网络经济下市场营销策略的转变范文

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摘要：网络已经成为当前经济发展的主要方式，网络经济也成为当前主要类型之一，特别是面对当前网购被越来越多的群体所接纳，也说明了网络经济时代将成为未来经济发展的主要方式。因此，面对网络经济发展的潮流，市场营销策划需要转变原有的工作方式，更好地适应当前网络经济发展的新要求。

关键词：网络经济时代；市场营销；策略

互联网开启了人类发展的新阶段，特别是在经济领域，凭借现代互联网技术手段，网络经济已经成为经济发展中的重要支柱产业。而与传统模式不同的互联网经济，不仅在网络经营中自成一派，同时也成为实体店经济运行中不可或缺的因素。因此需要市场经营部门正确判断网络经济发展的动态与特点，调节经营方式，实现企业的快速发展。

一、网络经济经营策略的优势

（一）突破时空限制

网络经济经营最大的特点就是突破了传统经济模式对于时间与地点的限制。换句话说，网络经济模式不但需要合作方进行面对面的商务商讨与合作达成，只需要通过网络视频的方式即可以完成相关合作内容的洽谈，并且在合作时间上也更具灵活性，可以根据合作双方的需求随时进行交流。这就很大程度上避免了传统经济模式必须固定时间与地点进行商务洽谈的弊端，最大限度地给了商家足够灵活的条件进行自身工作的协调与处理。特别是当重大事件发生时，管理者可以通过网络方式进行远程操控，使得企业危机在第一时间得到有效解决，充分的利用有限的时间与地点，为合作方以及消费者提供更为便捷与灵活的服务。

（二）借助多媒体实现

网络经济时代下的经济运行主要是凭借多媒体设备实现的，而这种多媒体设备既包括台式的电脑、一体操作机，还可以通过移动终端设备进行。因此，这样的多媒体形式就为经济发展提供了更多的条件，使得企业可以选择适合自己的工作器材完成自身工作，最大限度确保正确的场合和一台匹配更为恰当的多媒体设备。这样的多媒体设备也在第一时间将企业的生产以及相关信息通过图片、文字、语音等多种形式进行传送，使得总部的最新消息能够在第一时间传送到下属销售环节，最大限度地提高了信息的传送速率，也使总部对于各个环节的灵活指挥与了解。

（三）信息交互性强

信息交互性强，是网络经济最显著的特征之一。与传统经济模式相比，网络经济突破了传统经济运行过程中，各个部门或各个销售店面信息交流不畅通的弊端，如部分产品在某一区域卖到脱销，但在另一区域却库存严重。在网络经济没有普遍应用的年代，销售信息不便，使产品库存得不到及时地调整，造成企业运营的经济损失。借助于网络经济的力量，各个区域的营销店可以实现信息相互交流，从而实现跨店调货的运营模式。而这样的运营模式在很大程度上确保了商品销售信息的准确性，提高了商品销售的灵活性，更大程度上确保了企业的利益。由此可见，借助于网络的强大优势，现在网络经济实现了信息的交互，最大程度上确保了企业的利益，实现了企业资源的高效整合。

二、网络经济时代下市场营销策略转变的措施

（一）树立新型营销理念

网络经济模式下，减少了消费者与企业商之间的距离，别为消费者提供了更多的可选择性。因此就需要现代企业市场营销部门转变传统的营销理念，化被动为主动，主动去接触消费者了解消费者的实际需求。首先，市场营销部门要在营销过程中树立起服务意识，在具体的服务过程中，时刻关注消费者的消费需求与内心变化，从而为消费者提供消费者自身需求相对应的服务，避免消费者在消费过程中产生不适。同时，营销部门也要从实际的消费环节中进行信息提取，充分了解消费者的消费动态与消费心理，做出相适应的营销策略。其次，企业需要在现代经济发展中树立自身的发展特色。也就是说，现代企业的市场营销部门不再需要注重广泛的消费群体，而是要从小的切口突破，针对性地明确自身产品的消费主要群体，进行针对性的营销方式制定，最大程度发挥企业自身发展的特色，形成企业发展个性化优势。

（二）充分利用现代网络技术

要想实现蒙络经济时代的市场营销的成功，就必须要要求营销部门能够进行现代网络技术的相关操作。要求现在市场营销部门能够你用网络技术进行相关信息的收集，进行各种可能因素的涉及，从而制定出最具有灵活性，利益最高的营销方式。市场营销部门的网络营销不仅要求其能够利用信息技术进行信息收集，同时也要求工作人员能够借助计算机将实际的营销反馈与营销预计进行数据收集对比，从而明确营销方式的成功之处与不足，甚至营销策略的转变具体方向，最大程度地利用信息化手段进行自身方案概率的运算，提高营销方案成功的可能性。因此需要企业市场营销工作人员不断提高自身信息化水平，也需要企业为工作人员提供更多学习机会，促进企业市场营销部门工作人员网络技术的发展。

（三）构建网络平台

为了确保市场营销部门营销策略运行的高效性，提高企业在整个市场中的竞争力，市场营销部门必须针对自身企业的发展特点，建立琪的发展网络平台。借助于网络平台，营销策略实现了对内的信息交流公开化。营销部门可以将自身做营销策划与更多人进行交流，可以吸纳企业内部更多的意见进行创新。同时营销平台的建立也实现了产品对外销售的网络化，使得消费者可以通过电子产品进行商品选择，或是了解企业商品的最新资讯。而网络销售模式增加了企业商品销售的渠道，并降低了成本，提高了企业信息传递的快捷性，拉近了企业与消费者之间的距离，提高了商品营销效率，从而为企业的发展创造了更多利益。

参考文献：

[1]张宏岩.试论网络经济背景下市场营销策略的转变[J].中国商论,2016(13)

[2]朱时宽.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].中国商论,2016(13)

作者：刘芳 单位：唐山学院