体育大众传媒的异化研究范文

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1体育大众传媒的暴力化倾向

当代体育大众传媒所展示的体育，绝大部分都是表现了一种强烈的竞赛特征，也正是由于其体现出过程的竞争性和结果的不确定性，而为广大观众所接受。与此同时，竞争与不确定的背后却隐含着严重的“准暴力”倾向。如体育大众传媒报道中在文字语言方面使用暴力倾向词语:“西班牙血洗英格兰”、“卡塔尔临阵斩主帅”等;在报道内容方面表现为对“体育暴力”事件的过分渲染。如2002年8月25日某周刊对前申花球员施华杀害女友事件作案手法、凶器等的刻画，字里行间充斥着一股血腥味。

2体育大众传媒中人文精神缺失的现象

2．1体育大众传媒报道内容“重竞技、轻健身”体育的本质是强身健体，增强国民体质是我国体育工作的重点。我国相关体育法规与《全民健身计划纲要》，以及“发展体育运动，增强人民体质”等都体现了这一体育观，这是我国政府体育管理思想的本质。体育大众传媒作为大众传媒影响力较大的内容之一，其舆论导向自然应该和我国的体育管理思想相一致。然而，纵观当今各类报纸、电视、网络等体育大众传媒，大多背离了这种体育观，但凡体育报道，普遍以足球、篮球、网球以及Fl、高尔夫等各种顶级的体育运动赛事或项目为主要内容。过度重视竞技体育，必然会对群众体育有所忽略。在整个体育大众传媒领域中，对各种群众性的体育运动赛事或项目的报道微乎其微。

2．2体育大众传媒报道对象“重明星、轻选手”在我国体育大众传媒领域中，体育报道对象往往以体育明星、冠军、名教练甚至是名解说员等为焦点，关于他们的信息占据了互联网、报纸、电视等人物报道中的多半部分。体育大众传媒将大量的笔墨和镜头聚焦在明星身上，而对其他选手及背后的付出和运动员退役后的生活的报道却显得十分吝啬。虽然，明星的正面形象有利于人们建立积极向上的生活态度。但过分偏重就会产生负面影响。如2004年雅典奥运会中，就有一些媒体把树立英雄和构筑崇高作为报道的主线。刘翔、郭晶晶、李婷、孙甜甜等金牌得主依然是体育大众传媒最耀眼的明星，关于他们的报道在版面上也是最多的。而对于未能如愿获得金牌的选手则不管不问或态度冷淡，甚至批评责备。

3体育大众传媒异化的原因

3．1体育大众传媒市场化环境下的利益诉求探究体育大众传媒异化的原因，最直接最重要的一个因素就是市场化环境下的体育大众传媒采取的是产业化的运作方式，追求的是利润最大化的商业目标。体育大众传媒与受众已经不是仅仅的传受关系，而是一种生产者与消费者的经济关系。这种经济关系的形成，使得体育大众传媒的价值取向发生了深刻变化，寻求利润的最大化成为众多体育大众传媒追逐的目标。这种追求目标的转移，使得一些媒体视自身的利益重于公众利益，视经济效益高于社会效益，从而带来了一系列不良的社会影响，成为体育大众传媒异化潜在的基础性前提。

3．2体育大众传媒监管惩戒机制的不健全从某种程度上来说，监管惩戒机制的不健全使我国体育大众传媒产生了异化。一些体育大众传媒为了增加自身的经济利益，不顾社会影响，不对信息加以筛选，只要能吸引受众的目光，就随意报道，而像此类行为也不会受到相应惩罚。造成这种结果最重要的原因是体育大众传媒监管惩戒机制和相关法律的不健全。

3．3体育大众传媒从业人员队伍专业素质的欠缺体育大众传媒从业人员的数量、质量都难以满足其快速发展的需求。目前在我国，开设正规体育新闻专业的院校所培养的专业人才，较之于快速增长的体育报刊、体育频道、体育网站的需求是远远不够的;从队伍构成来看，我国从事体育大众传媒新闻报道的记者和编辑多数是新闻院系毕业。尽管在新闻知识、技巧的掌握方面具有丰富的学识，但在体育专业方面的知识还很不足，对体育本质的理解不够深入，不能很好地处理专业性的体育报道。此外，还有一些体育大众传媒从业人员是从运动员转行过来的，大多数人在上岗之前未参加过专业性的培训。

3．4部分体育大众传媒从业人员职业道德的缺失具有讽刺意味的是，作为富有引导舆论、监督社会不良现象的一些体育大众传媒和记者，自身也加入了炒作、追捧明星、甚至编造假新闻的队伍。由此可见，体育大众传媒的一系列异化并不完全是体育大众传媒从业人员业务能力和客观因素造成的。究其原因，还与他们的职业素养和道德素质缺失等因素有关。体育大众传媒从业人员长期处于竞争压力下，开始把经济利益放在首位，以至于他们信守的职业道德准则逐渐缺失。

4规避体育大众传媒异化的对策

4．1正确处理好“利”与“善”的平衡关系市场经济中的文化生产包括两个方面，一方面受经济利益的驱使，另一方面则依靠社会价值的提升。如何在经济效益与社会效益之间取得平衡，处理好商业化和导向性的关系无疑是当前体育大众传媒面临的关键性问题。只有使这两个方面完美地结合起来，才能在市场与社会的冲突上，利益与价值的协调上探索出规律性的理念和操作方式。

4．2完善体育大众传媒机构的监管惩戒机制

4．2．1建立健全体育大众传媒的新闻制度目前，对于体育大众传媒，我国有关部门实行的是“抓大放小”路线:政府对体育大众传媒的内容审核责任，基本上交给了体育大众传媒自身。在这种情况下，体育大众传媒机构必须建立一种行之有效的体育新闻制度，选取那些能够对受众产生正确引导的视觉内容，及时、果断地扼杀那些不良的体育新闻，并在体育新闻的质量、广度、比例等方面做出严格的规定。

4．2．2完善体育大众传媒的新闻传播惩戒机制完善体育大众传媒的法制，建立操作性强、有章可循的惩戒机制或行业约束机制相当重要。歪曲事实真相和低俗体育新闻报道的从业人员，不但要受到道德舆论的谴责，而且还要受到法律法规的制裁。所以，我国应该加快立法速度，使相关法制缺失和立法滞后的局面能够尽快得到改变，形成综合规范的法律体系。只有这样，才能真正地从源头上杜绝体育大众传媒各种异化的现象，使其步入正轨。

4．3拓展体育大众传媒从业人员的业务素质体育大众传媒事业发展的外部环境要求从业人员必须具备专门扎实的业务能力。深入的采访、及时的写作、精辟的分析、独到的见解、深刻的评论、精当的编辑、到位的摄影等都是体育大众传媒从业人员必备的素质。为了提高从业人员的专业素质，体育大众传媒可定期举办各种培训班，进行各种体育理论知识和新闻知识的培训，或聘请知名体育专家做顾问，使他们的知识结构在学习和工作中不断合理化，并逐渐成为行家里手，最终能够给受众提供专业的报道。

4．4提升体育大众传媒从业人员的职业道德为了有效地规范体育大众传媒从业人员的不良行为，不断增强他们的职业道德意识，让他们肩负起更多的社会责任。首先，体育大众传媒从业人员应该树立正确的人生观、价值观、世界观，牢记为人民服务的宗旨;其次，他们应爱岗敬业，求实创新，多报道积极向上的体育新闻，从而满足受众对体育的需求;最后，他们应该在实践过程中恪守职业道德，树立良好的公众形象。只有这样，才能使从业人员的知识水平有所提高，道德意识不断增强，行为日益规范。

5结束语

“体育”是核心词，只有这颗“心脏”健康的运转，其他方面的工作才能得以展开;如果“心脏”出现机能故障，无论外衣多么华美，生命都会走向憔悴。因此为了现代体育的健康、可持续发展，体育大众传媒应该坚持全心全意为现代体育服务，为大众服务，给现代体育的健康发展创造一个良好的环境。这样两者才能互惠互利、互相依存，才能促进社会向更好的方向发展。

作者：王海单位：山西大同大学体育学院