素材、嘉宾访谈、日常播出素材、现场直播素材及录音，日常播出及创优的各类新闻、专题、综艺、娱乐、音乐节目。（2）歌库数量庞大的中外歌曲、音乐、戏曲，同一首作品的不同演绎版本。其中，音乐频率的音乐资料相对更丰富，老少频率戏曲资料储备相对更齐全。（3）其他有价值的材料包括各种珍贵的历史资料、活动、采访、重要人物讲话，具有稀缺性且不可再生的原始材料，具有浓厚地域特色的声音资料、成品节目、文化、曲艺、音乐素材等。（4）外接入口库包括外采的成品节目：曲艺、广播剧、音乐剧、电影录音剪辑、优秀获奖作品、纪录片、音乐等，也包括大量从互联网上下载的音频资料：段子、电视内容转化的音频、网络歌曲、音乐等

2.目前媒资库内容平台存在的主要问题

（1）一方面，内容庞杂，大量无效资源占用巨大存储空间，另一方面，许多有价值的资料，仅仅只使用一次，便永远躺进浩瀚的媒资库里，无人问津。（2）公共库利用率极低，各频率库与库之间内容基本不互通。由于统筹平台缺失，除广告人员及其他少数人员（管理员、一定级别的领导）之外，大量一线工作人员无法调用其他频率库的媒资内容，尤其是本土有价值的素材，只囿于一个频率甚至一档节目使用，造成重要资源浪费。（3）频率库之间内容重复率高，尤以歌库为甚。由于录入时书写格式不统一，同一首歌曲往往由多人录入，造成大量重复劳动。（4）不同于文字资料，可以有关键字词搜索，音像资料的检索通常只依赖标题搜索，由于内容归档过于潦草无序，除了录入者外，其他人若想调用内容关联度紧密的材料，如同大海捞针般困难。（5）媒资库管理混乱，各频率库管理员多为后勤人员，缺乏对资料价值的判断，甄别能力不强，一些不当操作，造成不少珍贵资料被删除。

3.融媒体时代需要怎样的媒资库内容后台支撑

融媒体平台倡导的是信息源中心化，其核心是信息共享，在打破新旧媒体的壁垒和“界限”的同时，把传统媒体与新媒体的优势进行有效结合，实现资源通融、传播互融共享、利益共融。融媒体时代的到来，必将带来媒体生产流程、盈利模式、管理方式的变革。然而在互联网大背景下，在重视“渠道为王”“产品为王”“技术为王”的同时，依旧需要将内容视为媒体根本，亦即“内容为王”，这也正符合著名传播学家麦克卢汉提出的“媒介即讯息”。优质内容体现的是融媒体的公信力和权威性，也是融媒体的核心竞争力。优质内容从何而来？纵观那些优秀的融媒体平台或自媒体公号、自媒体人动辄十万+甚至百万+的粉丝量，他们正是依托资源唯一性、内容深刻性、观点引领性等显著特点，成功吸引用户眼球，在借助恰当的营销手段前提下，巩固用户粘性和粉丝忠诚度，而能做到这些，必然与其长期的信息积累、内容储备、节目运作技巧、人脉积累息息相关。在受众需求越来越个性化、多元化的背景下，受众需要媒体从简单的“信息提供者”转型为“知识管理者”，当下发生的新闻与历史资料有机结合，脉络清晰、层次分明、容量丰富、个性鲜明、观点明确、形式活泼的“内容”，才能成功吸粉。融媒体最终推出的成品，必将是集合了文字、音频（视频）、图片的综合体，正因如此，作为后台内容支撑的媒资库，在融媒体时代充当的角色也将越来越重要，尤其是那些具有重要价值的音频（视频）资料，以及与城市关联度、百姓生活关联度极大的资讯内容（包括新闻、民生和文化），从某种程度上说，互联网时代，大众对歌曲、音乐等内容的获得并非难事，但对本土讯息、资料的获得却只能依靠本土媒体，也就是说，本土音视频、文字、图片内容将成为融媒体时代媒资库最重要的核心资产，对于电台来说，本土声音材料无疑就是电台媒资库的核心资产。这些资产才是真正意义上的“稀缺性资产”。融媒体的运作方式决定媒资库的存储内容必须能够最快速地被检索、分析和调用。举个最简单的例子，当一个新闻事件发生，记者赶到现场，完成对现场情况的准确描述后，记者的任务完成了，后面的一系列工作需由融媒体后台完成。编辑人员需要快速地对新闻事件中的人、事进行分析，然后快速调用资料库里与该事件有关的声音、画面、图像或文字，经过优选，组合，迅速梳理出事件的来龙去脉，前因后果，形成融媒体产品，推送到客户端。因此，从媒资库里调用的内容，必须包含有关键信息且碎片化的，同时还保证能凭借关键词迅速搜索到，如此，才能使融媒体产品以最快速度、尽可能好地被生产出来，从而抢占新闻制高点。鉴于此，目前的媒资系统只能供电台日常节目播出，离融媒体时代内容支撑的要求相去甚远。

4.媒资内容整合、开发、再利用解决方案

如何将媒资库里大量稀缺性资产转变为能被融媒体快速、便捷使用的素材？如何运用有限的人力、物力和财力尽可能高效管理众多的资源，并实现对资源调用、存储的并行不悖？这是非常重要和重大的课题，需要协同技术部门认真研究和探讨。本人能力所限，只能提出一些粗浅的解决方案，以供参考：（1）扩充公共库，建立更细化、更完备的分级库和分级目录细分的子库和子目录，在资料存储时稍嫌麻烦，但在资料调用时却能更方便快捷，比如增加按时间细分、按区域细分、按行业细分的本土新闻库，以及本土大事件库、本土音乐库、本土名人库等。（2）系统梳理现有媒资内容，进行价值分类旨在将有价值尤其是与本土关联度紧密的新闻、民生、文化、音乐讯息遴选出来，充分甄别素材的价值和重要性，按照科学的方式进行分类，重新建档存放。（3）碎片化整理、打包这是融媒体时代媒资内容建设最重要的一环，也就是将所有有价值的内容碎片化处理，制作成包含关键词和关键信息的声音碎片，按照一定要求存放在各子目录下，成为融媒体强大的资料库内容后台支撑，使融媒体产品能向深度和广度（而不仅仅是速度）发展。（4）建立完善的统筹平台加强总编室内容统筹、业务指导、资源整合等功能，建立一定高度的统筹平台，使有价值的内容资料快速在各频率流转，保证优质资源最大化传播和利用，节约成本，减少浪费和重复生产劳动。（5）人员保障需要具有甄别素材价值的能力，具备持续学习钻研的能力，对新闻、文化、音乐等内容具有较强判断能力的综合性人才，参与媒资库内容整合、重建工作。

五、结语

数字化时代创建了以内容为核心的全新技术，即只需创建内容资产一次，然后就可以以不同的形式，在不同的市场环境下，利用不同渠道，重复对其进行再利用和销售，带来新的增长点和赢利机会。使用适当的媒体资产管理系统，能更方便地加工、保存和管理各种形式的数字资产，并提供数字资产的有效利用和再利用手段，使数字资产保值和增值。在媒体激烈竞争的今天，如果没有优良的媒体资产管理系统，就无法实现对海量内容的有效管理和利用，何谈建立个性化的、丰富立体的节目内容。因此，媒体资产管理的变革，是推动媒体更深层次变革的有效手段。

作者：陈雅峰 单位：宁波经济广播