传统媒体存在的意义范文

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第1篇

关键词 内科医学；临床医学；多媒体教学

中图分类号：G642.4 文献标识码：B

文章编号：1671-489X（2015）22-0142-02

内科医学在临床医学中占据特殊位置，是涉及多门类的学科，也是临床教学的重要组成部分，其教学效果的好坏直接关系着医学专业人才的培养，对于学生专业理论知识和实际操作技能的培训和发展都具有重要影响。正因为如此，近年来内科医学教学获得长足发展，但也面临一些困境亟待解决。因内科医学教学内容较多，且晦涩难懂，加之学生对该学科认识不准确，就导致教学过程中势必会出现许多问题，也因此严重影响学生的学习热情，不利于激发求知、探索欲，更难实现良好的教学效果。随着现代多媒体教学手段在内科教学中的应用，使传统的内科教学工作得到改观，并对解决传统内科教学中存在的问题提供了有利帮助，推动内科教学水平的提升。

1 内科医学教学中存在的具体问题

教学理念严重落后，不能紧跟新形势发展 传统的内科医学教学模式中仍然以教师为中心，课堂教学是以教师为主导的，教师教，学生被动接受。在这样的教学模式束缚下，许多教师并没有深刻理解、认识内科医学的教学本质和目标，大多以教材知识为依准，过分强调理论教学的重要性，而对于实践课程则是单方面认为只要掌握基本的问诊、换药、打针、输液等基础性的实践护理知识即可，并没有深度挖掘内科医学更为精深理论和实践知识。这样势必会导致学生不能接触和学习到内科医学之中相互关联的科目之间更为深奥的知识，影响知识获取的全面性和多样性。同时，传统的教学模式也严重忽视了学生学习的内在需求，欠缺针对学生个性发展、学习能力的因材施教，严重阻碍对于素质良好的医学专业人才的培养。

学生思想不端正，不利于教学的顺利开展 内科医学有其自身的特殊性，容易让该专业的学生产生害羞、胆怯的心理，需要特别关注学生自我调节能力的培养。但是部分学生没有做好心理准备，欠缺对内科医学的深度了解和认识，而且缺乏与教师、同学和朋友的交流，致使心理压力和心理负荷比较严重，无法全身心投入到内科医学的学习、研究过程中。加之医学本身晦涩、难懂，更是导致学生的主观思想认识不清，学习的积极性、主动性不高，容易产生厌倦的心理状态，甚至产生厌烦的心理状态。在这种消极、负面情绪影响下，部分学生选择混日子，得过且过，对于知识不求甚解，自身潜能不能有效发挥。同时，这也间接削弱了教师教学的热情，不利于内科医学教学的顺利开展。

教学内容偏重理论，忽视实践教学 内科医学教学的根本目的在于临床实践，其培养的是应用型和实践型人才，这取决于教学内容的合理安排。就目前的内科医学教学内容实践来看，由于医生本身知识不健全、实践技能不强所导致的医疗事故时有发生，无疑给内科医学的教学敲响了警钟，更是引发教育者对内科医学教学内容的合理性深思。在当前的内科医学教学中，教师过分肯定了理论知识的重要性，而在课堂教学时间的限制下，不可能将更多的课时分给内科医学实践知识的模拟、训练。由于现代多媒体教学手段在内科医学教学中应用范围狭小，导致学生难以熟练掌握临床实践的技能和技巧，对于学生未来的临床实际操作和医学生涯都有直接影响，也凸显了教学内容整合发展的必要性和紧迫性。

2 多媒体教学对内科医学教学的优化

多媒体教学有助于发挥学生积极性、主动性 针对内科医学教学中教学理念过于传统的发展现状，内科医学教学要想获得长足发展就必须紧跟新形势发展，利用新的教学技术。多媒体教学的应用可以将学生作为教学的主体，从学生的知识需求出发，注重发挥学生的积极性和主动性，针对不同学生的具体个性和学习、接受能力，合理制订教学计划，以启发式的教学模式促进学生去主动探索、学习和思考医学知识，并以此为指导进行实践模拟操作，从而帮助学生实现由理论知识到临床实践操作的良好转换。

多媒体教学可以帮助学生端正态度，提升沟通能力 内科专业的学生在学习时较易受到社会意识形态的影响，容易对学习内容认识不清，甚至产生抵触情绪。这迫切需要端正学生态度，提升学生的思想认识。在内科医学教学中，不仅要加强知识和技能的培养，更首要的任务就是加深对学生的心理教育，向学生讲述内科医学的重要性和医生职业的神圣性，打消社会对于学生的误导。在进行内科教学的过程中，可以利用多媒体教学技术，将学生带入实际工作中去，去亲身体验真实的工作环境，教师在旁予以指导和启发，在潜移默化中进行内科医学的渗透，让学生产生获取知识的向往，改变学生以往对内科医学的片面思想认识，以此来促进内科医学教学的顺利进行。

同时，内科医学教育的本质在于应用，其最终是要与患者进行交流、沟通的。现代多媒体教学辅助手段可以在教学中加强学生沟通能力的训练，鼓励学生多与教师和同学交流，在日常生活中循序渐进地培养沟通和表达能力，以此为今后临床问诊、病情阐述等临床实践打下良好的基础。在教学过程中利用多媒体教学手段，创造真实的情境氛围，给学生提供接触患者的机会，在与不同的患者交往中掌握沟通的技巧，从而有效提升临床实践能力。

多媒体的应用可以促进教学资源整合，推动教学工作科学化 内科医学教学的根本目的在于帮助学生从理论知识转向临床实践，由于在教学中涉及的教学内容比较丰富、复杂并且各成体系，无法全部囊括，因此应变革传统课程体系，整合教学资源，取其精华，去其糟粕，构建一个完善的、科学的、系统的课程体系，保证培养出来的学生在理论知识和临床实践技能方面都表现出良好的专业素养。因此，在教学过程中如何处理好理论教学与实践教学显得尤为重要。多媒体教学手段在内科教学中的应用，可以对教学资源进行科学整合，在进行内科教学的过程中将理论教学工作与实践教学工作紧密结合。这样在教学的过程中不仅可以将最新的内科研究成果贯穿到的教学环节中，还可以对实践知识进行延伸，建立起综合性较强的内科课程体系。

3 结语

内科医学教学是培养学生从理论知识学习向临床实践过渡的桥梁，是培养专业的、高素质医学人才的关键所在，其教学目标不单纯是理论知识的传授，更强调对于学生独立的临床实践能力的培养。多媒体教学手段在内科教学中的应用，不仅可以帮助解决传统内科教学中的不足，同时能够使教师在教学过程中将理论教学与实践教学结合起来，并发挥学生的主动性、积极性，对于提高内科教学的教学质量起到很大的推动作用。

参考文献

[1]李文，帕孜来提.心内科护理教学存在的问题及相关对策[J].中西医结合心血管病电子杂志，2015（1）：141，143.

第2篇

作为一种通俗文化，网络语言是多元民意诉求的另类表达，当其以幽默、活泼的语态出现在传统媒体中时，让人耳目一新。但是，大部分网络语言存在语音失范、语义曲解、语法混乱等问题，将其运用在传统媒体中，无疑是对语言文明的解构和颠覆，不仅降低了媒体格调，也会使媒体公信力和社会责任感“缴械投降”。那么，当“传统之雅”遇上“网语之魅”，会产生哪些问题？传统媒体究竟该说“新话”还是讲“老话”？

传统媒体对网络语言的借用存在偏差

作为一种新生事物，网络语言的诞生和风靡有合理性。随着媒体融合的推进，愈来愈多网络语言被传统媒体所吸收，但笔者经仔细梳理发现，传统媒体对网络语言的借用存在以下三点偏差：

首先，传统媒体借用粗俗戏谑的网络热词削减了媒体公信力

网络热词按词义性质大致分两种，一种是粗俗戏谑的逗乐，如“逼格”、“酱紫”等；另一种是含讽刺意味的隐喻，如“躲猫猫”、“楼歪歪”。为最大限度追求利益，越来越多传统媒体用粗俗戏谑的网络词汇制造轰动的公众话题。例如苏州的《城市商报》采用《Duang！又是一个“苏州智造”》作为新闻标题，“Duang”这个由成龙洗发水广告恶搞而来的词没有任何实际意义，赫然出王见在传统媒体中，纯粹是为了博人眼球，让不熟悉网络语言的受众不知所云。类似的新闻标题还有

其次，对网络热词“拿来主义”的态度解构着传统媒体内容为王、深度取胜的优劳

2010年11月10日的《人民日报》头版头条刊登《江苏给力“文化强省”》一文，中央党报对网络语言“给力”恰当的运用引来一片赞誉。一夜之间，传统媒体一片“给力”的喧嚣。此后，不少传统媒体更是绞尽脑汁“拿来”网络热词。这种盲目跟风的做法，并不一定契合读者的口味，也未必符合使用环境，相反会导敛传统媒体注意力转移到追求新奇形式上，逐渐忽视了深度和内容这两条生命线。

最后，借用词不迭意的网络词汇对语言结构规范化造成了极大的冲击

网络语言是凭借新奇、幽默走红的，缺乏历史文化积淀。如“稀饭”、“鸭梨”等只重音意和娱乐性，全然不重词义，还有“喜人普奔”、“股往金来”等成语拼凑、篡改而来的词汇，破坏了传统语言的严谨，更违背了传统媒体传承和弘扬中华优秀传统文化的使命。有数据显示，网络流行语的“走红期”平均仪为47天，山此可见，网络热词是缺乏生命力的，传统媒体若不顾传播语境和传统语言规范，盲目在传媒公共产品中使用网络热词，不仪会对青少年产生误导，也会对大众文化发展和繁荣带来严重的负面影响。

网络语言渗透传统媒体新闻话语体系的原因

网络语言渗透传统媒体新闻话语体系，实质上是以互联网为代表的“民间舆论场”与以主流媒体为代表的“官方舆论场”之问的较量。遇到社会热点话题.两个舆论场之问存在互动与交融，但是两者在立场、内容与语境上都存在差异。网络语言显然是“民问舆论场”的产物，除了纯粹戏谑与逗乐，不少网络词汇针砭讽寓，是对社会不公平现象的抨击和批判，例如用“楼歪歪”讽刺渣工程，考问我国楼房工程质量监管制度。这些词寄托着网民对社会现象的理性反思，使“民问舆论场”获得更多的肯定和赞誉，传统媒体为避免丧失舆沦影响力的尴尬，不得不迎合受众的口味，将网络语言“收入囊中”。

此外，娱乐至死的时代受众猎奇、求异的心理需求，也是网络语言渗透传统媒体强有力的推手。尼尔・波兹曼在《娱乐至死》中指出，一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，其结果是我们将成为娱乐至死的物种。网络语言人多出自年轻人，他们用活跃的思维方式颠覆传统，创造出的词汇含有恶搞、插科打诨等成分，无法说清生存前景有多么广阔，却随心所欲地戳中了人们的笑神经，使权威被蔑视，身份被消解，给人们带来“纵情的话语狂欢”。传统媒体迫于日益加重的生存压力，为迎合受众心理需求大范围使用网络语言也是无奈之举。

由此可见，网络语言在传统媒体新闻话语体系中的渗透存在必然性，既释放了普通民众的话语权，也迎合了受众的心理需求，但这种渗透存在的问题也不容小觑，传统媒体应当以理性、谨慎的态度对待网络语言。

传统媒体对网络语言应取舍有道

随着互联网的飞速发展，“传统之雅”与“网语之魅”的交互融合是必然趋势。笔者认为，传统媒体不是小能借用汇聚着草根智慧的网络语言，而应该取合有道，择优而用。

对此，传统媒体应做到以下三点：一是不盲目跟风，要坚决抵制语音失范、语义曲解、语法混乱的网络语言，避免传统的语言结构规范遭受冲击。例如数字加符号的词以及“no zuo no die”、“十动拒然”等。二是要借用公众认知度高的词汇。网络语言体现着语言的通俗化流变，其中语义明确的词汇甚至被收录进汉语词典，是能登人雅之堂的，相反，那些局限在“小众”范围的词汇则应摒弃，如“ACG”、“去菜一下”等令人费解的语言。三是传统媒体要考虑网络语言在大众传播中存在的意义和价值，发挥好喉舌作用，坚守社会责任，将违背社会道德的低俗词汇拒之门外，如“日狗大法”、“绿茶婊”等。

2014年11月27日，国家新闻出版广电总局发出相关通知，要求各类广播电视节目和广告应严格按照规范写法和标准含义使用国家通用语言文字的字、词、短语、成语等，不得随意更换文字、变动结构或曲解内涵，小得在成语中随意插入网络语言或外国语言文字，小得使用或介绍根据网络语言、仿照成语形式生造的词语，如“十动然拒”“人艰不拆”等等。

第3篇

从2010年的舆论热点可以看出，除了传统媒体自主调查并披露引发的热点外，由网络引发的热点大部分起源于微博，或在微博上得到当事人的回应。2011年春节发生的微博“打拐”事件，更使“微博”一词成为2011年春节最主要的关键词，微博的力量已深入人心。

据艾瑞咨询的监测数据显示，2010年3～10月，中国微博月访问规模增长明显。截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模达到12521.7万人，较2010年3月增长1.4倍，2010年，用户渗透率从3月的14.7％增长到10月的36.9％。

从传播学意义上说，我国传统社会是冷的社会，现在的大众社会是热的社会。冷的社会是高度集中、秩序化、强调服从的社会，热的社会是高度参与、自由化、强调个性与创新的社会。过去，普通大众只能通过电视、广播、报纸等传统媒体获取信息，信息的获取是不对称的，普通大众表达自己的意见仅有“读者来信”、“观众信箱”等有限的途径，而且表达的效果也很有限。而现在，普通大众对社会的认知、对事件的了解达到了一个新的高度，大众表达自己利益诉求的愿望很强烈，途径也很多样化，而且表达诉求的愿望与途径还存在相互刺激、相互促进的关系。大众可以通过BBS、博客、微博等多种途径及时、便捷地发表自己的观点。140字的微博正以强大的力量改变着媒体传播甚至监管方式。微博的低门槛，也使更多的人拥有了话语表达的便利，削弱了博客传播中的精英话语的统治地位。用户可以随时随地微博消息，信息的内容与用户的情绪、心情有直接关系。微博的出现，“使得我们的社会管理结构发生了改变”。

传统媒体的出路

美国学者菲利普・迈耶预言，2043年将成为报纸的末日。日本《每日新闻》原总编歌川令三则确信报纸将于2030年消失。传媒大亨默多克认为，未来媒体势必依靠网络互动。这些预言使传统媒体业忧心忡忡。微博的出现和迅猛发展，似乎又进一步印证了“报纸危机论”的说法。微博的出现，确实对传统媒体产生了巨大的冲击和挑战，其实这种挑战早在网络迅速兴起之时就已经存在。传统媒体所面临的挑战已经成为不争的事实。在巨大的冲击面前，我们一定要保持清醒的认识。

微博的出现，适应了现代人“碎片化”的情感表达方式，因此获得了巨大的发展空间。我们在看到它的优势的同时，也要意识到微博的弱点。微博内容的碎片化造成无意义信息的海量拥堵，加之大量虚假信息，信息泛滥不可避免，受众需要花费大量时间进行鉴别和剔除。信息缺乏深度，只局限于对现象的快速报道，无法满足部分人群深度阅读的需要。这些是微博的致命之伤，也是传统媒体的优势所在。

在对自身及微博的优势和劣势有了清醒认识后，就要扬长避短，借鉴微博的优点、克服微博的弱点、发挥传统媒体的优势，做好自身文章。传统媒体在微博浪潮席卷之际，既面临着挑战，也面临着难得的机遇。

1　传统媒体可将微博视为获取信息的平台

微博的“低门槛”使更多人拥有了话语表达的权利，微博用户可以随时随地微博消息。每一个微博用户就像一名记者一样，把他们看到的事情在第一时间到网络上去，这就使得微博的信息获取源是无处不在的、获取信息的时间段是无时无刻的。

2009年11月北京的一场大雪造成大量乘客滞留机场。当时也滞留在机场的谷歌前全球副总裁李开复经历了此事并用微博进行了一场“现场直播”，引发了众多网友和媒体的关注。他的记录也成为首都机场航班延误事件中被传播最广的文字。

微博给我们提供了海量的信息。但人们在为能迅速、便捷地获取海量信息而感到庆幸的同时，也应该意识到，微博所传达出来的海量信息中包含着大量虚假信息和没有任何意义的信息。据调查，在Twitter上有40.55％的内容属于“我在吃三明治”之类的无意义的信息，个人琐事的信息占据Twitter传播内容的80％以上。充斥着大量虚假和无意义信息的微博所导致的信息泛滥，是微博的一大弊端。而这正是传统媒体可以大有作为之处。传统媒体应充分发挥自己拥有大量采编人员的优势，充分利用微博信息的海量和及时这一优势，将微博作为自己获取新闻素材的重要平台，并对其中的信息进行筛选，对有价值的信息进行深入报道。这不仅可以发挥微博信息覆盖广泛的优势，同时也能避免微博的弊端。

2　在深度报道上下工夫

140字的容量限制，使得微博新闻虽然能及时、迅速地反映最新发生的事情，但容量有限，在反映新闻的深度上存在欠缺。即时发生的新闻，需要速度，而新闻背景的分析，则需要深度。太多“支离破碎”的新闻碎片，使得许多希望获得有深度、专业化信息的受众对微博抱以不信任的态度。而在深度报道上下工夫正是传统媒体的优势所在和寻求突破之点。

传统媒体拥有大量专业新闻工作者，他们的新闻敏感度等专业素养是普通大众所不具备的，因此，传统媒体应充分发挥这一优势，不仅满足对信息的简单传播，还应透过纷繁复杂的表象，进行理性分析和思考，多角度、多层次、多侧面地探索事情发展的原因，突破动态新闻的肤浅和表象化特点。对于重大题材还要形成舆论强势，引导舆论导向，激发受众的参与意识和思考。能做到这一点，传统媒体的魅力就永远无法被掩盖。

3　传统媒体应在“提高交互性”上下工夫

传统媒体大多是一种带强制性的单方行为，媒介“说”什么，受众就“听”什么，媒介怎么“说”，受众就怎么“听”，这种方式在现代传媒的冲击下显然已陷入困境。

因此，传统媒体应在“提高交互性”上下工夫。传统媒体创办网站就是基于此的一次尝试，但起步晚，网站构建不完善等因素导致传统媒体的“报网融合”、“刊网融合”之路走得十分艰难，目前尚无成功的范例可与门户网站相抗衡。在中国微博产品(市场)尚未完全成熟同时又是飞速成长期之时，传统媒体可以积极介入微博的话语平台，抢占一定的话语权，通过受众对自己所推行的微博的认可，引起受众对该媒体的“关注”，扩大自己的影响力，同时使发行量获得提升。

第4篇

媒体融合的阶段性存在和命运归宿

面对新媒体的挑战，曾经拥有绝对主导地位的传统媒体，能够想到的办法是在保护自己的同时向外进攻，以强大的曾经的媒体传播统治地位和优势，对外吸聚新的媒体传播形式为己所用。在这样的背景之下，就诞生了媒体融合的概念和实践。

媒体融合是个什么东西？

笔者翻看了百度上关于媒体融合的定义和介绍，从介绍文字中丝毫感受不到媒体融合的战略属性，更多看到的是技术层面和微观层面的媒体融合，它本质上是一次技术革新的过程，带来的战略层次的变化和意义微不足道，因为它有先天的出身缺陷。

1.媒体融合1.0：一个隐形的前提带来的出身缺陷

媒体融合，是传统媒体面对新媒体冲击，特别是将新媒体作为一种新的传播介质和传播手段认知所提出的应对策略。因此，传统媒体是以其自身出身的单一主体媒介为中心，寄希望于新的媒介形式、媒介手段、媒介渠道助力原有的主体媒介形式。比如报纸希望通过视频媒介、音频媒介、网络媒介扩大报纸生产的内容的传播渠道和传播手段，一切都以固有媒介――即报纸的内容主体和特征为根本出发点。这样的媒体融合更多地可以理解为一种媒介利用，因为在整个过程中，传统媒体与新媒体之间没有办法实现平等，而是存在地位上的先天差异。报纸会认为报纸是本，而视频、音频等为末，媒体融合的结果是媒介的利用，不同媒介形式有高低贵贱之分，违背了媒体融合后不同媒介相互平等的要求。

2.媒体融合2.0：全媒体大发展带来的趋同效应

随着传统媒体利用新媒体范围的扩大和层次水平的提升，许多传统媒体提出了全媒体的概念，亦即传统媒体生产的内容，包括文字、图片、音频、视频等，可以通过各种媒介形式，通过各种媒介渠道进行传播，进而实现全媒体传播。

然而这种全媒体模式有个根本性的缺陷，就是传播介质和渠道在变化，并有所不同，但是传播的内容因为传统媒体主体身份不同而呈现一定的原媒介特性，比如报纸做的视频节目一定是有深度的，并且是中规中矩的。通俗地说，虽然都是新生儿，但是因为其生父生母各异，新生儿有着不同的基因和样貌。

3.媒体融合3.0：商业模式的颠覆带来的媒体融合价值的消散

传统媒体做的媒体融合尝试，全媒体传播体系的打造，核心本质是扩大传播的有效性，继续维护其传播影响力，进而维持原有的商业模式――广告，并且多数是以无法进行效果数字量化的品牌广告为主，然而拥有传播效果可量化竞争优势的新媒体渐渐取代了传统媒体在广告商业模式中的中心地位。

大而全的全媒体，虽然有一个强大的外表但是都有一个有缺陷的基因，天生商业模式脆弱，无法适应新传播生态对于传播效果的要求，传统媒体商业模式的崩溃带来的是对媒体融合价值的稀释。

传统媒体的商业模式被颠覆，本质是商业模式的一次升级。尽管无法数字化、无法量化的传播效果受到新媒体可互动、可量化变革的深度影响，尽管媒体融合有全媒体的传播态势，但是报纸的全媒体本质上还是报纸占优势，而其余的媒介形式都是点缀；电视的全媒体本质上还是以电视的优势立本，其余的新媒体形式也就是玩票性质的举措。这一过程中，媒体融合的先天缺陷暴露无遗。

传统媒体从各自的媒介主体出发，进行新的媒介形式的利用和包装，最终呈现出来的虽然是全媒体的高大上的外表，但是内核中的商业模式的粗放特性依然没有改变。这种从固有媒介主体出发的改良，未能真正产生适应新传播生态的新模式，所有的融合和改良其实都是在固有生产关系上的修修补补，依然代表着落后的生产力。因此，当精细化的新媒体传播模式被广泛接受之后，落后的生产模式就面临被颠覆的命运。

媒体融合更多代表着一种“旧为本，新为末”的旧思维指导下的临时举措，当市场客观要求“新为本，旧为末”的时候，媒体融合的一切成果都将失去价值。

媒体工具时代与产业融合的到来

1.生产力变革与去中心化影响

互联网浪潮冲击的本质是生产力水平的提高，这一过程的客观要求是曾经粗放式的生产关系和商业模式必须随之进行升级，传统媒体以广告盈利的粗放式经营将面临升级提高的必然选择。而媒体融合没有完成这种粗放式经营的升级，仅是在原有传播模式上加上一些新元素，传统媒体本源的商业模式根本没有过渡到一种新的商业模式上，其服务也没有得到升级。这意味着媒体融合作为一种策略举措，未能真正解决传统媒体的转型升级难题。

而去中心化的影响，一方面使传统媒体的传播垄断性不再，更多的新媒体产品和平台已经能够吸聚更多的传播受众，并且形成新的传播生态；另一方面，去中心化使商业广告更多流向那些拥有流量和人气的新媒体平台，也使商业模式的支撑出现了转场和转移，媒体传播呈现出新媒体化。

新媒体平台与传统媒体高度集中化、大组织化的生产模式有十分巨大的区别，更多呈现出新介质、新技术利用的分散化传播，诞生了更多的传播主体。人人都可以是媒体的时代到来，意味着传统媒体在旧有传播生态体系下的垄断地位被打破，媒体传播更加大众化，更加草根化。

另外，随着互联网技术的进步，曾经专业化的互联网技术被更多民众接受和使用，互联网工具成为每个社会个体可以低门槛自由使用的工具，也使得传统媒体高度专业化、组织化的藩篱或者入门门槛被打破和逾越。

2.企业媒体化趋势的致命一击

来自民间的力量对于互联网技术的利用，一方面打破了传统媒体的传播垄断，另一方面也使传统媒体在传播链条中的价值被稀释。与此同时，新媒体对于广告主广告收入的吸聚，也使传统媒体的商业模式根基发生了动摇，企业媒体化趋势加剧了这种动摇，将产生最致命的一击。

媒体传播的门槛降低，特别是互联网开放平台和技术的普及，诸如微博、微信、博客等社会化媒体工具已经被企业广泛用在自有品牌的打造和信息传播之中，越来越多的企业拥有了自己的自媒体矩阵，涵盖了网站、微博、微信公众号等多平台和渠道。通过这些互联网工具的连接，企业能够直接与用户进行交流和互动，实现了对于曾经的传播中心――传统媒体需求的淡化，甚至完全消失。从这个意义上说，传统意义上的媒体作为一个独立中介，为个体和企业进行面向全社会的中介化服务的理论根基已经不存在，曾经需要附着于专业媒体组织，进行专业化生产和专业化传播的企业信息，已经不再需要经过专业媒体组织，而可以直接由企业以及社会个体借助互联网开放平台和工具进行自传播。

媒体融合没有给传统媒体带来互联网传播生态的新基因，也无法使其在与新媒体的竞争中取得优势，媒体融合无法从根本上改变传统媒体的境遇。更甚的是，传统媒体受到挑战和冲击的不仅是商业模式，其作为独立第三方传播机构的身份也受到挑战。在这样的背景下，媒体融合已经失去了存在的意义。

回归企业属性的产业融合

“企业媒体化”、“媒体企业化”是当下互联网环境下传媒生态变革的两大基本趋势，是失去垄断地位和中心化身份的传统媒体的唯一选择。传统媒体要利用自身的公信力和影响力，发挥在社会中的中介身份，通过介入更多的产业进行融合发展，而将自身定位从第三方的社会中介组织变身为一个中介服务机构，服务传统产业或者企业的整合传播营销，为其提供有针对性的专业化营销传播服务。

传统媒体要回归企业属性，适应企业媒体化、媒体企业化的大趋势，放弃通过基于传播业务的所谓媒体融合保持传统广告商业模式的幻想，变曾经的全媒体传播优势为更多的实业业务或者企业服务，在服务过程中实现价值。传统媒体要由2C2B业务模式向2B2C业务模式转变，亦即改变传统的向读者传播信息内容，吸聚人气和关注度，并将这种关注度通过广告售卖方式让企业买单的模式，而应直接面对企业客户，根据其需求，为其提供面向用户的信息传播以及价值观传播，甚至是销售实现服务，并在此过程中实现中介服务费收入，或者是销售提成收入。而提供信息传播服务，或许只是这一系列服务的一部分而不是全部。

另外，媒体还要为给自己投资、经营的传统业务团队或者企业提供传播服务、营销服务，直接实现自有企业的商业价值，并通过股权投资的方式实现收益或者价值，亦即为媒体自己的企业提供服务。进行如此的转变，才是传统媒体真正变革的开始。

媒体融合的归去之路

所谓的媒体融合，对于传统媒体转型虽然做不到主力支撑，但是媒体融合的成果，对于维持传统媒体主营业务的存量广告业务还将发挥作用。诸如澎湃这样的产品，其追求的媒体融合路径是继续选择了传统的广告商业模式，但是由于其继承传统媒体PGC（专业生产内容）模式的高昂成本和传播内容品类的单一性，导致其能够实现的广告盈利是看得见的天花板。不可否认其有一定的盈利能力，但这种盈利能力是否能够完全覆盖掉其成本而有利润，还不好过早下结论。

第5篇

关键词：传统媒体；数字艺术

传统媒体艺术是其实不是传统艺术，它是艺术创作者新媒体的艺术表达手段。同时也在多种媒体语言进行融合的表达过程中形成了独立叙述的语言风格。与传统媒体艺术相对的是新媒体艺术，新媒体艺术的发展意味着个人主观艺术形态的复兴，尽管现代主义时期各门类艺术各自向着净化和纯化的方向发展，但传统媒体作为一门传统的艺术，它的概念也是在其快速的发展中不断变化的。因此，新媒体的表达语言是在不断的艺术实践中逐渐总结，同时它也离不开其他传统艺术形式和相关艺术媒体的发展。

一、传统媒体艺术内涵与类型

传统媒体艺术还没有一个被广泛认可的确切概念，一位设计大师说 “新媒介艺术是一个非常宽泛的词，其主要特征是先进的技术语言在艺术作品中的使用，这些技术包括电脑、互联网及视频技术创造出的网上虚拟艺术、视像艺术以及多媒体互动装置和行为，新媒介艺术是传动媒介艺术的传承。”有些人认为传统媒体艺术指以录像、电视、媒体作为表达手段和作品形态的艺术，目前更新的新媒体是生物电子学、无线网络、虚拟现实、网络神经、基因工程、分子电子科技、机器人科技等等。可见，传统的概念随科技的发展不断扩充和发生变化，一个一劳永逸的概念是不可能的。传统媒体艺术的起源与艺术自身的发展不可分割，从新达达艺术、波普艺术、新波普艺术，到深受其影响的观念艺术家，大多从大众媒体中选取运用图像，自由地使用各种媒介和素材，图像的重复使用和媒体运用的自由与复合都表明媒体艺术的即将到来。在2O世纪5O年代就已奠定了媒体艺术的发展趋势，将电视、录像等大众媒体作为艺术创作的材料，并对媒体设备和媒体性能的各种可能性进行实验，所以，传统媒体艺术也是相应时展出来的主流形式之一，预测新媒体艺术的未来，基于信息技术和电子技术的发展趋势，同时依赖于这种发展进入社会环境和艺术领域的方式。

二、数字艺术的起源与类型

数字艺术的产生：数字艺术指由计算机技术发展而来的数字化的艺术构成方式，它既指艺术作品数字化创作过程，也指代艺术作品的数字化展示方式，因此，一个数字艺术可能是不同于传统的媒介构成的艺术创作活动，还可能是以数字“比特”展示的虚拟现实艺术作品，但无论如何，一个没有艺术观念和审美价值的数字技术本身是不能称为数字艺术的，当前划分数字艺术范畴中存在的一个误区就是把数字技术和一般涉及数字技术的创作都称为数字艺术，我们认为只有注重艺术观念的表达、具有独立的审美价值的数字作品才可以称为数字艺术。数字艺术的类型划分千差万别，很多研究者将传统媒体艺术类型归于数字艺术，依据数字艺术的概念，笔者认为数字艺术包括数字绘画、数字音乐、数字摄影、数字电影、数字电视、网络艺术、多媒体艺术、电子游戏和电脑动画、数字特效、CG动画。因为数字技术已经广泛渗透到艺术领域的各个方面，改变着艺术创作的方方面面，因此，数字艺术的类型划分也要避免将应用了数字技术的产品都归于数字艺术，正如在数字艺术概念中提到的，要区别数字技术创作的艺术性和审美性，并以此为标准划分数字艺术的类型。

三、传统媒体艺术与数字艺术的差e

（一）传播的艺术媒介不同

传统媒体艺术以传统技术为媒介，而数字艺术以数字技术为载体，媒介决定了艺术对象的性质，并且也对艺术的生产方式和记录方式产生了决定性影响。媒体在一定程度上规定了艺术本身的形态，这种形态是艺术观念和艺术理论的基础。传统为艺术带来很多新的可能性，包括视觉形态和体验方式的变化以及新的交往方式，传统媒体艺术突破了传统的艺术媒介，在传统媒体艺术类型中的录像、录像装置、网络艺术和多媒体艺术，都以电子媒介为基本构成，并带来艺术创作和艺术审美的新特征。数字技术使艺术创作更加非物质性，如果说传统媒体艺术介于物质媒介和非物质媒介之中的话，那么数字艺术则脱离了艺术的物质媒介层，艺术创作超越了现实事物的局限和控制，在漫无边际的广阔范围中实现艺术的创作意图，虚拟影像和虚拟现实已经成为蓬勃发展的艺术现象，被广泛应用于摄影、电影、电视和动画等领域，形成了新的艺术创作经验。

（二）两者的记录方式不同

艺术媒介的不同带来艺术记录方式的差异，传统媒体艺术以传统技术为依托，数字艺术则以数字化为作品的记录和存储方式。传统技术的生产、发送、显示和存储技术使得传统媒体艺术以摄像机、录像机等采集图像，并以光盘和磁带为存储，在作品中常常应用计算机、电视、投影仪等为展示方式。数字技术改变了艺术信息的采集和作品的制作过程，在计算机处理设备和软佯的支持下，数字艺术以数字化的形式创作、存在、传送和播放作品，以数字化将数字艺术的文本、数据、音频和视频等进行多媒体整合，数字化是数字艺术作品记录和存在的形式。作为两种不同的艺术类型，传统媒体艺术和数字艺术不仅在概念范畴上存在差异，艺术媒介的不同使它们各具艺术特点和审美特征，另外在是否具有商业性上也存在差异，传统媒体艺术摆脱了最初的商业目的而以追求艺术性为最终目标，数字艺术却仍然在艰难脱离商业性中挣扎。

四、传统媒体艺术与数字艺术的联系。

无论是传统媒体艺术还是数字艺术都是在科学技术发展对艺术的影响中产生的艺术门类。未来运用高科技的艺术家会越来越多，科技进步带来的创作的方便性与多元化也使得艺术家的领域越来越扩大，跨领域的创作者将会大量出现。共有的艺术类型――多媒体艺术和网络艺术应运而生。数字技术的介入使传统媒体艺术的类型呈现出了新的变化和新的特点，并出现了新的艺术类型：网络艺术和多媒体艺术。传统媒体艺术的发展与数字技术有着不可分割的联系，传统媒体艺术大量地运用了数字技术、视频手段来表现，尤其是90年代以后，没有数字技术就没有传统媒体艺术中的多媒体艺术和网络艺术。多媒体，或者也称作复合媒体，“通常被定义为将两个或更多种的传播形式集合为一个整体的任何媒体。”

五、结语

无论是传统媒体艺术还是数字艺术都以现代影像为基本的艺术表达手段，因此可以使用“影像艺术”对传统和数字艺术进行总称，能够使用影像艺术归纳的原因有二，第一，传统媒体艺术在更新的媒体出现时就面临了无法明确界定的情况，上个世纪流行于全世界的电影艺术就是当时的“传统媒体艺术”，但在今天，相比于来势汹汹的数字艺术，它早已失去了“新”的意义，所以应该有更准确的名称来命名目前应用传统技术的这一艺术类型；第二，传统和数字艺术归根结底是对于影像的改变，今天，无论从哪一种艺术类型入手，都无法忽略影像的重要意义，影像不单是艺术家创意和创作的主要工具，还是视觉社会中大众的阅读文本，现代科技为影像的创造、制作、储存和传播提供先进的方法，无论是传统的采用，还是对数字技术的运用，都是对科学与艺术相结合的现代影像的发展，因此，在传统媒体艺术和数字艺术仍然蓬勃发展的今天，可以使用影像艺术概念加以归纳和总称。

【参考文献】

第6篇

网络的普及推动了我国传媒数字化的发展，平面媒体要想在信息时代的今天，能够突破重围，获得发展，只能转变目前现有的经营模式和思维理念，向着数字化靠拢，继续保留传统传媒所具有的特点和优势，在此基础上，寻求创新和发展。

一、以网络为基础，进行全方位的发展

传统媒体向着数字化发展的趋势，并不意味着传统媒体就此消亡，而是一种新旧媒介之间的共生，传统传媒可以以网络为基础，在出版纸质文件的同时，在配合网络上的内容较为丰富的网站，两者进行配合，发挥他们的最大作用，这样不仅使得传播媒介多样化了，也可以让他们完成互补，传统传媒数字化发展可以完善传统传媒的实效性，而传统传媒又可以提高传统传媒数字化发展的公信力。传统传媒数字化发展趋势并不是单单将纸质媒体上所记载的信息内容直接搬到网站上，而是友开辟出了可以供受众发表自由言论的空间，为受众交流看法和思想提供了平台，这时候发挥的效果就是1+1＞2。

二、完善收费阅读的经营模式

传统传媒大都是收费阅读的经营模式，而传统传媒数字化发展的趋势正是将这一收费模式应用到实际中去。有的人认为收费阅读的经营模式并不适合于规模较小、信息较为普通的发行商，在社会主义发展的现阶段，取消收费阅读的经营模式并不能够使传统传媒摆脱目前所面临的困境。在传统传媒向着数字化发展的过程中，可以将信息数字化内容与电子阅读器相结合，通过对电子阅读器的下载收费，来实现信息数字化内容收费的目的，还可以在信息数字化内容之间穿插着广告，利用广告收费来填补信息数字化造成的资金空缺，来充分发挥它们的商业价值。

三、积极发展新媒体传播的平台

随着我国经济的快速发展，市场的需求是广告、信息存在的意义所在，有需求，才会有存在的意义。在传统传媒发展的初级阶段，受众只是机械性的接受传统传媒所要传播的信息，没有可选择性。但随着“以人为本”理念的不断深入，信息内容的传播途径也发生了改变，传统传媒数字化的发展趋势就是“以人为本”理念的反映，信息数字化内容充分反应了受众对信息的需求，供求双方也发生了明显的改变，传统传媒的数字化发展趋势既可以满足受众对信息内容的渴求度，又可以满足受众听觉上的需要。

四、对传统传媒中的制度进行创新

第7篇

关键词： 新媒体 学习支持 模式

中图分类号：G728.8

、基金名称：2013年度甘肃电大科研项目，项目编号：2013-ZD-07

1 远程教育学习支持服务特点及存在问题

随着现代远程教育在我国高等教育领域的迅速发展，教育界对成人远程教育教学质量的关注也达到了前所未有的水平。如何保证及监控教学质量已经成为关于现代远程教育可持续发展和合格人才培养的根本问题。学习支持服务作为成人学习过程中的重要环节，已经成为提高和保障远程教学效果及教育质量的一个重要方面，在远程教育教学中起着举足轻重的作用，是现代远程教育的核心。学习支持服务（Learning Support Services）作为远程教育的重要构成因素，它是远程教育机构及其教师为远程学习者解决学习困难和问题而提供的各种类型的教育教学帮助活动。远程教育专家曾经指出，远程教育教学是全方位的助学并且以学习者为中心的服务。从某种意义上说，远程教育的教的过程是为学习者提供全方位学习支持服务的过程，远程教育的学的过程是学习者使用、接受服务的过程。因此，学习支持服务对远程教育的成功与否有着极其重要的意义。

1.1 远程教育学习支持服务的特点

远程教育学习支持服务是从远程教育的实践需求出发，针对远程教育学生在学习过程中的学习需要由远程教育机构提供的支持学生学习活动的服务性工作。参加远程教育学习的学生一般具有这样一些共同特点：远程教育学生一般为高中毕业生或者大学专科毕业生年龄一般分布在20-40岁；大多数学生已经参加工作，学习是在工作之余进行的；大多数成人学生进行自主学习主要以家庭为基地；成人学习者一般都具有工作以及家庭负担；远程学生分布通常比传统教育学生更分散、更广泛；由于教学的开放性，学生之间的差异相对比较大。

1.2 程教育学生在学习过程中主要存在的问题

1.2.1 学习者所遇到的最大问题是孤独感，这使得建立学习者之间、学习者与教师之间相互信任的关系变得困难。相对于传统学生而言，远程教育学生学习一般具有独立性，学习过程由学习者一个人独自完成，没有学习伙伴和老师面对面的指导，导致远程教育学习者在学习过程中具有孤独感。同时学习者之间、师生之间由于缺乏面对面交流使他们之间的相互信任变得缺乏。

1.2.2 学习者与学习者之间及学习者与教师之间的互动问题。远程教育学生与学生、学生与教师之间的交流一般通过网络、无线通讯设备进行交流，相对于传统面对面教育这种交流使他们之间的互动具有一定的局限性。

1.2.3 技术在远程教育中应用的问题。远程教育学生一般为中年人群，对新事物的接受比较慢，而通过新技术学习是远程教育学生学习的主要途径，所以远程教育中学生对新技术的应用成为一个重要问题。

2. 新媒体技术概念及其特点

2.1 新媒体技术的概念

对于新媒体技术的概念目前还没有统一的认识，不同的专家学者对新媒体技术的概念还有着不同的定义。牟大伟认为，新媒体技术是跟传统媒体技术相对的一种新鲜事物。最主要新媒体技术是以高速信息网络为依托、以数字化技术为手段的新兴大众传媒方式，比如数字电视、互联网信息、CMMB，面向大众采用新的技术传播的手段都可以称为新媒体技术。

2.2 新媒体技术的特点

相对于传统媒体，新媒体有其自身的特点。吴征认为，相对于传统媒体，新媒体技术的第一个特点是它的消解力量――新媒体技术具有消解传统媒体之间的边界的能力；消除国家之间、社群之间、产业之间的边界；消解信息发送者与接收者之间的界限等等功能。同时，新媒体最根本的特征不是消解，而是重建，或者说是破坏性创造。新媒体技术发展的过程就是传统媒体相互整合的过程。它彻底冲破了传统媒介一向自守的介质壁垒，使得一种媒体大融合的趋势正在呈现；新媒体突破了传统媒体市场的版图和游戏规则，酝酿着与这一时展相适应的新媒体技术和新型产业模式。特别是数字化新传媒技术在颠覆传统媒体产业的同时，也正在创造着新的产业和新的商机。从这个意义上来说，将新媒体技术定义为“互动式数字化复合媒体”。很显然，数字化是新媒体技术的最显著的特征，这个显著特征将引发信息传播方式的一场革命。

3 新媒体技术下远程学习支持服务模式的构建

首先，新媒体技术大大克服了网络教育中学习环境的限制为学习者提供一种随时随地的学习环境。学习者可以在任何地方通过新媒体方式随时地开展学习，不必再为了没有计算机或者网络而不能学习而发愁。

其次，新媒体技术为学习者提供一种学习者和知识之间的无缝连接，在学习者学习的过程中没有技术和设备创造的这种隔膜，实现人和知识的一体化。学习是在一种自然的无特意状态下进行的。最后，新媒体技术能够根据学习者个人的特点来设计学习资源，来达到远程教育中的因材施教的特征。

事物的发展是新事物不断代替新事物的一个螺旋上升的过程，网络教育在现阶段作为远程教育的主要手段其优越性已经发挥的淋漓尽致，其局限性也在应用和发展过程中不断暴露出来。在远程教育发展过程中必将有一种新的事物来取代网络教育，弥补网络教育中存在的不足。然而通过新媒体这种新的学习方式作为一种新的事物其具有一定的优越性，虽然在以后的发展过程中存在一定的困难，但是其优越性也将在这些困难中不断爆发出来。因此，以我个人之见，新媒体作为现代远程教育发展的一种新的主要形式是不可抵挡的趋势。现代远程教育机构、教师和学习者应该以一种积极的态度和行为去迎接即将到来的新的学习时代。

[1]刘梅红 远程教育学习支持服务作用的调查及分析。成人教育 2007（12）

第8篇

所谓教育媒体指的是在教育过程中携带和传递教育信息的物质载体和工具。目前教育媒体被分为传统教育媒体和现代教育媒体，电子技术是两者本质的区别。一般来看，传统教育媒体指教科书、黑板、实物、标本、模型、报刊、图书、资料、图表、照片、挂图等；现代教育媒体包括电子技术媒体，即多媒体，它由两部分构成：一个是硬件，一个是软件。由此可见，教育媒体是一个广泛的概念，包括了众多内容。

百年语文教育媒体问题的学术发展，从总的趋势来说，经历了从传统媒体到多媒体再到传统与现代媒体融合的认识过程。而从目前的研究现状和当下教学实际发展状况来看，语文教育的媒体问题经历了和正在经历着以下几条路径。

一、从“地位动摇”到“呼吁回归”——语文教育传统媒体的坎坷之路

传统媒体在语文教育中的地位一直占据主导，口语、教材、板书几乎构成了现代教育技术兴起之前的语文课堂所有媒体因素。但是，随着现代教育技术的发展，多媒体技术在教学领域的广泛运用，传统媒体在语文课堂中的地位出现了动摇。多媒体视频授课代替教师口语授课、电子教材与文档代替课堂笔记、电子课件代替黑板板书，许多年轻教师缺乏粉笔字板书能力，这让传统媒体面临多媒体的巨大挑战。然而，传统媒体在语文教育中地位的动摇直接导致了课堂教学效率低下。近年来，呼吁回归传统媒体、重新认识传统媒体以及优化传统媒体的研究比较多，其中张冬梅的《 利用传统媒体提高初中语文课堂效率 》[1]就从课本、板书、记录本、草稿本四个角度论述传统媒体在语文课堂效率环境下的具体实践策略。对于黑板板书这样具有代表意义的传统媒体，现在的研究更加注重其设计的美感和实践的效用两个方面，例如张信佳的《 语文课堂教学板书设计研究 》[2] 就提到了对教师板书观念的更新、教师板书的体制规范以及教师板书的辩证认识。叶澜也指出：“板书一定要规范、整齐、条理清楚、重点突出。板书要活泼、多样化，但不管形式上多美，都要突出内容的主要部分、关键部分和疑难部分，形式是为内容服务的。”[3] 对于课堂板书这一最基本的传统媒体因素的重新深入地认识，在实践中发挥其不可替代的作用是当下的研究目标。正如王松泉曾经说过的，教学板书是一个完整的艺术品，应该追求形式与内容的完美统一，从而给学生以审美的感受。由此看来，语文的传统教育媒体研究在往更加系统化、更加审美化、更加合理化的方向前进。

总而言之，百年语文发展观下的传统教育媒体经历了信息电气化时代的科技浪潮冲击，在造成经典缺失的情况下又重新被重视起来。对它的研究朝着更加系统化的方向迈进，未来传统媒体与多媒体的有机结合会是热点问题，研究者还可以在这个领域继续努力。

二、从“大张旗鼓”到“重拾理性”——语文教育多媒体的成长之路

多媒体教学经历了“客观主义”到“建构主义”的理论研究历程。20世纪50年代末，行为主义的程序教学理论较为通行，至20世纪80年代基于认知主义的教学设计理论开始占了上风。这两种理论的共同点是以客观主义认识论为基础。在客观主义者看来，知识是不依赖于人脑而独立存在的客观实体。在多媒体辅助教学中，表现为以知识传递为中心，计算机扮演教师的角色作为知识的传授者，学生作为知识的接受者。由此可见，客观主义偏重于“教”的方面。20世纪90年代，客观主义认识论遭到建构主义认识论的挑战。后者认为，学习者的知识应该是他们在与环境的交互作用中自行建构的，而不是灌输的。建构主义认为，学习是一种建构的过程，学习是一种活动的过程，学习必须处于丰富的情境之中。而多媒体技术正好是创设真实情境的最有效工具。由于它能提供界面友好、形象直观的交互式学习环境，因而对学生认知结构的形成与发展，即对学生关于当前所学知识的意义建构是非常有利的，也是其他媒体或其他教学环境无法比拟的。比如，在诗歌教育中运用多媒体就能很好地创造教学情境美、感知诗歌音乐美、启发联想以及拓宽知识面。

然而任何事物都有其两面性，多媒体技术在语文课堂中过度运用也会造成一些问题。冉前林在《 现代教育技术对语文教育负面影响的研究 》[4] 中探讨现代教育技术在语文教学认识中对语文思维、阅读训练、文字规范的负面影响，认为人机交往在语文教学交往中存在片面性。所以多媒体是一把双刃剑，对其研究开始回归理性，其中主要研究观点集中在多媒体在语文教学中的规范运用上。范飙的《 多媒体技术在中学语文教学中的应用 》[5] 就特别讲到了多媒体在语文教学中存在的多种亟待解决的问题，比如“喧宾夺主，颠倒主次”以及“滋生惰性，有碍思考”等，这些都是多媒体教育技术在语文课堂中的滥用造成的。柴慧芳的《 语文多媒体教学的应用研究 》[6] 提出，多媒体教学要跟语文课本教材结合起来，要与学生实际情况结合起来，正确处理好多媒体与教师之间的关系。文中也指出多媒体在语文教学中要重点从课文导入、课文解读、写作教学三个方面进行。

三、传统与现代的结合——语文教育媒体的未来之路

语文教育媒体的未来之路是多媒体教学与传统媒体的有机结合，理性运用多媒体教学手段的同时要充分发挥口语、板书、课本这些传统媒体的优点。陈叶红的《 传统教学媒体和现代教学媒体关系的探讨 》[7]中就论述了传统教学媒体与多媒体教学之间的紧密关系，认为我们要拥有正确的媒体观念，不能忽视对传统媒体的研究与运用。陈科澜、夏祖瑞的《 新课程实施背景下语文教学媒体整合的思考 》[8] ，具体论述了整合语文教育中传统媒体与多媒体应该从理论与实际原则、有效信息原则、主体性原则三个原则出发，以坚持人文性和整体性作为出发点构建传统媒体与多媒体整合的评价机制。

在多媒体和传统媒体有机融合的大背景下，培养教师和学生的媒体素养是研究的涉及点之一。邬雪洁的《 媒体素养教育在高中语文阅读教学中的探索和实践 》[9] 指出：“媒体素养是要把学生培养成对各种形式媒体都有认识批判并训练有素的人。通过媒体素养教育，他们可以控制媒体传递的信息，而不是让媒体控制自己。”众所周知，当下的媒体环境已经不仅仅是传统媒体和多媒体的两强相争，而且信息化时代网络媒体等新兴媒体的出现也会给课堂教学带来重大变化。对于语文教育如何在媒体的选择与组合上趋利避害，是教师、学生、教育研究者需要共同关注的问题。

多媒体教育技术与传统媒体的结合表现在创建新的语文课堂教学形式上。唐俊龙的《 语文信息化教学理论综述与教学探索 》[10] 就提出了电视散文阅读课、音视频作品对比文本阅读课、音视频作品拓展文本阅读课、模仿音频视频作品训练诵读课。这些课堂形式做到以传统媒体（教材、文字板书）为基础的前提下充分发挥多媒体教育技术，使多媒体和传统媒体协调步伐，共同为教学内容服务。

综上所述，我国语文教育媒体发展进程经历了一个自然的选择过程。新技术的出现会动摇传统媒体的地位，同时新媒体的出现也要经历一个不断改进、不断科学合理规范的过程。传统媒体不会走向消亡而是与新技术有机融合，充分发挥各自的特殊优势。新媒体时代下提高教师和学生的媒体素养则是当下的重要任务。

【注：本文是湖南省哲学社会科学基金项目“百年中国语文教育学术史研究”（项目编号：12YBA128） 的研究成果。】

（作者单位：湖南科技大学，湖南 湘潭，411201）

参考文献：

[1]张冬梅.利用传统媒体提高初中语文课堂效率[D].苏州：苏州大学，2009.

[2]张信佳.语文课堂教学板书设计研究[D].锦州：渤海大学，2012.

[3]叶澜.新编教育学教程[M].上海：华东师范大学出版社，1991.

[4]冉前林.现代教育技术对语文教育负面影响研究[D].兰州：西北师范大学，2003.

[5]范飙.多媒体技术在中学语文教学中的运用[D].上海师范大学，2006.

[6]柴慧芳.语文多媒体教学的应用研究[D].济南：山东师范大学，2009.

[7]陈叶红.传统教学媒体和现代教学媒体关系的探讨[J].中国科教创新导刊，2008（12）.

[8]陈科澜，夏祖瑞.新课程实施背景下语文教学媒体整合的思考[J].中小学电教，2002（12）.

第9篇

关键词：网络媒体 新闻 立场 公正

媒体应保持新闻报道中立场的公正性，这已经成为新闻界和社会公众的共识，网络媒体也不例外。但媒体在新闻报道中也会偏离公正的立场，这也是一个客观存在的事实。笔者以新闻标题为切入点对网络媒体立场的公正性进行论述，分析网络媒体立场公正性偏差产生的原因及其后果并寻求纠正其偏差的途径。本文中，“网络媒体”采用如下定义：“网络媒体是以互联网为平台传播新闻信息的媒介。”这个定义不是严格意义上的学术定义，但就本文所论问题来说已经足够。

问题的提出

先看几则网络新闻的标题：

例一：2011年3月22日，外交部网站上发了一则题为《2011年3月22日外交部发言人姜瑜举行例行记者会》①的消息。一些网络媒体在转载此消息的时候分别设计了不同的标题。如金羊网（羊城晚报报业集团主办）：《中国否认对多国部队轰炸利比亚不满》②；新浪网：《外交部:反对滥用武力致利比亚平民伤亡》③；搜狐网：《外交部：反对滥用武力造成更多利比亚平民伤亡》④。网易在报道时先是采用了《中国否认对多国部队轰炸利比亚不满》的标题，后改为《外交部：反对武力干预利比亚 呼吁各方立即停火》⑤。

例二：“三鹿奶粉事件”发生后，卫生部制定了三聚氰胺限量值，后取消该限量值，改为完全禁止。2010年4月23日，《新京报》第A40版在刊发此消息时题为《乳品安全国标不再提“三胺”》。网易在转载此新闻时将标题改为《卫生部取消乳品可限量添加三聚氰胺的规定》⑥。

例三：2011年5月7日，《证券日报》A2版刊发一则新闻，题为：《国际油价暴跌超8% 成品油价上涨压力暂缓》。同日，新浪网同题转载⑦。

以上三例具有典型性。例一中，外交部网站的消息标题语意很平和，不带有任何感彩，保持了立场的公正性，而网络媒体在转载的时候设计了与外交部原稿不同的标题，且不同的网络媒体之间的标题也不尽相同，这也显示出各网络媒体关注点的不同、立场的不同。例二中，纸质媒体的新闻标题客观公允，未加入感彩，而网络媒体修改的标题则隐含着愤怒而不敢直言的感情。例三中，网络媒体未对纸质媒体的新闻标题予以修改，完全照搬。

从新闻标题来源分析，无外乎两种情形：一是网络媒体从传统媒体直接引用，如例三；二是网络媒体对传统媒体的新闻标题做了修改，如例一和例二。例一和例二又可细分：例一是网络媒体对新闻内容重新进行了提炼和总结，例二是网络媒体将传统媒体的新闻标题改变了表达方式。新闻标题只是一个外化的形式，重要的是形式背后的实质，即：为什么某一标题网络媒体直接引用，而对另一标题又做了修改？其内在驱动力是什么？后文将有述及。

网络媒体的特点

及时性。同传统媒体相比，网络媒体新闻十分快速，甚至可以做到当时发生的事情当时报道。这主要借助于互联网络提供的强大的技术支持，比如同步视频、音频、图像等技术的应用，可以使网络媒体做到无时差的报道，其所需的时间仅仅是物理学意义上的信息传递时间而已。从技术上讲，网络媒体的信息速度已经超过了电视直播和广播电台直播，更远远地超过了纸质媒体。

灵活性。网络媒体的灵活性体现在两个方面。一是取材的灵活：网络媒体可以利用所能收集到的所有信息，其来源途径几乎可以忽略不计。而传统媒体则很注重信息的来源，非正式渠道得到的信息一般不会在传统媒体中出现。二是编辑的灵活：网络媒体新闻不需要多次校对与审核，基本上由编辑个人负责并独立完成。编辑可以根据个人的意愿对材料进行取舍、编辑。这也赋予了网络媒体极大的自由度，自由一旦被滥用，很容易影响到网络媒体立场的公正性。

大容量性。通过链接、标签、注释等方式，网络媒体把相关信息整合起来，使读者在阅读某一则新闻时可以把相关信息――包括新闻报道和新闻评论都浏览到。在理论上，网络媒体所提供的信息量是无限大的，这是传统媒体所无法比拟的。网络媒体的这一优势，节省了读者检索信息时大量的人力、物力、时间的支出，因此上网阅读新闻已经成为很多人的习惯。2011年3月15日网络媒体报道，美国著名新闻研究机构波因特学院(Poynter Institute)的一项调查显示，截至2010年底，互联网超越报纸，成为美国人的第二大新闻来源⑧。

影响网络媒体立场公正性的因素

网络媒体提高浏览量的需要。新闻标题可以使读者对报道的内容有一个整体的轮廓性的认识，而报道的内容则成了标题的扩展和详细说明，这也说明了标题在新闻报道中的重要作用。网络媒体生存的根本是浏览量，只有维持一定的浏览量，网络媒体才可以生存、发展、壮大。为了吸引人们浏览，俗称“吸引眼球”，网络媒体必然会在新闻标题上做文章，语出惊人、与众不同也就成了一个自然的选择。如前文例二中“网易在转载此新闻时将标题改为《卫生部取消乳品可限量添加三聚氰胺的规定》”就起到了很强的吸引眼球的作用。这个时候新闻的内容反而退到了其次。这实际上就是在“炒”新闻。而“炒”新闻就是在“炒”新闻标题，谁吸引的“眼球”多谁就是竞争中的胜利者，对网络媒体而言即是如此。在客观上，立场总是表现出是否具有公正性；而在主观上，网络媒体往往会不自觉地忽视对立场的审视。换言之，只要能吸引“眼球”，立场公正与否不在网络媒体的考虑之列。至于立场，就交由浏览量来决定。唱反调是个常用的手法：其他媒体的立场如果公正，那么一个不公正的报道肯定会吸引“眼球”；其他媒体的立场如果不公正，那么一个貌似“公正”的报道肯定会吸引“眼球”。从这个意义上来说，网络媒体没有立场，其立场的公正性与否，只是一个客观的表现而已。

编辑个人的价值取向。前文述及网络媒体运作的一个特点就是编辑个人的素质影响着网络媒体的风格。而编辑作为一个个体的存在，具有人的通常的感情与理念。编辑对新闻内容的解读，首先就体现在新闻标题的文字设计上。例一中，不同的网络媒体对同一则新闻的解读是不同的，这背后就是编辑个人在发挥着作用。不同的编辑的价值取向是不同的，只要不超越法律允许的范围，编辑具有极大的自由，甚至编辑可以把这种自由发挥到极致。如例二，从新闻标题中读者可以感觉到其中夹杂着编辑对卫生部的不满情绪。编辑个人的价值取向通过新闻标题体现出来，并由此决定着网络媒体的立场公正性。而例一中，部分网络媒体解读出“中国否认对多国部队轰炸利比亚不满”这一事实上不存在的信息，则是明显地站在了不公正的立场上。

网络媒体资本的利益需求。网络媒体是需要资金来支持运作的。资金被投入网络媒体运作之后就转化为资本。资本是有立场的，换句话说就是资本具有利益需求。赢利是其利益需求之一，但不是唯一的需求。在当今经济全球化的背景下，资本背后的利益链极其复杂，既有物质利益需求，也有非物质利益需求，甚至还掺杂着政治、宗教等因素。资本是货币化的利益集团的实物载体，不同的利益集团为达到各自的目的，在新闻报道的角度选择上、素材选取上以及标题设计上，都要围绕该利益集团的利益需求进行。财经类网络媒体尤其如此。这种选择性新闻报道，本身就偏离了公正的立场，脱离了传统媒体客观第三人的视角，也抛弃了传统媒体相对简单的资金来源，实施企业化运作的网络媒体，也就很难具有超脱的新闻自律了。在这个意义上，新闻本身不是网络媒体所关心的，网络媒体所关心的是新闻报道可以给其背后的资本带来的利益。这个时候，新闻报道就被庸俗化，成为网络媒体牟利的工具。例三中，《国际油价暴跌超8% 成品油价上涨压力暂缓》的标题有一个隐性导向，它表明油价的上涨是趋势，目前只是暂未涨价而已。结合该新闻的原始出处及所在的网络媒体的板块来分析，不难看出这个标题对石油企业来说肯定是利好的。这个标题会刺激消费者利用所谓的油价“低点”买油，从而扩大石油企业的销售额，进而带动石油企业利润的增加。如果换一个标题，比如《国际油价暴跌超8% 国内成品油价涨跌不明朗》，那么消费者就会持观望态度，石油企业的销售额不会增加甚至会减少，进而影响到石油企业的利润。这种情况哪怕只有一天，对石油企业的影响都是很大的⑨。网络媒体资本的利益需求是影响网络媒体立场公正性的最根本的也是最主要的因素，它最终决定着网络媒体立场的公正性。

网络媒体规则的制约程度。网络媒体在进行新闻报道的时候也需要遵守一定的规则。这个规则不同于传统媒体。因为网络媒体的及时性和灵活性，使它可以随时写新闻标题，也可以随时更改新闻标题，甚至还可以把整篇新闻报道删除。这给了网络媒体一个很自由的施展空间，即使它的立场不公正，即使它受到了公众批评，即使它被告上法庭，它都可以随时改变立场，而把之前的立场抹去痕迹。甚至网络媒体的立场可以根据需要随时游移。这就是网络媒体的规则，甚至可以说是主要靠网络媒体自律的规则。这个规则对网络媒体的制约作用是很有限的，因为这个规则缺乏一个惩罚机制，完全靠网络媒体自身的职业操守来维持，而这种维持是很脆弱的，随时可能因为一个微小的因素就被打破。

网络媒体立场公正性缺失的后果及解决途径

保持立场的公正性是新闻报道本身的属性所决定的，对传统媒体如此，对网络媒体也是如此。在网络媒体发展势头迅猛的今天，其舆论导向价值选择问题逐步凸显出来。如何保障网络媒体立场的公正性，是一个很现实的课题。缺少了公正性，也就失去了权威性。网络媒体在这种背景下，很容易被边缘化，容易沦为娱乐大众的工具，失去作为媒体的地位与作用。要保障网络媒体立场的公正性，笔者提出以下几点参考意见：

建立事后惩罚机制。网络媒体的及时性和灵活性，决定了它不可能建立如传统媒体那样的事前审查机制和事中监督机制，而只能建立事后惩罚机制。也正因为缺乏事前、事中制约，所以事后惩罚机制要较传统媒体更为严格。

建立信息备案机制。充分利用网络优势，要求网络媒体将其的新闻报道及时传输给政府主管部门备案。备案的目的，是为了在纠纷出现时有据可查，避免网络媒体消除证据带来的消极后果。

建立新闻互享机制。网络媒体转载传统媒体或其他网络媒体（以下简称消息源单位）的新闻报道，要将修改后的标题和内容回传给消息源单位，消息源单位认为不妥的，可以提出意见，网络媒体应根据意见做出相应的处理。这个机制有赖于双方的协议与互信来建立。

注 释：

①

⑥

⑦。如销售额下降，成品油的储存成本也会随之增加，一减一增，会极大地影响到石油企业的利润。

第10篇

一、自媒体时代到来

自媒体概念于二零零三年被美国学者提出，其自身的传播方式多样化，成本相对较低，并且自由性与互动性较强。与传统媒体不同，其自身是以互联网为基础，为我们带来全新的信息获取模式。同时，通过自媒体的信息传播，可以让自身的信息以独特的方式体现，表达其自身的个性。在自媒体的发展过程中，逐渐吸引传统媒体的注意力，实现了传统媒体与自媒体的合作共赢。例如，当前最常见的合作方式就是传统媒体纷纷开设自己的微博账号或者微信公众号等，实现了二者强强联合，共同进退。同时，自媒体也逐渐开始向政治方面发展，比如，近年兴起的微博问政方式，建立了政府与公民便捷平等的交流平台，不仅具有划时代意义，同时还促进了我国民生友好的交流，体现了自媒体与我国的政治、经济、文化等领域具有了密不可分的联系，涉及范围领域广泛。

二、自媒体传播的公共性

由于自媒体自身的独特特点，其信息的传播与生产具有一定的公共性，发挥自身原有的价值产生公共利益。自媒体的传播，能够充分满足不同人的个性化需求，充分体现自身的观点，并实现观点共享。自媒体传播的公共性，最先体现在传播信息的多元化，其?鞑ブ魈蹇梢圆皇谴?统的媒体，在传统的信息传播过程中，信息传播者与接受者处于不平等的地位，传播者可以利用信息引导受传者的舆论导向，影响其自身的判断观点，同时影响公众舆论的焦点，改变对当前社会环境的认知。自媒体的发展打破了传统媒体的这种不平等地位，共享了信息话语权，建立公共性的信息传播机制，消除了传统媒体的影响。同时，自媒体本身还具有传播渠道公开性和信息多样性，例如，个人信息、公众信息等，其信息的内容丰富多彩，更加能突出自媒体传播的公共性。

三、自媒体传播的道德底线分析

（一）建立相关的监管部门

自媒体在近年来发展迅速，博客、微博等自媒体的发展，使得受众的话语权得到了空前的加强，但是由于自媒体的“零门槛”，自媒体自身的发展也存在一系列的问题。由于自媒体传播自身的特点，每一个人都可以是信息的传播者，对于信息的内容传播者可以根据自身的需求任意，这就导致了虚假暴力等信息的出现，因此，要加强自媒体自身对于信息的辨别，建立相对应的监管部门，根据有关规定制度，对于虚假暴力信息或不良信息等进行自动屏蔽或删除，加强网络信息的环境管理，为传播者和接受者提供健康安全的网络环境。在自媒体平台自身的内部管理中，要不断加强“把关”能力，建立完善的甄别体系，根据当前的实际情况，制定最合理方案，杜绝污染和负能量的社会信息，并加强相关管理技术的创新研发，运用先进的科学技术有效的辅助自媒体平台清理垃圾信息，在发展的同时，要积极预防对青少年的不良影响，注重青少年对信息的传播，严格控制信息质量，保证其未来塑造正确的人生价值观。

（二）重视具有领导作用的信息影响

在自媒体的发展中，要严格重视可以对他人思想产生导向作用的信息，标准规范信息平台，发挥自身的领导作用，以身作则，保持传播平台的信息健康。例如，对于一些具有社会影响力的公众人物要进行议题设置，通过微博微信等社交软件进行信息分享传播，发表一些有利于构建和谐社会的信息，保证其良好的社会舆论引导，塑造健康的网络环境。及时宣传相对较准确的信息，能阻挡网络谣言的产生，同时防止负面舆论的导向，对于整个社会的价值取向具有重要意义。

（三）重视政府机关的监管能力

要严格重视政府机关等权威性机构的信息传播，发挥其自身的积极性作用，保证自媒体行业健康长远的发展。例如，加强政府对自媒体平台的管理，充分利用当前现有的法律资源，制定自媒体平台相关的规定制度，有效的规范人们对于大众信息的传播，优化网络信息平台。但一部分人认为，政府的介入将导致自媒体的话语权会遭到削弱，会对整个社会的发展产生制约，阻碍其发展。但是相对来说，话语权不代表着可以随意表达，具有权利的同时，必然会伴随着义务的扩大。要加强对于法律的利用，通关相关的法律规范，清除自媒体传播中的不良信息，保证良好的网络环境。

第11篇

传统媒体与新兴媒体融合发展是未来媒体行业发展的必然趋势，也符合现阶段人类社会对媒体的需求。“”的思维模式符合现阶段新旧媒体的发展规律，传统媒体与新兴媒体融合发展过程中纳入“”的理论与实践进行探讨。

关键词 ：

融合 思维 运用

中国分类号：G206.2

文献标识码：A

文章编号：1003-0069(2015)09-0141- 02

一传统媒体与新兴媒体融合发展过程中“”思维横式的提出

进入21世纪后，世界媒体的发展正在发生深刻变化，世界范围内的传统媒体与新兴媒体的关系既加速整合又相互博弈。“”思想的提出顺应了现代媒体发展的要求，有利于把握和运用好媒体发展的重要战略机遇，着重处理好传统媒体与新兴媒体融合发展过程中的关系。研究“”原则，不但能为处理传统媒体与新兴媒体的关系问题提供现实指导意义，也可以为当今传统媒体与新兴媒体在融合发展过程中存在的矛盾、冲突等问题开辟新的解决途径。

（一）“求同”的实质与基本要求

“求同”就是寻找共同点，它是“”思想的目的所在。“求同”是传统媒体与新兴媒体寻求共同利益，追求共同目标的基础，也是传统媒体与新兴媒体能够融合的基础条件。然而事物的发展要有一个过程，传统媒体与新兴媒体在寻求融合发展的“求同”过程需要经历一个长期复杂的整合阶段，需要媒体人坚持不懈的努力才能完成。

传统媒体与新兴媒体在融合发展中“求同”要具备的要求：

(1)在追求共同目标和发展时应做到“求同”。

(2)善于打破一些习惯性思维模式，采取多向思维方法，学会创造性、建设性地思考。

(3)努力寻找传统媒体与新兴媒体的共同点，把握两者在“求同”过程中的定位和目标，恰当好处地平衡好两者的关系。

“求同”是传统媒体与新兴媒体融合发展的主要目标，建立良好的基础条件，努力寻求共同点，使之发挥先进的优势作用。

（二）“存异”的实质与基本要求

“存异”就是说传统媒体与新兴媒体彼此之间有些差异或矛盾，在一定时间内解决不了，只能“存异”。“存异”是为了达到“求同”的目标，暂时将传统媒体与新兴媒体相互间一时难以融合的事项搁置起来，留待时机成熟或科技进步以后再来解决。

(1)传统媒体与新兴媒体各有其特点和形式，必然存在差异。传统媒体与新兴媒体差异性的特点和形式也是其存在和发展的优势所在。这就要求能“存异”敢于“存异”，努力协调两者的关系，使媒体效应发挥最大的优势。

(2)在处理传统媒体与新兴媒体的差异或矛盾时，需要具体分析其矛盾的性质，依据其矛盾性质的不同，加以不同的对待。

二“”在传统媒体与新兴媒体融合发展过程中的运用

“”思想源于中国传统文化，在中国古代文化中“和而不同”的思想与外交实践相结合，从而提出了处理不同社会制度、不同意识形态、不同文化的国家之间关系的指导原则，具有鲜明的中国特色。外交关系的处理思维尽管和传统媒体与新兴媒体的思维有所不同，但是方式方法可以相互借鉴。“”的思维模式运用到处理传统媒体与新兴媒体的融合发展也可以取得意想不到的效果，成为推动媒体产业发展前进的重要因素之一。

因此，“”的现实和理论意义不仅可以指导媒体发展前进的方向和进度，更对今后传统媒体与新兴媒体的融合发展产生重要影响。

传统媒体与新兴媒体的“存异”是为了“求同”，“”思维在传统媒体与新兴媒体中的运用主要体现在优势性、一体性、灵活性和科技性的统一。

（一）传统媒体与新兴媒体各有优势

1传统媒体的优势：

在新兴媒体高度发展的今天，传统媒体也有着不可替代的重要作用。

(1)传统媒体拥有国家政策的资源，世界范围内，传统媒体仍是国家官方正式公文的重要途经之一，得到国家很多政策的支持。

(2)传统媒体积累了从报纸诞生至今的信息数据资源，成为人们见证历史信息可靠的书面凭证。传统媒体报纸的雏形《邸报》是我国在世界上发行最早，时间最久的报纸。它创办于2000多年前的西汉初期（约公元前二世纪左右）。自汉、唐、宋、元、明直到清代，《邸报》的名称虽屡有改变，但发行却—直没有中断过，其性质和内容也没有多大变动。《邸报》—直出版到1917年清朝皇帝退位，才停止了刊行。报纸在其几百年的传播中，已经形成了一整套符合人们的规范和体系，其信息的可信性和自身的市场美誉度非常高。社会读者对报纸品牌的认可，是一笔巨大的无形资产。

(3)传统媒体具有品牌和知名度的优势。在我国出版的第一张汉文日报，是1858年在香港创办的《外中新报》，至今已有将近2百年的历史。如今，国内众多著名的报纸经历了长期的经营和发展，凝聚了几十年的历史积淀，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，其品牌影响力是新媒体在短时间内无法超越的优势。

2新兴媒体的优势：

(1)新兴媒体比较注重互动性，人们可以根据自己的需要查找信息资源。

(2)新兴媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度。新兴媒体使用者可以相互间共享信息，这些共享信息大大拓展了媒体的广度和深度。

(3)新兴媒体打破地域的界限，具有极为广泛的传播面。

(4)新兴媒体兼具信息传播的同步性与异步性。新兴媒体的传播过程可以和受众一起参与，也可以先将媒体信息于一些网络平台上，受众可以随时随地不同时间的观看和查阅。

(5)新兴媒体具有很强的时效性。它可以是随时随地传播最近发生的信息事件，甚至可以是同步传播。

(6)新兴媒体可以容纳多种信息形式融合在一起的综合信息传播方式。新兴媒体基于现代科学技术，通过网络技术可以同步传播文字、图片、声音、影像视频等多种数据信息。

(7)新兴媒体的信息以电子信息为平台，传播过程方便简洁，运营成本较低廉。

以温州“7.23”动车事故的传播为例。市民拍摄了手机照片，微博成为网民及时了解情况的“主阵地”，网友投身现场，人人都成为新闻记者，信息及时更新，在网络博客上以图片直播的方式“报道”了灾难现场状况。这些图片很快进入各大新兴媒体并很快成为新闻的头条。在这次“报道”中，包括手机、博客、互联网以及“播客”在内的相互配合，将“第一时间、第一现场”呈现给广大人们，新的媒体形式与工具相结合，显示出强大的优势性。

（二）传统媒体与新兴媒体各有劣势

利的存在必须以弊的存在为前提，反过来也一样，既然一事物或者一事情有利的一面，按照矛盾的观点，必然也存在着不利的一面。传统媒体与新兴媒体在各自的发展过程中有优势的一面，必然也有其劣势。

1传统媒体的劣势：

(1)传统媒体时效性差、模式单一、同质化严重的劣势。

(2)传统媒体思想老化，编制死板，信息加工复杂。

(3)传统媒体的信息采集主要依靠记者，信息采集内容很局限，渠道也单一。

(4)传统媒体不具备如：检索信息、定制信息、互动交流等功能，成为传统媒体发展的软肋。

传统媒体经历了时代的变迁，其发展至今出现劣势的状态也是在所难免。面对劣势传统媒体要善于抓住自身的优势，同时，与新媒体互动融合，拓展自己的发展空间，借助新媒体平台加强与受众互动，使其多渠道传播，挖掘新的节目形式，通过整合、开发、取长补短，使劣势转化为优势。

2新兴媒体的劣势

(1)新兴媒体网络快速传播中的非理性，缺乏严谨性，导致受众无所适从。

(2)新兴媒体网络传播的自由性导致其缺乏权威的信誉度。

(3)新兴媒体网络传播容易被非法人员利用，导致社会和民众的不安。

(4)新兴媒体主要以网络为主，网络安全危机时刻出现。

信息网络科技发展日新月异，新媒体发展也不断更新换代，在其发展迅猛的过程中，出现一些劣势，需要依托传统媒体优势，树立新媒体自身的信誉度、权威性和严谨性。

（三）传统媒体与新兴媒体一体化发展模式

一体化发展，是传统媒体与新兴媒体融合的内在要求和最终目标。首先要树立传统媒体与新兴媒体一体化发展的理念，努力尝试传统媒体与新兴媒体中各种媒介资源、要素的有效整合，实现媒体信息的内容、技术、传达、平台、终端和人才的共享互通，形成一体化的思维、构架，传播、管理和模式。传统媒体积极开拓新形式，新平台和新模式；新兴媒体可以借鉴传统媒体模式，弥补新兴媒体在广大群众的亲和力和感染力，使得传统媒体与新兴媒体在“”思维中形成你中有我，我中有你。

（四）传统媒体与新兴媒体相互借力的灵活性发展模式

中国传媒大学教授曹培鑫表示“传统媒体与新兴媒体并不是割裂的两部分。”如今不少新兴媒体依靠微信、微博、APP等奠定了影响力，但其也是从传统媒体中延伸而来的。在他看来，技术并不是一个门槛，只是末端表达的一个出路而已，传统媒体特别是报纸，拥有一批优秀的写作者、评论家，传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营管理等方面将深度融合，并能够形成优势互补。“面对数字时代带来的巨变，传统媒体战略转型需要顺应数字技术发展趋势，把握数字时代的规律，结合内外部环境分析，积极构建数字化发展战略，并以此为轴心，寻求未来发展模式的创新性突破。”

（五）以最新技术为平台推动融合传统媒体与新兴媒体

科学技术是第一生产力。它是推动人类社会发展前进的核心力量，也是融合万事万物发展的催化剂。它在传统媒体和新兴媒体的融合发展过程起关键性的作用，是“”思维模式能够发展进行的最关键性因素之一。实际上，新兴媒体的诞生和发展就是网络科技和信息资源相互整合与发展的过程。

1利用高新技术推进媒体硬件技术的研发、应用和普及。

现代生活科学技术的具体运用和影响比以往都更直接、更迅速和更接近。媒体硬件的形式直接影响受众的关注度。现今，社会中媒体传播的硬件多种多样，并且以日新月异的形式发展着，成为传统媒体和新兴媒体“”融合发展的硬件基础。媒体硬件技术的研发、应用和普及，三位一体，共同构成核心竞争力，为媒体的移动化、社交化和视频化的发展提供源源不断的动力，使传统媒体和新兴媒体的融合发展最佳效果。

2利用移动互联技术等终端平台扩大媒体的范围。

移动互联网从20世界90年代引入国内后发展迅速。如今，智能手机、平板电脑、手提电脑等已经成为人们生活的重要组成部分，成为人们获取信息资料的重要手段之一。目前，互联网的客户端是众多移动媒体访问的主要入口，其技术的研发、平台的应用和广泛的普及都日趋成熟和完善。同时，传统媒体和新兴媒体为了更好地融合发展应积极开发彼此兼容的移动平台，为两者的“”建立对话的基础条件。要加强媒体平台的建设，丰富信息内容，完善后期维护，着力打造日趋完善的移动媒体接收平台，促使其规范有序发展，扩大在移动平台和终端的覆盖面和它们的延生环境。

3利用新型技术拓宽媒体社会化传播渠道。

新型技术是传统媒体和新兴媒体能够融合发展的催化剂。媒体人要不断推动媒体产业的创新、传播、运用、交互和推广，促使传统媒体和新兴媒体、媒体和接收平台以及媒体接收产品和人的有效对接，借助新型科技的力量，建立好传统媒体以及新兴媒体的融合发展，利用新型技术为传统媒体和新兴媒体的“”的融合发展建立坚实的基础。

媒体技术发展日新月异，更新换代的周期越来越短，前几年36技术才普遍，如今4G技术已开始推广和应用，5G技术等也快将呼之欲出，媒体技术的创新和应用为传统媒体与新兴媒体的融合带来新的变革。传统媒体与新兴媒体的融合发展必须以科学技术为前提，紧盯其发展趋势，不断以新技术应用引领和推动媒体融合发展。

三 结束语

第12篇

【关键词】媒体融合;新闻传播;发展与现状;创新

中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）10-0276-01

媒体融合基础上，受众对于新闻的生动性、精彩性要求更高，新闻的采集、传播等面临更多的挑战，如何抓住受众心理，提高新闻传播的效率，依然是媒体融合下新闻业发展的关键问题之一。同时，对媒体融合的发展与现状进行深入的分析，研究媒体融合基础上新闻的传播及创新发展，促进新闻的融合，使新闻传播者与受众形成更密切的协作关系，能更有效地促进新闻业的发展。

一、媒体融合的发展与现状

随着科技的发展，新媒体逐渐取代传统媒体称为新闻传播的主要途径，微博、微信等新媒体形式与电视、报纸等传统媒体的结合，更加丰富了新闻传播的形式和内容，特别是传统媒体与新媒体的融合，使新闻产业形成了一种全民参与、欣欣向荣的景象。借助网络的开放性、共享性，新媒体已成为新闻传播的主要途径，给传统媒体发展带来了一定的压力，而传统媒体在长期实践中积累的新闻传播经验又能为新媒体所用，促进了新媒体的发展，同时也使传统媒体失去了一定的市场，迎来了发展的低谷。因此，在媒体融合过程中处于不同角度考虑，新旧媒体的融合还是存在一定的阻力和制约因素的。例如，新闻信息的版权纠纷、利益冲突等，都可能成为媒体融合过程中的阻碍因素。此外，传统媒介组织机构的管理风格也一定程度地制约了新媒体的发展，如新闻“把关人”这一角色虽然在媒体融合时代控制能力大大消弱，但其存在的价值还是可以肯定的，关键是如何创新，提高新闻传播的真实性、生动性、趣味性，以促进新闻信息内容的融合，使其与媒介融合同步发展。总之，媒体融合是必然趋势，在媒体融合下新闻的传播也要重视图像、动画等技术的融合。

二、媒体融合基础上的新闻传播

媒体融合拓展了新闻传播的渠道，降低了新闻传播的成本，形成了新闻发展的新时代。第一，在新闻信息的采集和交流方面，媒体的融合发挥了重大优势。一方面，媒体的融合使新闻采集的途径多样化，且增强了新闻传播的速度和广度，使新闻内容更为多彩;另一方面，媒体融合拉近了新闻传播者和受众的关系，受众既可以通过网络平台新闻，也可以通过网络平台对关注的新闻发表评论，可以让更多的人看到自己的思想理念。第二，媒体融合给新闻传播带来更为便利的技术支持。数码相机、智能手机等的迅速发展在降低新闻成本的同时，其技术手段更容易被大众所掌握，这就打破了专业人员对新闻编辑、剪切、的控制，实现了真正意义上的“公民新闻”。第三，媒体融合打破了新闻传播的垄断局势，拓展了新闻信息的来源渠道，使新闻者与受众能突破时间地点的约束，随时随地地、观看新闻和编辑新闻，节省了新闻采集、编辑、传播的时间、人力等，提高了新闻传播的效率。第四，广泛的新闻源和互联网平台，使新闻传播自由、方便，也使大众之间的交流更为畅通，丰富了新闻素材、提高了新闻的生动性和活力。

三、媒体融合基础上新闻传播的创新与发展

媒体融合基础上新闻传播实现了大众化、平民化，一般群众与传统媒体记者有着同等传播权。例如：任何一个人都可以对身边发生的事件进行编辑，然后通过微博、微信等途径进行，这是新闻传播的重大创新;其次，新闻传播的速度快、覆盖广、互交性强，激发了新闻的内在价值，使新闻的传播更有意义。此外，新闻传播的交互性加速了舆论反应，大众的观点可通过新媒体平台快速、真实地展现出来，体现了新闻的全民化、大众化，也方便了大众监督;再次，媒体融合基础上新闻传播准确、迅速、便捷、生动，但新闻信息的整合与创意还需进一步发展，新闻信息源的巨大也加大了筛选难度，带来了复杂、频繁的版权之争。一方面，一些传播者为了迎合受众心理，采用一些传播技巧以达到影响受众心理的目的，使受众主观情感产生偏离，影响了受众的判断，不利于新闻传播的公平、公正。另一方面，这种现象也体现了新闻融合的相对落后，面对迅速发展的媒体融合，新闻的制作和传播应寻求更多的合作契机，进一步探索和革新;最后，媒体融合增强了新闻的视觉表现力，使其内容表达更为丰富、精彩，能够牢牢抓住受众心理，加强新闻融合的发展。

四、结语

综上所述，在媒体融合基础上新闻的生动性、精彩性得到了很大的发展，新闻传播中声音、文字、图片等等的融合更加巧妙、精准，提高了新闻的质量和新闻传播效果。当前，新闻融合跟不上媒体融合只是一个暂时的缓冲过程，在新闻业不断的发展中，媒体融合下的新闻传播将会更为丰富、生动，并充满活力。

参考文献：

第13篇

关键词：新媒体时代；传统广播电视；新媒体融合导语

在新媒体时代下，各行业领域在受到冲击和影响的同时，经营管理理念也在一定程度发生了转变，尤其是传统广播电视行业，在受到冲击的同时，也面临着新的发展机遇。因此，在这样的局面下，与新兴媒体进行深度融合，是传统广播电视行业持续发展的必然趋势。目前，传统媒体所面临的主要问题是受众群体的不断流失，对生存发展造成严重威胁，只有通过对新发展格局和新模式的不断探索，才能使传统媒体的优势得以继续保持，并在新媒体时代，能够有效提升竞争力。所以，与新媒体实现融合发展是传统媒体持续创新发展的重要手段。

1.传统广播电视与新媒体整合的必要性

随着移动网络及技术的飞速发展，各类移动终端和App也被大规模的研发推广和应用，不仅使受众接收信息的方式发生了根本性的改变，也使受众的娱乐方式更为多元化。这造成了传统广播电视受众人群的不断流失，规模越来越小，同时也使传统媒体的影响力不断减小。目前，大众利用手机等移动终端和互联网，能随时随地获取各种娱乐、新闻、消费资讯，成为信息传播的重要渠道。同时，借助于手机等移动终端的新媒体也受到大众的青睐，极具市场竞争力。因此，传统广播电视为了避免被市场所淘汰，必须对自身发展格局进行创新，使核心竞争力得到有效提高，通过新的技术和发展支撑，使广播电视行业能够获得可持续生存和发展的动力。[1]通过新媒体传播技术的引入，积极针对广播电视行业目前日益凸现的劣势进行改进和优化，对节目传播内容、传播规划以及传播形式进行创新的同时还需要提高使节目内容传播的有效性，增强节目感染力，从而实现广播电视节目内容资源附加值的全面性。同时，借助全新具有吸引力的节目内容的推出，使流失的受众能够重新关注节目，并吸引更多受众的关注，提升广播电视节目的影响力，从而实现广播电视行业的全新发展。

2.传统广播电视劣势分析

社会经济建设的发展极大地带动了计算机技术、数字技术以及信息技术的发展和应用，同时，各类新技术的出现对各行业领域带来了新的机遇和挑战。新媒体时代的到来，为媒体的可持续发展注入了新的动力，也使传统广播电视行业中存在的不足日益凸显。由于受到自身传播模式、传播渠道以及管理理念等的影响，传统广播电视行业已无法适应新媒体时代背景下媒体发展的需求，对传统广播电视的运营模式进行改革和创新势在必行。

2.1技术落后

传统广播电视技术通常采用模拟信号传输方式，在拓展性和兼容性方面表现欠缺。在运行过程中，所采用的人工管理方式极容易导致系统运行受到外部环境等因素的影响和干扰，造成节目质量效果低下。同时，由于数字格式难以实现，节目内容无法通过网络连接的方式在手机等终端设备上进行直接播放。

2.2功能单一、音质较差

传统广播电视节目还存在着功能单一、音质较差的问题，一旦传统广播电视系统设备出现故障或损坏，将直接影响节目播出效果和质量，因此传统广播电视节目质量效果有效保证的难度相对较高。[2]

2.3安装程序复杂

由于传统系统设备维护和检修不便，极容易出现故障，不仅无法有效确保节目质量，而且系统设备配置程序烦琐复杂，需要严格按照功率和阻抗匹配原则进行相应的配置。如果出现设备故障，及时发现问题和进行检修维护具有一定难度。

2.4可管理性较差

由于受到专业的存储设备和播放设备的影响和限制，传统广播电视无法实现远程控制功能，需要由专人在特定的机房进行节目播放。而目前，不断发展的先进技术对于传统的广播电视节目内容无法做到这点进行有效管理。因此，传统广播电视节目播放的灵活性较差，造成严重的资源浪费，也一定程度上削弱了传统广播电视的传播影响力。

3.新媒体时代传统广播电视发展现状

目前，新媒体技术和信息技术的飞速发展，极大地提高了媒体传播的多元化、互动性、时效性，不仅改变了人们获取各种资讯的方式，同时也受到受众的青睐，逐渐成为当下年轻人喜爱的媒体传播形式。同时，在新媒体兴起的环境下，传统的新闻生产者、传播者和参与者也发生了极大的转变，现在每个人都可以通过收集、编辑、等操作，成为各种新闻资讯传播中的一员，同时借助网络实现互动和交流，极大地提升了受众的热情和参与度。因此，新媒体背景下，传统广播电视行业不仅在经济效益方面受到冲击和影响，在话语权和存在感方面也逐渐被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸显，导致受众不断减少，对传统广播电视的可持续发展造成严重的影响。为了改变目前消极发展的状态，需要传统广播电视行业对与新媒体深度融合发展的新模式进行研究和积极的摸索应用。[3]

4.新媒体时代传统广播电视与新媒体融合意义

4.1受众群体扩大

随着新媒体的盛行，传统广播电视行业的发展不仅受到极大的冲击和挑战，而且在节目内容创作等方面也陷入瓶颈期，需要从管理理念以及发展模式等方面进行改革和创新。因此，加强对新媒体融合发展的研究，对传统广播电视行业的改革和创新有着重要的现实意义。通过两者的有效融合，存在感削弱、受众流失以及发展困境和难题等得到有效解决。并且，传统的传播技术得以优化和改善，使节目播放质量和效果得到有效保证，并使传统广播电视节目所具有的独特优势得到充分发挥。相较于新媒体而言，传统媒体的编辑人员、主持人等具有较强的专业性，应积极发挥自身特点，打造独特的个人和节目风格，进而借助融合发展的契机，吸引和不断扩大受众群体。

4.2时效性增强

与新媒体相较而言，传统广播电视在传播中受到空间和时间的限制，在时效性方面存在着局限性，同时，传播速度也受到影响。[4]因此，通过两者有效融合，能够极大地突破限制，使传统广播电视的时效性增强，一旦出现重大突发事件时，能够充分发挥记者、采编人员的作用，实现现场实时报道的同时，通过持续跟踪采访等手段，使受众能够第一时间了解新闻信息，并对整个事件的发展进程清晰掌握。同时，还可以加强与受众的互动，提高受众群体的参与感。另外，传统广播电视应充分发挥其公信力较强的优势，确保完整、全面、具体的新闻信息的传播，避免错误的舆论导向的出现。使受众群体能够接收到公正、准确、具有时效性的信息内容，在社会稳定和谐发展中充分发挥作用，从而进一步提高传统广播电视的竞争力。

4.3效益高、成本低

通过两者的有机融合，能够使传统媒体的传播和受众接收渠道得到有效拓展，使传播模式不再受以往空间和时间的限制，同时通过先进技术的应用，传播成本有效降低，使经济效益进一步提高，广播电视行业的可持续发展得到有效促进。

5.新媒体时代传统广播电视与新媒体融合的有效策略

5.1编辑专业水平和综合素质提高

为了有效促进两者的融合，对传统广播电视的专业队伍建设提出了更高的要求。首先，需要相关的采编人员和主持人积极转变思维方式和工作方式，能够更好地适应新时代媒体传播需求，并对自身的文化素养和业务能够进行积极培养和提高。其次，主持人的风格影响着受众群体的直观感觉，因此，需要对节目内容和主持风格进行积极创新，借助与新媒体有效融合的契机，对其多元化、互动性强、内容短小精悍等优势加强应用，制作出具有吸引力的节目内容，使广播电视节目的质量和水平得到有效提高。

5.2广播电视管理观念优化

在新媒体时代，两者的有效融合不仅对社会健康有序的发展有着重要而深远的意义，对于传统广播电视行业的可持续发展也起到积极促进作用。因此，需要深刻理解和重视有效融合的重要性，积极转变和优化管理观念，通过先进技术和传播模式的应用，使节目内容质量和效果更好地适应新时代社会发展以及媒体发展要求，更好地满足受众群体精神文化多元化的需求。这就需要借助于新媒体技术的运用，对传统的管理观念以及管理模式进行改进和创新，对传统模式中存在的弊端有效摒弃，对存在的不足进行弥补，并充分认识和发挥自身媒体优势，突破发展瓶颈。针对受众群体的实际需求，积极整合各方面资源和优势，对具有个性、独特性的节目风格进行打造，加强节目内容的互动性和参与性，提高受众的参与热情。同时，利用互动交流环节，对受众群体的意见和建议进行有效收集，对节目内容进行不断调整和创新，使受众满意度以及传统广播电视的影响力得到有效提高，进一步扩大受众群体范围，使广播电视行业的可持续稳定发展得以实现。

5.3媒体内容创新

随着受众获取资讯的方式和渠道的不断丰富和多元化，人们对资讯的需要也越来越个性化。资讯分类越来越精细，资讯传播更加个性化、精准化和定制化。所以，需要转变观念，以发展的眼光看待目前传统广播电视行业所面临的困境，对传统媒体的传播方式、传播渠道以及传播内容通过有效融合进行创新和改进。[5]借助于大数据技术，对海量的受众信息数据进行挖掘和分析，首先，准确了解和掌握受众需求，并实现节目内容与实际需求的智能匹配。其次，通过有效融合，利用互联网技术对线上互动平台进行构建，不仅使节目内容的互动性增强，也使传统广播电视舆论导向功能得到有效发挥。借助自身优势，打造新颖、有深度、创新性强的节目内容，吸引受众群体的眼球，加强独家新闻直播或独播等形式的推送，进一步提高社会影响力。再者，还可以借助新技术，及时掌握受众感兴趣的话题，并作为新的创新思路，使节目内容的播放效果得到有效保证。

5.4公信力增强

公信力较强一直是传统媒体所具备的优势，因此在融合发展过程中，需要对自身优势充分认识，在借助其他先进技术的同时，不断地使自身公信力增强，充分发挥作用，提高传统广播电视的存在感和话语权。要确保自身可持续发展力，不断提高竞争实力，提高传播能力和影响力，才能够在行业发展中占据一席之地。在节目制作时，要注意与受众群体之间的互动，除满足受众群体多元化、个性化需求外，严格遵守传统媒体的职业操守，通过对新闻视角和题材的选择等，确保节目内容的全面性、真实性，保证舆论导向的正确性，从而使自身的社会公信力和影响力不断提高，提高受众群体对节目内容的关注度。

5.5保障机制建立

在融合发展过程中，为了有效保障传统机制改革的深入实施，应对相应的保障机制的建立和完善，包括各种媒体资源的有效利用机制、相关人员激励机制，以及各项业务内容的考核机制等，通过制度体系的健全和完善，借助新媒体平台，在融合发展中，积极促进广播电视媒体有效运营与发展目标的实现。同时，还需要通过人才引进和人才培养的相关机制，进一步提高传统广播电视的竞争实力，并对相应的薪酬待遇和激励措施进行合理、科学设定，确保传统媒体终保持旺盛的生命力和发展动力。

5.6云平台构建

在深度融合过程中，大数据技术和云技术的发展和应用，对传统广播电视媒体的信息采集、信息存储、内容播放等环节进行了全面优化。[6]通过推动传统电视媒体改革，进一步促进融合发展进程的深入；通过云平台技术的应用，新闻编辑制作流程的智能化得以实现，制作流程简化，节目内容的网络化转型目标得以实现。同时，通过网站接入的方式，受众能够利用手机App等从更多的渠道及时获得节目内容，充分满足受众个性化信息需求，对传统的空间、时间限制进行有效突破，使传统广播电视的传播模式得到全面改革和发展。

第14篇

如今报刊、图书、电视机等传统媒体正在逐渐萎缩，我们步入了一个移动互联网和智能手机的时代，微博、微信等新媒体形式大有完全替代传统媒体的趋势。传统媒体面临着转型和消亡的难关，要么慢慢等死，要么转型和革新。

假如新旧媒体可以实现完美的融合、各取所长，传统媒体可以借助于新媒体获得更好的发展，这对于两者来说都是有利的。

但是，技术、软件、硬件等各方的阻碍限制了传统媒体的转型，就目前来看，传统媒体转型之路十分艰难，这其中还需要一个漫长的过渡期。

新旧融合“有点难”

“现在所谓的新媒体或者是现在的传统媒体，其实不存在太多的融合的问题。一部分党媒，商业模式完全是不一样的，比如说政府拨款，跟新媒体之间并不产生什么关联。如果你是市场化媒体，主要是由于用户阅读的平台变了，比如说微信，如果你的用户都在微信上待了两个小时，但是看不到你的东西，这样就是不行的。”凤凰新媒体副总裁刘书表达了她的观点。

“所以，要分析一下用户在哪，用户在哪你的服务就在哪，当然还得有自己的品牌，否则的话，你的价值很难体现。另一方面，作为媒体或者是媒体互联网公司，最好的资产是人，人流动走了，你就没有什么了，如何留住人才是非常关键的。怎样留住人才又涉及到机制的问题，对于我们传统的管理模式或者是决策的机制来讲，都是比较难的挑战。”

证券时报常务副总编辑周一认为，新媒体方面，亮点不多，但是也在做，最早做网站，后来又微博，有微信公众账号，现在客户端很火，又忙着做客户端。证券时报也是在摸索当中。

新媒体从一开始就有新的体制、机制和玩法，没有传统的旧包袱，我们是在旧的体制之下慢慢生长出来的，是一个增量和存量的关系，所以融合是一个过程，可能会比较艰难一点。

在周一看来，新的媒体和旧的媒体是两种势力，两种基因，两种玩法，代表两种不同的生产力。这两种力量是彼此存在竞争的关系，融合的结果不太可能出现你中有我，我中有你，和谐共荣的格局。现在旧媒体都在发力做新媒体业务，网站也好，微信、微博帐号也好，影响力越大，对报纸的挑战越大。最有可能出现的结果是，新旧媒体貌合神离，最终是半新半旧，若即若离。融合的过程是一个痛苦的过程，会付出很大的成本。如果我们经历创造性的、破坏性的过程，结果也不必那么悲观，传统媒体仍然会取得一个比较好的出路。

拥抱互联网

媒体融合不仅涉及到媒介本身大发展的问题，更大程度上是要使媒介业运用时代技术和社会的发展，跟上社会发展、技术发展和时展的步伐。

上海新闻工作者协会副主席陈保平认为，传统媒体与新兴媒体的关系大体上经历了三个发展阶段：一是传统媒体建设新媒体，即在自身报业品牌基础上建网站；二是传统媒体与新兴媒体互动发展，主要是在新闻传播过程中利用新媒体的优势打造自身品牌；三是传统媒体与新兴媒体融合发展，使传统媒体与新媒体平台相互连接。他指出，目前传统媒体与新媒体正处于变革、转型、融合发展的探索过程中，尚未有成功案例。

著名学者喻国明在接受媒体采访时表示，媒体融合转型最重要的是要应用“互联网思维”，互联网最强调的是平等、对话的姿态，是强强联合的一种方式。

要做好媒介产业发展的三个关键点，就是有好的内容点、有好的技术支撑，有好的用户洞察。任何一个媒介，不可能在这三点全都占齐。到现在为止，传统媒介还是依照过去传统的工作逻辑、应用逻辑、发展逻辑，按照自己的工作惯性向前。但互联网其实是对这个社会重新组织、重新结构的那种革命性改变的声音，互联网已经成为媒介领域、传媒领域里面的操作系统，它是底层的操作架构，媒介要跟它的规则去接轨，在它的这种游戏规则的框架之内来决定自己的资源如何配置，运作方式如何有效地实现，它强调的就是这种众筹式、众包式的生产等等，它是一支完全和过去传统媒体完全不同的生产模式，它的价值形成也是不一样的。简单来说，在这个领域里面，所有的竞争都是全球性的竞争。

所谓的强强联合就是在更广义的市场上，要和强势资源来合作。比如做内容最好的平台就要跟系统做得最好的、跟做用户洞察做得更好的体系进行合作，形成一种强强联合的超级强势，这样才能够脱颖而出。

中国人民大学教授张辉锋认为，当前传播环境中，只有整合多媒体平台、通过多种媒体渠道、传播适合各自渠道特点的内容，通过这种新型整合传播能力，才能使自己的传播更完整、更真实、更具冲击力，更有影响力。而这样的传播实力，只有集团化才能形成。同时，集团化发展，在经济上又具有规模经济与范围经济效益，是成本更低、效益更高的发展模式。所以，中央注重、推动建设媒体集团，符合当前传播渠道、形态多样化形势下的整合发展才能出实力的趋势，也符合市场经济发展规律。

新媒体的融合，就是要跨越空间、瓦解时间、重塑关系和创新服务。结合大数据思维、互联网思维、用户思维、版权思维和底线思维，传统媒体在媒体生态圈，从内容走向服务，从传统媒体本位走向新媒体本位。

证券日报副总编辑董少鹏表示传统产业包括传媒产业挑战如何制造更好用户体验，应该把自己的竞争优势或者自己真正的强项密切结合起来。“无论水泥、金融、食品都是一样，对于媒体也是如此，用户体验，怎么能够把生产内容、信息研究和评判，包括新闻传播产品优势结合起来，我们面临主要问题，就是如何更好地保护知识产权，给我们的信息产品、新闻产品目前的产权保护是非常弱的，如果这个问题不能够解决得好的话，我们拥抱互联网拥抱的越热烈，除了眼镜加厚之外，可能效果和产业的进步不一定能够真正地体现出来。”

要打破旧有的营销模式

传统媒体的营销模式已经衰落了，亟需找到新的盈利增长点。

中国经营报总编辑李佩钰始终认为，所谓媒体融合就是一个伪命题。“我们的目的不是为了融合，而是寻找新的盈利模式。”实际上，传统媒体的盈利模式，比如说纸媒在中国近30年才有的二次销售理论，就是先卖报纸，再卖广告，现在看来这样的盈利模式已经衰落了。传统的报纸没有人看了，在没有房子没有地卖，没有大老板包养的情况下，传统媒体急于找一个新的盈利模式，无论是平面媒体还是一些新闻网站都面临这个问题，只能一步一步地走。

这两年传统媒体人都在研究一个问题，就是传统媒体未来的出路是什么，新的盈利模式是什么，怎么和新媒体融合。”坦率地说，我很反感这件事。我在这里29年了，摸索着做成了我们说二次销售。今天我们遇到了一些困难，作为一个操作者，我最担心的不是融合，而是作为一个媒体机构，我怎么养这些人，我怎么防止辛辛苦苦30年挣来的钱投在一个黑洞里。很多人在很早的时候跟我说，你们要做互联网，我说这点辛苦钱我不会拿到互联网里，你们先做，你们做成了我再学。后来我发现幸亏没有做，很多做的都是白花钱。”

现在有个词叫做“内容为王”。传统媒体比原来做了更多的企业服务，而且这些企业服务是很重要的。“我们做了一年，大家都说悲观，我没有觉得悲观。很多人问我结果怎么样，我说结果，前途是光明的，道路并不曲折。当然，我们也在反省，原来的内容在报纸上，现在我们通过微博、微信扩大影响力，最后线上、线下一起营销。我们是内容的传播者，内容的创造者，通过渠道做一些策划，这也许就是我们现在新媒体的融合比较现实的手段。”

对优秀资源进行整合

Viva无线新媒体副总裁王琳认为，旧也好，新也好，都是一个阶段性的状态，过去的是新，现在的是旧，现在的新在未来就是旧。“在合作中，首先要认识到我们自己原来先进的模式已经被市场改变了，我们后知后觉，但要正视这个问题。我们的用户反过来也是一个倒逼的状态，从90后到00后，甚至现在影响到了10后，我们都要拥抱，用新的技术开发适应新的形势，我们就永远不会落伍。我们做的产品也要贴近市场，要把自己放下来。当你把自己放下来的时候，路就宽了，就去中心化了。”如果传统的媒体放下身段贴近新媒体，就可以很快地把新媒体的技术手段运用得很好。

Wemedia从去年4月份成立，到现在差不多一年半的时间，现在有将近300个自媒体，覆盖用户三千万左右。Wemedia没有自己的网站，没有自己的客户端，没有自己的平台，但是，可能在很多的社交媒体或者是其他的很多地方都能够看到它的产品，Wemedia会做一些服务。

按照Wemedia新媒体集团CEO朱晓鸣的理解，互联网很多的东西，商业模式也好，或者玩法也好，都是一种尝试。新旧媒体其实谈不上融合，有很多东西是有冲突的，可能更多的是需要把组织架构或者是把玩法变一下。传统媒体的模式并没有没落，商业模式还是存在的，只是现在的用户会寻求更有效的渠道。

差不多有1/3以上的新媒体人都是旧媒体人。怎么把优秀的资源进行融合，这是媒体要做的事。“如果一定要提新旧媒体的融合，最靠谱的事是合资，因为我自己也在做这些，今年也可以看到上海几个报业都在做这样的事。其实，只要新媒体目前在某某集团下，并不是说一定要把原来的纸媒或者是电视媒体做成跟某个客户端持平，这是没有意义的。因为需要我们正视的一个现实问题是在网络时代我们已经不可能做成同兼天下的渠道，我们能够做的是，衍生一些新的商业模式。新旧媒体的融合之道是改变自身的游戏规则，这也是我们为什么要做去中心化的自媒体的服务机构。”

第15篇

传统媒体开设官方微博，已经成了一种“标配”，就如同数年前，传统媒体纷纷配备网络电子版一样。数字化网络的兴起和由此带来的传播手段的改变，使传统媒体不得不紧跟步伐，寻求和探索突破自身传播不足的方式，以延长传统媒体的生命力和增强时代感。

在众多新媒体的传播方式中，微博无疑是比较适合传统媒体去驾驭的一种。因为它相对App等应用，主要利用了新浪、腾讯等提供的平台，依然是以内容为主、技术为辅。2012年7月人民日报法人微博上线，将中国传统媒体开设官方微博推上了一个新高峰。

传统媒体开设官微的意义和价值

传统媒体开设官微绝对不能只是跟风而为，不是加入一场狂欢，也不是一场独舞，必须清醒地意识到：官微可以做什么？官微可以为传统媒体做什么？传统媒体可以为官微做什么？我认为，传统媒体运营官微的最终目的，是让传统媒体在网络和现实的两个传播领域中都占有有利的位置。因此，官微用的是网，办的还应该是报，是新媒体和传统媒体融合的一份报。

1.官微扩大传统媒体的影响力

传统媒体的影响力主要建立在信息传播的基础上，即媒体通过传播渠道，利用精心准备的内容吸引受众的注意，进而对受众的社会认知、社会判断和社会决策产生影响。传统媒体的影响力，参考的数据更多是发行量或传阅率、收视率等，且因为很多媒体有着地域限制，影响局限在本地。

但是，微博的影响力相对于传统媒体，有着更多的优势。比如，微博影响力评定更加量化。微博的影响力数据包括传播力、覆盖度、活跃度等，涵盖了粉丝数、转发量、评论量、粉丝忠诚度等在内的几大重要因素，且所有数据都由第三方完成，数据更加科学和客观。比如，微博影响力范围不受地域限制。以新闻晨报为例，报纸只在上海发行，但是官微不受此限制，粉丝中30%在上海，其余分别在广州、浙江、江苏、北京、四川等地，甚至还有20%粉丝为海外粉丝。比如，传统媒体影响的受众有局限，而官微的粉丝涵盖了一些传统媒体的受众，也有一些是非传统媒体受众，扩大了受众的范围。

官微扩大了传统媒体传播的地域、传播的范围、传播的途径、传播的方法以及对传播效果的评定，最终很好地扩大了传统媒体的影响力。

2.官微加强、加快传统媒体内容的传播

传统媒体的传播主要通过信息的传达完成，但是传统媒体受到了很多限制，以报纸为例，出版时间、印刷纸张、发行渠道等因素限制了报纸内容的传播。

但是官微不受这些限制。官微的信息没有时间限制，24小时都可以；官微内容也不受数量的限制，只要有内容，随时都可以信息；发行渠道更不存在任何问题，只要粉丝关注了你，不管他在哪里，你的信息就可以直接送达。

正因如此，传统媒体已经见报的信息如果通过官微二次传播，可以达到更强、更广的传播效果。传统媒体未见报的信息，如果提前通过官微适当公布，可以使信息多层次传播，延长受众对信息的关注度和关注时间，在舆论上起到引导的作用。

3.官微拉近与受众的距离

传统媒体与受众的关系一直都是单向的，对于受众的面目、喜好、关注点等一直都不太清晰，虽然也有受众调查等各类信息收集方式，但是这些方式往往时效性不强，不能及时收到反馈，同时，调查涵盖的面不广，收集到的数据和反馈的情况不具有普遍性。而受众需要与传统媒体联系，要通过电话、写信、到访等方式，这些方式显然已经落伍了。

而官微最大的特性，就是能和粉丝及时互动。粉丝可以随时随地通过手机、电脑与官微取得联系，进行咨询、投诉、提供线索等，可以对官微的信息进行转发、评论，也可以及时参加官微的各类线上线下活动。通过这些快速、有效的参与，拉近官微和受众之间的距离，加强受众对品牌的黏性和忠诚度。

4.官微成为传统媒体信源的提供地

传统媒体获取信源，除了固定的条线外，很多都依赖受众的报料，尤其是都市报。以前受众报料的方式，主要是热线电话、来信来访等。但是，随着微博的发展，更多的受众愿意通过私信或者@的方式提供线索。这点，从各家都市报热线电话数量急剧下降就可见一斑。微博提供了海量的信息，以新浪微博为例，一天的帖子数量为1亿条，每天从微博上寻找线索也已经成了传统媒体记者必做的功课。

官微有传统媒体品牌公信力和权威性的支撑，使粉丝们愿意通过私信和@的方式提供线索，以新闻晨报官微为例，每天收到的私信报料有30条左右，@的数量有上万条。

5.官微可以加强舆论的定向引导

媒体重要的责任和作用之一就是进行舆论引导。传统媒体对舆论的引导受到出版时间等条件的限制，尤其面对突发公共事件的时候，往往在时效性上有所欠缺，也影响到了舆论引导的最好时机。在突发公共事件的处理中，有“黄金四小时”的说法，即在事件发生后的4个小时之内，政府及时权威的信息可以有效地进行舆论上的引导，平息事端造成的舆论影响。但是，在微博时代，这个时间已经被改写为“微博一小时”。因为，4个小时的时间，已经足以让消息在微博上散播得众人皆知。因此，官微作为最快速的传播方式，随时随地都可以参与到舆论的引导中。

新闻晨报官微运营情况

1.总体情况

新闻晨报目前拥有新浪、腾讯、搜狐3个官方微博，其中新浪和腾讯微博均开设于2009年11月，是上海最早开设官方微博的媒体之一。目前，新浪微博粉丝数为367万，腾讯微博粉丝数为61万，搜狐微博粉丝数为16万，粉丝共计444万，其中30%粉丝注册地为上海。2012年新浪进行的百强微博影响力排名中，新闻晨报新浪官微名列全国第四。

2.架构

新闻晨报的官微在开设之初，由新闻晨报的编辑、记者组成了柔性小组，兼职值班，信息。但为了应对微博这个新媒体方式的快速发展，2012年6月，新闻晨报成立了微博事业部，所有微博的、维护和运营，皆由该部门负责。部门目前拥有专职人员4人，包括微博主管1人和微博编辑3人。

除了新闻晨报主微博外，新闻晨报微博事业部同时还负责新闻晨报健康周刊、汽车周刊和晨报之上海味道三个子微博的日常运营。

3.特色

（1）四大板块，确保内容丰富多彩

新闻晨报官微内容从早晨8点至晚上24点，平均每天40条新闻，平均每30分钟一条新闻。由新闻晨报官方微博的定位而定，的内容主要分四类：

本报新闻：选择当天报纸最强势的新闻，尤其是独家新闻进行。

热点新闻：当天国际、国内的热点新闻。

突发新闻：以本地突发为主，国际、国内的突发事件根据新闻性和重要性来判断是否。

话题新闻：关注一些故事性较强、话题性较强的软性新闻。

（2）核实信源，真实信息

网络世界，信息的真假一直让人困扰。由此，更显示出官微在微博海量信息中的不同地位。凭借着官微代表的传统媒体的公信力、影响力，官微的信息给人以真实和权威感。新闻晨报官微在开设不久，就对信源的核实做了规定，值班编辑必须核查每一条线索的信源，并且找到第一信源，核对标题和新闻内容，信源以传统媒体见报的电子版为准，其次为网站的新闻链接，第三是经过认证的官微和个人微博。对个人粉丝的报料，我们都要求通过第三方权威部门的核实后才可以。

新闻晨报官微新闻要求格式统一，包括标题、正文、新闻链接、新闻出处、照片或者视频等。

（3）遵守三审制度，确保权威信息

三审制度是新闻晨报微博目前严格遵守的，具体为编辑审核、主管审核和领导审核。

编辑审核：编辑对信源进行把握，调查出最原始的信源。

主管审核：微博主管对新闻内容的敏感度、新闻性进行把握。如果有把握不准的地方，向上级领导请示。

领导审核：对于微博主管请示的新闻内容，从各方面进行把握，确定是否。

同时，根据微博传播时效性强的特性，我们采取了较为灵活的审核方式，把新闻内容进行区分，审核上以快速通过、再斟酌、向上请示三种模式区别对待。

（4）贴近粉丝，“晨报君”受到欢迎

微博最大的特色之一就是互动，和粉丝的互动也成了官微工作中除了信息以外最重要的工作。粉丝和官微的交流，并不是把官微看做所代表的传统媒体，不是一台电脑，而是一个人，一个真实存在的个人。因此，新闻晨报的官微有一个拟人化的形象：“晨报君”，30岁左右，男性，爱运动、爱生活、爱思考，有爱心，有正义感，偶尔严肃，偶尔卖萌。

正是这样一个对外统一的形象定位，使所有值班编辑的语言风格、选择新闻和编辑的角度、沟通方式等都趋于统一。粉丝们对于“晨报君”的形象也已经非常熟悉，每天都有很多粉丝和“晨报君”互动，有提供线索的，有咨询问题的，还有想和“晨报君”聊聊天的。这种拟人化的官微和粉丝之间的沟通变得非常具有亲和力。

目前官微运营存在的问题以及对策

1.内容同质化严重

各家媒体官微目前都存在内容同质化的问题。同一条热点新闻，5分钟之内，几乎可以在各家媒体官微上出现，内容就是“复制+粘贴”的。出现此类问题，一方面是每天的新闻信源的确有限，另一方面是因为官微之间互相侵权的问题并没有明确的界定。“复制+粘贴”对于编辑来说，是最省时、省力的做法，但是失去了官微应有的原创性。

原创性是吸引粉丝的重要因素，要保持官微的原创性，唯一的方法就是和官微所代表的母报进行充分互动，将母报所有的采编人员都作为自己的信息提供者，他们每天及时提供新闻和图片，尤其是跑社会新闻的记者，在现场发回的信息由官微，可以体现信息的权威性和及时性，同时也可以为明天的深度报道做提前预告。只有这样，才能充分利用已有的采编资源，保证官微内容的原创和独家。

2.信息的甄别与判断

微博上每天都有海量的信息，真真假假，如何分辨非常考验官微编辑的能力。尤其是官微想要抢先各类独家信息吸引粉丝的心态，很容易对信源失去应有的谨慎判断。如果官微了虚假信息，会很大地影响官微的公信力和权威性，甚至影响到所代表的传统媒体。因此，官微必须像传统媒体一样谨慎信息，加强把关意识，对信源进行专业的甄别，确保信息的权威性。

微博编辑是随着微博的发展新出现的媒体岗位，微博编辑与传统媒体的记者编辑存在很大的不同。微博编辑要有一定的传统媒体采编经验，对新闻信源进行核实，对新闻重要性进行判断；要熟悉网络特性，比如网络传播特点、网络语言、如何与网友互动；要快速信息，因为在微博上抢新闻是以分秒来计算；要耐得住寂寞，因为微博编辑更多时间是对着电脑，缺乏与人的交流。

微博编辑的绩效考核和传统媒体采编人员的也不同，新闻晨报的微博编辑以转发量来计算薪酬，完全是绩效考核，压力很大。但是，对于微博编辑如何进行职称评定等问题，目前都没有涉及到，他们的作品只有微博，没有稿件也没有版面。

4.粉丝互动方式单一

官微与粉丝的互动，除了对新闻报料、网友咨询的回复外，普遍缺乏更具有创意的活动。新闻晨报目前开始探索一些线上线下的粉丝互动活动，今年新闻晨报启动了读者开放日活动，通过官微，每周邀请一名读者走进编辑部，参加策划会，参观报社，也可以体验“晨报君”的微博工作，已经有11名读者先后参加了活动，取得了不错的反响。此外，新闻晨报官微还组织了5次时尚太极活动，每次邀请20名粉丝免费体验太极运动；组织了两次中医养生活动，请中医免费为粉丝把脉问诊。

线上线下的互动，可以进一步拉近粉丝对官微和其所代表的传统媒体的黏合度。