农村体育经济现状及对策建议范文

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引言

随着市场经济的不断繁荣，城乡经济差距逐渐缩小，中国农村人的“健康观念”不断增强，为进一步发展农村体育经济带来了活力[1]。所以，大力发展农村体育产业已经成为社会发展的必然要求。绥化市位于黑龙江省中南部、松嫩平原的呼兰河流域，辖1区，3市，6县，6个办事处、160个农村乡镇，1331个行政村。截止到2007年末统计，全市总人口575.9万人。其中，非农业人口150.4万人，占26.1%；农业人口425.5万人，占73.9%。60岁及以上老年人口比重11.8%，达到68万人。可见，绥化市不仅是一个农业大市，而且众多的农村人口为进一步发展农村体育产业奠定了坚实的基础。这为绥化市发展农村体育产业的提供了重要的市场和人口要素。所以，本文主要从农村发展的角度出发，侧重研究绥化市农村体育产业发展的规模、布局与农民增收相互推动，使体育产业在解决农民增收问题上发挥巨大的作用，实现农民增收与体育产业发展双赢互利。

一、绥化市农村体育产业发展现状分析

体育产业是国内外经济界备受关注的新兴的绿色产业之一，如果把发展体育产业放在经济建设的首要位置（特别是占人口大多数的农村体育产业），不但能够使绥化市具有较强的经济实力[2]，而且能使体育产业这一种极具开发价值的经济资源与地方经济社会发展相互融合，创造出更加辉煌的经济效益以及发挥构建和谐社会的巨大潜能。

1.体育市场。目前，随着绥化市农村经济实力的增强，客观评价农村体育，取得的成就是毋庸置疑的，这为进一步发展体育产业提供了广阔的空间。但是，总体上看农村体育市场的发展还是具有低水平性、不全面性、不平衡性的特征，特别是在农村体育商品市场、农村体育健身器械市场、农村体育制造业、农村体育休闲市场等方面与城镇存在着巨大的反差，可以说大约有90%以上的农村根本不具备开发体育市场的基本条件。因此，目前农村体育还不能满足广大农村居民体育文化需求，体育在增强农村居民体质和活跃农村文化生活方面的作用还有待加强，也导致了体育产业发展前景不容乐观

。

2.体育场地器械。现阶段绥化市农村无论是人均体育场地，还是经常参加体育活动人数以及组织化程度，与城市相比处于较低水平，导致了农民群体活动的开展严重滞后，即使极少数比较富裕的农村有发展体育经济的实力，那也是小范围的、局部的。调查发现：大约有90%以上体育场地、健身器械集中在城镇、城乡结合部、中小学校等，这一分布结果导致“乡村缺乏甚至没有体育活动场所和设施”，使绥化市73.9%以上的农村人口没有参加体育锻炼的地点。这样，由于各种体育场地器械相对较少，思想观念比较保守等原因，使农村体育发展不具备的最基本的物质性条件，也拉动不了经济的快速发展，由此所产生的经济效益水平比较低[3]。

3.体育消费。目前，绥化市的农村从经济社会发展失衡和农村体育短缺两个方面来看，使绝大多数农村的体育消费水平普遍较低，甚至在体育商品例如运动服装、健身娱乐器械、休闲等方面没有消费，给体育产业的发展带来了障碍。具备两个方面的特征：一方面，比较片面，主要是经济发达的农村在各种体育文化活动发展上有所提高，与之相对应那就是各种体育消费，体育场地设施建设等方面较好，这就使绥化市农村整体的体育消费的发展失去了平衡。另一方面，小范围，目前体育活动的开展不是强调小范围，这与我们国家的全民健身计划的宗旨相违背，而是注重大范围，全体性[4]，有利于体育消费群体的扩大，增强群体购买力度。

4.人力资源。人力资源不仅是城市体育发展的重要因素，而且也是农村体育发展的推动者、组织者。在农村体育发展中起着举足轻重的作用。在信息时代快速发展的今天，农村体育人才越来越受到党和国家领导人的高度关注，简而言之就是要想发展农村体育事业，就必修解决好人才问题。因此，在农村发展体育产业也要必修解决好人才问题，特别是体育市场营销人员、体育经纪人、农村体育指导员等培养、培训的工作。但是，在绥化市农村这项工作却停滞不前，目前95%以上的农村中体育工作者极度缺乏，导致发展体育产业缺少必备的人力因素。

5.管理机构。目前，在农村关于体育的行政机构主要集中在城镇区域，村一级的领导机构中几乎没有设立体育行政机构，这不仅使体育事业的发展缺乏必要的政治保障，也使体育产业的发展缺乏制度保障。虽然经济基础发展较好的农村有群体活动，但是由于没有领导组织机构使其具有盲目性、自发性、随意性，不能够体现真正意义上的群众体育活动。

二、构建农村体育产业发展新对策

1.营造农村体育产业环境。根据绥化市特殊的地理位置，充分利用和完善农村体育环境必将加快农村人口体育消费进程，促进农村体育产业快速发展。与此同时，在《全民健身计划纲要》的指导下，通过进一步加强农村体育设施器材建设力度，营造一个和谐健身消费环境，从而推动农村人健康消费。

2.增强农村体育文化修养。通过报刊、媒体、宣传栏、知识讲座等形式，使广大农村了解体育的内在价值和意识形态，增强体育文化修养。此外，利用农村体育信息的传播渠道，可以改善人们的体育态度和行为，对促进人们参与体育活动起着潜移默化的作用[5]，从而使农村体育人文环境将得到了进一步优化，有利于发展农村体育产业。

3.构建多元化农村体育发展模式。构建多元化的农村体育发展模式，可以使农村体育产业发展百花齐放，为体育产业的发展开辟了多种渠道。调查发现：在有体育消费的农村居民中，实物性消费较高例如运动服饰系列等；而观赏性体育消费则比例教低，这种现象说明农村体育体育消费结构单一。那么引起此现象的原因（主观原因、经济基础、传统观念、思想意识）以外，其中农村体育事业发展的客观单一环境也是重要的影响因素，这就要求农村体育发展必须建立多元化发展模式。通过研究认为有三种：民族体育和现代体育的组合模式；乡镇特色体育模式；村村健康体育模式。这些农村体育模式，不仅发展了农村体育；而且也带动了农村体育经济[6]。

4.加快农村体育产业化进程。改革开放三十年以来，农村经济得到了前所未有的改变。因此，在现阶段要充分利用市场经济规律和法则，积极拓展农村体育市场，扩大体育内需。广大农村有很多传统的、具有民族特色的体育运动项目，从而形成一种以娱乐和休闲为特色的健身项目，并逐步形成以这种体育项目为主体的体育旅游产业。

5.实现农村体育资源共享。现阶段绥化市应该积极参与以农民体育健身工程为重点的农村全民健身运动[7]，在乡镇政府的领导和协调下，努力繁荣以农村学校为基地，乡镇为中心，党政机关、企事业单位为固定的基层体育团体，在校学生、回乡知识青年、复员军人、外出打工返乡青年和党政机关企事业单位职工为主体，群众集资捐资为主要经费来源的农村体育健身工程，达到学校、企业与乡村的和谐，最大限度的进行农村体育资源的合理分配和共享。

6.强化体育产业发展专门性人才培养工作。在建设社会主义新农村的指导思想下，特别是在解决三农问题的努力下，农村经济有了很大的发展，绥化市人民生活质量得到了显著的提高。在生活水平显著提高的基础上，健康需求也越来越强烈，发展体育产业必须解决好专门性人才培养工作，这样能够为农村提供源源不断地人力资源，使农村具备与城市一样的体育专门性人才，为体育产业的发展提供各种各样的人才保障。

7.加强政府政策的扶持与保障。绥化市政府应该加大对农村体育事业的投入，政府的意识见诸行动。各级政府部门要在农村体育健身场所设施大量扩建，并要求健全和完善以县乡、镇、村领导挂帅的体育机构和相关体育部门，要求各县建立社会体育指导中心、农村设立各种建身俱乐部、体育彩票投注站、乡镇建起体育指导站。另外，政府还通过采用多种形式的宣传活动，形成全民健身的社会舆论，并鼓励经济发达县市和经济强劲的乡镇先行一步，鼓励集体和个人发展体育产业，形成农村体育产业和消费发展新格局。

小结

绥化市应积极努力对农村体育产业发展的重要性和潜在优势的进行理性分析，不断提高农民进入体育市场的组织化程度，加快实现农村体育城镇化、农业体育现代化，使体育产业有一个良好的发展环境。