体育产业和体育消费融合创新研究范文

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摘要：促进体育产业发展，加快体育消费增长，已经成为我国“十三五”规划的重要内容。体育消费与体育产业之间相辅相成，互相促进。随着互联网技术的发展，“互联网+体育”产业已经成为全新的发展趋势。从体育产业与体育消费的关系入手，分析体育产业与体育消费融合发展的机遇和不足，提出“互联网+”下实现体育消费与体育产业融合发展的对策建议。

关键词：“互联网+”；体育产业；体育消费；融合

引言

随着社会经济的不断发展，人们生活水平了也有了较大幅度的提升，对于身体健康也越来越重视，更多的人开始进行体育锻炼。伴随而来的是体育消费的不断增长，其作为一种集健身、娱乐等内容为一体的经济活动，促进了体育产业的出现，并成为经济发展的重要组成部分。未来，体育产业必将会迎来更加快速的发展，也将成为经济发展的快速增长点。2014年10月2日，国务院的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，我国要建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，成为推动经济社会持续发展的重要力量。由该文件可以看出，国家充分重视体育产业的发展。近年来，随着互联网技术的不断发展，互联网技术与传统行业的结合，促进传统行业迸发出新的活力，成为经济创新的重要举措。因此，研究“互联网+”下的体育产业和体育消费融合创新具有十分重要的意义。

一、体育产业与体育消费的关系

体育产业与体育消费都是社会发展到一定程度的产物，都以经济发展为基础，反过来又都促进经济的发展进步。体育产业和体育消费的关系，一方面，体育消费是体育产业得以存在的基础，也是体育产业的落脚点。体育消费反映的是市场需要什么，体育产业反映的是市场在提供什么。所以，体育产业要满足体育消费的需求，体育消费是体育产业的再分配和再交换。另一方面，体育产业引领着体育消费的方向，正是有了体育产业的繁荣发展，才会有体育消费的不断增长。近年来，体育消费正由实物消费向服务型消费发展，这正是体育产业引导的结果，也是社会经济发展带来的必然结果。随着我国逐步步入全面小康社会，服务型体育消费会逐渐增大在体育消费中的占比。集体消费也在不断增加在体育消费中的比例，体育无形资产交易市场的消费主体基本是法人，不是个人，这里的消费主要是指体育比赛的举办和经营权，由于其具有风险较小、收益高的特点，最近几年逐渐成为体育产业的新增长点。

二、“互联网+”背景下，体育产业与体育消费融合的动力

“互联网+”是指利用互联网技术和传统行业融合，成为互联网菖菖行业，这本身就是一种行业融合。如今互联网已经走进千家万户，将其与体育产业进行结合，促进体育消费的增长已经成为不可避免的趋势。目前，已经实现与互联网进行融合的体育产业公司有keep、悦跑圈、悦动圈等“互联网+”体育公司。在互联网背景下，促使体育消费与体育产业融合的动因有内部因素和外部因素。

1.内部因素。任何一个经济产业都在追求经济利益的最大化，虽然不同的经济组织可能有不同的形式，但是最终目的都是一样的。想要实现更大的经济效益，需要占据更大的市场，拥有更多的客户，需要具有更新的技术，这些因素促使体育产业和体育消费在互联网背景下迅速融合，结合互联网技术，搭建各种各样的网络平台。互联网技术的发展使得体育产业的更多产品以更多的方式展现在顾客面前，得到了广泛的宣传推广，促进了体育消费的发展。

2.外部因素。目前来看，体育产业正快速成为经济增长的重要组成部分，其发展速度明显高于其他产业，其中主要的原因是政府政策的扶持和引导。2010年、2014年，国务院分别出台了加快体育产业发展、促进体育消费的指导意见；2016年，将促进体育产业发展列入国家“十三五”发展规划之中，各地区按照国务院的指导意见，结合当地工作实际，制定了各种各样的规定给予落实，为体育消费和体育产业的发展提供了优良的外部环境。另一方面，互联网技术的发展成为推动体育消费和体育产业融合发展的科技力量，网络的普及和智能设备的发展，各种可穿戴设备的出现，为体育消费走进网络成为可能。另外，网络也为体育产业的展现提供了更好的平台。消费者生活水平的提升，是促进体育产业和体育消费融合发展的经济基础。根据马斯洛的需求理论，在满足消费者的物质需求以后，需要满足精神、心理需求。人们在填饱肚子之后，对于体育运动有了更多的需求，应用互联网技术，市场可以清晰知晓人们的需求，也是促进体育产业发展的重要因素。

三、“互联网+”下体育消费与体育产业融合的机遇和不足

1.体育产业正处于快速发展期。在2016年，体育产业发展被纳入国家“十三五”规划后，体育产业呈现出井喷式的发展趋势，体育产业消费者人群成指数增长。据统计，截至2020年，我国体育产业参与人数将达到6.5亿。“互联网+”纳入体育产业，将会给其发展带来更大的推动力，“互联网+”健身体系对健身产业乃至体育竞赛有着积极的影响。

2.“互联网+”概念伴随着体育产业从无到有，体育产业自踏上快速发展的道路以来，就一直处在互联网技术的环绕之下。2015年，被行业称为体育产业元年，国家开始扶持体育产业的发展，与此同时，可穿戴体育装备也随之快速发展。

3.体育产业与体育消费的融合仍需要继续创新。依托互联网大数据技术，体育消费市场与体育产业已经实现了高度的贴合，但未来的体育产业的发展，仍需要对体育消费的分析创新，推动体育消费与体育产业的协同发展，真正实现融合创新。除了大数据分析市场需求外，还应该对网络安全、个人隐私等进行研究，对互联网、物联网技术核心进行创新研究，否则，会影响体育产业的发展。

4.人力资源缺乏仍制约着体育产业和体育消费的融合。伴随着体育产业的快速发展，与之不相适应的是相应的人才队伍没有跟上，尤其是在互联网背景下，真正懂得体育产业和互联网技术的复合型人才缺乏。目前的情况，往往是体育产业行业的人不懂得互联网技术，互联网领域的人缺少体育产业知识。

四、促进“互联网+”下体育产业和体育消费融合的对策建议

1.发展培育优秀的体育产业企业。体育产业与体育消费的融合的本质是将市场需求与体育产业资源进行融合，对体育产业的资源进行重组、优化和配置，而在两者融合过程中，位于主体地位的就是体育产业企业。只有发展培育优秀的体育产业企业，才能通过上市、重组等，实现市场资源的再配制，通过在体育产业企业中注入相当数额的资金，实现技术研发、企业融合、市场融合。因此，在培育发展具有竞争力的体育产业企业时，一方面，要立足市场需求，科学合理配置体育产业资源，引进多方战略资源，实现体育产业的跨越式发展；另一方面，要加大对科技研发的投入，建设技术交流平台，充分利用高科技成果，巩固知识产权地位，掌握“互联网+”下体育产业的科技核心。

2.注重复合应用型人才的培养。在全球经济和文化不断一体化的进程中，具有多方面知识的复合型人才一直处于竞争的优势地位。作为“互联网+”下的体育产业和体育消费的融合发展来说，更是如此，不仅需要精通体育产业或互联网领域技术的人才，更多的是需要具有双方知识结构的复合应用型人才。融合型人才需求的质量在不断提升，我们在培养这方面人才的过程中，要构建动态的人才培养体系，深化产业融合观念，充分认识到互联网技术对于体育产业发展的重要作用，培养一批具有多技能、多领域知识、跨行业能力的综合人才。

3.立足产业优势，促进体育产业集群融合发展。体育产业集群是指为了共享专业化的基础设施、劳动力市场、经济发展机遇和挑战，大量相同行业的不同企业在某一区域组成的生产网络。我国现有的体育产业集群中以发展体育用品的企业集群较多，通过立足产业优势、区域优势，发展体育产业集群，有助于推动体育产业的快速发展。一方面，体育产业集群内的企业，为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，不断实现技术升级、管理创新，引发集团效应。另一方面，形成产业集群，可以更好地灵活应对体育消费市场。

4.继续加大体育产业发展政策扶持力度，在现有的政策基础上，出台配套细则，加强对体育产业发展的指导；完善法律法规，保障体育产业的顺利有序发展。结语“互联网+”下的体育消费和体育产业具有了新的特点，利用互联网技术促进体育产业的新发展，源于体育产业发展的内在经济利益需求和外部环境的促进。目前，体育产业与体育消费正处于飞速发展的阶段，我们应该认真分析其具有的优势和不足，发展培育优质体育产业企业，加大对综合型人才培养，促进产业集群的形成，实现“互联网+”下体育产业的继续快速发展。

参考文献：

[1]邓红杰.重庆市推出“互联网+体育”生活云平台[N].中国体育报，2015-05-27.

[2]刘.体育用品业如何玩转“互联网+”[N].中华工商时报，2015-05-11.

[3]赵国庆.“互联网+体育产业”：机遇、挑战与应对[EB/OL].体育产业周刊•体育产业时空，2015-06-09.

[4]方春妮.体育产业集群[D].上海：上海体育学院，2009.

作者：魏延 单位：宝鸡文理学院体育系