旅游特色小镇发展模式研究范文

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摘要：特色小镇建设是新时期旅游建设中非常重要的一部分，加强对旅游特色小镇的开发，能够促进该区域旅游业的可持续发展。本文基于全域旅游视角，介绍了全域旅游和小镇旅游的基本概念，分析了旅游特色小镇的发展现状以及发展思路，重点提出了旅游特色小镇的发展路径，以期为相关人员提供参考。

关键词：全域旅游；特色小镇；发展模式

全域旅游作为一项中长期的国家战略，现阶段，已经成为我国经济发展中不可缺少的一部分，在未来也有着极强的发展空间。2017年河北省成功列入全国全域旅游示范省七个创建单位之一，河北省全域旅游发展进入全新阶段。省旅发委在全国率先出台了《河北省旅游示范区创建工作指南》，重点推动河北省全域旅游的发展工作。因此，相关部门要从地域的实际情况出发，在政府的引导下，扩大资金的利用价值，已经建成的基础设施要由企业进行商业投资，进而扩大资金利用率。只有这样，才能形成一个资金流闭为特色的小镇旅游模式，带动旅游产业的全面发展。

1全域旅游和小镇旅游的基本概念

2017年3月，“全域旅游”首次写入政府工作报告，成为一项国策，上升为国家战略。“全域旅游”就是指一定范围内，以旅游业为优势产业，对区域内的生态环境、服务模式和政策法规等进行系统性的优化和提升，以此来保障区域资源的有机结合。从“全域旅游”到“大众旅游时代”，要求以旅游业为优先发展产业，实现区域资源的有机整合，并且让全社会都要参与进来。在全域旅游中，各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。“全域旅游”所追求的，不再停留在旅游人次的增长上，而是旅游质量的提升，追求的是旅游对人们生活品质提升的意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。全域旅游作为一种全新的发展理念和发展模式，代表了旅游行业在未来的发展趋势，是一场具有深远意义的变革。“旅游特色小镇”，是旅游业态的聚集体，它是以小镇的旅游资源为依托，并具备相当大的接待能力，旅游业成为经济发展的支柱产业或是拥有重要地位，并且创新性的带动区域消费，带动消费等其他相关产业的发展，进而促进乡村就业和发展的一种具有文旅特色的城镇化创新模式。现今我们国家的旅游小镇主要有三种类型：(1)资源主导型：小镇本身拥有一定的自然和人文旅游资源，或是继承了特有的文化传统和历史源流，能对旅游者产生较大的吸引力，如湖南凤凰古镇。(2)旅游接待型：具有独特的区位优势，临近通往著名风景区的主要通道，交通便捷，依托其地理位置开展旅游接待，如黄山市汤口镇。(3)乡村生态观光型：一般分布在城市周边，接待城市休闲者，以“农家乐”的形式开展旅游接待活动，比如迁西的花香果香特色小镇，此类旅游小镇在我国最为普遍。

2旅游特色小镇的发展现状

近年来，在中国城镇化水平不断提高、传统房地产行业亟需转型的大背景下，国家适时出台推进新型城镇化、发展旅游产业等政策，旅游小镇在近几年如雨后春笋般的发展起来。从国家级的特色小镇最终遴选结果就可以看出，文旅类小镇占半壁江山。从相关调查中可以看出，国家级前两批特色小镇中，文化旅游类特色小镇占比68%和42%。其中第一批国家级特色小镇中国家级特色小镇中的文旅小镇，基本上都是以旅游作为主要的入口和消费结构，也是主要的产业聚集模式。要促进产业的转型升级，国家在第二批特色小镇申报的时候，就提出了应该以旅游文化产业为主导。所以，从第二批特色小镇区域分布中可以看出，华东和华南地区的特色小镇数量最多。最后的整个占比为42%。这两批国家级特色小镇加起来300家，超过50%都是旅游小镇。除此之外，在各个省份的“十三五”规划中，旅游小镇的发展和建设都是其重要内容之一。如湖南、河南、海南、浙江等，都提出了大规模建设旅游小镇的发展战略。此外，很多省份推出了最美旅游小镇的评选活动，如浙江、湖南、江西等省。但是仍然要看到的是，在旅游特色小镇快速发展的同时，依然存在着各种问题，比如小镇的功能规划不合理，旅游地产化严重，产品单一、同质化等。因此需要以全域旅游的优势来发展旅游特色小镇。

3全域旅游视角下旅游特色小镇发展模式的构想

3.1建设条件从“小镇旅游”到“全域旅游”转变的过程中，就需要构建一个全新的旅游发展格局。当前旅游格局已经初步形成，一般是将旅游小镇和品牌景区进行融合，进而开创了都市圈旅游的黄金模式。在物质经济不断发展的背景下，人们对精神层面的关注度也在上升，全域旅游的出现，能够满足人们物质和精神两个方面的需求，具有良好的发展前景。

3.2发展思路当前，特色小镇建设的过程中，虽然得到了一定的发展，但是从总体上看，还缺乏一定的理念和运营模式。因此，旅游特色小镇，最好是以文化为核心，以此来打造一个高品质的文旅特色小镇。首先是保持景观资源的原生态，让小镇旅游拥有自己的文化特色，这是一种无门票的开发模式，要保存小镇原本的生态休闲，进而提升小镇旅游的吸引力，满足全域旅游者的基本需求。其次是要坚持生态优先的开发原则，基于当地的发展格局，进一步发展以景观为主的小镇旅游，将“生态观”放置在一个非常重要的位置上。构建一个完善的制度体系，划分生态保护线，而在发展的过程中，尽量以保护自然为主，减少不必要的人为开发，从生产、生活和生态为一体的角度出发，创造一个和谐、自然的旅游特色小镇。最后，始终坚持资源互补，协调发展，全域旅游的核心点就是对资源的重新组合，在各个空间版块上形成了不同特色的产业群，依托自然和人文景观，以美丽小镇建设项目为背景，与全域乡村旅游开发形成一个有效的互动。

4全域旅游视角下旅游特色小镇的发展路径

发展旅游特色小镇，需要明确具体的思路和整体构想，然后通过合理的手段，进行旅游特色小镇的构建，推动其建设发展。下面就对具体的路径进行分析。

4.1深入挖掘小镇文化，形成旅游文化的有机体系旅游特色小镇同其他类型的小镇相比，拥有的自然资源和人文资源更加丰富，因此，在项目规划上应该同当地的林业、水利和交通等多个部门合作，保障后续的空间规划和土地开发。以小镇中的文化为核心，打造一个“季节文化”的附加概念，让自然景观同人文景观结合在一起，旅游区域的形成既是来源于生活，又应该高于生活，能够让游客在其中有一种非常真实的感受。同时，还应该将现代文明融入到农耕文化中，这样能够更好地服务于大众。例如，在小镇旅馆的居住方面，就可以采用现代旅游的管理方式，而在外形方面又可以同小镇中的庭院文化融合在一起，让游客能够充分体验到其中的山水之乐。例如，山西的平遥古城，这是一座古代和现代建筑融为一体的古城。山西的历史悠久，留下了众多的文化遗产，加上复杂的地貌，河流所形成的自然景观，让当地的旅游资源十分丰富。而在这个以文化融合、内容为主的时代下，更应该有目的性的去发挥自身的优势，点亮全域旅游的文化资源，将文化同体验完美的结合在一起，借助新媒体来接力传播，这样就可以达到一个良好的营销效果。

4.2充分利用智能化信息系统，加强产业融合全域旅游中，包含了地域和时域等多个方面。所以，在特色旅游小镇发展的过程中，一方面要认真探索当地生态经济发展的新形势；另一方面还要做好游客服务。发挥出旅游+的潜力，形成一条具有特色的产业链和价值链，开创小镇旅游和全域非农业良性互动的新局面。除此之外，还要密切关注小镇产业结构的调整，立足于当前资源和产业现状，加强对特色小镇的宣传，完善营销网络。在宣传的过程中，也要将整个片区打造成为一个最大的景区，最好是拥有旅游产品，这样才能以良好的形象、优质的服务，吸引到更多的游客。例如，在云水谣古镇的开发与建设中，游客只需要在当地旅游局微信公众号的右下角，点击微导游——景点介绍，就能获得土楼景区各个景点相应的文化和语音介绍。而这种发展模式，实际上是全域旅游信息系统运用中的一部分，该系统作为景点地理空间系统中的一部分，通过微信公众号和微官网为游客提供了非常便捷的服务，在“微导游”的选项中，游客就能快速在地图上找到附近的停车场、餐厅等配套还设施。

4.3以小镇旅游为导向，深化旅游资源和产品同一般景区、度假区相比，基于游客对于生活体验的基本需求，特色小镇更有利于实现和贯彻“城市公园即景区”的基本理念，给游客带来更好的区域旅游体验。基于当前城镇化的发展现状，特色小镇更容易在空间和要素上实现全域旅游的核心展现，弥补乡村旅游发展的缺陷，成为新型城镇化建设的重要途径。所以，要区分小镇规划和乡村规划，遵循生态文明思想，保护当地的自然环境，优先发展特色小镇旅游业，进而形成具有吸引力的市场品牌，提升全区域的整体竞争力。以“全域旅游”为理念打造的全新旅游项目，是整合区域范围内一切可利用的资源，既要创新产品，又要满足居民生活以及游客的体验需求。而在发展的路径上，始终要围绕着旅游业，推动旅游业同其他产业的相互融合，同时，围绕着市场需求，着力构建旅游产品，实现产品围绕旅游发展的新模式，打造产品的全域化发展。加大对人才的培养力度，鼓励招商引资，引领第三产业比重的加速提升，实现产业结构优化。最后，协调区域内的统筹发展，一方面既能带动小镇的经济发展；另一方面也能为游客提供一个宽敞且自由的公共空间，让旅游服务能够向着精细化的方向发展。

5结语

特色小镇旅游是乡村建设和全域旅游发展的重要依托，以特色小镇建设为载体来推进全域旅游的发展，是加快区域旅游产业转型和升级的关键所在。而在未来的发展中，特色小镇将会成为全域旅游产业发展的重点，让小镇的地方文化、商业价值和民俗风情得以传承下去，进而推进特色小镇的文化创新。

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作者：张继方；王春娟 单位：唐山工业职业技术学院