云计算的内容范文

前言：我们精心挑选了数篇优质云计算的内容文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

关键词：计算广告；广告检索；数据；内容；点击率

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2015）19-0094-02

计算广告（Computational Advertisement）是根据目标用户和网页内容，通过计算得到与之最匹配的广告并进行精准定向投放的一种广告投放机制。采用该机制可以大幅度地提高广告主所投放广告的点击率（click Through Rate，CTR）和阅读率，增加广告所投放网站的访问量，帮助用户获取优质信息，从而构建出一个良性和谐的广告投放产业链。

1计算广告以技术为依托

互联网广告行业中先后出现了广告联盟网络、广告交换、需求方平台、销售方平台、媒体买卖平台等多种角色，计算广告技术得到了快速的发展。计算广告是把传统广告学和计算机的计算能力相结合，从算法的角度来思考旧的挑战。涉及的技术主要包括广告检索、用户数据分析和广告投放算法等。

“近年来，信息检索、机器学习和数据密集型计算等领域的研究工作为计算广告的发展提供了技术支持，例如，基于信息检索的关键词抽取技术，基于机器学习的广告检索技术和点击率估算技术，基于分布式数据密集型计算系统的海量数据分析处理平台和实时广告检索排序平台等。”具体而言，信息检索技术在计算广告中的应用主要是三种技术：同量空间模型、概率模型和语义模型；机器学习技术在计算广告中的应用主要是：浅层机器学习模型、深层神经网络模型、矩阵分解和协同过滤等。这些技术不仅能实现广告的精准投放，“并且能够在毫秒级的时间范围内处理上百万并发的实时广告检索、排序和投放需求”，还能够协助开发点击率评估软件、投放软件、检索软件等，帮助互联网广告主解决在线市场需求、广告交易投放场所等问题。

由此可见，计算广告依托于技术而产生，并且随着科学技术的发展而发展出新的计算广告技术。

2计算广告以数据为核心

数据是传统企业最核心的资产。数据已经成为一种如同资本、劳动力和原材料等其他要素一样重要的生产要素，而且作为一种普遍需求，它也不再局限于某些特殊行业的应用。各行各业的公司都在收集并利用大量的数据分析结果，尽可能地降低成本，提高产品质量、提高生产效率、创造新的产品以及推销产品。

计算广告需要全面而真实的数据，现实的数据收集技术主要通过追踪人们的线上活动，通过分布式收集工具采集人们的线上行为的准确数据，存储于云空间，为客户进行跟踪、筛选、识别、及时推送那些相匹配的广告。并脱离网站限制，以跨媒体的形式发送与用户浏览内容高度关联的广告。大数据时代，社交媒体、移动设备、佩戴设备、物联网设备等等都在搜集信息，主要的数据有：个人信息（性别、年龄、工作、爱好、技能、喜欢的音乐和明星、关注的有影响力的人、感情状态）；追踪和定位精准的位置；生活习惯、搜索习惯和消费习惯；网上交易和记录；网民当下网页内容（网页源文件keywords、title）、网址、地域等等。

大数据并不是单纯的“数据大”，更蕴含着一种计算和思维方式的转变。在数据存储完成后，运用计算广告技术进行数据管理、分析与开发，可以对庞大的数据库进行细致研究，直至字节的层面，这样才能发挥出大数据的洞察力。

3计算广告以内容为根本

计算广告已有的研究都在关注广告“怎么说”而产生的效果，而忽视了广告“说什么”也是同样的重要。计算广告的概念就明确表示，计算广告是要根据“目标用户和网页内容”选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种形式，精准的将广告投放用户。这就说明要提高广告的点击率、构建良好的广告产业链必须要重视对消费者的了解和“内容”的建设。

这里所说的“内容”囊括3个方面：

一是媒体自身的内容生产。媒体大量地从传统媒体过渡到传统与新媒体的并存的过程中，应用互联网技术改善自身结构和转型，内容生产量不断扩大，内容与受众特征匹配度越来越高。

二是广告本身所承载的内容信息。传统的广告内容多为单层面信息，分别集中在产品功效、品牌内涵和用户体验上，而互联网广告内容同时传递关于产品、品牌、文化三个层面的信息，并能融合消费者使用习惯，运用网络语言，唤起主流网络用户的情感共鸣。

三是用户生成内容。允许用户生成内容给了用户很多权限，用户可以根据自己的方式进行自由创作。很多创意（其形式是文本、图片、还是影像与活动）一定是“UGC”（用户生成内容）的产物，而这些内容恰好是用户潜意识需求的一种表现。

第2篇

7年前，Thomas Jenkins出版了业内第一本有关企业内容管理的著作。当时，关于企业内容管理还没有一个统一的标准。Thomas Jenkins在其著作中首次明确提出了企业内容管理的概念，而这一概念后来成了整个行业的标准。

按Thomas Jenkins的话说，《云时代的内容管理》一书将为云计算时代企业内容管理的发展确立新的标准，它能让更多的企业用户对企业内容管理的范畴、功能等有更加明确的认识。他预测，2011年，《云时代的内容管理》的读者将超过100万。

回归“主机”

虽然云计算的大规模兴起是从2008年开始的，但是云计算依托的一些核心技术，比如并行计算技术、网格技术、虚拟化技术等已经有多年的应用历史。因此有人认为，从技术层面上看，云计算并没有创新，只是将现有的相关技术进行了重新整合而已。还有些人认为，云计算只是一种商业模式上的创新。

“云计算既包含技术上的创新，也包含商业模式上的创新。”Thomas Jenkins表示，“事实上，与云计算相关的许多核心技术确实已经应用了多年。云计算的一个目标是，让那些不具备专业IT知识的用户也能轻松获得快捷、低成本和高效的服务，这与过去主机所能提供的服务有相同点。因此，从某种意义上说，云计算是主机应用模式的一种延续和扩展。”

但是，云计算应用与主机应用之间的差别也是显而易见的。Thomas Jenkins举例说：“在云计算架构中，客户端与服务器端是双向交流的，而这正是主机应用所不具备的。”

如今，在全球范围内，一些电信运营商、互联网企业以及政府部门已经开始部署云计算应用，还有一部分企业正在对云计算解决方案进行测试，但是更多的企业对云计算还是持观望态度。这些持观望态度的用户，有的担心云计算的安全问题，有的担心大量投资于云，不能在短期内获得应有的回报。

Thomas Jenkins明确表示，云计算能够让企业用户获得良好的回报。他举了三个例子。

第一个例子，现在大部分企业中的服务器利用率都非常低，平均只有10%左右，采用虚拟化和云计算技术后，服务器的利用率可以提高50%甚至更高，同时还能节能降耗，降低系统的整体拥有成本。

第二个例子，企业采用云计算架构以后，可以减少重复存储的数据量。采用云计算技术之前，企业通常会为一份数据制作多个副本，有时最多可以产生7个副本；采用云计算技术之后，只要在云系统中存放一份数据即可，重复的数据可以用数据指针代替，从而减少了数据存储总量，同时节省了网络传输带宽。

第三个例子，一个全球知名的金矿公司把一些对开采金矿来说没有价值的地理信息到网上，没想到一年后，许多互联网个人用户利用这些“无用”的信息获得了新的更大的价值。Thomas Jenkins表示：“让云资源发挥其价值，仅靠一两个人的力量是不可能的，必须聚合众人的力量，比如通过社交网络等方式。”

卖产品还是卖服务

云计算有三种服务模式，包括SaaS（软件即服务）、IaaS（基础架构即服务）和PaaS（平台即服务）。从中国用户的情况看，采用IaaS模式的比较多，采用PaaS模式的比较少。其中一个很重要的原因是，许多厂商目前还是以销售云计算的硬件和软件产品为主，而基于云计算平台进行应用开发的比较少。

Thomas Jenkins表示，Open Text公司的产品线十分齐全，在云计算方面主要以提供SaaS产品为主，同时也可以提供IaaS解决方案。

“用户最终选择哪种云计算服务模式，关键看实际的需求是什么。”Thomas Jenkins分析说，“未来，SaaS、IaaS和PaaS会同步发展。企业可以依据自身规模大小、能力大小、应用习惯等选择适合自己的云服务模式。比如，一些有财力和技术实力的企业，可以选择IaaS方式，而一些小企业可以选择SaaS模式。在云计算时代，云服务提供商将成为一支不可忽视的力量。”

作为一个内容管理软件厂商，Open Text在云计算时代可能要面临一个新的选择：继续卖产品，还是转而卖服务？

“我们既要卖产品，又要卖服务，两者兼顾。”Thomas Jenkins斩钉截铁地表示，“这其实是客户的要求。比如，有的用户愿意自己构建整个IT架构，因此它会采购相关的软件产品。我们发现，有些用户先构建自己的IT系统，然后再逐步把应用和数据迁移到云中去。”

赛门铁克公司总裁兼首席执行官Enrique Salem曾经表示，SaaS业务的收入占公司总收入的15%是一个比较合适的比例。Thomas Jenkins表示：“传统的软件销售是按许可证收费的，而SaaS是按年收取服务费的，两者有很大的不同，现在很难预测公司SaaS业务收入的比例。”

内容管理范围更广

在云计算时代，企业内容管理最大的变化在于，需要管理的内容更多，范围更广。“15年前，Open Text就开始做云计算的研究，只不过当时还没有云计算这个名词。当时，应用以互联网为中心，不同应用之间的内容交换是一项十分重要的工作。”Thomas Jenkins表示，“15年之后，大量移动工具出现，社交网络盛行，大量分散的数据逐渐集中起来。”

以前，数据主要集中在数据中心里。现在，大量数据产生于包括iPad在内的大量移动工具中。对移动内容的管理是一个棘手的问题。Thomas Jenkins似乎并不担心此问题的发生，他表示：“即使是产生于移动工具中的数据，最终还是要被传输回数据中心进行处理和保护的。iPad也要与云进行连接。对于企业内容管理来说，核心还是数据中心，有效的内容管理还是要在数据中心里进行。”

不要忽视信息的安全性

在云计算时代，是不是所有的企业用户都必须采用云计算服务呢？Thomas Jenkins认为没有这个必要。

一个企业如果已经构建了一套成熟而完善的IT系统，就像拥有了一座设施齐全的房子，那么就没有必要急于过渡到新的云计算架构上。许多用户通常把新业务放到云计算架构上，这也是混合云大行其道的重要原因。有些用户在购买和享受云服务的过程中，往往会忽视对企业内容的管理。Thomas Jenkins表示：“一个企业如果没有制定切实有效的业务规则和内容管理制度，而盲目地构建云计算系统，那么通常会导致业务处于极大的风险之中。”

第3篇

关键词：云计算；云出版；出版传播

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）11-0117-02

一、引 言

云计算的概念正被越来越多的人所熟知。传统观点认为云计算是大规模分布式并行计算的简称，但随着云计算的发展，广义的云计算已经不仅仅是一种计算方法，而是一种能够通过网络以便利的、按需付费的方式获取计算资源（包括网络、服务器、存储、应用和服务等）并提高其可用性的模式。一般认为，云计算的服务层次包括IaaS（Infrastructure-as-a- Service，基础设施即服务）、PaaS（Platform-as-a- Service，平台即服务）和SaaS（Software-as-a- Service，软件即服务）三个方面。当今的云计算已经在教育、公共服务、医疗等方面有了诸多成功应用。而云计算和出版的结合，使得“云出版”的概念应运而生。云出版，是云计算与数字出版的结合，是基于云计算商业模式应用的出版单位、发行单位、渠道运营商、管理机构和云服务平台的总称，也是由数字出版进化而来的基于云计算理念的出版模式。

用传播学视角分析云出版的模式，借鉴传播学理论中拉斯韦尔的5W模式，可将出版过程分为出版传播者、出版传播内容、出版传播形式、出版传播渠道、出版传播媒介产品、出版传播效果等方面。内容和渠道一直是出版的重要组成部分，而服务不仅包括了最基本出版媒介产品，还包括其他软件、硬件相关服务，贯穿了整个出版流程，因此，从内容、渠道、服务三个方面对云出版进行分析，将云出版划分为“内容云”、“渠道云”、“服务云”，能很好地体现云出版的模式特点及新兴的产业特征。

二、内容云

“内容云”中的“内容”所指的范围包括内容资源（作者创造的信息和知识）、创作规范（共识性的信息）、反馈和需求（沟通性的信息），具体内容如下：

1.出版传播内容。指的是已成型的作品，这些作品可以是已有的传播出版作品转化而来，也可以直接来源于作者的创作。

2.资源池。指未成型的作品，包括个人作者的创作性信息，平台用户创作的内容等，这些资源在一定条件下可以转化为出版传播内容。

3.规范。包括内容规范，形式规范。规范是标准化必不可少的一部分，标准化的内容云不仅要包含标准化的内容，规范也应该是内容的一部分。这与麦克卢汉“媒介即讯息”的观点有共通之处。

4.反馈要求。包括受众对于作者的反馈和其他试图参与创作而的信息，这些信息会对出版传播内容产生影响，因而也将其放入内容云中。

出版传播者虽未包含在内容云中，但作为内容云的直接交互对象，也会因内容云的出现而呈现出一些特点。如果分为个人和组织讨论，云出版下，个人出版成为可能并付诸实施，出版社作用弱化。对个人来说，可以通过资源池获得知识资源，专业化要求降低；对组织来说，协同创作成为趋势，现代编辑的共同创作已经较为常见，且组织流动性强、松散、扁平化，便于沟通，个人可以随时在必要的时候整合资源，成为关键节点。

三、服务云

“服务云”中的“服务”的概念结合云计算理论可以细化为IaaS（基础设施服务）、PaaS（平台服务）和SaaS（个人软件服务）。这三者可以理解为“公有云”、“社区云”和“私有云”。

服务云的构成包括：

1.出版传播产品本身。产品本身既是服务，而且这种服务可以存在不同的形式，不同的载体，不同的服务类型。

2.硬件支持。包括存储空间、必要的计算等，出版方面的IaaS可分为出版传播者创造内容时的硬件技术支持，和出版传播内容转化为出版传播媒介产品时的硬件技术支持。

3.服务平台、易扩展的服务集。这些PaaS主要针对出版传播者，以及参与度高的受众，这些服务体系化、规范化，有利于流程管理。

4.针对个人用户的服务。SaaS可定制的多样化的而服务，包括软硬件方面，存储、阅读、体验、共享、搜索等等，非常适合个人用户。

四、渠道云

“渠道云”中的“渠道”指的是出版媒介产品的发行途径，成熟的出版媒介产品经过渠道送达给出版传播受众，即读者、用户。渠道云相较于内容云和服务云有着不一样的地位，如果说内容云和服务云会整合资源，那么渠道云就会改变出版。渠道云的出现，可能会完全打破传统出版链，简化上下游，将大部分资源的流通都纳入渠道云中，成为供给与需求自由碰撞的平台。

渠道云的构成包括：

1.线下渠道整合。目前阶段，实体出版物仍然是现代出版物的重要组成部分，线下渠道必不可少。而且出版物的线下渠道具有体验较好、有周边服务等特点，不可忽视，即便将来数字出版物一统天下，线下渠道也可以专做体验和售后。

2.整合已有的网络渠道。互联网发展的速度惊人，网络信息交互平台如今已经数不胜数，但这其中哪些可以整合，哪些又可以为出版所用，需要渠道商斟酌。网上书店和读者俱乐部是目前常见的形式，未来可能出现更多有关于出版的网络渠道。

3.建立数字图书超市。数字图书超市面向出版传播者和出版传播受众，传者提出供给，受者提出需求，而这个“超市”型的平台提供一站式服务。

构建渠道云还需注意云与端的结合。亚马逊阅读器Kindle的出现是云+端模式的成功实践，移动终端成为渠道延伸到个人时产生的节点，究竟端会对云起到什么作用，端和云如何结合，也是渠道云所必须关注的。

五、云出版总体模式

将内容云、服务云、渠道云加入到出版传播流程中，并结合云计算服务的三个层次Iaas、PaaS、SaaS，可以得到云出版的总体模式，如图1所示。

图1 云出版总体模式图

这是横向的出版传播流程与纵向的云计算服务层次的结合。将图中属于内容云、服务云和渠道云的部分结合起来，会发现出版传播者、出版内容、出版媒介产品、出版传播受众都被融入到云之中。传统的出版模式，甚至传播理论模式都可以因此而改变。出版的一切并不一定都在云中，但一切都可能与云产生联系，关于出版的各种行为都会有云的参与。“出版在云中”，这就是未来云出版为我们描绘的景象。

参考文献：

[1] （美）于戈斯，哈里斯基著.王鹏等译.赢在云端——云计算与未来商机[M].北京：人民邮电出版社，2012.