体育经济的发展近况与困境探讨范文

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1我国体育经济存在的问题分析

体育产业的发展有赖于现实社会经济的发展，在西方发达国家，体育早已成为一个产业部门，在我国20世纪80年代，伴随改革开放，体育经济的兴起和发展被誉为“朝阳产业”，然而近些年来却明显落后于其它行业的发展，中国的体育经济总体与世界体育强国的称号极不协调。政策的支持力度不足。从宏观政策上，近些年来国家在积极加大扶持力度，但是国家政策还存在乏力的问题，在这一点上，有些西方国家比我们做的好。在西方发达国家，政府对体育经济给予政策倾斜，对修建体育场馆可以享受土地征用的优惠和低息贷款，对比赛场馆经济收入和组织捐赠，可减免税收，而我国对体育经济的支持力度还远远不够，缺乏对体育产业激励制度和优惠政策。

传统经济体制的影响。邓小平同志1992年初的重要谈话进一步指出，计划经济不等于社会主义，资本主义也有计划；市场经济不等于资本主义，社会主义也有市场，计划和市场都是经济手段。我国以前的体育赛事都是由国家体委包办，经费靠国家拨款，形成法定的计划运转，虽进行改革性的尝试，从政府向企业行为转变，带有一定的市场经济成分，但某种意义上仍摆脱不了计划经济的束缚，企业和体育部门联合办赛事，投入多收效少，仍受传统体制的制约。经济观念的淡薄。计划经济时期，人们思想受到一定的束缚，没有意识到体育与经济的密切关系，只是靠国家的投入，缺乏自身的开发，思想观念上偏颇，没有将体育推向商业化、市场化的动机，对体育消费也只是福利性的低层次，没有向市场化的高层次发展。

体育经营人才匮乏。体育产业的开发和发展，需要即懂体育，又懂经济的专业管理人才。现实中从业人员多数是生产、销售人员，而经营、管理人才缺乏，成为制约体育产业长足发展的瓶颈。行业内部科研、开发、创新的源动力不足。科学管理和宏观调不足。当某种体育活动的利润较高时，大多数商家蜂拥而至，结果造成同一品牌店的陆续开张，相同项目的重复建设，虽然投资加大了，但市场份额越来越小，反倒降低了投资者的回报，这说明了事前缺乏必要的投资引导和整体上的宏观调控。这里更重要的是，依据市场经济运行规律的认识不足，导致了科学管理和宏观调控不足问题的发生。

2我国体育经济的发展策略

党的十八大做出了大力发展文化产业的战略决策，发展体育经济是发展文化产业中的应然内容，那么，应该说，发展体育经济在目前正面临着一个很好的社会机遇期。那么应该怎样利用好这个机遇期，加速我国体育经济的发展呢？

2.1加强政策扶持。全面完善体育投资法规，保障体育投资者的切身利益，优化体育产业结构，拓宽经营市场，同时给予政策上的倾斜，如允许企业对体育的赞助费记入成本，在不违反法规的前提下，赋予运动员、教练员的广告权，在税制方面适当的给予一些减免政策，运用鼓励机制，引导体育产业健康发展。

2.2继续深化改革。加强体育部门与企业的合作，修订和完善国家体育产业发展的总体策略，制定与之吻合的体育经济政策，为体育产业发展提供法律保证。改革旧的传统规范的束缚，与企业联手办体育，真正按着社会主义市场经济规律发展体育产业，扭转分散经营、规模狭小的格局，使中国的体育经济在国际经济的大环境中，增强市场的竞争力，体现中国的特色。

2.3推进产业化经营，规范市场体系建设。要发展体育的品牌经营，在中国体育逐步走入社会化、产业化、商业化发展轨道的情景下，经营者要认清形势，提高产品的科技含量，创造特色品牌，增强竞争力，同时正确引导和刺激消费，规范市场体系。体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为目标，研究市场、开拓市场，大力发展体育用品市场、技术市场、信息市场、广告市场等，建立健全体育市场法规和相关条例，与国际接轨，为体育经济的发展创造优良的市场环境。

2.4全面提高管理人才素质。体育经济的发展，归根到底要依靠全面型的高素质人才队伍。进一步抓好各类体育经营、管理、服务人才的培养和引进，特别是吸引高水平的经营管理人才加入体育产业，对现有的体育经营人才进行强化培训，广泛开展国际体育经验交流与合作，学习借鉴国外先进的管理经验和方法。培训、引进、聘任和聘用综合性体育经营人才，建设一支懂体育、懂经济、懂管理、懂经营，结构合理，高素质的人才队伍。

2.5依据地域经济实际，发展体育产业。根据我国各地区经济发展不平衡的现实，从实际出发，重点培育经济发达地区的体育产业，作为促进国民经济的增长点，将传统的体育用品制造业向体育服务业转化，实现体育产业与区域产业结构相适应的转变。加快经济发展一般地区的体育产业，发展体育产品制造业及相关产业，根据区域的消费能力和经济水平，拓展大众化的体育消费市场，扶持欠发达地区的体育产业，利用自然生态、地理等条件，以当地体育旅游和民族体育为特色的资源，培育新型的大众化的体育低消费市场。

2.6体育经济的发展重点。挖掘无形资产经营潜力，主要是专利权、知识产权、商标、广告、转播权销售等，无形资产有着丰富的资源，许多企业通过赞助，提高知名度，获得丰厚的经济效益。开发和拓展实物消费市场。随着社会进步，经济发展，人民生活水平提高和全民健身运动的开展，体育消费明显增长，人们对竞赛表演的观赏、亲身参与健身娱乐旅游、体育竞猜与消遣娱乐的彩票购买的需求不断增加，人们的生活方式和内容发生了变化，体育的社会功能和作用日益显著，体育知识培训、咨询服务的机构受到广泛欢迎“，花钱买健康”的观念被亿万群众所接受，并日益被强化，体育经济酝酿着巨大的商机，产业的发展离不开市场，培育并发展市场是体育产业化的根本途径。

体育经济作为一项新兴产业，最具活力和广阔前景，它所带来的巨额利润，让人们感受到了这个产业的巨大魅力，西方发达国家已将体育产业作为支柱产业，并成为国民经济的增长点。我们要以科学发展观研究和阐述并运营好体育经济，抓住机遇，全面发展我国的体育事。

作者：王永生单位：吉林工业职业技术学院