出境旅行市场开发范文

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摘要：我国出境旅行的需求在上升，而“十一五”时期旅行行业的新标准和调整，将对将来出境旅行的开展有着深远影响。文章剖析了我国出境旅行市场的规划、散布以及表里要素对出境旅行的影响，并就我国出境旅行开展的近况以及新政策浅析了我国出境旅行的开展。

关键词：我国出境旅行旅行市场旅行目标地开展

作为我国旅行业三大市场之一的我国出境旅行，近几年在政策与行业市场的协调下，坚持了具体高速的开展，继续的开展，不只惹起了国内业界的存眷，也惹起了国际社会的注目。跟着“十一五”时期旅行开展规划的，旅行业开展的功用与效果也将从新定位，新目的确实定必定会对我国出境旅行发生主要影响，置信新政策的表述会率领我国出境旅行向更安康、标准开展。

我国出境旅行市场的散布和规划

出境旅行目标地的打破为我国出境旅行开展带来了生机。自20世纪90年月至2005年10月底，和我国签署ADS（即我国公民出境旅行目标地）和谈的国度和地域由开始的6个敏捷扩展到108个。正式展开组团营业的国度和地域达76个。简直包罗了大洋洲、亚洲和欧洲一切主权国度和地域。在远间隔市场上，非洲和南美首要旅行目标地国度也都包罗在ADS国度之内。并且，一些目标地国度曩昔对我国公民寓居地的限制也曾经完全摊开，而且原有的一些区域限制也已作废。可见，我国公民自费出境旅行地区限制削减的还，出境旅行目标地的选择也愈加普遍，为我国出境旅行的开展供应了需要前提。

因为出境旅行目标地选择的广泛性、出境旅行需求的添加和国度政策的开放，带动了我国出境旅行人数剧增。据计算，2004年全年出境人数达2885万，比2003年增进了42.67%，比2000年增进了快要175.6%，相关数据显示，在出境旅行方面，我国已成为世界上敏捷崛起的新兴客源国。

我国出境旅行市场的外界要素

国民经济高速增进的后果

我国国民经济的敏捷开展，人民生涯的不时进步对我国出境市场的开展有着直接要素。我国继续而积极的财务政策以及不变的经济增进速度，为更多的国民出境发明了物质前提。

参加世界商业组织的承诺

从已同意的中外合伙游览社的运营情况和其试探性的我国市场开展计谋看，参加世界商业组织逐步兑现承诺的短期内，对我国整个出境旅行不会有太大影响。但跟着2007年12月11日我国旅行业将具体开放，目标地有实力的游览社介入到我国到访者市场运营，将会加快出境旅行的立异措施，然后推进我国出境市场更快开展。在出境旅行目标地扩展的还，标准开展出境旅行是将来在兑现承诺后安康开展的前提。

中心当局的注重

2003年，中心当局与喷鼻港和澳门特殊行政区当局签署了协作和谈（CEPA），作废晦气限制并制订了一系列便利政策，进步了内地居民前去港澳游的兴致。开放了“港澳自在行”后，出境人数高速增进。依据PATA计算，2004年大陆旅客量达2190万人次，占内地到亚太地域出境总人次数的80.4%，喷鼻港和澳门招待的入境旅客中，辨别有56.1%和57.2%来自内地。出境旅行在周边获得了强有力的开展。

国度对出境政策的调整

国度外汇治理政策的调整促进了出境旅行运动。2003年国度外汇治理部分将出境旅行者携带金额由本来2000美元和6000元人民币进步到5000美元和20000元人民币。国度旅行行政治理部分也经过制订宣传品的方法对出境旅行者进行指导。

出境旅行目标地的影响

欧洲对我国旅行市场有着强壮的吸引力。自2004年我国与欧盟签署了ADS和谈后，欧洲的一些国度一方面展开针对我国出境旅行市场的开拓与组织；另一方面，出于滞留不归和运营治理不标准，在签证方面接纳了异常严厉的审核准则，直接影响着出境旅行的正常运营。

海啸、地动、禽流感和恐惧主义运动等天然和社会要素会制约着出境旅行的开展速度，2003年SARS的影响，使我国旅行业遭到重创，但“旅行冰冻期”完毕后，我国出境旅行照样出现了疾速开展的趋向，可见，阶段性的影响会对往后的开展留下更大的空间。

我国出境旅行的财产内要素

出境旅行运营行业推进

我国出境旅行市场当前尚不成熟，出境旅行运营的行业也在探究开展，虽不成熟，但却推进着我国出境旅行向标准性开展。我国出境旅行人数的激增，使境表里旅行运营与治理者面对诸多应战。需求业界各方来起劲处理实际中的缺乏和缺陷。一方面，依据国度旅行的有关政策加以指导，履行“诚信旅行”。另一方面，运营者注重品牌，强化企业形象，承诺诚信。为旅行者供应高质量的效劳。出境旅行市场转变和开展的还，成熟的运营群体也在垂垂呈现。

航空业对出境旅行的推进

我国公民出境旅行的人数添加和旅行目标地的扩展，为航空业供应了商机，还中外航空公司积极的参加航路和航班数目的布置，更促进了我国出境旅行的开展。

新航路的添加。至2004年，我国共与96个国度和地域签署双边航空协议，包罗新加坡、澳大利亚、菲律宾、韩国等国。国际航空公司纷繁参加我国航路行列，星空联盟（美联航、德国汉莎、北欧航空、加拿大航空、奥有利地势航空、新加坡航空、韩亚航空、全日空航空和泰航）等陆续添加到我国的航班。

游览社与航空公司联手推出新航运布置。喷鼻港机场治理局推出“经港飞”方案、我国南边航空公司与广之游览社结合推出了“广州飞”，不只缩短了游览行程工夫和削减半途起色费事，还也降低游览团价钱。

航空公司拥有的分销渠道可介入旅行产物包罗出境旅行产物的发卖，进而推进出境旅行市场的开展。

我国大型企业涉足旅行业的直接推进

面临企业界部的出境旅行运营资本，大企业以直接投资方法组建或优化旅行企业，完成对行业界旅行企业的运营治理，带动其他旅行业的标准运营，中石化投资组建的我国石化国际游览社就如许开展起来了。经过企业经济联络的严密和频频，进一步推进商务游览市场的开展，直接促使了出境旅行的开展。

我国出境旅行的开展趋向

我国出境旅行现阶段的开展速度很快。一方面是我国经济疾速开展和国民实践收入剧增的反映，另一方面，也阐明了本来的出境旅行基数低。偏高的开展速度在开放之初属正常，从继续开展的角度看，就要制订出适合的出境旅行政策。

出境旅行的相关政策日趋标准

我国早在上个世纪80年月就确定了“鼎力开展入境旅行、积极开展国内旅行、适度开展出境旅游”的政策，这符合当时的社会经济和旅游发展状况，旅游业也得到了快速发展。2005年下半年国家旅游局又就国家旅游发展总政策做出了新的表述，调整为“大力发展入境旅游、全面提升国内旅游、规范发展出境旅游”。显然在出境旅游方面更加突出了行业规范、治理市场秩序、满足公民出境需求等内容，淡化了对出境旅游规模和速度的控制。无疑会进一步促进出境旅游的发展。

出境旅游并不是简单的旅游者的输出和外汇的外流。实践证明，人员的流动会促进物资的流动，技术的流动，资本的流动。我国改革开放后入境旅游的发展实践证明了这一点，同样，我国出境旅游发展的实践，也会从另一个侧面证明这一点。随着我国出境人数的增加和范围的扩大，我国旅游业在走向世界，同时通过我国出境旅游的延伸，世界会更好的来认识我国。

我国出境旅游的规模将继续扩大

拓展新的出境旅游目的地已成为发展出境旅游的必然趋势，随着我国综合国力的提升，国民素质的提高，我国会争取到更多的出境旅游目的地。同时公民自费出境旅游的绝对数也在增长。

亚太地区是我国出境旅游的主要目的地，亚太市场自身注重品质、提升质量的同时，我国出境旅游在亚太地区的发展速度还会持续稳步增长。

2005年香港迪士尼乐园的开业和采取积极措施向内地促销，对内地游客赴港旅游形成新的高潮，2006香港旅游年推出新的具有吸引力的产品活动和价格，也会促进内地赴港旅游者的增长。据PATA预测，2006港澳两地接待内地游客的数量分别将达到1536万和1376万人次，分别递增16%和19%。海峡两岸的旅游活动一直在发展扩大，双方业界都作了充分准备。2005年6月台湾旅游业界人士访问大陆，同年10月28日至11月6日国家旅游局赴台考察，为大陆居民今后到台湾岛的旅游构建桥梁。

构建有序市场现已成为我国和欧洲国家关注欧洲市场的焦点。一方面，目的地国家政府对签证应简化相关手续，另一方面，客源地旅行社要规范经营、有效管理、恪守诚信。相信一定会共创出新的出境旅游市场的秩序，这样欧洲市场的发展就完全可塑了。

内、外因素促进我国出境旅游的进一步发展

国际航线的继续增加我国出境旅游市场增长的趋势，越来越多的航空公司开通或增加连接我国的直达国际航班，使国际交通更加通畅，价格有望降低。2002年，我国拥有1176条航空线路，其我国际航线161条。至2005年，国内航线增至1279条，国际航线增至244条，同时在自身的航线网络中新增75座城市。我国民航总局也于2006年3月披露，国航将在近期新开通3条国际航线。新航线的增加，更方便了我国公民出境旅游活动。

人民币的升值我国的国民经济保持着高速发展，政策的调整、税率的变化会使部分公民的实际收入增加，尤其是人民币与国际主要货币汇率的浮动，人民币币值大幅上扬、在国际货币流通渠道的增多，加之国民经济观念的提升，会进一步刺激国民的出境旅游。

出境目的地旅游政策的积极发展一些国家针对我国公民签证的限制会随着出境旅游经营的规范化而转为正常。2006年申根协议国家的进一步扩大将会使签证更加便捷。

国际社会的关注升温越来越多的目的地国家在我国设立旅游办事机构，开展宣传促销活动，这些活动不仅仅集中在超大型城市，而是采用拉网式的战略宣传。尚未与我国签订ADS协议的国家和地区（像美国一些州和北美其他国家）也开始针对我国出境市场进行促销。不难看出，出境目的地市场进一步拓展的空间很大，在新政策下争取更深层次的推动和促进我国出境旅游的发展。

自由行推动出境旅游市场走向成熟

随着出境旅游者人数的增加和个性目的地的单一，越来越多人不再满足于旅行社组织的团队，而是根据自己的意愿选择旅行方式及目的地，“自由行”便悄然兴起了。目前ADS协议的框架下，除了德国自由行得到批准、港澳地区的特殊安排外，出境游的“自由行”并没有得到官方认可，可见，“自由行”的发展是必然趋势。一方面，国内青年出境旅游对自由行的需求俱增；另一方面，国家政策的改变，会给予我国公民个人旅游签证的信息。一些国外政府也简化对我国公民的签证方式，开始接受个人旅游签证。可预计，随着出境旅游团队的增长，各种“个人游”出境旅游活动将会不断扩大。

参考文献：

1.张广瑞.2003~2005年我国旅游发展：分析与预测.社会科学文献出版社，2005

2.张广瑞.2004~2006年我国旅游发展：分析与预测.社会科学文献出版社，2006