浅谈童装消费者偏好与消费行为范文

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【摘要】我国童装行业具有市场需求迅速增长、成长空间加大、市场集中度较低等特点，需要进一步了解童装消费者偏好与消费行为。本文以江苏省童装的消费者为调查对象，通过问卷的方式对153人进行调查，且运用SPSS软件进行数据分析。结果表明，纯棉面料是大多童装消费者的首选；家长大多会选购暖色系的服装；卡通图案服装是家长们最常购买的；家长们越来越注重服装文化内涵等，该结果为江苏省童装设计提供科学参考。

【关键词】童装；消费者偏好；消费行为

我国童装行业起步于上世纪九十年代中期，跟发达国家相比起步较晚。但是，我国童装行业发展迅速，近年来，我国童装消费始终保持稳定增长。据有关数据统计，目前16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下有1.71亿多，而7-16岁的有1.7亿多，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的34%，并且每年还有1000多万新生儿。童装的年均消费需求量在8亿件左右，庞大的适龄消费人群为童装市场发展奠定了基础。由此可见,儿童生长发育速度快，童装穿着时间短，更新快，由此可见,童装市场蕴藏着巨大的发展空间。此外童装市场将成为最有增长空间的市场之一。从产业生命周期来看，我国童装行业仍处于成长期阶段，并且具有市场需求迅速增长、成长空间加大、市场集中度较低等特点[1]。家长的选择喜好越来越难以捉摸，把握和维持住消费者对童装品牌的忠诚度也越来越困难。因此，本文针对江苏省童装消费者偏好和消费行为进行问卷调查、分析研究。

1研究方法

1.1研究对象及调查方法

本研究采用调查问卷法，调查对象为江苏省内购买童装消费者。抽样方式为随机抽样。调查中涉及到的儿童性别、年龄、与家长的关系构成如图1-1、图1-2、图1-3所示，由此可见，调查群体中，家中儿童的性别、年龄、与家长的关系比例分配较为均匀，有利于后续的分析研究。

1.2问卷组成内容

（1）消费者的自然属性，以及消费者购买童装针对儿童的自然属性，其中包括性别和年龄；（2）消费者的购买行为和趣味性设计偏好（部分调查题目为多选题）。

1.3分析方法

本调查研究发放问卷170份，回收170份，经数据初步分析，得到有效问卷153份。运用统计分析工具SPSS与EXCEL进行数据分析。

2调查结果分析

由于调查对象基本上是“80”“90”年轻一代的家长，他们具有较高的品质关注度与较低的价格敏感度，促使童装消费更加趋向于品质化以及较高的产品附加值，根据图2-1的信息可分析归纳出影响儿童服装品质及产品附加值的主要因素有面料、装饰手法、服装风格及个性化设计，因此，本文将针对以上四个主要影响因素进行童装选择喜好分析。

2.1消费者对儿童服装面料选择喜好

由图2-2数据可以看出，149位家长提供了151个数据，家长为孩子选购服装时更加偏爱纯棉面料。由于儿童皮肤娇嫩，因此儿童服装的面料要求柔软、舒适，加上儿童活动量多，面料也要保证透气吸汗。纯棉的衣服透气性好、吸湿性强、对皮肤的刺激性小，所以纯棉面料是大多童装消费者的首选。但纯棉面料也有不易干、易褪色变形等不足，所以积极开发专为婴幼儿设计的新型面料；棉混纺面料在保持纯棉面料优势性能的同时，具有抑菌防潮、耐穿等特点。国外有学者对300名婴儿进行长达五年的观察与研究，发现缤纷的颜色对宝宝的智力有着潜移默化的影响。暖色使人思维活跃、反应灵敏；冷色让脾气不好的孩子情绪稳定；无色系能使孩子安心入眠等等，这便是著名的色彩心理学。如图2-3所示，从149位家长提供了224个数据中可以看出，大部分家长凭直觉选择红橙黄的暖色系面料，由于家长们的文化水平逐步提高，色彩心理学会被越来越多人所熟知，因此，有接近1/3的家长选择无色系，突破了传统童装面料色彩的局限。

2.2消费者对儿童服装的装饰手法选择喜好

如图2-4所示，绝大部分消费者更加钟情图案、贴布的装饰手法。童装用造花、钉珠亮片等装饰，虽然外观精美，但如果没有做好衬里的处理，不能保证接触皮肤的装饰部位不会损伤儿童的皮肤。而且儿童好奇懵懂的天性让他们容易产生误食，因此，家长们大多选用图案、贴布的装饰手法。如图2-5所示，149位家长提供了244个数据，通过数据分析可以得出绝大部分消费者对于儿童服装图案的喜爱程度如下：第一位是卡通图案，有82人，占总人数的55.0%；第二位是动物花卉植物这两个图案，分别占总人数的30.2%、28.9%；位居第三的是数字图案，有36人，占总人数24.2%；在次为人物图案、交通图案等其他图案，均占总人数的9%左右。图案是孩子们接触、了解、学习世界的最直接的媒介，每个家长几乎都会借助图案来教育孩子学习辨认食物、文字等，所以儿童在日常生活中随时能接触的自己服装上的图案显得尤为重要。有利于孩子启蒙教育的动物、花卉、数字的图案是很多家长们的选择。卡通可以说是现代儿童生活中不可缺少的一部分，与此同时，卡通人物也拥有了一批忠实可靠的小粉丝们。孩子对卡通人物的喜爱被家长们看在眼里，他们很乐意花一件衣服的钱，为自己心爱的孩子带来简单而美好的童年回忆。因此，卡通图案是家长们的首选。

2.3消费者对童装风格喜好分析

由图2-6中可以看出，家长们很喜欢将宝宝打扮成充满童趣的可爱宝宝型，但乐意把孩子打扮成“小大人”型的比例为31%。设计者在设计童装时，最重要的是要考虑儿童天真可爱的个性，其次也要考虑成人的心理和审美特点，结合当代的时尚潮流因素去设计，以满足一些潮爸、潮妈的要求。家长是童装的主要购买者和决定者，家长将孩子看作是自己生命的延伸，他们在打扮孩子的同时倾注了自己的审美情趣，这是很多家长自觉或不自觉的行为。比如网络上出现的小潮人，他们潮人形象背后的创作者就是父母，这些小潮人在网上迅速走红受到了大众热捧，说明在童装设计中不能忽略成人审美因素的影响。从图2-7、图2-8中可看出，大多女童家长选择甜美风格的服装，而家长在男童选择服装时，较中意帅气休闲，简约。这是合乎大众对孩子的普遍看法。对于小女孩，人们是认为甜美可爱的，符合女孩天真烂漫的天性；对于小男孩来说，他们天性活泼好动，家长更多选择符合审美的帅气服装和便于活动的休闲服装，同时，家长也想教育他们从小做个小男子汉，所以家长们会选择偏向理性方向的装扮，造成了简约服装的选择率居高不下。

2.4消费者对民俗文化的个性化设计选择喜好

从图2-9、图2-10、图2-11可见，大部分童装消费者喜欢民俗文化并且认同十二生肖图案具有趣味性和文化内涵，接近50%的消费者购买过带有生肖图案的儿童服装。物质是一种基础，精神是一种境界，家长们在满足了儿童服装安全与舒适后，选择儿童服装的侧重点放在了文化层面的提升。十二生肖图案中蕴含着丰富的民族韵味和传统民俗传承，是很多家长们的选择。儿童服装借助十二生肖图案不仅可以彰显民俗艺术效果，而且在一定层面上还增加了孩子与家长对民俗艺术的感知，让儿童服装更凸显个性化。就家长而言，十二生肖图案能体现出家长对儿童寄寓美好的愿望；对服装设计师而言，民俗文化是一种社会价值和经济价值的融合，是提高服装内涵与品质的手段。因此，无论是从儿童服装的发展趋势，还是从儿童服装的艺术价值提升角度而言，民俗文化不仅不该被现代服装行业所遗忘，反而更应该发挥它独有的艺术价值和经济价值，不断传承下去。

3结语

根据本次调查，了解了消费者对儿童服装面料、修饰手法以及风格的喜好状况，根据分析，提出以下几点参考建议：（1）童装在选择上只讲究服装款式和制作工艺还不够，还应重视服装的舒适性、安全性。（2）随着生活质量的提高，追求品质与时尚成为现代家庭给童装市场提出的重要命题。每个孩子都应该享受快乐的童年时光，童装在表现出儿童的纯真与活泼，缔造天使般的清新气息的基础上，还要紧跟时尚潮流。（3）童装企业注重色彩符合审美的同时，也要注重色彩的功能性，设计出能促使儿童性格和个性健康发展，又符合流行特色的儿童服装；家长在孩子不同年龄段购买适合儿童身心健康发展的儿童服装。（4）服装是传承和弘扬中华优秀民族文化、增强中华民族精神力的有效媒介。“十二生肖”“中国结”“剪纸”“诗歌”等民俗文化运用到童装中，不仅会提高服装本身的艺术价值，还让下一代从小感受到中华古典文化的魅力。

参考文献

[1]帅花.中国童装行业发展现状:起步晚，发展快，不集中[OL].中国产业发展研究网,2018.

[2]刘国联,蒋孝锋.服装心理学[M].上海:东华大学出版社,2018.

[3]张荣.动画人物形象在童装创新设计中的应用[J].染整技术,2018,40(40):74.

[4]汤颖凡.陕西民俗十二生肖童装创新应用研究[D].西安工程大学,2012.

[5]赵倩.90后大学生休闲服消费价值观研究[D].浙江理工大学,2016.

[6]文霞.解析我国儿童服饰成人化设计误区[J].纺织导报,2018(8):87-89.

作者：夏浩宁 孙会影 秦芳 匡才远 单位：金陵科技学院