对外经贸传播策略探析范文

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1.国内对外传播媒体

“国家形象”作为国家软实力的重要组成部分已经被提升到国家发展战略层面，新华社、中央电视台、中国国际广播电台、人民日报等国家级新闻媒体的发展也纷纷提速，并已先后采取各种措施在国外“落地”。但国内对外传播媒体一方面要解决国外公众的信任问题，同时还要培养国外公众的阅读习惯，保持较高接触质量，才能实现信息的有效传播。因此，我们在借助国内对外传播媒体平台时，需要充分考虑到国内外公众在面对相同国内媒体的不同反应，从而与国内这些媒体合作，探寻最适合的对外传播形式和内容。

2.国外主流媒体

国外主流媒体在国外公众中一定程度上起着意见领袖的作用，同时对国外公众保持较高的黏性，从而无论人在何方，这些国外公众往往更倾向于阅读这些国外主流媒体的新闻和评论，对其信任感也更强。对外经贸工作中有相当多的内容都会涉及到和国外主流媒体打交道，不过要想影响这些国外主流媒体的观点可并不是件容易的事情，因为虽然我们可以给他们提供相关的新闻稿件，但这些国外主流媒体的记者也会自己实地采编新闻稿件。

（二）商务部驻外机构的组织和人际传播

目前商务部的驻外机构主要分布情况如下表所示，这些机构是我国驻外使（领）馆的组成部分，其主要职能是贯彻执行我国对外经济贸易的方针政策和发展战略，促进我国与驻在国（地区）和多边经贸组织发展经贸合作关系，为我国外经贸事业发展服务。因此，除了大众传播媒介的对外传播渠道之外，商务部还可以利用其遍布全球的组织机构，在当地开展组织和人际传播，向国外组织和公众传播我国经济贸易的相关政策和管理模式，取得理解，更利于开展良好合作。

（三）会展和会议传播

当前，展会信息已成为促进中外交流与合作，开展对外传播的有效途径。商务部每年都要举办或参与大量展会，为行业内的企业搭建展示沟通平台，而某些影响力大的展会或会议还会吸引国际主流媒体的关注，甚至成为媒体合作伙伴,为论坛进行广泛的海外宣传推广,加深国际组织和国外公众对我国经济贸易政策和产业政策的了解，创造良好合作局面。

（四）公关广告宣传

2009年11月份，商务部购买了为期6周的广告时段，投放于CNN等国际主流媒体，提高中国产品的全球认知度。商务部这一行为，体现了我国政府的一种战略关切，展现了中国制造的软实力。但我们同时也要意识到，一次广告宣传可能会换来品牌的关注度，但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。

（五）国内企业品牌和产品形象

经济全球化进程中，不但有媒体传递的有关国家的信息，也有商品、公司携带的具有文化和形象基本标志的信息影响着其他国家的公众。遗憾的是，我国的很多企业仍然没有意识到这一点，没有把自己看成国家形象传播的主体。2008年9月爆发的“三鹿毒奶粉事件”，以及以前发生的“美国多次大规模召回中国生产的玩具事件”等等，由这些事件所衍生出的“中国制造”问题，首先给这些相关的企业造成重大的经济损失，进而对中国的国家形象形成严重的影响。

我国对外经贸传播策略建议

1.采用整合传播的模式进行，多渠道立体开展对外传播从对外经贸传播渠道和平台分析可以看出，单纯利用一个或几个渠道，都无法达到理想的效果，必须将这些对外传播渠道纳入到对外大传播格局中系统考虑，采用整合传播的模式，实现渠道间的优势互补，发挥合力，多渠道立体开展对外传播。此外，在整合国内外传播资源的时候，要注重利用第三方声音，提升国外公众对信源的信任度，这样才能实现对外传播信息的有效渗透。

2.认识到对外传播对象的复杂化和多样化，对特定受众群进行研究在对外经贸传播的对象中，存在两个层次，一个是国际组织，另一个是国际公众。面对国际组织，我们需要把握的不仅是对方的信息交流需求，还要研究我国和这些国际组织之间的深层利益关系，这样传播的针对性和有效性才能增强。另外，国际公众中有一部分是嵌套于这些国际组织中的，这些国际公众就起到了意见领袖的作用，对所在国际组织和普通公众的对华态度都会产生重要导向作用。因此，要想实现对外传播效果提升，我们必须对自己的传播对象进行分析研究，制定系统完善的传播策略。

3.加强企业品牌建设，提升国内自主品牌产品形象国家也应通过完善市场经济体制、加强法规建设、增加投资等为企业产品形象的培育积极创造条件，创造出一个有利于企业发展的市场环境。对于企业而言，要有产品形象和国家形象关联的意识，提高质量管理水平，促进技术进步，将“中国制造”变成“中国创造”，提升国内自主品牌形象，进而提升国家形象。

4.政府要增强危机传播意识，提升化解危机的能力在当前国际经济活动中，难免存在贸易争端和摩擦，尤其是在今天的新媒体时代，在经济全球化的语境下，世界任何角落微小事件的发生，都有可能带来全球效应，如果处理不当，就会演化为一场危机。一个国家或政府时刻树立危机意识是不无裨益的。这实际上给我国的政府部门提出了新的要求，政府部门要学会主动出击而不是被动的应付和控制，提升化解危机的能力。