运动休闲产业发展的文化基础范文

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《广州体育学院学报》2015年第二期

1休闲方式与休闲理念向动态转变的自然和文化基础

虽然休闲兴趣具有很强的个性特征，但社会流行的休闲方式对每个人产生的影响作用也不容忽视。休闲方式的多样化存在与休闲方式的流行化从来都不矛盾，社会上总是存在着休闲方式的主流，这个主流反映着社会休闲方式与时俱进或者落后于时展的状况，反映着人们的生活方式的健康与否。当今社会生产、生活方式已与半个世纪前截然不同，那种体力劳动繁重并忍饥挨饿的年代已离我们远去，取而代之的是运动缺乏、营养过剩，慢性疲劳和种种心理问题成了人们生活方式的病诟，因而如何增加运动活动，如何寻求快乐的运动活动成了很多人的追求。运动休闲正是人们休闲方式与休闲理念向动态转变的典型表征。受生产方式和文化传统的影响，我国国民生活方式存在一定的问题，静态休闲、室内群聚方式的休闲活动似乎更受人们的青睐，因为中国传统文化的休闲趋向注重人际交往，闲暇时三五相聚，谈天说地被视为是最好的休闲。这种休闲方式拉近了人与人之间的距离，却疏远了人与自然的距离，人们的运动意识、环境意识、健康意识都受到这种休闲方式的影响而表现得淡薄。在过去30多年的经济快速发展之后，我国环境污染问题已凸现出来，成为人们日常生活中的一个重大关切。当失去了优美的环境的时候，人们开始怀念过去的蓝天碧水、绿草青山。与此同时，人们也渐渐意识到自己生活方式存在的问题。全球化、信息化的当下，西方发达国家的一些生活理念和休闲理念渐渐传入中国并被人们接受。很多人开始走到户外，亲近大自然，积极改变自己的生活方式向动态转变。然而，运动休闲在我国的推广和发展远不及日本、韩国等亚洲国家，其中重要的原因之一就在我国环境污染严重，前些年的乱砍乱伐已使环境遭到了极大的破坏，人们很难找到适合从事户外休闲运动的场所。从这一点看，动态休闲方式的选择极大地依赖于自然环境条件，也可以说自然条件是个重要的基础。虽然有很多商家看好户外休闲的市场前景，做了很多投资和商业规划，但总体投资规模还远不能满足人们的休闲需求。在西方国家，很多休闲投入是由政府来做的，很多公共休闲运动场所是社会福利的一部分，是只求社会效益的政府行为［5］。我国各级政府还没有这方面的意识，归根结底是文化上的差异使然，因为在国外积极的休闲已是其文化价值体系中重要的共识，政府在公共休闲方面的投入会受到老百姓的欢迎，因而也就会赢得下一届选举时广大选民的支持。这是政治，其实归根结底还是文化，或者叫政治文化。文化的影响力是广泛而深远的，从政府到百姓如果有一个共同的文化价值观，其社会和谐程度就会大大提升，对于休闲而言，建立一个东西合璧的休闲文化体系是影响人们休闲行为的根本。

2现代休闲理念下的运动休闲及其产业特征

经济快速发展和全球认同的现代生活方式及其理念的迅速传播改变了我国大众的生活方式，并使得不同的生活形态和不同社会阶层之间在生活方式方面的差异也愈加明显。总体而言，健康和回归自然是人们的共同追求，而过去少有提及的精神健康、情绪健康等概念也跃入人们的日常生活，成为评价健康和生活质量不可忽视的重要因素。尽管如此，很多人的生活方式仍然不健康或者说存在很多问题，运动缺乏，特别是缺乏户外运动、营养不均衡等成为流行的生活方式病，或者被称为现代文明病。对于包括中国在内的许多发展中国家还存在环境污染、食品安全、传染病控制等诸多的问题，这些问题都对人们的生活方式提出警醒，具有现在良好健康意识的人首先开始主动做生活方式的调整，休闲生活方式被普遍热捧。休闲活动不仅仅对于休闲者的身心健康大有裨益，而且对于培养人们的环境意识，积极投身于自然并与自然融为一体的生活态度颇有帮助。休闲是人类生活的最终目标。在休闲成为一种社会思潮的当下，运动休闲首当其冲地成为人们践行休闲理念的活动，人们甚至追求把运动休闲作为一种生活方式，也就是说人们从事休闲运动的时间要占去其主要的闲暇时间，正如休闲学者所言:当休闲运动占据了人们的闲暇时间的重要部分时，人们的生活方式便可称作运动休闲的生活方式。

运动休闲活动把人与自然的关系拉近了，人们在与自然充分接触的同时，也体验到了自身的力量或者弱点，从而产生对自然的崇拜和对自身的认识，从而全面地体验人与自然的关系，体验生活与生存的根本意义。通过运动休闲这种体验式的身心活动来进一步理解自然、理解社会、理解人本身。可以看出，运动休闲是以自然和社会为基础的，社会崇尚的才是人们所追求的，自然条件则给人们的追求提供了前提条件。现代运动休闲活动以西方流行的一些活动形式为主流，诸如登山、野外生存、漂流、皮划艇等等，这些都依赖于山川、河流、森林等自然条件。而人们在户外运动需要很多专门的服装、器具等，这就为商家提供了市场条件，反过来，人们的运动休闲行为又受到休闲产品的引导，变得更加合理和专业，这就是市场与产业本身的互动，这种互动的主基调仍然要符合自然与社会文化的主基调。在发达国家中，休闲产业的产值占国民生产总值的比例越来越高，这也是当代经济发展的一个重要特征。以城市为中心的产业和居住中心以其休闲产业带动周边卫星城镇的经济发展，使城乡一体化的经济发展模式成为当今各国新的经济形式。在发达国家，许多人喜欢居住在远离城市中心的区域，目的在于追求环境优美的乡间生活，所以小城镇的人们对于自身居住的区域的环境具有很强的保护意识，加之西方国家大多以城镇为建制进行管理，小城镇作为一个独立的行政区，他们具有对于环境与产业发展的决策权，因此，城市中心区的产业要想向周边扩展必须符合周边城镇人们的意愿，也就是必须是环保的、健康的产业才有可能向外扩展并建立城乡一体化发展模式。这样，运动休闲产业正符合环保与健康的理念，因而受到小城镇的欢迎，也就顺应了当代国际流行的产业发展模式。除此而外，城乡一体化模式还有助于城乡文化格局的构建，小城镇的乡土文化或者说传统文化与城市中心区的流行文化也存在互补性，当人们厌倦了城市所谓流行文化的时候，乡土文化可以帮助人们找回返璞归真的感觉，找到休闲娱乐的幸福感。总之，自然与文化特征是决定休闲产业，特别是运动休闲产业的最主要的动力因素。

3运动休闲产业发展的未来趋势

全球化首先是信息的国际间交流的全球化，从经济合作与交流扩展到文化交流与合作，这是一步根本的飞跃。历史上看，世界各国从来没有像今天这样重视文化交流，因为文化多样化和文化的国际间交流是保证经济交流的可持续的根本，所谓“文化搭台、经济唱戏”，其实更重要的意义在于，文化交流可以消除不同意识形态之间的隔阂，抚平不同宗教信仰之间的冲突，还可以为人们提供新鲜的异域文化的新奇和享受，因此文化扩张也是各国未来发展战略中至关重要的内容。休闲作为一种特殊的文化形式，西方休闲理念传入中国颠覆了人们的传统休闲观念，因而大大吸引了大众的眼球。然而任何外来文化必须与本土文化相融相接才有可能真正得到大众的接受和追捧。西方休闲与中国传统休闲在形式、内容、理念诸方面充分交融，形成新时代的新理念和方式，这样才能扎根于本土并扩展和传承，事实上，目前在中国，这样的休闲理念与方式正在形成。

过去30多年我国工业化进程的快速推进在快速提升我国经济实力的同时，也给环境带来了沉重的负担，环境污染问题已成为威胁我国居民生命与健康的最大问题。政府和许多有识之士都极力想唤醒人们的环境意识和可持续发展的理念。西方休闲理念是一种尊重自然，与自然充分交流的理念，是追求崇尚自然文化力量的理念，它符合当今中国大众的关切，因而也最容易被大众接受和追捧。在这种大众心理倾向的引导下，我国未来运动休闲产业必将以西方休闲活动形式为重要内容，以户外运动项目为主要活动方式，而自然环境优美和带有本土文化气息的休闲运动场所将会成为未来运动休闲的稀缺资源，以休闲为主题的房地产行业也将迎来产业发展的黄金季。在这个中国经济最活跃的领域的带动下，未来运动休闲产业将与多个产业领域相互嵌套、整合，形成更大的综合性产业网络，“运动休闲”也将成为我国支柱产业链中的一个重要关键词，而这个关键词有定会与“自然”、“文化”、“环境”及“可持续发展”等热门词相链接。

作者：姜忠生 单位：广东药学院体育部