低碳经济下旅游产品开发研究范文

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1低碳经济对森林公园旅游开发的启示

中国森林公园风景资源质量等级评定6指出,森林公园是指具有一定规模和质量的森林风景资源和环境条件,可开展森林旅游,并按法定程序申报批准的森林地域。森林公园主体资源为森林,是开展森林旅游的最主要载体,而森林旅游发展恰恰彰显了低碳理念,同时又有利于提升旅游者的生态和低碳意识,是低碳旅游发展的福音。依据低碳经济发展模式,森林公园旅游产品开发应实践/碳汇机制0的推进、运用低碳技术、倡导低碳生活方式。/碳汇机制0要求森林公园在旅游产品的功能区划、具体的产品设计、旅游设施的建设等各方面都应以保护资源为首要目标。保护森林等/自然碳汇体0,调节气候,进而提高旅游者及其他相关方面的生态和低碳发展责任。低碳技术要求森林公园的道路建设、建筑物的设计构造、交通工具的选择等方面应充分降低碳排放,使森林公园旅游规划建设与旅游运营期间减少油、气等能源损耗。低碳生活方式要求旅游运营期间景区工作人员与旅游者都需遵循低碳生活,倡导生态文明的旅游方式,并促进接触森林公园的人们把低碳生活融入到日常生活当中,促进低碳生活的社会化。

2森林公园资源型旅游产品分类

旅游产品是旅游者在旅游活动中消费或体验的有形物质产品和无形服务产品的总和。毫无疑问,旅游产品与旅游资源关系密切。从隶属关系看,旅游资源可直接看作旅游产品的一部分,也可把旅游资源看作旅游产品的生产要素。有研究者根据旅游资源进行产品归类,如吴必虎根据Middleton的资源基础型吸引物整理出资源基础型吸引物(旅游产品)类型;马鹤丹认为旅游产品分为资源依托型旅游产品和资源脱离型旅游产品,其中资源依托型旅游产品也是其他公共产品归类中的一种,已得到广泛使用。对森林公园进行旅游产品分类是为了旅游产品开发人员更好地理解森林公园资源及采取更好的方式开发旅游产品。森林公园旅游产品开发主要依赖其丰富的森林生态资源。森林生态资源质量决定森林公园旅游产品的数量、市场价值及其客源市场结构,同时森林公园建设目的是在保护好森林生态资源的基础上实施旅游产品开发。因此,森林生态资源直接影响了旅游产品开发的可行性和旅游产品体系结构。由于旅游产品包括供给方提供的设施和服务,根据旅游产品对资源的依赖程度、旅游者休闲旅游活动目的、供给方设施与服务参与程度等可把森林公园旅游产品分为资源依赖型、资源利用型、资源改造型和资源创新型四种类型,并把该产品类别称为资源型旅游产品。资源依赖型旅游产品就是旅游资源本身,即旅游资源不需任何改造就可变成观光旅游产品。这类旅游产品主要是静态项目,其中休憩静养、林间漫步等可近处体验森林生态环境中的清新空气和高含量负离子。资源利用型旅游产品是指森林公园利用原生态旅游资源向旅游者提供相关旅游服务,旅游者的主要旅游目的是进行相关旅游活动,如植物采摘重在采摘、漂流重在休闲娱乐,但是在原生态资源基础上的休闲娱乐活动。资源改造型旅游产品对原生态资源的依赖较少,主要是对资源进行改造整合,设施与服务参与成份较多,但其资源与森林公园存在一定联系,如动物园的动物与森林公园的生态环境存在一定联系。资源创新型旅游产品的旅游资源属于创造出来的/人造景观0,其产品与森林公园无任何资源联系,是森林公园设施与旅游服务/制造0的旅游产品。

3森林公园实施资源型旅游产品开发的必然性

3.1利用并保护森林资源的首要性

森林公园是/物种宝库0,有古树名木、奇花异草等植物景观与一些鸟兽鱼虫动物景观,有奇峰怪石等地文景观;有溪、泉、瀑等水域风光,部分森林公园具有丰富的历史遗址遗迹等人文景观。5国家林业局关于加快森林公园发展的意见6指出/森林公园建设事业是保护和利用森林风景资源,为社会提供良好森林游憩服务的重要社会事业。0可见,森林公园建设的初衷是在保护和利用森林生态资源,没有保护便没有利用的可能。赫克歇尔)俄林要素禀赋理论认为,最值得市场开发的是具有比较优势的资源,森林公园的比较优势就是这些森林生态资源,便于开发森林观光、林间漫步等资源依赖型旅游产品,也便于开发资源利用型与改造型旅游产品。因此,实施资源型旅游产品开发不但可行,而且具有比较优势。

3.2森林公园旅游开发问题严重

森林公园旅游开发热潮不减,但一些森林公园对资源评析不严谨,主观冠以/全国一流0等评语,往往破坏森林旅游资源和环境随意发展森林旅游。目前许多森林公园错误地定位为/旅游经济开发区0,盲目开发旅游收益好的产品,进行掠夺式的资源开发,严重损害了森林资源价值。许多森林公园建成主题公园式,大搞城市化建设,大建游乐设施、别墅等,生态环境破坏严重。这些开发方式不但造成大量的植被永久破坏,而且严重违背了低碳经济发展模式与生态文明建设,造成不良的社会影响。

3.3旅游市场竞争使然

前文提到充分利用森林公园的森林资源,其比较优势有利于产品开发,节约开发成本。从市场开发角度看,开发具有森林公园特色产品的同时也是吸引旅游者的唯一途径。当前旅游产品市场竞争激烈,森林公园不根据自己的资源特色,盲目跟风创造景点吸引人气的开发方式不但易造成资源大量破坏,而且会失去大量客源,当前在旅游者生态安全意识较强烈和国家大力强调生态文明的大背景下必然被市场淘汰。森林公园依据森林生态资源充分开展森林休憩静养、植物采摘、科普讲座等低碳旅游活动,通过独特的生态环境与森林生态文化知识吸引消费者进行低碳旅游,能获得市场竞争优势。

4江苏森林公园旅游发展概况

江苏自1987年有了第一个省级森林公园以来,森林公园建设和森林旅游业得到不断发展。截至2011年底,全省先后批建省级以上森林公园59个,其中国家级森林公园17个、省级森林公园42个。国家级森林公园的森林覆盖率一般超过80%,其中常熟虞山、苏州上方山、宜兴等森林公园的森林覆盖率在95%以上。这些森林公园为低海拔山体,植物种类繁多、林木葱郁、苍松挺拔、植被茂密、花果满园等具有比较优势的资源特色为江苏森林公园的旅游开发提供了良好的稀缺资源与市场开发优势。近年来江苏森林生态旅游效应开始显现,2011年共接待旅游人数4168.02万人次,其中海外旅游者162.56万人次,直接旅游收入106267.03万元。

5低碳经济下江苏森林公园旅游产品开发策略

5.1秉持低碳旅游发展理念

江苏森林公园的旅游资源相对其丰厚的人文旅游资源显得更为珍贵,可丰富江苏的整个旅游资源与旅游产品,因此走低碳旅游发展理念路线不仅可满足旅游者森林旅游愿望,也是江苏生态文明建设的重要环节。森林公园遵循低碳经济发展模式进行产品开发的过程同时也是低碳旅游发展过程与生态文明建设过程。旅游开发主体及其他实施人员需全员全过程秉持有利于提高森林旅游综合效益的森林生态保护理念、资源低消耗理念、非城市化建设理念等低碳旅游发展理念,积极保护当前相对原始幽静的森林生态环境和公园内古树名木,杜绝大面积砍伐森林进行景点建设,尽量保持资源的完整性。根据部分森林公园森林覆盖率低等现状,通过人造林积极营造多种复层结构植物群落,保证多种生态过程的整体性和连续性,保持或增加/自然碳汇体0和旅游的代内公平与代际公平。公园内避免大建游乐设备与水泥建筑,杜绝在森林公园内规划建设饭店、山庄、别墅等商业建筑,保留森林资源要素禀赋的稀缺市场优势,提高低碳开发的社会责任与旅游形象,进而提高低碳旅游产品的市场吸引力。

5.2重点发展资源依赖型旅游产品

森林资源是森林公园的特色资源,也是整个江苏旅游市场相对稀缺的旅游资源。在当前旅游产品众多及市场竞争激烈情况下,江苏应重点开发资源依赖型旅游产品,把此类产品作为森林公园的拳头产品,发挥森林公园在低碳旅游中的市场垄断优势与低碳形象优势;充分发挥林相丰富的森林、古树名木、奇花异草、野生哺乳动物、昆虫类动物、奇峰怪石等资源吸引力,开展休憩静养、林间漫步和登山健身等活动项目,相应游步道建设做到简单、环保、适用。文化资源开发避免过多的人造修饰成份,使旅游者在体验良好森林生态环境的同时参观历史遗址遗迹、摩崖石刻等人文景观。同时,在旅游讲解与旅游宣传等方面重点推资源依赖型旅游产品,让旅游者了解森林公园的产品特色与低碳旅游开发理念。如常熟虞山森林公园可充分发挥森林覆盖率达96%的森林景观秀丽幽奇优势,开发森林观光、山地观光等活动,重点发挥乔木蓊郁、灌木青翠、桂花香飘、枫香乌桕、名木古树、名寺古墓等资源优势。

5.3适时开发资源利用型旅游产品

资源利用型旅游产品开发最主要的是要注意开发与推向旅游市场的时间,因为此类产品虽然是利用原生态旅游资源提供相关旅游服务,但植物采摘、露营、攀岩、山洞探险、自然水域活动、采集标本等具体旅游产品活动的资源季节性较强,这些旅游活动本身是较低碳的,只需旅游者在进行相关活动时保护好相关资源,不对资源造成相应的破坏。因此,如果条件成熟,这类旅游产品可充分开发,如邳州银杏博览的银杏采摘、苏州上方山观光果园区果实采摘等可利用相关活动吸引人气。但资源利用型旅游产品开发的市场营销需随着产品推向市场的时机适时推出,在活动举办之前需要在网络、电视、报纸等媒体进行相关的广告宣传。在举办采集各类野生动植物标本活动时,应对参与科普活动的旅游者特别是青少年进行旅游讲解,介绍相关动植物的生存发展知识和注意事项,增强青少年的低碳环保知识,并鼓励他们把相关的知识运用到日常的低碳生活中。这既是贯彻森林生态保护理念的佐证,又是实践低碳旅游与提倡生态文明的重要途径。

5.4有限开发资源改造型旅游产品

虽然森林公园具有一定的资源特色与市场比较优势,可吸引部分喜欢森林生态旅游的旅游者前往游览,降低资源依赖型旅游产品与资源利用型旅游产品的开发成本与市场交易成本,有利于树立森林公园的市场品牌。特别是常熟虞山、苏州上方山、徐州环城、无锡惠山、连云港云台山、镇江宝华山等一些森林资源丰富的森林公园,能在相对较短的时间内树立自己的低碳旅游品牌。但不可否认的是,在参与型旅游产品承前启后的江苏旅游市场,对原生态资源依赖较少的资源改造型旅游产品与资源创新型旅游产品开发存在很大的市场冲动。资源改造型旅游产品的开发数量应有限,森林公园本身就是一个自然博物馆,相关的科普知识可通过旅游讲解的形式普及,各种科普多媒体、知识长廊、展览馆等室内科普活动可弥补自然的不足,使森林生态文化的传播更有效,能吸引更多的旅游者。但如果盲目跟风,为了吸引旅游者而大量开发建设此类产品,一方面容易造成对原有植被的破坏,导致资源破坏与能源消耗增加;另一方面,此类产品的客源群体有限,科普类以青少年居多,而旅游商品节庆活动项目时间非常短暂,只能起到短暂的宣传作用,因此资源改造型旅游产品的开发数量应适量。

5.5控制开发资源创新型旅游产品

毋庸置疑的是,当前江苏部分森林公园本身的资源吸引力有限,而公园的管理主体往往希望森林公园的旅游具有娱乐度假功能,因此出现游乐园等人造景观的资源创新型旅游产品。资源创新型旅游产品虽然具有一定的娱乐度假功能,能吸引一批旅游者,为森林公园创造经济效益,但此类产品必然侵占大量土地面积,对原有森林资源造成毁灭性的破坏,严重违背了森林生态保护理念、资源低消耗理念、非城市化建设理念等低碳旅游发展理念。此外,度假酒店、餐饮等运营又会造成一定的能源消耗、空气污染、水污染等环境破坏。所以,资源创新型旅游产品开发应严格控制,杜绝违背/碳汇机制0推行、低碳技术运用以及低碳生活方式的产品开发,切实做到低碳旅游开发,保证森林公园的旅游发展符合低碳经济发展模式。（本文来自于《资源开发与市场》杂志。《资源开发与市场》杂志简介详见.）

作者：杨财根郭剑英单位：江苏经贸职业技术学院旅游外语学院南京林业大学人文社会科学学院