出版社无形资产的维护范文

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我们身处的社会正在以加速度迅猛发展，科学技术不断进步，现代信息技术已经影响到了每一个人的生活，知识与信息的占有和使用效率成为企业在激烈的市场竞争中生存和发展的关键。无形资产作为以知识形态存在的重要经济资源在经济增长中的作用越来越大。作为知识密集型企业，无形资产在出版社的资产构成中占有相当的比例，而且随着经济的发展，这一比例还将进一步提高。一切与企业生产经营有关，能为企业带来经济效益的没有物质实体的资产，都属于无形资产。出版社掌握的无形资产有多种形式，如何保护和利用好这些无形资产，对出版社乃至整个出版产业的发展都至关重要。

一、出版社名称及LOGO

企业的名称一向被视为该企业的第一笔也是最重要的无形资产。出版企业各有其专业特色，一般从出版社的名称上都可以看出来，如人民教育出版社以研究、编写、出版和发行中小学教材为主；法律出版社出版专业的法律图书；红星电子音像出版社是一家集电子音像和网络出版于一体的综合性电子音像出版社。也有一些出版社，虽然从其社名上看不出出版哪类图书，但因为其出版的图书已经获得市场的广泛认可而被读者熟悉和了解，比如中信出版社的经管和社科类图书在市场上名列前茅；二十一世纪出版社和明天出版社出版的儿童文学、图画书受到小读者的喜爱，是专业的少儿图书出版机构。由此可以看出，出版社的名称已经成为出版社在从事出版活动时区别于其他出版者的最显著最重要的标志。作为现代企业，出版社还通过设计和使用自己的LOGO强化企业的品牌，推动企业形象为大众所熟悉。商标法第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”不少出版社依照商标法对自己的LOGO进行了注册，在必要的时候可以利用法律手段保护对LOGO的专有使用权。不论是社名还是LOGO都是出版社用来区别自己与其他出版者的产品的标记，使用时应该规范用法，而对于他人的非法使用，出版社可以依法要求其停止使用并且有权要求赔偿。

二、出版社已经获得的图书版权

知识产权是知识经济时代最大的财富资源，对于出版社来说，已经取得的图书出版权是其手中能带来巨大经济效益的重要生产经营要素。以出版大国美国为例，美国出版机构的版权交易一直非常活跃，版权交易带给出版社的收入与年俱增，版权产业已经成为美国经济重要的组成部分。而世界上一些著名出版机构长期处于领先地位，原因之一也是他们手中握有大量的图书版权并且非常重视这种无形资产的经营。由此可见，作为无形资产的图书版权可以为出版社带来的巨大经济利益，能够影响出版社的经济和社会地位。加入WTO之后，我国出版企业的身影越来越频繁地出现在国际舞台上。中国的出版社与海外出版社之间的版权贸易从无到有，发展非常迅速，但版权引进和输出数量还相当不平衡，通过输出版权取得的收益也有限，与国外大型出版社集团间的差距依然存在。但《狼图腾》《中国读本》等图书的成功授权海外，给权利人带来的经济收益和社会影响力，极大地鼓舞了国内出版企业“走出去”的积极性。因此，如何保护好自己手中的版权，如何利用版权这种无形资产为自己争取更多的利润已经成为出版社关注的热点话题。

三、已经被读者熟悉和认可的图书品牌

图书品牌也是能给出版社带来增值效益的无形资产。品牌图书一般都经过出版社长期的培育，具有明显的优势和特色，在读者中享有较高的知名度、较高的信誉度，在市场上有较强的竞争力。我们都有这样的经验，要买外语学习类图书，外语教学与研究出版社的图书是首选；要买古文典籍，可以找找中华书局；要买工具书，则可以去商务印书馆看看。而具体到图书产品，我们也能看到很多好的例子：译林出版社的“21世纪外国文学大奖丛书”、二十一世纪出版社的“我的第一本科学漫画书”系列、浙江少儿出版社的“冒险小虎队”系列等都是长期领跑分类市场的图书品牌，一旦有新品面市，必然引发书店里的购买热潮。谁拥有品牌谁就拥有读者，谁就能赢得市场。但是品牌一旦建立起来，还需要有持续的维护和运营，价值才能不断得到提升。首先是对品牌保护。图书品牌也可以以商标的形式进行注册，二十一世纪出版社就将其“挂图大王”“不一样的卡梅拉”等品牌进行了注册，在必要的时候可以通过法律的手段对品牌进行保护，防止不正当竞争。其次是对品牌的延伸开发，也就是在现有的品牌图书的规模上，继续出版新的作品，使品牌更有生命力。

四、图书的外观设计

随着图书制作工艺的不断改进与提升，图书的功能呈现出多样化的趋势，有些书兼有玩具的功能，有些书采用特殊的材料制成，有些书具有收藏价值。这类图书采用的实用新型与外观设计也成为一项重要的无形资产，但这些新颖的设计因易于模仿而更需要通过申请专利来进行保护。如九州图书出版社为其出版的竹简版《孙子兵法》《易经》向国家知识产权局申请了专利；二十一世纪出版社为《哆啦A梦彩色作品集》设计的“新型成套图书复合包装套”也获得了实用新型的专利保护；安徽少年儿童出版社的“好好玩玩具书”系列拥有多项独家专利。

安徽少年儿童出版社的“好好玩玩具书”系列取得专利后，该社对市场形成独家垄断之势，其他的出版社未经授权不能出版同类的图书。之后，该社不断开发使用专利的新项目，丰富了自己的产品线，更为企业创作了很好经济效益。这是非常好的利用无形资产创造最大化经济效益的案例。五、商业机密商业机密是指不为公众所知悉、能为所有者带来经济利益，具有实用性并经所有者采取保密措施的技术信息和经营信息。对于出版社而言，商业机密主要包括选题规划、形象设计、营销战略、发行网络、作者资料、管理经验，以及对外签订的各种协议、合同的具体条款等。所有这些与出版经营管理有密切关联，又能给出版者带来实际经济利益的情报与信息，均属于出版者的商业机密范围。出版者有权依法利用自己的商业机密获取经济利益，有权对商业机密进行控制与管理，有权以放弃、允许他人使用、赠予或转让等方式处理自己的商业机密。

为了保护商业机密，不少版权合同中加入了保密条款，甚至一些投资额较大的合作项目还需要双方签署单独的保密协议，对保密的内容、期限、双方的义务以及违约责任进行约定。正是意识到保护商业机密的重要性，越来越多的出版企业在与职工签订的劳动合同中了加入了保密条款，以此规范职工行为，避免不正当竞争，保护自己的权益。我国2008年1月1日起实施的《劳动合同法》还规定，劳动者在劳动合同终止后依旧负有保护商业机密的责任：“对负有保密义务的劳动者，用人单位可以在劳动合同或者保密协议中与劳动者约定竞业限制条款，并约定在解除或者终止劳动合同后，在竞业限制期限内按月给予劳动者经济补偿。劳动者违反竞业限制约定的，应当按照约定向用人单位支付违约金。”但目前不少出版企业还没有将竞业限制条款纳入劳动合同当中。

无形资产表现为知识形态而不是实物形态，具有隐蔽性、非独立性等特点，很容易让人忽视，甚至也有人不相信这些看不见、摸不着的东西能作为企业的资产。作为出版企业中的一员，我们必须大力宣传和普及无形资产的知识，让人们意识到无形资产也具有资产的一般特性，具有商业实用价值，能给出版社带来收益。同时也必须认识到，无形资产不可能凭空而降，它的形成有一个长期的积累过程，需要经营者长期的开发、培育、完善和保护。在认清无形资产的作用后，更应增强自身的法律意识，在利用法律手段维护自身权益的同时，避免侵犯他人合法权益。随着知识经济时代的到来，作为企业资产的有机组成部分，无形资产和有形资产一样，必将在多个方面显示出其不可替代的重要性。出版企业作为知识密集型的企业，其发展壮大更需要依靠无形资产的有效管理，才能得以实现。

作者：杨定安 单位：二十一世纪出版社集团有限公司