体育经济发展的宏观形势分析范文

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摘要：

体育作为众多社会文化活动其中的一种,自初始阶段起便与经济有着密不可分的联系,二十世纪改革开放极大地推动了中国经济与社会的发展。然而我国社会和经济政策始终未实现最后确立，因此在不同的社会阶段所产生的经济政治制度也有所不同，如此形式对体育经济的影响是深刻而长远的。本文分析了当前形势下我国体育经济发展的问题，探讨了我国新时期体育经济发展的经济形势和政策形势，提出我国我国体育经济发展的策略。

关键词：

体育经济；新时期；宏观形势；实现路径

自改革开放以后，我国社会现状有了巨大的改变，同时我国的经济也始终处于稳固的上升阶段。体育经济的兴起以及整个发展的过程，都与改革开放为中国经济提供了良好契机有不可分割的关系。以特有的经济制度为前提，中国在不同的社会发展阶段也构成了不同的体育经济。在我国经济体制改革的进程中，中国体育行业现已由计划经济体制转为市场经济体制，且行业由原来的福利型变为了消费型，但是发达国家比较，中国的体育经济仍为成长的初始阶段。本文首先分析了我国体育经济发展的现状，并进一步从宏观角度分析了新时期我国体育经济发展的经济形势和政策形势，提出我国我国体育经济发展的策略。

一、我国体育经济发展的现状及问题

1.经济发展质量与产业规模拓展速度不同步近几年来，国内体育产业发展状况良好，于是商家开始利用体育明星在公众中的影响力来促进体育产品的销售，这样的形式在体育经济体制中并不鲜见。目前，体育产业吸引了越来越多的人，国内体育赛事的关注度也呈现出明显的上升趋势。随之运动员的影响力也出现了质的飞跃，许多运动员如刘翔、李娜以及姚明等，都成为了在中国乃至国际体坛上拥有巨大影响力的体育明星，其影响力也促进了公众在体育方面的消费，人们开始以此为方向来消费和购买体育产品。由于顾客模仿体育明星的热潮，商家便开始借此机会利用明星形象来促进体育产品的销售，以获得更大的市场效益。这样的运营方式促使许多体育产品获得更大的竞争优势，然而，由于市场上以明星形象作为销售手段的商家数量越来越多，其缺点也开始逐渐显现，例如体育经济的质量水平增长赶不上其规模的拓展速度等问题不断涌现。一些产品利用运动员形象吸引顾客，其实际质量却与宣传不符，会给顾客造成上当受骗的感觉。

2.体育经济政策不完善，管理不符合实际在我国经济管理的成长来源于西方发达国家的发展经验，其发展的时间较短，特别是在体育经济的管理方法和制度方面仍有许多问题存在，因此限制了中国体育经济在未来的成长和进步。此外，我国的体育经济发展是以体育部门的基本建设为前提和发展方向的，然而这样的方式会使得销售体育产品的商家缺乏自主性，无法对售卖的商品进行自主选择，这种现象也成为了制约我国体育经济发展的因素之一。体育器械、赛事、鞋服以及娱乐等抽象化商品都能够作为体育经济的表现形式，但是我国的体育经济将更多的发展对象放在体育鞋服方面，其市场壮大的同时也在一定程度上制约了其他商品的发展。

3.体育经济中从事经营方面的人才资源短缺中国的体育经济发展较为迟缓，且仍存在着许多方面的问题，其中就包含了经营类人才资源的不足。在我国，体育经济仍未发展成熟，因此，必然会出现缺乏能够洞悉市场的发展前景、需求规律以及经济结构的整体性人才的问题。这些问题的存在使中国体育经济的发展陷入瓶颈，且一直无法超越发达国家。除此之外，我国目前的现状是缺乏培养机构来针对体育经济人才做专业的系统培训，所有从事该专业的人员依靠的都仅仅是工作经验而非专业知识。

二、新时期我国体育经济发展的宏观经济形势分析

新时期的到来，体育消费获得了全新的发展机会。长期以来，中国的经济始终能够实现快速的发展，因此，我国的体育经济在全新的环境和条件下也能够获得有利的发展机会。首先国民经济的不断攀升以及我国人均收入总额的增加，使得在体育经济方面，也存在很大一部分潜在的消费人群可供发展；其次，我国目前市场需求结构和顾客消费结构的更新，也给体育商品的消费创造了新的机会；再者，经济产业结构的改变和更新也提供了一定的机遇。在未来，这些机遇决定了我国体育经济应该将发展要点放在体育用品、娱乐健身、体育终结以及表演竞赛等市场中去。中国体育经济的发展最终的目标应该是争取用近五年的时间能够实现和建立起符合社会主义市场经济体系，遵循现代体育经济增长态势的，拥有全面的类别、合理的结构、规范的发展的体育经济体制政策。要将体育经济的增长从四年前的五百亿元提升至约一千亿元。力争将体育经济发展为最具竞争力的产业，实现其在提供就业机会、改善产业构成以及促进经济发展等多方面发挥积极效用。

三、新时期我国体育经济发展宏观政策形势分析

九五版《体育经济规划纲要》在2012年正式停止实施，过去的十五年来，中国体育经济无论是在知识理论还是实际运用中都有了突飞猛进的进步。然而理论界和实践界都在盼望着国家颁布更加符合体育经济发展趋势的制度法规，体育经济能够得到更快更好的发展前景。近几年，国家出台的新制度首次将体育经济的地位上升到了国家层面，满足了人们对与有关体育经济发展政策的期盼。《国务院办公厅关于加快发展体育经济的指导意见》(国办发〔2010〕22号)，在2010年正式颁布，该政策不仅对体育经济在我国的成长进步和发展前景做出了肯定，还将体育经济的发展上升到国家，提出要将我国从体育大国发展为体育强国，以推动未来社会经济稳定发展。

2011年4月29日，我国体育总局根据《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和《体育事业“十二五”规划》两大政策性文件提出了《体育经济“十二五”规划》。旨在积极促进体育经济在调整产业结构、促进经济转型以及方便人民群众等方面的发展。“十二五规划”提出了我国体育经济更加全面的发展目标，其中在制度的建立方面，要注重对体育经济发展的支持和鼓励，完全体育经济有关的法规制度，将现有的体育经济迅猛发展局面维系下去，争取将其发展速度提升到百分之十五以上“，十二五”规划的后期，其增长数额要在四千亿以上，占到GDP比例在0.7％以上，要让体育经济成为GDP增长的重要组成部分。上述指导意见和十二五规划提出了体育经济发展的未来目标、发展方向以及实施方法，极大地促进了我国体育经济的发展。

四、新时期我国体育经济发展的对策

1.要将体育制度的改革落实到实处，实现体育行业向着市场化方向发展目前是计划经济的时代，我国的体育经济整体都是以国家的预算作为前提。虽然在过去的一段时间内体育经济为我国经济的发展做出了突出贡献，但是由于市场经济的限制，体育产业的进步等，导致了体育产业出现社会化现象，处在改革更新的过渡时代之中。对此，各级体育相关单位应该将体育产业的多样化功能挖掘出来，促进体育产业化，充分利用体育企业和部门之间的合作关系，与企业联系，促进体育经济的发展，逐渐将体育相关部门从政府部分分离出来，根据市场的发展前景来选择适应其规律的发展模式。筛选出较为专业的体育产业企业将其引入市场，并使其逐渐实现从全额拨款转化为差额拨款，从差额预算转化为自我收支，从自我收支最终实现企业化。产业的构成需要符合和融入市场，其发展成长都与市场息息相关，体育产业想要在未来获得较好的发展，就要符合市场的竞争规律。以西方发达国家过去体育经费的筹资经验中我们可以得知，在未来我国的体育经费主要应该来源于国家的拨款支持，社会的融资应该作为辅助的手段，将国家和社会两种方式联系起来，以多样化的渠道来筹集支持资金，做到主次结合，相辅相成。

2.应该发展具有我国社会特征的体育商品以及国有品牌市场定位的定义是企业为了让自身生产的商品在激烈的市场竞争中获得优势，应该从多个角度提升商品的质量，为商品打造独特的销售形象，使增加其在顾客中的影响力，主要目标是获得市场竞争的优先权，使商品获得更多的关注度和购买度。目前，体育行业市场对其商品的要求越来越高，我国的体育经济应该向着中国化特色的方向发展。体育产业的相关规定具有世界性，其魅力是亘古不变的，在世界经济市场中，我国的体育商品越具备中国特色就能更容易地获得市场竞争的优势，进一步加强企业的社会竞争力，打造具备独特性的商品形象，以获得更好的实际收益。

3.体育经济的成长和进步本质上还是依赖于人的操作目前通晓体育和经济两种专业的人才数量较少，这一现状在很大程度上导致了我国体育经济的发展受到限制。因此，目前最主要的是培养一批涉及体育和经济两个专业的优秀人才团队，第一方面是要聘请优秀的管理人员；第二方面是要针对目前从事体育经济的工作人员进行专业化培训；最后应该努力加强世界各国之间在体育经济方面的协作互助，向西方国家引进优秀的政策制度以及实用性的发展经验。

参考文献：

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[4]欧新权.论当前我国宏观经济的特点与体育产业发展的机遇[J].商场现代化,2006,05:222-223.

作者：杨巨峰 单位：辽宁医学院