小议加快向高价值经济业态转型范文

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如果说传统文化产业需要依靠创意激发新的活力的话，动漫这一新兴文化产业除了依托高科技外，更需要创意作为支撑和动力。随着动漫作为新兴产业在第一轮发展中呈现出快速增长的态势之后，新一轮竞争则显现出更大程度地依赖具有创新性的原创动漫产品和品牌效应，特别是在全国各地加大力度扶持动漫产业的今天，竞争将越来越激烈。因此，我省动漫产业要发挥优势，借鉴动漫产业发达地区的经验，不断强化创意，有助于保持我省动漫产业现有优势，促进可持续发展。

福建动漫产业具有良好的基础和发展优势。据《福建省动漫游戏产业发展规划（2010—2012年）》及相关资料显示，从动漫游戏产业企业数量与规模看，全省拥有动漫、游戏及相关企业百余家，从业人员达万余人，并拥有网龙、吉比特、天晴数码、青鸟等知名大型动漫游戏公司，网络公司在网游原创开发领域已跻身国内第一梯队，其产品已行销全球六大语言区，成为我国第二大网络游戏出口商。

从产业规模和产品数量看，2009年，全省动漫游戏产业实现收入27.5亿元（不含动漫衍生品企业收入），该年度策划制作动漫作品30余部，完成制作13900分钟，其中广电部允许发行的动画片达16部、6299分钟，被广电部推荐优先播出的优秀国产动画片有5部，分别居全国第8位和第5位；新开发游戏产品近30款，新增上线运行产品达十多款。

从动漫衍生产品看，近66%的企业开发了动漫衍生产品，这些企业中，47.8%的企业衍生产品为电子游戏，34.8%为玩具，26.1%为服装，13.0%为食品，其他占30.4%。衍生产品的开发，延长了动漫产业的产业链，产业经济效应得到有效扩展。

从动漫园区建设看，先后规划建设了“海西动漫创意之都”（福州）、厦门软件园国家动画产业基地。厦门软件园拥有亚洲最大的动作捕捉摄影棚，依托软件园举办的厦门国际动漫节，被世界动画协会推介为我国首个示范性动漫节。

从动漫游戏企业与产品获奖情况看，网龙公司在2009年中国游戏行业年会上获得“中国游戏行业2009年度优秀企业”、“中国游戏行业2009年度优秀企业家”、“中国游戏行业2009年度最受期待网络游戏”等多项殊荣。网龙旗下产品《开心OL》获得2009年度最佳Q版网络游戏“金翎奖”。福建掌上世界信息技术有限公司的手机游戏《女儿国OL》获得2009年度最佳手机网络游戏“金翎奖”。福建天狼星动漫有限公司获得第四届中国原创手机动漫游戏大赛最高奖最佳手机动画奖。厦门吉比特公司的网络游戏《问鼎》入选新闻出版总署第四批“中国民族网络游戏出版工程”。厦门青鸟公司等单位创作的多部原创动画片获得国家广电总局颁发的“优秀国产动画片”精品奖。此外，另有多家公司多项作品分别获得金翎奖、金海豚奖、金熊猫国际动画短片奖等奖项的入围奖。2010年，福建天狼星动漫有限公司获得第七届金龙奖最佳手机动漫奖：《手机小子—手机动画系列》。可谓佳作纷呈，殊荣频获。

近年来，福建动漫游戏能拥有今天这样的基础，得益于多方面的发展优势：

政策优势。福建各级政府高度重视，制定了多项政策、措施推动该产业发展。省委省政府先后出台了《关于加快我省创意产业发展指导意见的通知》、《关于推动我省动漫产业发展若干意见的通知》、《关于进一步加快软件产业发展的意见》、《福建省动漫产业工程建设方案》等，同时启动“福建省动漫游戏研发创作中心”工程建设；省信息产业厅制定了《福建省动漫游戏研发创作中心认定管理办法（暂行）》；福州、厦门也制定了本地区发展动漫产业的意见。

文化优势。福建是文化资源大省，拥有丰富的历史文化资源和众多知名历史人物，世界级物质文化遗产和非物质文化遗产数量居全国前列。同时，福建是非物质文化遗产极为丰富的省份，并拥有丰富的涉台文物这一特殊文化资源。这些都为动漫游戏产业发展提供了独具特色的文化母本和丰富的文化元素。

技术优势。动漫游戏产业发展必须依靠先进的通讯技术平台，在这方面福建可谓得天独厚。我省通信基础设施建设居全国前列，不仅拥有发达的有线通讯技术网络，而且拥有先进的IP宽带网、数字电视网络和移动通信网络。由中国移动总公司规划设立的全国“手机动漫游戏研发运营基地”也落户福建，这无疑为我省动漫游戏产业发展提供有力的网络技术支持。

对台优势。闽台之间深厚的历史文化渊源以及隔海相望的地理关系，为两地在市场拓展、项目开发、人才互动、资本运作等方面的交流合作奠定了基础。台湾动漫产业发展较为成熟，创意研发、制作生产、营销策划等方面积累了丰富经验，并拥有雄厚的资金来源和完善的资本市场，而福建则具有市场空间广阔、劳动力成本低廉、政策强力推动等优势，两地交流合作具有明显的地缘优势。

我省动漫游戏产业也存在一些薄弱环节，主要表现在以下几个方面：

企业核心竞争力不强。尽管我省拥有数家全国知名动漫企业，并在动漫游戏原创产品开发方面具有一定优势，但总体而言，多数企业依靠外包加工，缺乏原创产品，规模也偏小，市场竞争力不强，以创意和创新为基础的原创能力不足。

人才创业环境有待优化。在动漫产业高速发展、竞争日益激烈的情况下，人才匮乏是个普遍现象，我省也不例外。与沿海地区其他省份相比，我省高校在动漫人才培养方面较为薄弱，短期内无法造就一批动漫产业所需的高端人才。对于动漫这一新兴产业而言，人才创业环境比人才培养更为重要。因此，要千方百计营造有利于人才创业和成长的环境，为企业发展注入核心动力。

融资与贷款渠道单一。动漫产业是高科技与高创意产业，不论是创业还是拓展市场阶段，都需要充足的资金支持和项目投入。目前，我省财政扶持资金有限，民间资本也未得到充分利用。除了少数几家规模企业外，大多数中小企业缺乏足够资金支持，难以发展壮大，成为制约动漫产业发展的瓶颈。

正视这些不足，同时，看清我省动漫游戏产业在全国的位置以及外省同行业的优势，做到心中有数，扬长避短，是确立未来产业发展策略选择的重要环节。

我国动漫产业已形成长三角经济区、环渤海经济圈、珠三角经济区、深圳特区、东北综合经济区、大西南和西北综合经济区、中部6省综合经济区等区域发展格局，其中前四个区域的动漫游戏产业各具优势。长三角经济区拥有明显的经济、科技、教育和人才优势，仅就南京而言，不仅建立了国内领先的动漫产业基地，而且其软件园已跻身全球动画产业供应商成员行列，高校普遍开设动漫课程，拥有上万名学生，人才后备力量充足。环渤海经济圈属政策引导发展的重点区域，拥有政策、人才和科技优势，尤其是青岛在经济实力和引资能力方面具有独特优势，集聚了众多动漫园区和企业，建立了软件园、国际动漫游戏产业园、“创意100”产业园、崂山动漫产业园、1919创意产业园等，产业集聚度高，人才实力雄厚，创新能力强，与日本、韩国等动漫大国建立了密切联系。珠三角经济区拥有广州、深圳两个大城市，开放度高，经济发达，技术领先，创新能力强。特别是深圳特区，毗邻港澳，不仅是金融和经济物流中心，而且具有浓厚的创业氛围和创新精神，是个富有创造性和活力的国际化大都市。全球设计之都的美誉，成为深圳创意设计能力的金字招牌。其他经济区也各有优势，发展态势良好。

面对激烈的竞争环境，福建动漫游戏产业一方面要最大限度地发挥自身优势，另一方面也要有新的策略选择：

延伸集聚效应与品牌效应。目前，我省动漫游戏产业主要集中在福州、厦门两地，产业集聚度较高，但富有实力的大型企业不多，限制了集聚效应的延伸与扩展。在保持和壮大现有大型动漫企业实力的基础上，要有重点地扶持潜力大、前景好的中等企业，加快发展，进一步提升产业集聚度。在日趋激烈的竞争中，品牌效应至关重要。大型动漫企业要着力打造品牌，通过品牌影响力的建构与扩展，提高企业的市场占有率。

创新开拓多种盈利模式。我省动漫衍生品的开发具有良好基础，目前已在服装、玩具、食品等领域进行动漫衍生品的开发生产。这种产业链的延伸关键在于拥有成功的原创产品，除了产品创新外，还可借助营销方式和手段的创新，开辟新的市场空间。除了发展网络游戏，研发手机动漫、网络动漫和动漫软件引擎，不失为新的盈利方式。

加快产业向高价值经济业态转型。动漫游戏产业的核心在于创意。要尽快实现从外包加工向原创开发转变，打破传统的“三来一补加工”为主的赢利模式，从政策、资金、税收等多方面，加大对企业自主创新的支持力度，全面提升动漫产业原创能力，打造更多拥有自主核心创意的品牌，加快向高价值经济业态转型。

强化公共服务平台建设。立足于动漫产业园区建设，强化园区在科技、设施、功能等方面的服务平台建设，一方面进一步提高产业集聚度，另一方面为企业发展，特别是新技术运用、新项目研发和市场运营提供保障，切实起到动漫游戏创意产品的孵化器作用。