旅游目的地村民对旅游经济的感知范文

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近年来，随着旅游业的不断蓬勃发展，其造成的区域影响也受到普遍关注。目前，大多数人们关注的焦点在旅游地和旅游者，而极少关注旅游发展对目的地居民的影响以及他们对旅游的感知和态度。其实，在科学发展观的背景下，旅游目的地居民对旅游发展的态度以及对旅游影响的认知更关系到旅游业的协调和可持续发展。旅游发展的利益应当更多得惠及旅游目的地的居民，使旅游发展成本在区域范围内更加合理分担，这不仅是构建和谐社会的要求，也是旅游业自身健康、持续发展的保证。

一、相关研究进展

国外学者对居民旅游影响的感知和态度的研究始于20世纪70年代，很多研究涉及居民对旅游经济影响的感知，经济利益是最明显和重要的方面，存在积极和消极的影响。StylidisD和BiranA专门对目的地居民的态度做了研究，并指出目的地居民对旅游的支持度的重要意义。国内学者对旅游影响的研究起步较晚，近10年来关注比较密切，研究呈多元化趋势，实证研究成果逐渐增多。刘振礼和野三坡的研究发现，旅游发展对当地社区和居民的经济状况、经济意识和文化观念上都有不同程度的影响。王琼等运用社会交互理论和道科西旅游发展阶段理论，通过问卷调查和实地访谈的方法，从四个维度研究了禾木景区社区居民对旅游影响的感知和态度，结果表明当地居民对旅游经济的影响大都持乐观的支持态度，居民与游客的双向交流很少，旅游感知目前还停留在经济层面，缺少对传统文化、自然生态、环境保护等感知的关注。汪芳等认为良好的乡村旅游社区参与是乡村旅游的可持续发展的保障，能延长乡村旅游目的地的生命周期，塑造良好的旅游地形象。

二、研究区域对象与方法

（一）研究区域对象本文的研究区域为四川绵竹年画村，绵竹地处四川盆地西北部，属于四川省辖德阳市代管。1993年成为与天津杨柳青、苏州桃花坞齐名的“中国年画之乡”。绵竹年画村位于四川省绵竹市孝德镇射箭台村，地处成（都）-德（阳）-绵（阳）经济带腹地，2008年地震后，为了灾后重建，恢复当地经济和人们生活的信心，在江苏苏州的对口援建下，政府将地处绵竹市南大门孝德镇的由大乘村和射箭台村合并建成年画村，打造了总面积7.5平方公里，核心区域1750亩，总人口6164人，以乡村旅游、年画商品生产、加工基地建设为主，结合新农村建设的精品型乡村民间工艺文化旅游景区。

（二）研究方法本课题先后于2015年1月15日至22日和2015年8月5日至12日随机抽取了年画村的近100名村民参加调研，回收有效问卷87份。访谈中涉及的村民涵盖老人、小孩、中年、青年等各年龄层次，以及当地旅游从业者（包括餐厅工作人员、老板、农家乐主、年画经营者等）及非旅游从业者村民。为了减少被访者的后顾之忧以及为了得到更真实的回答，事先没有让被访者看到问卷，而是笔者根据问卷内容，在实地亲身感受当地的吃住行中采用半开放聊天的形式和村民进行面对面的访谈并录音，随后对录音进行统一整理、填写。

三、研究结果

（一）被访者基本信息资料如表1所示，被访者男女各占样本总数35.6%和58.6%，接近2:3。年龄可划为青年、中年和老年，其中中年人数较多，比例为59.8%，而青年和老年所占比例较少。另外，被访者所从事的职业主要是旅游方面，涵盖了餐厅服务员、年画工作者、农家乐（包括住宿）经营者、停车场管理员、村委会工作人员、景区管委会工作人员以及村民等，少部分是在离家不远的工厂而无业者主要是老人和在读学生。在访谈中发现，被访者99%均是本地人，谈话间带有本地口音，并且大部分旅游从业者均是因为地震后开发年画村旅游区由原来务农的农村妇女转为旅游从业者的，并且都会基本的普通话，热情大方开朗，服务态度好，乐于与人交流。

（二）年画村开发旅游以来对当地村民的经济影响自年画村景区开发以来，年画村村民依托景区大力发展第三产业，年画村农家乐从零发展到2015年的28家，农家居6家，从事旅游纪念商品销售15家，年画培训学校1所，现代农业合作社2家，乡村旅游得到蓬勃发展，累计接待国内外游客261.75万人次，景区旅游综合收入从2010年的不足300万元增长至2013年的5460万元，直接受益农户615户，占年画村总户数的22.65%，带动年画村年人均纯收入从2010年8616元增长至2013年12362元，收入中因旅游带来的收入占总收入的62.41%。而依托景区的各种培训，年画村从事年画制作的人员从2010年的200余人增长至2013年的1050余人，占景区各年画企业和现代农业观光园区员工总数80%以上。

（三）年画村村民对旅游开发的态度和感知通过访谈我们发现，99%以上的村民都赞同和积极支持政府开发年画村，并表示年画村的旅游开发给他们的家庭生活环境、住房条件、收入等都带来了极大的改善，其中“年画村旅游给我们带来了经济收入的增加”，“旅游给我们提供了更多的就业机会”，“旅游让我们生活水平得到了提高”，“旅游改善了村里的整体面貌”，“政府为我们办了件好事”等话语多次出现。而谈及开发旅游是否对他们的生活有何不良影响时，旅游从业者、年画工作者均表示对接待旅游者感到十分欢迎和高兴，希望游客更多，并表示愿意一直从事旅游和年画相关工作。对于一部分没有直接从事旅游行业的村民，他们表示，年画村的旅游开发极大改善了他们的住房条件以及福利，让他们生活得十分舒心和开心。

（四）年画村村民对旅游开发的态度和感知的影响因素分析1、年画村旅游相关从业者以及当地村民对旅游开发的态度和感知与年画村刚开发旅游不久，还处于旅游发展的初期阶段有关，因为在这个阶段，旅游发展带来的利大于弊，比如在旅游开发过程中，村民的物质需求得到了满足以及他们的基本利益特别是经济利益得到了保障。他们的住房条件、就业问题、经济收入、生活水平、生活环境、交通、基础设施乃至福利待遇等都在旅游开发中得到了提升，这些都得益于年画村的旅游开发，所以此时人们的态度比较积极和肯定。2、村民的热情与灾后重建的大背景分不开，当时人们迫切希望自己的家园能够得以重建和改善，所以年画村的村民在当时的旅游开发中积极参与和投入，年画村的旅游兴旺应该是大部分村民的殷切期望。3、在政府相关优惠政策的大力支持和的支持下，加上苏州的对口援建，以及旅游局和景区管委会的规范管理、引导，村民参与旅游开发没有什么后顾之忧。年画村的品牌打出去后，还能增加村民的自豪感，村民对旅游开发的态度当然是积极的。4、村民的态度和感知还与村民的文化水平和当地的文明程度有关，因为目前村民只看到了旅游开发给他们带来的各种利益，却没有意识到旅游发展可能会带来的交通拥堵、人满为患、出行困难、物价飞涨、治安问题、环境污染破坏等问题的出现。

四、结论与建议

（一）结论经过上述分析可知，年画村村民对旅游开发以及旅游所带来的经济影响持较为肯定的态度，对旅游的积极作用较为肯定。其中，“改善了村里的整体面貌”、“提高了生活水平”、“提供了更多就业机会”等评价较高。绝大多数村民处于对经济收入的考虑非常欢迎旅游者的到来，并不认为旅游开发带来了任何不良影响。凡事皆有两面性，也许旅游发展带来的交通拥堵、人满为患、物价飞涨、环境污染等负面影响因为景区知名度还不够高或者村民还未意识到等原因还未体现出来。同时，政府和村民过分看重旅游开发带来的经济效益忽视了社会效益和生态效益，在借助“绵竹年画”这张名片开发乡村旅游的时候忽略了对绵竹年画这一非物质遗产的保护和传承。

（二）建议1、笔者希望通过该领域的研究唤起政府部门以及旅游管理部门在旅游开发管理中及时预见和规避旅游发展可能带来的不良影响，制定紧急预案，并在关注旅游开发带来的经济效益的同时也关注社会效益和生态效益。2、在开发旅游的过程中体现“以人为本”的关怀思想，多与当地村民沟通和交流，及时了解他们在旅游开发参与中的困难和诉求，关注他们的利益，以便他们更好的展现景区的精神面貌。3、由于解决村民剩余劳动力问题，景区里很多农家乐、餐厅等服务人员就是当地没有经过专业的学习和培训的农村妇女，在接待游客时缺乏必要的技能技巧。建议加强旅游相关从业人员的服务技能技巧培训，提高当地的文化文明程度。4、笔者在调查访谈中发现景区的通达性不够好。也许由于景区的目标市场定位在周边的自驾游及骑行游客，而忽视了城际以及城内的直达交通班车，导致附近大学生无法乘坐公交车前往景区。这在一定程度上限制了景区很大一部分客源。5、此外，笔者发现一些打着“年画”标志的商品因为有了“年画”这一标签而更加能吸引游客，同时其价格也在翻倍。建议景区在打造自己的年画产品时注意保质保量，避免陷入商业化，避免一些不法商品影响年画在公众心中的形象。在年画村旅游开发中一定要注重可持续发展，在重视旅游带来的经济利益的同时加强对我国传统年画这一非物质文化遗产的保护和传承。因此，笔者将继续关注年画村村民对旅游发展的感知和态度，以期在保护和发展中国传统文化的同时和年画村的旅游发展实现双赢。

作者：杨莎 单位：四川大学历史文化学院 四川天一学院