简述网络广告发展经济思考范文

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[摘要]我国的网络广告近些年方才起步,但随着我国上网人数的不断激增以及网络技术的不断成熟,网络广告在我国很有前景,备受看好,成为最经济、最有效的广告形式。

[关键词]网络广告网络用户发展趋势

随着网络的普及,网络广告的巨大潜力为人们所洞悉。网络广告是通过网络媒体把信息传播到网络用户的一种高科技广告运作方式,与传统媒体相比有着得天独厚的优势与发展前景,比传统广告更具有互动能力、更具有针对性。网络广告的覆盖面积广又没有地域的限制,传达的信息量也十分巨大,使得广告行业出现了新一轮的发展高潮。网络广告繁荣了市场经济,为人们开拓了贸易的又一战场,各种网络购物经营活动和电子商务如雨后春笋般出现。各种门类网站都相继推出自己的广告服务,很多网站通过网络广告这一业务得以生存下来,足以表明网络广告已经成为众多网站主要的经济效益来源。它与其他的传统媒体相比,有着很大的优势。

一、我国网络广告的发展状况

自从1994年10月14日,Wired杂志网络版刊登了首例广告标志着网络广告的诞生后,网络广告经历了一个异常快速的发展阶段。我国网络广告是从1997年起步的。中国互联网经过十几年的高速发展,互联网的用户迅速增加。人们很多大大小小的工作与生活问题,正在通过上网查知,每一天城市里的部分家庭正习惯于上网看天气,上网与远在国内外的亲友沟通交流,面对众多的中国网民,国内各种门类的网站执行者意识到这一巨大的潜在市场,在印刷行业网站的众多家印刷企业,在新浪网首页的楼盘及各种培训班广告,可以窥见无论企业还是社会教育机构的宣传推广正越来越依赖于国内的网络广告媒体,巨大的潜在需求已经形成,与之相对应的,我们应尽可能地去培养我们的潜在客户,目前这种潜在需求已经变为现实需求,网络广告的市场规模已经实现成倍地增长。

搜索引擎是我国网络广告的新宠,也是我国网络广告前景最好的网络广告形式,根据上海艾瑞市场咨询有限公司的《2008年中国企业搜索营销研究报告》显示,在2008年我国搜索引擎市场整体规划已经达到36亿元,未来几年还会保持60%～70%的增长速度,到2010年底预计达到60亿元,显示了中国网络广告的良好发展前景。

中国经济持续的、强势的发展,中国网络广告所占总体广告业的比重的持续增长都为我国的网络广告发展提供了强大的动力与资源支持。我国网络广告市场有着极大的市场发展潜力。

二、我国网络广告的发展趋势

我国网络广告蕴含着巨大的市场潜力,中国经济的持续发展,企业主的广告投放需求,尤其是对网络广告有较强的投放需求,从而促进了网络广告的发展,网络广告已经成为对中国社会经济有重要影响的行业,未来的我国网络广告将会有新的发展趋势。

1.我国的网络广告会通过网络游戏向互动参与方向发展

在网络时代,网络用户可以主动选择是否接受广告信息,接收何种广告信息。谈论到积极地互动性和参与性,网民们自然是乐于网络游戏。游戏本身具有吸引力,大大缓解了消费者对广告的厌烦情绪。网络游戏作为网络载体,其传播性能广泛,相信我们都深有体会,在网游游戏中加入广告,并使其与网民互动,提高了人们的参与积极性,容易迎合新时代消费者的需求,这相对于以往网络广告单向的传播方式,网游的娱乐性又使它很容易可以引起消费者的注意力,吸引消费者关注网络广告的内容。网络游戏成为广大网络广告商家的重要目标,目前就出现了一些与游戏结合的网络广告形式。

一种是植入式网络游戏广告有三种形式:广告商品成为游戏道具或场景;广告商品是登录网络游戏的界面;现实的广告商品促销活动被“搬”到了游戏内成为游戏内部的促销活动,加强了游戏虚拟社会的真实感,一方面,使广大游戏玩家在重复玩游戏的同时接受了广告商品信息;另一方面,这种网络广告的意图又很隐蔽、潜移默化的进行形象塑造,会在无形之中让游戏玩家深化对商品品牌的认知感,成为该广告品牌的消费者。

网络游戏“街头篮球”在线人数很高,最高突破在线30万人。2006年,“可口可乐”公司马上和“街头篮球”游戏商合作,在游戏中插入可口可乐广告。游戏地图设计成了可口可乐标志的场地,只要玩家进入游戏,可口可乐的广告就直击眼球。此外“可口可乐”商家还通过“喝可乐中大奖赢游戏道具”等方式促进消费。2008年,阿迪达斯也与“街头篮球”合作,一时间游戏玩家在游戏中穿着阿迪风靡游戏内外,这写直接反应了网络广告与网络游戏结合的成功。

另一种是体验性网络游戏广告,通过游戏玩家在游戏中穿着广告商品、品尝商品、购买商品等游戏活动。乐美啤酒公司把播放的电视广告改编成为游戏投放到网络上,给消费者提供一个角色扮演的机会,让他们作为游戏中人物体验寻找啤酒的感受。据统计先后有400多万人玩过这个游戏,很多人不仅自己玩,还把游戏发给其他人。通过这个游戏,消费者得到了寻找品牌的体验,乐美啤酒公司同时获得了珍贵的客户数据。这种针对产品定制的游戏广告不会让人产生抵触和反感情绪,可以达到一种很理想的广告传播效果。

2.我国网络广告必将与传统主流媒体合作形成整合传播

随着网络宽带和光纤技术的普及与应用,我国的中小城市甚至一些村镇都拥有了网络,坐在家里上网与观看电视节目一样成为人们生活中不可缺少的项目,以流媒体技术为核心的网络视频服务已经成为下一个主要的网络广告载体。网络视频广告作为电视广告的一部分,可以为广告提供最佳的传播效果,作为载体的数字化电视传播网络的建设将遍布我国大部分地区,电视传统媒体与网络广告媒体已经出现合并发展的趋势,最后可能发展成为一种媒体。

我国的IT、汽车、消费电子等产业正将更多经费投放到网络广告中,并与其他广告形式整合传播,这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐,以期产生联动效果。

目前,手机和网络的结合极为值得关注与研究,我国的3G网络正在如火如荼的发展进行中,用户数量庞大,这是一个更大的网络广告平台,手机广告将成为网络广告的发展趋势。

网络广告离不开网络,通过对互联网的关注可以研究和发展改善网络广告。我国的网络广告有着巨大的商机,但也存在网站人员素质低和管理经验欠缺的一面。让我们关注中国网络及网络广告的发展,凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。

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