新媒体在乡镇经济管理中的应用范文

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摘要：随着改革开放的不断深化，我国经济得到了快速发展。在新的发展时期，如何充分整合与利用乡镇经济资源、促进乡镇经济建设的进一步发展已经成为了政府切实思考的课题。二十一世纪已经全面过渡到信息化时代，新媒体技术的广泛应用提供给乡镇经济管理更多的机遇，同时也为乡镇经济管理带来了一些挑战。本文从乡镇经济现状出发，结合新媒体的内涵特征，基于促进乡镇经济高效平稳发展的角度，对新媒体在乡镇经济管理中的应用进行探究。

关键词：新媒体；乡镇经济管理；应用

乡镇经济管理是促进乡镇经济平稳快速发展的重要保障，随着改革开放的不断推进，乡镇经济管理已经成为了基层政权组织（乡镇政府）的一项重要工作内容。随着新媒体技术的不断发展，其被广泛应用于乡镇经济管理中，并取得了良好的效果：极大地促进了乡镇企业经济、农业经济的发展。在深入贯彻落实科学发展观的基础上，在乡镇经济管理中引入新媒体技术，有利于推动城乡和谐发展、实现乡镇区域内的全面建成小康社会。

一、我国乡镇经济管理现状分析

我国当前共有约1.93万个建制乡镇，这些乡镇对国家建设和社会发展做出了巨大贡献。我们看到，在政府的科学规划和引导下，各乡镇经济产业得到了蓬勃发展；乡镇企业吸纳了较多的就业人员，乡镇政府为创业者提供了更多的平台和机会。总的来说，乡镇经济是国民经济的重要组成部分，其有力地推动了乡镇社会的发展。毋庸置疑的是，当前乡镇经济管理中仍旧存在着一些问题制约了乡镇经济的进一步发展，其集中体现为以下两个方面。

1.缺乏规划化的管理体制。乡镇经济管理需要遵循规范化的经济管理体制，然而在实践过程中，大多数乡镇在经济管理中都缺乏规范化的经济管理体制，导致了经济管理无章可循的格局。例如，许多乡镇在预算制定、审批、执行和调整等过程中仍旧存在着部分违反《预算法》的问题，《预算法》中明确规定，政府追加预算须要经过同级人大的审批，然而部分乡镇未遵守这一规定，人大未起到相应的监督作用。同时，预算编制工作往往由部门领导决定，资金分配较为模糊，资金使用透明度不高等也是乡镇经济管理中突出的问题。由于相当多的乡镇财政所缺乏系统性的内部控制制度，乡镇财政仅发挥了资金收支对账职能，没有起到监督与复核作用；少数单位的出纳与记账职位均由一人担任，不相容岗位未能分离，不利于发挥内部牵制作用。

2.乡镇特色产业规模小、缺乏品牌效应。乡镇要想在市场经济大环境下保持平稳、快速的经济发展态势，就必须要建立乡镇特色产业，做出品牌效应，以优势产业带动弱势产业，最终实现乡镇经济的均衡发展。然而纵观我国乡镇经济发展总体情况，其暴露出特色产业规模小、缺乏品牌效应的问题。部分乡镇一昧地追求不同产业的协调发展，缺乏不同产业的差异性考虑，未能打造出乡镇的特色化产业；部分乡镇根据自身特征建立起了相应的特色化产业，但规模较小，缺乏品牌效应，在激烈的市场竞争中仍不占据优势。

二、新媒体在乡镇经济管理中的应用优势

新媒体是与传统媒体相对的一个概念，其本质上仍属于一种传媒形态。新媒体依托于互联网技术，涵盖了网络媒体、移动媒体、数字电视、数字报刊等传媒资源，是一种以数字信息技术为基础、具有互动传播特点的媒体。作为一种新的传媒形态，其应用于乡镇经济管理中极具优势。这种优势集中体现为以下两个方面。

1.新媒体的传媒价值。上文已经提到，乡镇经济管理中存在着一些违法《预算法》的资金不透明问题，为了保障乡镇经济管理的公开透明，就需要适时、适当地将乡镇经济管理工作的相关信息传递给社会公众，并接受社会监督。新媒体作为一种具有信息传递价值的媒体，其能够很好地实现乡镇经济管理工作的这一需求。乡镇经济管理工作的封闭化问题（资金管理分配不透明）一直为公众所诟病，新媒体在乡镇经济管理中的应用能够切实解决这一问题。新媒体具有传统电视、电话、报刊等媒体不具有的传媒优势，其依托于互联网，不受到时间、空间的限制，能够第一时间将乡镇经济管理信息向社会公开，接受社会监督。

2.社会效应。新媒体在乡镇经济管理中的应用还能够发挥显著的社会效应。新媒体具有互动传播的特点，其可以在乡镇政府、企业与社会公众之间搭建起一个乡镇经济管理交流的平台，帮助乡镇政府充分地了解民意，在乡镇经济管理中更多地考虑到社会意见和建议，有利于促成一种“社会化、透明化、民主化”的乡镇经济管理格局。

三、新媒体在乡镇经济管理中的应用

1.拓展乡镇经济管理方式。传统的乡镇经济管理是由政府独立完成的，乡镇经济管理信息透明度不高，公众参与感不强，新媒体在乡镇经济管理中的应用则极大地拓展了乡镇经济管理方式。当前许多乡镇利用新媒体建立起了专门的经济管理信息网站、微博微信、数字化报刊等，第一时间将乡镇经济管理信息向社会透明公开；同时，乡镇政府通过新媒体实现了与社会公众之间的交流互动，充分听取并认真考虑公众意见和建议。为此，新媒体时代下的乡镇经济管理不再由政府独立完成，而转变成为了政府引导、社会参与的一项工作。

2.带动乡镇经济发展。新媒体技术以其显著的传媒优势带动了乡镇经济发展，其主要表现为三个方面：带动乡镇农业、旅游业以及企业的发展。相对于传统型农业时代而言，新媒体时代的农业可以称之为知识型农业。知识型农业的一大特征即是现代信息技术在农业中的广泛应用。新媒体以其信息传递的丰富性、实效性、便捷性提高了乡镇农业的信息化水平。借助于新媒体，乡镇农业在激烈的市场竞争中能够掌握主动权（充分了解市场需求、采用先进的农业生产加工技术、通过新媒体宣传农产品以扩大销路），从而更具竞争优势。许多乡镇由于特殊的地理优势而具有得天独厚的旅游资源，推动旅游业的发展成为了乡镇经济建设的重要途径。新媒体时代的乡镇旅游业迎来了新的发展机遇：以新媒体技术为基础，根据乡镇自身的旅游资源（山水风光和人文风光）进行高质量的包装与打造，借助于新媒体信息传递的多元性和便捷性，以图片、文字、视频、音频等多种形式将乡镇旅游资源特色表现出来；乡镇新媒体代表则通过集中推送、网络直播、宣传策划等途径全方位地推广乡镇旅游，进而带动乡镇旅游业和社会经济的协调发展。乡镇企业是乡镇经济发展的主要支柱，乡镇经济管理工作需要有目的、有意识地引导企业良性发展。借助于新媒体，乡镇经济管理部门能够集中地完成各项经济信息的实时录入和输出，同时将相关数据合并整理给乡镇企业；企业则集中分析处理经济管理中的数据，发现数据中的联系并得到相应的结论，将所得结论用于企业制定发展战略的过程之中。

四、结语

综上，乡镇经济管理对于促进城乡协调发展、实现乡镇全面建成小康社会具有重要意义。新媒体时代下的乡镇经济管理应当充分利用一切互联网资源，结合乡镇发展的实际需求，建立健全经济管理体系，走新媒体（信息化）经济发展道路。具体而言，乡镇政府应当建立起多样化的新媒体平台，强化乡镇经济管理的网络监督；加强对新媒体的利用，及时听取并处理社会公众的意见和建议。此外，乡镇政府还应当切实建立起一支精通新媒体业务的人才，加强新媒体技术的宣传和指导，努力提高乡镇经济管理水平和管理效率。

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作者：宫召丽 单位：烟台市牟平区图书馆