浅析电子商务的现状及发展策略范文

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摘要：新疆维吾尔自治区位于我国西北部，有着丰富的物质资源，在开展电子商务方面有着明显的优势和突出的劣势；博尔塔拉蒙古自治州又位于新疆的西北部，辖区有着丰富的农产品资源、牲畜资源，有全国唯一的四位一体的陆路口岸，但是电子商务发展缓慢。笔者在博州支教期间，对当地电子商务发展状况进行了调研，本文根据调研结果写出了博州当地电子商务发展的策略。

关键词：新疆电子商务；机遇；困境；策略

一、新疆电子商务发展现状与发展机遇

新疆维吾尔自治区，地处中国西北，总面积166万平方公里，周边依次与蒙古、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度等8个国家接壤；陆地边境线长达5600多公里，占全国陆地边境线的四分之一，是中国面积最大、交界邻国最多、陆地边境线最长的省区。在“十二五”期间，新疆电子商务增速明显，保持快速发展势头，电子商务的应用范围不断扩大，配套的网络基础设施和物流仓储等支撑服务体系不断加强，电子商务已经渗透到了各个领域，成为促进经济发展的助推器。虽然新疆有着丰富的资源，如享誉全国的新疆棉花、红枣、葡萄干、库尔勒香梨、阿克苏苹果以及新疆的牛羊肉等等，但新疆的电子商务发展在全国仍处于比较落后的水平，这与新疆的地理位置偏远、配套设施落后有着很大的关系。新疆在发展电子商务方面有着得天独厚的优势，一是新疆为丝绸之路经济带核心区，利用地理位置和口岸多的优势，加强与丝路沿线国家合作，可大力发展跨境电子商务；二是新疆有着丰富的瓜果、牲畜资源，这为农村电子商务的开展打下了货源基础；三是随着对口援疆工作的深入推进，电子商务的发展可与援疆工作结合起来，借助对口援疆带来的人才优势和技术优势大力发展电子商务。

二、博尔塔拉蒙古自治州的基本介绍及发展电商的优势分析

（一）博尔塔拉蒙古自治州基本介绍博尔塔拉蒙古自治州，位于新疆的西北边缘，北部与哈萨克斯坦共和国接壤，边界长达380千米，有“中国西部第一门户”之称，辖博乐市、精河县、温泉县和阿拉山口市以及赛里木湖风景名胜区，新疆生产建设兵团农五师及其所属11个团场分布于境内，总人口48万。

（二）博尔塔拉蒙古自治州发展电子商务的天然优势和新疆的其他地区一样，博尔塔拉蒙古自治州在开展电子商务方面有着天然的优势。博尔塔拉蒙古自治州有全国唯一四种运输方式为一体的国家一类陆路口岸；还有许多有地理标志的产品，如赛里木湖的高白鲑、精河枸杞、银盘鸡蛋、温泉木耳等。1.有全国唯一的四种运输方式为一体的国家一类陆路口岸博尔塔拉蒙古自治州辖区的阿拉山口是新疆首个由国务院正式批准设立的综合保税区，是我国唯一的铁路、公路、管道、航空四种运输方式为一体的国家一类陆路口岸；阿拉山口口岸高效的通关环境、便捷的客货运输、便利的运输网络，为跨境电子商务的发展提供了物流保障。2.高营养价值的赛里木湖高白鲑赛里木湖古称“净湖”，湖水pH值平均为9.0，属偏碱性湖泊，湖里水源主要来源于大气降水和湖周山地坡面径流，1998年科学家开始在赛里木湖试养殖高白鲑，并于2000年首次捕捞出成品鱼。高白鲑属于高山冷水鱼，生活在无任何污染的赛里木湖，完全摄食天然饵料，生长周期长，它的蛋白质、不饱和脂肪酸、必需氨基酸含量远高于大多数常见养殖鱼类，在当地有着极高的知名度，是博乐有名的地理标志性产品。3.精河县有着全国“枸杞之乡”的美誉博尔塔拉蒙古自治州精河县是我国的“枸杞之乡”，由于精河处于优良的黄金纬度、每天有长达16小时的较大昼夜温差，当地枸杞种植在优质的肉碱性盐碱地、灌溉着纯净的天山冰雪融水，因此精河枸杞红润鲜甜、营养丰富、药用价值高，被认为是枸杞的正宗。

三、博尔塔拉蒙古自治州开展电子商务面临的困难

（一）网络基础设施建设相对落后博尔塔拉蒙古自治州网络基础建设较差，互联网普及率较低，无线网络没有实现4G覆盖，大部分区域仍然是3G网络；2017年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%，移动端已超过PC端成为网购市场主要的消费场景，而落后的网络基础建设特别是无线网络的较低普及率严重制约了博尔塔拉蒙古自治州电子商务的发展。

（二）农产品质量标准体系不健全，缺乏品牌管理意识电子商务企业要想做大做强，必须建立自己的品牌，建立农产品质量标准体系。博州的生产企业对品牌建设重视不够，而农民和牧民更是缺乏品牌意识。光有好的产品而不注重品牌建设对开展电子商务是很不利的，如非常有名的良品铺子、三只松鼠、百草味等知名商企业，它们很多产品的货源都是选择新疆、并以此为卖点；而精河枸杞、赛里木湖高白鲑等并没有形成自己的品牌，只是一个地标性产品，这些产品虽然质量和营养价值都很高，但在全国却缺乏知名度，这对产品的宣传和网络销售非常不利。

（三）人口居住分散，物流配送成本高电商的发展离不开物流配送，物流配送环节是发展电子商务的重要一环。虽然博州的公路、铁路、航空等交通设施的建设力度很大，又有着全国唯一的四种运输方式为一体的国家一类陆路口岸，由于人口居住相对分散，导致物流配送成本较高，冷链物流更是在博州境内没有展开，这严重阻碍了电子商务的发展，特别是阻碍了农产品和畜牧产品开展网络销售。

（四）缺乏复合型的电子商务人才由于博尔塔拉蒙古自治州地处西北偏远地区，自然条件恶劣，很难吸引外部的优秀人才入疆，本地的中青年跑到内地学习打工，这导致当地严重缺乏电子商务人才，特别是既懂电子商务又懂产品销售的复合型人才。

四、博尔塔拉蒙古自治州开展电子商务的策略分析

（一）加大网络基础设施建设，争取4G网络全覆盖深入实施“宽带新疆”工程，加大网络基础设施建设，推动4G网络建设，实现重点区域无线网络全覆盖，降低企业电子商务应用成本，为电子商务提供基础保障。

（二）树立品牌意识，建立农产品质量标准体系博尔塔拉蒙古自治州位置靠近欧洲及中亚各国，出口产品较多，长久发展之计就是紧跟世界步伐，按照国际标准和惯例对农产品划分等级，建立高品质的质量标准体系，创造农产品品牌，打开当地特色农产品在全国和全球的销路。

（三）健全电子商务物流体系，降低物流配送成本政府应当重视物流体系的发展，加快改善物流基础设施，建设物流智慧配送体系，减少流通环节，降低运输成本，可以提高物流配送效率；建立和完善县、乡、村三级农村物流体系，突破物流“最后一公里”难题。

（四）引进和培育电子商务复合型人才首先，借助对口援疆工作从外地引进电子商务复合型人才。不仅可利用从外地引进的人才对企业和农户开展电子商务培训，还可以直接对口帮扶企业、农户开展实施电子商务。其次，在高校设立电子商务专业，培育电子商务人才。博尔塔拉蒙古自治州职业技术学院于2017年开始招收电子商务专业的学生，高校致力于利用援博教师和本校教师的力量，培养出能够留在当地，为当地电商企业服务的复合型人才。

结语

无论是新疆还是博尔塔拉蒙古自治州，在开展电子商务方面都有着得天独厚的资源优势，但同时由于地域偏远、网络基础设施落后、物流不发达等方面的发展瓶颈；相信在自治区的政策支持下，在多方的共同努力下，新疆的电子商务会越来越好。

参考文献：

[1].汤金惠.基于SWOT模型的电子商务在农产品贸易中应用的可行性论证——以新疆农产品电子商务为例[J].商业经济,2014(02):75-76.

作者：赵爱香 单位：武汉软件工程职业学院