商业区户外广告景观规划范文

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《福建建材杂志》2014年第八期

1景观规划指导思想

从总体上讲，户外广告的利用与发展应当确立并遵循“服从、服务于城市风格和城市整体规划”的指导方针，把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益与环境效益有机地统一起来，以人性化、审美化、现代化的城市形象观念指导户外广告实践，赋予城市以灵魂和精髓。户外广告景观的规划要明确与城市其他元素关系的重要性，以此构建规划文本的基本框架，确定主体内容，并根据各地的具体情况，深化详细户外广告规划内容。

2景观规划原则

（1）统一协调原则。现代城市户外广告景观是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。户外广告的景观规划不是针对个体的单独规划，而是以城市的整体形象为基础进行规划。户外广告的景观深刻影响着城市的景观，其要服从于城市的整体规划，和城市风格统一协调。（2）特色原则。尽管中国有着千千万万的城市，可是每从一个城市走到另一个城市，人们都感觉不出太大的变化，感受不到当地的特色和文化特征，有的只是千篇一律的面孔，城市建筑类似，就连户外广告类型都差不多。“零识别度”成为每个城市发展中的一道硬伤。其实，每个城市都因为历史、文化、地理环境、经济发展的不同，而拥有与众不同的风格特色。城市的景观风格与其内在的文化性格应是统一的，这样才能获得对内的“自我认同”以及对外的“身份识别”，一味求同就不能持续发展。户外广告作为经济、文化的象征，充分体现着城市的整体形象。如果在户外广告的规划中，能够尊重城市的文化精神，符合城市的文化内涵，便能塑造出一个有着当地文化特征与底蕴的特色城市，而这正是城市景观建设的重要目标之一。（3）人性化原则。城市户外广告本质上就是针对人而创造的，其所面对的对象就是“人”，因此，在户外广告的规划中要充分考虑“人”的因素，从“人”的需求出发，着重人的互动参与，既满足人的生理与物质需要，又要满足人的心理与精神需要。人性化的户外广告景观不仅美化城市景观，还可以缓解人们高节奏生活之下的精神压力。（4）安全原则。安全是户外广告规划最基本的原则。户外广告的设置不能对城市的生产和交通、人们的生活和健康存在任何安全隐患。户外广告的设置、结构、材料都要有安全保障，布置时要充分考虑到水、火、风、电、地震等自然或人为因素的影响，高处的户外广告要考虑抗风、避震，要节约资源，保护环境，不能对居民的生活形成声、色、光的干扰，要减少光污染，符合绿色照明工程的要求。（5）可操作性原则。可操作性关系到户外广告景观规划的具体实施，印证规划文本非“纸上谈兵”的实据。规划时要针对“如何实施规划”提出切实可行的方法和保障措施；要明确规划目标，尽可能量化目标，任务应明确，重点应突出，规划必须符合城市整体规划的原则和方向，深化、落实总规划的战略目标和任务；要根据规划对象的特点和任务多少，确定完成目标的期限，要制定出阶段性目标的期限，高效完成规划任务。

3技术方法要求

对于户外广告的规划来说，一方面带有蓝图的理想化意味；另一方面，也是更重要的，必须具有可操作性。户外广告景观规划作为一个专项规划，除了有指导性、控制性、强制性内容外，还要有具体的建设性实施方案。（1）造型设计。户外广告是一种艺术，其造型直接决定景观的美丑，广告造型可以千变万化，但有一个先决条件是必须遵守的，就是保持与周边环境的一致，兼顾户外广告的艺术性和经济性。户外广告造型要努力成为城市景观中的新符号、新元素和有效组件。户外广告规划必须控制媒体造型，根据城市建筑物的高矮大小、道路宽窄、广场形式、绿化景观等确定符合人们视觉习惯的媒体造型，有的放矢地规划户外广告的大小、形状、画面、结构等，要善于分析总结广告周围环境的特点，将一些特点融入广告设计中，使广告既能与环境相容又能突显创意，提升广告传播效果。借助户外广告的周边环境，因地制宜地巧妙构思，对广告造型的设计是极为重要的。（2）色彩配置。色彩规划是一个新的概念，在国内外一些城市的规划中，都有涉及到色彩规划。在构成城市环境特征的各个因素中，城市的主题色凭借其“城市第一视觉”的特性无疑成为创建和谐城市、管理城市形象、树立城市个性、提升城市竞争力的重要构成因素。城市的功能复杂、色彩繁多，所以需要通过主题色建构自身特色。城市的色彩规划是以环境设施为基础展开的，色彩是人们视觉上最易感知的辨识的因素，城市户外广告是城市景观色彩的构成要素之一，其色彩应用的好坏直接影响到整个城市的景观。（3）材质选择。户外广告材质是户外广告设计中必须正确把握和运用的语言。材料构成了户外广告的外在，也丰富了广告的内在，材料的合理使用，不仅可以让广告从外在表现上更加具有艺术感和欣赏性，也可以让广告的蕴意延伸。

4结论

作为城市人文景观的一部分，户外广告的发展与人们的生活息息相关。它和建筑、绿化等系统一起相互关联，相互作用，表达着城市的视觉形象，为城市营造出一种复合之美。频繁更新换代的户外广告，使城市景观拥有与自然景观一样的岁月更迭和持续发展的生命力。

作者：王晓春单位：福建大地景观有限公司