企业商标保护管理探究范文

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《市场研究杂志》2014年第九期

一、企业商标保护存在问题

目前我国企业对商标保护力度弱，保护措施存在一系列问题，十分不利于打造知名品牌，占领市场份额，扩大企业经济竞争力。

1.企业对商标保护重视度不高（1）在知识经济时代，企业商标保护和管理是否妥当在很大程度上决定企业的兴衰，商标代表企业的发展文化底蕴，是企业的知识财产。企业商标能否发展成为驰名商标，主要是依靠企业高管对企业商誉的管理和维护。价值含量高的企业商标，离不开企业出色经赢，赢得大众的信赖和喜爱，使人们认可企业商品质量，满意企业的服务，对企业做出高度评价。对全国50强企业商标保护问题进行调查研究，结果表明多数企业对商标保护问题重视度相当低，甚至出现个别企业仍未对本企业商标进行严格司法注册。企业商标的保护是企业经营命脉，应重视实施商标战略，加强市场竞争力。（2）企业高层管理者对商标重要性认识不到位。商标是企业无形财富，给企业带来的经济效益是间接的，但作用巨大。然而部分企业管理者没有细微观察到商标带来长足的经济效益，更没有充分利用现代化知识信息的有利资源为企业做宣传。

2.企业保护商标方法失当（1）部分企业重视打造和保护企业商标，但方法不当，目标不明确。企业的品牌以质服人，优质产品，良好服务，才可赢得消费者的青睐。而过多企业只注重广告宣传，耗资于表面功夫，没有求真务实，最终经不住市场竞争的考验。（2）企业商标保护警惕性不高，没有充分利用法律武器维护企业商标权益。企业发展大多由弱到强，随着企业的做大做强，必将走向国际市场。企业商标给企业带来丰厚经济效益的同时也面临着遭遇侵权的威胁。为促进企业更好进军国际市场，需对不法侵权的竞争对手提高警惕，避免企业利益遭到损害。

3.企业商标注册困难由于商品经济复杂化，商标性能和形态也复杂化。已由传统简单的图像、文字组成演变成多样化，出现声音、触觉、动态等各种新式商标。企业申请注册商标须经过重重审核，各个国家或地区对商标审核标准不一，许多国家赞同使用具有美学意义的图像方式来表达企业标志，创新性商标因不符合相关法规要求而被禁止注册；而部分倡导新奇的国家则鼓励多元化商标，导致商标注册秩序混乱。

二、企业商标保护举措

1.重视企业商标保护（1）为适应市场信息的瞬息万变，国家法律法规的出台也应与时俱进，使企业商标保护有法可依，为企业打造品牌，创建商标提供有力武器。对于进军国际市场企业，应确立商标外域保护法，并加大工商机关、商标行业协会对外域商标保护力度。（2）企业商标管理者也应及时关注市场动态信息。部分动机不良企业利用信息漏洞，伺机盗用其他企业商标进行非法交易，或抢先注册非本企业创建的商标，损害企业品牌形象及其合法权益。

2.采取有效方法保护企业商标企业根据实际情况，通过数据分析、理论研究、借鉴经验等方法，理清商标保护与运营之间的关系，对商标设计、采用、注册等一系列程序严格操办，防止他人恶意损害企业利益。

3.按照规定注册企业商标国际贸易等相关组织应对企业商标注册标准进行统一管理，程序严格和简明化，整合企业商标注册网络信息，减少繁琐和没有必要的注册手续，为企业注册商标提供便利的渠道。

三、总结

保护企业商标，可扩大企业的市场影响力，吸引更多的消费者，而消费是企业回笼资金、创新发展的血液。保护企业商标是企业经营发展之道，是企业参与激烈的市场竞争的有力武器。肯定和发扬企业商标保护的有效举措，改革现存弊端，将把我国经济发展推向一个崭新的平台。

作者：陶博识单位：吉林电子信息职业技术学院