进出口企业出口品牌发展趋势范文

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1：品牌建设意识很强，充分意识到品牌建设对企业的重要性

不管是已经初具规模的外贸公司还是刚刚成立的小外贸企业，品牌建设投入都成为企业投入的重要组成部分，摆脱了品牌建设必须以雄厚的资金为后盾，规模小的企业不谈品牌的怪圈。以安徽轻工进出口公司为例，在品牌建设方面每年的投入就高达200多万元，而且公司一直秉承“品牌建设不计成本”的理念，增强每一个员工的品牌意识。安徽的华文国际2005年年底才刚刚成立，但公司随即就在国内申请了“WHYWIN+图”商标，并与次年申请了“鑫美多”商标；在国内注册的商标的同时，公司还将眼光投向国外目标市场，在阿联酋申请的“MMmax-media”商标已经得到国外商标局的受理，而在香港的商标注册也在进行之中。对于一个新生的企业来说，能充分意识到自主品牌的重要性实在是难能可贵。

2：大的出口企业品牌梯队发展的格局已初步形成

由于品牌建设是长期的，持续性的工作，能够形成品牌梯队发展不是一朝一夕就能完成的事。可喜的是安徽的几个规模比较大，实力雄厚的出口企业品牌梯队发展的格局已经初步形成。安徽轻工集团经过近二十年的不懈努力，目前，已形成“铃兰（LILY）”、“逍遥（Carefree）”、“飞鹤（Flyingcrane）”、“康乐（Happiness）”、“假日（Holiday）”、“胜利（Victory）”等针对不同产品系列的知名品牌系列，在海内外具有广泛影响，深受客户信赖。汽车业的安徽江淮汽车股份有限公司经过十几年的发展凭借轻卡、客车、叉车、商务车、中重卡、瑞鹰SRV，再加上C级轿车和即将投放市场的A级轿车，已然获得了构建持续竞争优势的各种能力，保证了国际战略的全面推进。

3：品牌知名度地域分布局限明显

虽然经过很多年的发展，安徽建立了一批实力雄厚的出口企业，产品远销世界的很多地方，但是我们也应该很清晰地看到安徽的产品在发达国家市场站住脚跟的还很少。安徽轻工的全部商标涵盖了十个大类的商品，从纺织服装到日用品，从家用电器到工具，从工艺礼品到建筑材料等等，但这些产品也只是在中东、非洲、西欧、中南美及东欧等地影响广泛。

4：品牌建设仅停留在产品推广宣传层面。

对大多数企业而言，品牌建设每年虽有一定投入，但仅停留在产品推广和形象宣传的表层上，还没有进入真正意义上的品牌建设范畴。比如在海外进行实体媒体宣传时，安徽的企业多选择一些小的杂志或报纸，而缺乏实力在大的媒体上进行宣传，一定程度上存在统一性不够、全局性不强等问题，影响了品牌建设的整体效果。