体育产业可持续发展因素分析范文

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【摘要】历经40多年的努力，我国交出了一份让人民满意的答卷。经济实力的提升，为体育事业发展提供了契机。在体育事业蓬勃发展之际，一些问题暴露出来。倘若不解决这些问题，很容易使体育产业走很多弯路。为此，论文围绕体育产业可持续发展因素展开探讨，以供相关人员参考。

【关键词】体育产业；影响因素；发展策略

1引言

近些年市场经济不断放开，使得各行各业竞争日趋激烈。体育是国民经济的支柱产业，在提升身体素质、调节心理健康方面有亮眼的表现。要想确保作用充分发挥，需要推动体育事业稳步发展。当前，体育产业发展还存在不足之处，这是今后的主攻方向。论文由三部分组成，第一部分分析体育产业的发展环境，第二部分剖析体育产业发展的影响因素，第三部分提出体育产业的发展策略。

2体育产业的发展环境

近年来，我国一直致力于加强体育建设，目标直指世界最强。为达成目标，我国逐年增加扶持资金。在使用资金时，一直秉持好钢用在刀刃上的理念，使得体育建设成效显著。随着体育设施的不断完善，人们的消费热情日益增长。上海市统计局曾做过这样一项调查，在2018年体育观赛比例已达到24.7%，涉及众多项目，如足球、篮球等。不得不说的一点是，电竞行业发展火热，抢票场景堪比春运。2020年，我国遭遇困难，这一期间，体育赛事停止举办，困难过去后，引发了报复性消费，势必对恢复体育产业有所帮助。另外，我国大力倡导全民健身，这无疑为体育产业发展提供了温床。科学研究表明，适度健身能增强身体抵抗力，这时就不易被病毒侵袭。同时，健身能够缓解压力，从而让人们有一个好心情。具有乐观的心态，无论是工作，还是学习，都会事半功倍。

3体育产业发展的影响因素

3.1管理制度缺失

虽然我国已经颁布诸多政策条款，但执行效果并不理想。造成这种局面的根本原因在于管理制度缺失。目前，很多政府人员没有认识到体育产业发展的重要性。在错误观念的影响下，管理制度自然漏洞百出。主要表现如下：管理职责存在交叉，致使推诿事件频频出现；管理流程不合理，管理人员只能依靠自身经验开展工作，不仅效率低，质量还没有保证；奖惩措施的适用性不足，既无法激励人员，也无法起到警示作用。

3.2市场有待完善

中国人口基数大，拥有广阔的消费市场，这本应是体育产业可持续发展的一大助力。但是受限于市场定位不准确，致使极端现象频发。主要表现在两个方面：一方面，部分经营者将消费群体定在高端人群，为迎合他们的喜好，将体育会所布置的富丽堂皇。但高端群体占比不多，这也导致受众面过于狭小，想要取得预期效果难比登天。另一方面，无论是在体育产品内容方面，还是在体育产品表现形式方面，都过于单一，难以博得消费者的好感。俗话说：“梧高凤必至，花香蝶自来。”要想俘获消费者芳心，唯有从优化体育产品质量方面下手。

3.3体育人才匮乏

自北京奥运会之后，我国体育事业迎来发展黄金期。为打造体育大国，我国积极推进教育改革。近些年我国体育教育改革取得了一定成效。但体育产业发展不单单需要体育运动人才，更需要培养一批体育市场管理人才。现阶段，各大院校在管理人才培养方面表现疲软。体育人才匮乏，必然会招致市场运作不充分，这是导致体育产业发展不顺的罪魁祸首。

3.4经济发展不平衡

体育产业发展离不开资金的支持，但各地区经济水平不同，致使事业发展不均衡。当前，东强西弱的格局已然形成。东部沿海地区的经济发展良好，营造了良好的发展环境。西部地区近年的发展主题是提升生活质量，去推动体育事业发展。即便是某些地区着手进行体育建设，但相关服务工作并未做好。服务不到位，自然会降低人们满意度，从而让他们对体育运动敬而远之。

4体育产业的发展策略

4.1完善管理体系

要想推进体育产业的可持续发展，首要任务就是完善管理体系。政府部门领导要率先纠正错误观念，利用实际行动影响员工思想。为加快思想转型，政府部门要发起宣传攻势。在线下发放宣传材料、组织宣传讲座，在线上相关信息、组织集中讨论。久而久之，政府工作人员的科学认知就会形成。在正确观念的引导下，制度建设被提上日程。政府部门要深入了解基层情况，从而全面发现问题。同时倾听一线工作者的心声，让管理制度更接地气。在多方不懈努力下，管理职责重新划分，不再存在交叉情况。管理流程重新优化，符合实际工作需要。奖惩措施的适用性显著提高，从而扎牢体育产业发展的制度篱笆。

4.2重视队伍建设

人员是体育事业发展建设的执行者，其素质直接关系到建设成果，因此应当重视队伍建设。建设路径无非两点：其一，人员引进。在内部引进方面，要根据实际工况制定招聘要求，在各大主流平台信息，让更多人看到。为降低招聘成本，需经过三轮筛查。第一轮，仔细浏览简历内容，去除不符合要求的人员。第二轮，认真衡量人员能力，择优录取。第三轮，关注新人的工作表现，去除与岗位不符人员。对于剩余人员，要给予生活工作上的帮助，以便留住人心。在外部引进方面，完善高端人才引进机制。借助该机制收获外籍体育人才，以此补充壮大队伍。其二，人员培育。在内部培育方面，组织在职人员进行培训。培训内容应丰富，除了普及知识、提升能力外，还要加强职业教育。培训方式应多样，除了组织培训活动外，还要提供外出学习的机会。在每一次培训结束后，都要立刻进行考核。如考核不通过，则需回炉重造，直至掌握全部内容。在外部培育方面，由体育部门牵头，推动高校教育的进一步改革。在政策的引导下，各高校必然会增设体育管理专业。

4.3激发消费活力

现阶段人民群众的消费热情尚未完全激活，消费能力尚有较大的提高空间，如何激发消费活力成为需要思考的课题。论文以为可以从四方面入手：其一，在各大媒体上传播体育文化，营造体育氛围，以此培养人民群众的体育消费习惯。其二，体育经营者要丰富产品形式，以此扩大覆盖面。除了开发体育赛事外，还要发展体育旅游、健身休闲等业务。如此一来，受众面就会变得更加广泛。其三，合理运用大数据技术，以此掌握消费者的实际需求。依托需求优化服务工作，努力打造个性化、精准化的服务模式。其四，对体育市场进行规范，确保产品符合国际安全标准。如出现消费者欺诈事件，有关部门要立案侦查，给消费者一个说法

。4.4提高市场竞争力

成才的关键是自身能力，只有体育市场拥有较强的竞争力，才能完成可持续发展目标。提升竞争力的方法主要有三种：其一，打造体育领军企业。挑选几家有一定实力的企业，给予政策扶持。同时，鼓励企业采取重组、上市等方式提升综合实力。其二，扶持中小微企业。无论是人员数量上，还是经营规模上，中小微企业都不如大型企业。为促进体育企业的良性发展，既要给予充足的资金支持，也要帮助它们查漏补缺。其三，完善市场营销环境。国家应当出台鼓励政策，让有能之士参与到体育建设当中，这对提高市场竞争力很有帮助。其四，推进产业融合发展。文化、教育等领域都是体育产业可以融合的对象，以此打造新业态。当前，国内已经有不少这样的案例，可从中吸取经验教训，并推动产业向集成化方向发展。

4.5完善基础设施

国家要准备充足资金，用于基础设施建设。建设内容涉及四方面内容：其一，依托城市特色建设体育场馆。不同城市的情况不同，群众的体育需求也有所不同。比如，在东三省，需要完善冰雪场地设施。再比如，在广东地区，需要弥补足球场地不足的遗憾。需注意的是，基础设施建设完成，要面向全民开放。其二，在公园、广场等场所修建基础设施，为民众提供健身休闲之所。要想民众拥有较高的参与性，这类设施不宜收费，即便收费，也要控制好价格。其三，对中小学体育设施进行补充完善，并在节假日对公众开放。在开放日，校方要组织人员维护秩序。其四，依托自然资源建造健身区，让民众在休闲之余强健体魄。当前，我国只能称作体育大国，离体育强国目标还有些距离。要想实现这个宏伟目标，需要各方参与，共同努力。在政府端，出台相关法律政策，在规范市场经营的同时完善基础设施。在企业端，除了要强化管理、创新产品外，还要重视队伍建设，提升竞争力。待各项工作做好后，体育产业必然会在正确道路上阔步前行，最终实现可持续发展目标。

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作者:王伦国 单位:青岛工学院