商品包装设计论文范文

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第1篇

商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，自然要求寻找共通的视觉语言。

有了视觉感应，当然不能缺少触觉感知，外形和形态是重要的，物理手感和材料质地也是重要的。包装使用的材料有不同质感，使人在触摸时有各异的感觉，形成心理感受，所以要根据商品的特质选材，适当材料的运用可以加强商品和其包装的融合度，达到更好的感观效果。商品包装的本能水平设计讲的是即时的情感效果，必须看起来好看、摸起来舒服，感性特征在起作用。

二、商品包装的行为水平的设计

商品包装的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也称为保护功能。包装的保护作用总在第一位，没有保护，包装失去意义。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生什么样的心理影响，也称为销售功能。生理功能是物品应具有的便于被人操作的功能，也称为方便功能。包装在生产、流通、销售等各环节上，首先应该适应工艺操作，便于商品生产制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、装卸省力。了解包装的功能，这是对设计者首先的要求。

只有合理的设计才能充分展现包装的可用性，使人感觉没有包装就没有商品，当然，所有的一切都必须了解人所需要包装存在的价值。商品包装的保护作用在现有的技术条件下，都可以做得很好，而市场是一个不确定因素，在有限的市场份额中，商品要想吸引消费者，刺激他们的购买欲望，设计者就必须赋予其包装独特的“促销能力”，以独特感人的形式让商品获得消费者的认可。同样种类的商品，精巧特别、深入人心的包装具有充足的竞争优势，以人为中心的设计才能取得成功。

依据人们如何看待商品包装，设计者应考虑包装开发的形式：改进(使之更好)和创新(全新的)。包装成功与否，设计者独特的创作思维方法是至关重要的。设计的创造性思维，要求设计者收集整理别人成功的经验，分析利用各类材料，洞察部分人难以察觉的事物，为设计出成功的包装做好准备。商品包装固然要受到客观条件的限制，但设计者同时要克服主观上的习惯和偏见，以全新的角度对待其设计，这样才能取得成功，打开促销的大门。三、商品包装的反思水平设计

这个层次实际上指的是商品包装由于前两个层次的作用，在消费者内心产生的更深度的意识、理解、情感、文化背景等种种交织在一起所造成的影响。反思水平的设计涉及到许多领域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意义，能够决定一个包装设计的成败。现代商品包装已经发展到一定程度，优秀设计层出不穷，被大众接受的也数不胜数，但还存在许多不足，随着社会的发展和人们审美水平的提高，设计者除了应在包装外形、功能与实用性上下工夫，还应针对消费者的审美心理要求着重考虑。往往商品本身并不能引起太多的审美反映，而其包装运用反思设计技巧，可使用户情感、思维产生强烈波动，这是反思设计发挥了深层的作用，可见反思层次的重要。设计者可以利用商品包装心理策略，以消费对象年龄、习惯、文化水平、经济能力、接受能力等来进行设计，只有把握消费者心理才能稳操胜券。

商品包装的视觉冲击力是本能水平上的一种现象，这完全是对物品外表的反应，而其是否影响广泛、反响强烈来自反思水平，美超越外表，来自有意识的反思和经历，受知识、学习和文化的影响。诸多事实证明，在审美上令人感觉愉悦的包装设计，其商品较容易被购买使用；与人的情绪和情感沟通良好的包装设计，其商品容易使人长久情感依赖并引起更和谐的结果。

反思水平设计的精髓是“完全都在人们的头脑中”。反思水平活动常常是决定消费者对一种商品包装的总体印象，在总体评价时，小失误可能被完全忽略，消费者对商品包装的心理接受度可以完全改变其它消极经历。认真关注消费者提出意见的设计者通常是把这些人当作最忠实的支持者，以人为中心来设计是赢得忠实支持者的方式，同时也表明了反思水平的力量。反思水平的设计不仅与人长期感受有关、与提供的个人感触和热情的交互有关，还与设计者的理解度有关。设计者要考虑所有层面，做到思维反思、意识反思、设计反思，根据人们消费心理的多维性和差异性去设计商品包装，最终提升了消费者的满意度和忠诚度，建立了一种精神寄托和依赖。

通过以上三个层次的阐述表明了商品包装情感化设计系统的复杂，但我们可以相信，设计的感性成份越多，越受到人们的喜爱、产品的附加值就越大。情感化设计对设计者素质和水平提出了更高的要求，这种要求不仅是技术上的，也是思维上的。社会不仅仅需要理性化的设计者，更需要同时具有多种知识以及拥有责任心、道德感的设计者，它无疑是对设计者素质的挑战，当然，也是机遇。

[摘要]人们要认知商品包装的情感化设计，须从认知心理学的角度去分析，一般有三个层次：本能水平、行为水平、反思水平。本文重点论述了情感在设计中所处的重要地位及其发挥的作用，研究探讨如何将情感效果融入商品包装的设计中。

[关键词]商品包装包装设计情感化认知心理学

参考文献：

[1]王洪.包装设计.上海人民美术出版社.

第2篇

（一）缺乏名牌意识，制作粗糙、艺术与技术相脱节导致的创意低附加值细分游客市场，土特产品只是旅游购物行为的一小部分，能达成销售业绩的主要商品是成为名牌的土特产品，也只有名牌效应才能吸引游客的纷至沓来。可以说，“名牌”与旅游景点相得益彰，互惠互利，这在旅游经济发展中已经成为不争的事实。“泛云冈”区域的名牌产品没有得到有效开发与推广，游客来云冈只看石窟，没有丰富的名牌产品可以购买。

（二）缺乏本土再生意识，对游客的文化归属感关注不够“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”云冈旅游商品包装设计大部分没能有效利用云冈石窟的文化特征：有些包装为了体现历史感，居然东拼西凑其他地方的历史文化元素；也有孤立片面地使用了云冈石窟相关符号，没有对本土文化符号进行针对旅游营销的再生设计。

二、云冈旅游商品包装的设计策略

（一）面向旅游人群，细分市场、明确定位是包装设计的前提“根据旅游者对旅游商品的直接需求，可以将旅游商品分为四种类型：旅游纪念品、旅游日用消费品、旅游专用品和其他商品”。[2](P54)以“泛云冈”文化为背景，针对不同旅游人群的直接需求，分类别设计云冈旅游商品的包装，必然会有效推动商品的销售。

（二）面向商品营销，品牌形象和服务形象的协调管理是设计推广的保障“品牌形象其实有一半是与实体无关的形象与信息价值，……如果能够经常反复确认公司的理念与行动方针，同时维护品牌表现而不懈怠，不断砥砺品牌奕奕生辉，即使稍微粘上污泥，或许也能冲洗无瑕”。[3](P14)“泛云冈”旅游商品涉及种类多，涵盖目标人群广，应用区域范围大。在商品营销的过程中，服务形象和品牌形象极易造成混乱，只有坚持不懈的日常维护和管理，才能让包装设计在营销活动中有效推广。

（三）面对审美时尚，高、低技术的共生是更新设计的理想“高技术是有革命性质上变化的高层次技术，目前包括：信息技术、生物技术、新能源技术、新材料技术、海洋技术、自动化技术、激光技术和环境科学技术等”。[4]高技术对旅游商品包装设计的作用是裂变性的，会对整个旅游商品产业系统产生根本性变革。低技术是传统的技术，它富有地域特征。[5]低技术是在历史积累与文化传承中产生的，天然具有历史感和地域文化情调，能很好地满足旅游人群追忆历史的情怀，营造心灵归属空间。作为中国大古都的大同地区，厚重的文化积淀里蕴含了浮星泛月般的本土技术与风俗现象。古老技术与风俗的现代设计与传播是大同文明抓住旅游消费人群、感染准旅游消费人群的必然方式，高、低技术共生的设计思路与表现手法是云冈旅游商品包装设计的必然方向。

（四）面向设计开发，高等学校是提供设计团队、推动包装不断创新的可持续力量山西大同大学是“泛云冈”区域唯一一所培养应用型人才的本科院校。学校美术学院目前全日制在校本科生1200多名，专任教师88人，艺术设计专业在校生400多人。包装设计是艺术设计专业的必修课程，企业进课堂和学生下企业的教学方式都能对云冈品牌的包装设计起到重要作用，并形成良性循环。其他专业如书法、中国画、版画、雕塑专业等都是设计云冈品牌包装的重要艺术因子。学校的云冈文化研究中心是山西省人文社科重点研究基地，其丰富的收藏和不断取得的学术成果是设计云冈旅游商品包装的重要支撑。

三、云冈旅游商品包装的再设计

（一）挖掘“泛云冈”文化现象与自然形态，精细设计包装，铸造云冈伴手礼品牌台湾伴手礼品牌郭元益，“致力成为每个幸福家庭设计师”，他秉承多元、纯净和创新的理念，成为台湾广大消费者传情达意的一种重要文化符号，也是旅游者在台湾购买伴手礼的首选。郭元益绿豆糕的包装设计分为四级：一级包装放置固定单个食品，避免摇晃磨蹭；二级包装是真空压缩的塑料袋，保证15天保质期内的卫生；三级包装是避免挤压的硬纸盒；四级包装是生态纸制作的手提袋，提绳也是生态纸捻成，轻便、亲切、雅致，能感觉到食品的呼吸（图2）。如此苦心经营的品牌包装可以作为大同本土产品包装设计借鉴的典型。大同高寒地区的农作物和野生食品，如莜面、苦荞、小米、豆腐干、杏儿、沙棘、黄花、黄芪等，一方面要进行精细化加工、塑造名牌，同时，也要进行包装设计的精耕细作。而铜火锅、煤雕、广灵剪纸、玉米皮编、蛋雕、艺术瓷、羊毛地毯、娟人等更应该借云冈文化底蕴，做好包装，做大品牌。这些产品的包装应树立面向世界的市场营销战略，以“云冈特产”为品牌诉求，以“泛云冈”文化现象为艺术支撑，推动云冈旅游产业的发展。

（二）凸显包装设计引导消费的功能，把脉游客购买动机，针对性设计包装以游客的直接购买动机为依据，按照旅游纪念、日用消费、旅游专用和其他商品的类别，深入设计礼品包装、POP包装、便利装。针对伴手礼的包装，食品类的首要要求是健康，要采用高技术的健康保障和低技术的表现形式，对不添加任何防腐剂的食品进行有限期内的卫生保障。郭元益绿豆糕的一、二级包装就恰如其分地起到了这样的作用。针对POP包装，要丰富结构形式，提升趣味性，在仿自然形态、人工形态、生物形态上多结合本土文化特征；针对旅游专用产品，除基本的便利性要求外，还要向渲染“泛云冈”文化气氛的方向进行视觉设计。

（三）激活旅游精品街区，创意店铺和艺术演绎人员是旅游商品包装设计的延展旅游是人们在慢生活中感受心灵回归的一种方式。地处塞北的大同，夏短冬长，昼夜温差大，夜间和冬季游客的活动范围因气候严寒而受限。主题创意小店集中的精品街区是旅游者放松消费的最佳场所。在精品街区，富于创意的包装展示设计与艺术演绎活动提供了精细设计与游客沟通的平台，展示性包装的设计与艺术演绎让游客流连在风光美景与风土人情的异域时空里。此时，购物冲动自然产生，异地消费行为发生，从众消费行为概率也大大增加。

第3篇

而节日包装主要指用于节日期间出售、消费的包装，它与传统节日文化有着密切的联系。其次，从节日商品包装的文化内涵上来说，其设计多能够与“传统”相衔接、呼应，融入传统元素，部分产品包装不失简洁大方。但节日商品包装设计良莠不齐，许多包装设计单纯考虑临时性商业利益，对包装使用的文字、图形等缺乏自身创意和考究，在针对不同节日的不同主题方面也表现不足。再次，在包装设计风格上，当下节日商品包装能够满足大多数人的消费需求，但设计风格变化相对较少。在包装的色彩上，多以红色，金色为主色调进行包装设计、所用图形、装饰多为传统纹样。这些在一定程度上的确与节日主题进行了良好呼应，但节日商品市场包装过于重复、单一，未考虑其自身产品的各种特点、属性，未能通过包装更好的传达其商品信息。最后，从包装理念上来讲，注重节日商品包装设计在一定程度上发挥了促进销售的作用，琳琅满目的节日商品丰富了节日市场。但多数商品包装设计并未考虑环保效益，现阶段传统节日商品包装存在着过度包装问题。市场片面的追奢华的包装效果，满足一些消费者对“贵重”感的表面追求的同时，满足了厂商奢侈包装背后利润的追逐。节日市场的“礼盒”文化愈演愈烈，相同的产品，有无礼盒包装，价格会有巨大差别。消费者追求一时的“面子”效益后，“假大空”的包装着实让自己叫苦不迭，变成了最终的受害者。

二、传统节日商品包装设计应遵循的原则

当下，国家对传统节日的重视为节日礼品包装设计提供了一个发展平台。但错误的包装观念会造成资源浪费、环境污染等严重问题，而绿色消费、绿色设计的观念将逐步普及。现代包装设计，应以绿色环保观念为先导，遵循“环保”、“简约”、“务实”、“文化”设计原则。从我国的实际国情出发，在包装设计领域践行环保原则势在必行。环保型的包装不仅从商品的经济价值以及消费者的购买需求入手，更着眼于终端的包装回收处理，使包装的整个设计链完整可循，在每一个环节都考虑环境的承载力，考虑长期效益。简约、务实原则要求包装设计应减少不必要的浪费，无论是从包装的形态体积还是材质的选择。包装设计应引导健康的消费理念。文化原则下，将包装设计作为文化的传播者，通过对传统图形、文字、色彩、形态等形式的使用，更好地弘扬中国文化。

三、传统节日商品包装设计趋势

首先，传统节日包装设计应倡导环保理念，具有可持续发展的态度。从大处着眼，小处入手，对绿色设计身体力行。从包装材质、结构等各个方面都做细致的考量，减少包装对环境造成的压力。中国古代在传统节日礼品包装中基本使用天然材料，这种客观制约下产生的包装形式在今天人们看来却具有了另外一种情感体验。在传统节日商品包装中使用天然材料不仅可以提升消费者感官感受，更能赋予其历史厚重感，最重要的是环保。

其次，传统节日商品包装设计应在境界上提升高度。本土文化受到外来文化的强烈冲击，人们对外来节日日趋热衷，保护民族文化是每个人的责任。因此无论从风格形式的创新，还是对传统文化元素的提炼，都督促设计师要将眼光提升到一个新的高度。

第三，设计风格应稳中求变。色彩方面来说，色彩在知觉吸引中是最直接、最普遍的，。中国的色彩很早就被赋予了丰富的意义和象征，具有程式化和符号化的特点。提及红色就会联想起传统节日。黄色和紫色在中国被认为是象征着权利、地位和财富。各种包装、产品不断的强化着这种色彩记忆。因此，在包装设计中，应对传统色彩进行再提取和再运用。

第四，在符号运用方面，可利用中国文字具有象征性和符号化的特点，既可规范使用亦能加以抽象变化。另外，传统图案是中华民族智慧的结晶。人们习惯于在传统节日的礼品及包装中运用这些图案表达情感、传递祝福，但样式过于单一，同质化现象严重造成消费者对经常重复使用的传统图案产生视觉疲劳。因此在传统图案的使用上要挖掘更多的样式来丰富包装的设计语言，切忌盲目、重复。