新媒体下网络互动直播社交研究范文

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摘要：网络互动直播作为一种新兴的新媒体视频形式，自2016年起，在短时间内吸收了真人秀的诸多元素，形成了一种独具特色的社交网络。弹幕将传统视频中的“看”与“评”结合到一起，成为网络互动直播中社交的关键。但是，网络互动直播产业规模的迅猛增长及其用户的社交需求不断膨胀致使过度社交化问题出现。文章试从网络互动直播的节目形态分析，探究网络互动直播如何保持良性发展。

关键词：网络互动直播；真人秀；社交媒体；弹幕回顾

网络社交的历史我们不难发现，随着互联网技术的不断发展，社交的载体经历了文字、图像、语音和视频四个阶段。当下火爆的网络直播既网络互动直播，利用新媒体技术，实现了全方位的真人秀社交方式。

1网络互动直播开启真人秀社交模式

网络互动直播利用电影中长镜头的方式，完整、连续地向观众播放内容，保证了时间和空间上的完整，免去了传统直播中电视手法的加工，真实性较强。而且借助移动网络技术，网络互动直播将直播的场景搬到了户外，由原本相对封闭的直播环境进入到了一个相对开放的环境中，直接展示“日常真实”的生活空间及个人生活状态。这样的直播内容拉近了主播与观众之间的心理距离。当下的网络互动直播是对主播所进行的日常社会活动的记录，以直播内容作为兴趣点开展的社交活动。网络互动直播开启了全新的真人秀社交模式，虽说是真人秀，但是其根本目的不同。例如，与传统电视真人秀相似度较高的户外活动类网络互动直播，同样展示打鱼的内容，在湖南卫视播出的《爸爸去哪儿》第五季中，通过对打鱼过程的记录与加工，将打鱼这一事件构建得悬念十足，吊人胃口，但是毫无疑问都会有所收获，以此满足用户对娱乐的需求。而斗鱼平台上“微山湖武工队”对打鱼这一社会活动的使用则是通过这一兴趣点吸引用户，之后与用户产生交流互动，以此满足主播和用户双方的社交需求。所以，更准确地来说，网络互动直播是一种真人秀社交形式。

2社交是网络互动直播的关键

网络互动直播的社交过程主要依靠弹幕完成。弹幕在新媒体视频中已经不是一个新鲜事物了，但是网剧中的弹幕，往往会将用户在过去的某一时刻发送的弹幕放映在视频上，因此弹幕只能作为用户对视频的评论展示。而网络互动直播中的弹幕属于实时弹幕，且不论是主播还是其他的用户，只要在同一时刻都处在同一个直播间内，都可以看到弹幕的内容，类似于即时通讯工具中聊天室的效果。因此，网络直播中的弹幕具有交流、评论、参与等多重作用。网络互动直播中弹幕的交流作用不单单是用户与用户之间交流的途径，也是用户与主播之间交流的途径。在以谈话为主直播间内，用户会通过弹幕向主播提问，主播则会选择某些问题进行回答；在以才艺展示为主的直播间内，用户通过弹幕要求主播完成指定的表演，主播在看到弹幕之后会有选择的完成表演；在以电子游戏竞技为主的直播间内，用户则会通过弹幕，对主播的操作进行评价，甚至是引导主播的操作……通过这些方式，网络互动直播中的弹幕一方面完成了用户与用户之间、用户与主播之间的交流，也完成了用户对主播所展示的内容的即时反馈。网络互动直播中的弹幕的另外一个作用是刺激用户收看，调动用户的社交积极性。如上文所说，网络直播通常只有一个固定的机位，为了保证主播处于用户的视觉中心以求更好地吸引用户的注意力，主播通常位于画面的几何中心，位置相对固定。网络互动直播中的弹幕为实时发送，弹幕从屏幕的左侧或是右侧飘至另一侧，位置移动相对主播来说更大，且弹幕内容都与直播内容相关，一静一动之间形成对比，使用户下意识的关注弹幕所发送的内容，由此不断地调动用户们的观看兴趣，同样，用户主动发送弹幕时也参与到了这一过程之中。在其他用户发送的弹幕的刺激与自身主动发送弹幕这一过程中，潜移默化地调动了用户的社交积极性。

3过度社交是网络互动直播面临的严重问题

在主播数量不断增加，用户数量基本保持不变的情况下，如何使有了更多社交选择的用户依旧留在自已的“身边”成为了所有主播都无法避免的一个问题。另外，在用户的社交需求在现有的直播环境下得不到满足时，用户势必投向其他的社交方式，这毫无疑问地不利于网络互动直播的发展。在面临如何保持自身热度的问题下，又衍生出了主播过度社交的问题。在传统的社交活动中，虽然参与社交活动的人都带有着一定的目的，但是都会有着一定的底线（不包括带有恶性目的的诈骗等）。网络主播们为了吸引、迎合用户，在不断地拉低这根底线。很多女性主播在直播过程中通过展示一些身体的隐私部位或是通过暧昧的言语迎合男性观众，以期达到她们获取利益的社交目的。例如，近半年内在各大直播平台兴起的ASRM内容的直播，ASRM原本是利用声音刺激人类大脑听觉系统使人达到愉悦、放松的状态。而在这一内容的直播兴起之后我们可以看到大量该内容的主播衣着性感、暴露，或是通过打“擦边球”的方式吸引观众，诱使用户赠送礼物，转化为自己的收入。还有一部分主播在直播中播出一些低俗、媚俗的内容，利用用户的猎奇心理，吸引注意力，以量取胜，达到自身的社交目的。同质化严重、缺乏创新也是导致过度社交的一个原因。现阶段，主播存在于直播平台之上，平台为了更好地吸引用户往往会给主播进行分类，如游戏主播、才艺主播等。以游戏主播为例，游戏主播的用户大多为游戏玩家，时下火爆流行的游戏势必有着更多的玩家，这些玩家都有着成为主播的潜在社交对象。因此，游戏主播大都选择当下时兴的游戏作为用户的吸引点，但是时兴的游戏数量与主播数量极度的不平衡，由此导致了同质化严重，而主播为了保证自身社交目的的达成，往往会剑走偏锋，导致了过度社交。

4结束语

窥私与暴露是人类本能的欲求，二者形成了看与被看的关系，行为主体则享受在这一过程中带来的快感，虽然这些行为的出发点是为了满足观众的观看需求，但也确实是当下网络直播亟待解决的一些问题。在当下以“内容为王”的新媒体时代，内容生产毫无疑问是重中之重，网络互动直播这一真人秀社交形式，始终还是要围绕真人展开，主播应脱下为了吸引观众所披上的光鲜“外衣”，将自己的本真一面展现出来，将直播场景更多的向室外、向个人生活场景、向行业的专业场景转移，不单纯将目光投向镜头前的主播。网络互动直播不单单存在于国内，国外同样有大量的网络互动直播用户，同样作为游戏主播，国内的主播们仅将内容局限在游戏之内，而国外的主播会根据游戏进行扩展，例如当下火爆的一款游戏《绝地求生》，游戏内设置了平底锅可以挡子弹这一规则，国外主播则在现实生活中对这一规则进行验证，并作为直播内容，同样有着良好的直播效果。虽然这一直播内容在我国受到相关法律法规的限制不能够实现，但是这一思路值得借鉴。此外，直播内容应从单纯的娱乐向生活服务转移，利用网络直播强大的交互功能，这一点斗鱼平台推出的“鱼教”分区做得便十分出色，利用直播间形成在线课堂，通过弹幕完成“老师”与“学生”之间的课堂互动。直播平台应当充分的发挥网络直播成本低、周期短、易操作的特点，吸引如业余爱好、一般健身、参观访问、社会公益等具有优秀内容展示的主播加入到网络直播的行业中来，丰富直播内容。强化直播中的体验式传播，使更多的观众参与、亲历不同的文化气息，即要满足观众对娱乐的需求也要强化网络直播的功能，只有这样才能使网络直播得到良性发展，才能使得网络直播这一“真人秀”形式继续保持其真人秀的特性。网络直播不仅仅是休闲娱乐的一种方式，更是文化传播的一种方式，各大直播平台应当不断提高主播质量，抬高行业门槛，将不利于社会健康良好发展的内容挡在门外，为建设一个良好的网络生态环境贡献出一份自己的力量。

参考文献

[1]李翔.电视真人秀体验式传播研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2017.

[2]彭锦.网络直播热潮下的冷思考[J].电视研究，2016（9）：50-52.

[3]叶玉露.社交媒体网络直播综艺节目的现状及发展策略[J].河南社会科学，2016（11）：85-89.

作者：蒋鹿宁 单位：江苏师范大学传媒与影视学院