影视旅游现状及前景展望范文

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一、引言

生活质量的提高，使人们追求更加新鲜愉悦的生活方式，文化需求的增长促进了旅游业的飞速发展。随着人们旅游需求的日益个性化和多样化，各种新兴的专项旅游应运而生，影视旅游便是其中一种时尚的特色旅游。目前国内影视旅游的开发实践开发仍处于初级阶段。因此，面对国内各地影视旅游开发的热潮，对影视旅游开发进行研究，探讨其开发模式、现状及前景等具有重要的理论和现实意义。

二、影视旅游的基本理论研究

1、影视旅游的概念及内涵

国外对影视旅游概念的研究自20世纪80年代末90年代初便有学者开始涉猎。在我国，刘滨谊、刘琴较早地对影视旅游下过定义，认为影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。这一概念得到国内大部分学者的认同和引用。[1]具体到本次研究来说，影视旅游面对的客体可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要与影视活动相关的任何活动均可以称为影视旅游。

2、影视旅游的特征

相对于传统的观光旅游而言，影视旅游属于深度旅游，它有以下特征影响着其开发和发展：

（1）覆盖的受众范围广

（2）对旅游的宣传是附带、间接进行的

（3）影视和旅游产业的相互渗透化

三、我国影视旅游开发现状

1、影视旅游开发成绩

（1）刺激当地经济。如今，影视旅游已成为一种影响区域经济的有利生产力，影视文化是旅游目的地促销的重要媒介平台，可以吸引公共注意力，增强旅游者出游动机，给目的地带来经济收入。而当地旅游业的发展不仅能刺激经济发展，而且能有效地促进就业。

（2）发展区域文化。影视作品总是根据主题、人物、风格的要求，调动影视艺术手法的表现手段，通过挖掘拍摄地的独特的传统文化，创造出真实可信的传统环境，这一环境又随着影视的播放积极地展销、推广了旅游地传统文化。

（3）树立旅游目的地良好的形象。影视旅游文化史旅游目的地形象传播的重要媒介平台，发展影视旅游能带动城市形象的传播。《似水年华》让更多的人知道了乌镇，并是乌镇成为了中国最美的地方。通过影视旅游，乌镇的良好形象深入人们心中。

2、影视旅游开发存在的问题

（1）影视旅游对当地自然环境带来破坏。影视剧的拍摄对当地自然环境带来。拍摄影视剧需要将时空进行聚焦，经常要构建各种设施，改变当地的原始环境，这就很容易对当地的自然环境造成破坏。《神雕侠侣》剧组在九寨沟拍摄外景时，在神仙池钙化层上非法搭建用于拍摄的人工景观，对其造成破坏，并留下了几十个难以修复的痕迹。[2]

（2）影视旅游对当地的人文社会环境带来威胁。影视旅游对当地带来的社会问题也不可忽视。首当其冲的就是文化对峙，随着影视作品的迅速走红，使得当地居民在尚没有足够准备的情况下，就迎来了如潮的游客，不同文化之间容易产生冲突。除此之外，突如其来的旅游客潮，还会引起很多其他问题，如安全问题。

（3）影视旅游基地大量重复开发，恶性竞争严重。影视旅游项目的建设是以前期的大量资金投入为保证的，并且经营过程中的高风险性决定了此类项目的总体布局必须做到"少而大"。但现实情况，我国已经建成了30余座影视城，此外还有20多个规划投资上亿元的大型影视城正在施工或招商。影视旅游项目一哄而上的开发结果是，各影视城风格雷同、毫无特色，重复建设问题十分严重。

四、我国影视旅游的开发措施

1、保护好影视旅游目的地的景观和外部环境

丰富完好的影视旅游景观是景区开发影视旅游的基础，因此，只有保护好旅游目的地的景观和外部环境，才能谈得上影视旅游开发。影视摄制组的进入，要以不破坏原有的自然景观和文化景观为前提。另外，影视摄制组走后，以前为拍摄搭建的景观应该得到开发利用，或者是彻底拆除，避免再出现类似《无极》造成的悲剧。

2、完善影视旅游开发制度

完善的制度管理和政府的支持是影视旅游开发的保障。影视旅游开发要有具体的项目和内容作为支撑以及良好的体制环境和制度保障。要有政府的宏观引导，利用一切优势资源，营造一个影视旅游发展的良好氛围。同时制定好全面的影视旅游开发规划，将加强影视宣传媒体建设等纳入开发规划当中。再有就是优化环境，创新体制，建立一个全社会参与文化建设的平台。[3]

3、丰富影视旅游产品，重视影视体验

目前我国影视旅游的旅游产品大多单一，因此，必须突破原有的静态观赏为主的旅游产品，想更感层次的参与层面拓展。例如营造影视氛围，增强游客参与性和影视旅游景区植入电影。

4、推广影视旅游营销

影视旅游的营销在当前市场经济飞速发展的情况下益发重要。借助影视剧发现旅游景区，塑造主题公园，策划旅游项目已经是早期的影视旅游营销。现在又兴起了开发相关购产品等新的营销方式。

五、结语

总而言之，影视旅游将旅游与影视文化紧密结合，随着人们越来越重视精神满足，影视旅游将具有广阔的发展前景。如何合理、充分、有效地开发影视旅游，是影视旅游未来发展的重要课题。