我国体育经济产业发展探讨范文

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摘要：

体育水平可反映一个国家实力的强弱，在新的历史时期，体育经济产业发展面临着全球化挑战与困境。为了促进体育经济产业健康发展，需要认真研究体育经济产业的现状，并从优化体育产业、加大政策扶植力度，加快体育产业基础设施建设和提高服务质量等方面入手，切实促进体育产业发展。

关键词：

新时期；体育经济产业；现状；发展对策；研究

一、新时期我国体育经济产业的现状与存在问题

（一）新时期体育经济产业的现状分析

1.体育场数量不足新时期，体育场数量增多、功能也越来越完善，但是从整体上看，仍旧不能满足体育产业发展需求，特别是在结构和运行管理上还有不足之处。比如价格不能反映市场供求，并且牵涉足球俱乐部、裁判员和球员等多方面关系，这种情况下就会导致资本失真，成为阻碍体育经济产业健康发展的因素。

2.体育产业结构高度集中高度化的产业结构，是体育经济产业发展的终极目标，但同时也需要在市场经济大环境中孕育和发展。新时期，体育经济产业基础不稳固，还没有形成健全的、运转良好的体系。此种情况下，就需要继续推进产业改革，实现产业结构由低端向高端迈进。

3.资本运作能力严重失衡资本运作能力严重失衡，表现在以下方面：一是一些体育项目资金投入集中，但却出现高投入、低产出的现象；二是体育资本投资方能力差，特别是以政府投资为主的项目，不具备良好的市场运作能力。这种状况需要相关部门高度重视，以投资的眼光和角度来看待项目。

4.不科学的管理与调控我国体育经济产业的发展，缺少可靠的市场研究，盲目投资状况多发。这种问题产生的原因，在于没有科学的管理与调控，需要进行投资引导。另外，我国体育经济产业缺乏高端人才，目前从事体育管理的人员，大部分都是退役的运动员、教练员，他们不熟悉管理，也在一定程度上不利于体育经济产业的发展。

（二）新时期体育经济产业的存在问题

1.市场竞争力不足我国体育事业随着近几年经济的发展出现了很大的进步，但是与美国、西欧相比，明显可以看出存在较大的资本劣势，在国际上没有十分出名的企业，产生的影响力也远远不够。世界杯、奥运会等世界性赛事上，很少能看到中国企业作为冠名商出现，这是国内体育经济产业竞争力弱的表现之一。

2.缺乏较为清晰准确的市场定位长期以来，体育被认为与经济不搭界，主要靠政府投入支撑体育发展，体育与经济完全脱节，没有将体育在经济产业上做定位。而随着市场经济的发展，人们逐渐认识到体育也需要走产业化、职业化道路，但是仍旧没有突破惯性思维，对体育发展缺乏清晰的市场定位。

3.体制机制束缚包办体育事业，是我国一直以来的做法，并且也是固定的运转模式。改革开放以来，特别是近十年来，我国体育职业化和市场化才得到逐步发展，但是仍旧残留着计划经济的成分。在发展上，相关企业无法获得足够的自主权，虽然投入较多的资金，但是收益少，无法维持。

4.政策扶植力度小欧洲、美国体育产业在发展之初，均得到了政府的大力扶持，政府在政策上会给予一定倾斜。比如赛事收入，政府不收取税收，体育赞助和广告所得，政府也给予税收减免。与国外相比，我国体育经济产业发展的扶持力度明显较弱，使得体育经济产业发展缓慢。另外，我国服务业发展缓慢，也拖累了体育经济产业。体育产业，说到底属于服务产业，其发展必定受制于服务业整体大环境，我国服务业整体发展落后，也不利于体育经济产业的发展。

二、新时期我国体育经济产业健康发展的对策研究

(一)不断优化体育经济产业自建国以来，我国体育实行举国体制，新时期，为了培育新的经济增长点，需要打破举国体制，加快体育经济产业市场化改革步伐，不断优化体育经济产业的格局，逐步形成良性的市场竞争机制。不断优化体育经济产业，要允许多种经营，将赛事、体育器械、运动服装、广告宣传等一切交给市场，逐步形成产业结构和产业规模，为体育经济产业的发展打下坚实的基础。

(二)加大对体育经济产业政策扶持力度新时期，我国体育经济产业的发展，需要政府给予大力政策支持。2014年国务院印发《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》，相关部门出台了配套文件15份，支持体育产业发展的政策扶持力度不断加强。

(三)加大宣传，提高全民体育消费意识加快体育产业发展，要提高全民体育消费意识。而提高民众消费意识，需要政府引导，需要企业加大宣传：第一，政府要通过体育消费舆论宣传，来增强民众“终身体育”的意识，使其在生活中热爱体育锻炼，将体育作为生活的一部分，提高其体育消费意识和消费热情；第二，商家要制定完善的市场营销方案，通过有针对性的营销，对目标消费人群施加影响，使其对体育产业有正确认识，提升其购买的欲望；用多种形式的优惠、促销手段，吸引消费者，增加消费者的消费支出。

(四)搞好体育基础设施建设体育产业的发展，需要相关配套设施的完善，正如城市的发展，需要坚实的城市基础设施作为支撑。加大足球场、网球场、羽毛球场等体育场馆建设，并逐步完善体育场馆功能。鼓励社会资本进入体育基础设施建设领域，建设类似全民体育健身中心的体育活动消费场所，为民众提供优质服务，促进体育消费。

(五)提高服务质量体育产业属于第三产业，而第三产业的竞争之道在于服务。搞好服务，提高服务质量是体育产业发展的有效途径。为此，企业要注重形象建设，搞好消费者消费体验，通过服务吸引、留住消费者；政府相关部门要加强监管，为民众营造一个放心的体育消费环境。

三、结语

总之，新时期，我国体育经济产业发展的现状并不乐观，还存在一些突出的问题，一些阻碍体育产业发展的障碍还未完全清除。为了更好促进体育经济产业的发展，要进一步加大政策扶持力度、搞好体育基础设施建设、提高全民消费意识，并提高服务质量，用服务来赢得消费者的支持和信赖。

参考文献：

[1]颜秉洪.新时期我国体育经济发展现状及对策研究[J].西北工业大学学报(社会科学版),2011.04:30-32+39.

[2]王增喜.体育经济视角下我国体育产业低碳发展的路径研究[J].生产力研究,2014.01:72-76.

[3]王明伟,吴香芝.我国体育服务产业发展对策研究[J].体育文化导刊,2014.05:102-105.

作者:张宏强 王一鸣 单位:辽宁医学院体育教研部 锦州市第八中学体育组