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视觉传达设计的基本要素范文

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视觉传达设计的基本要素

第1篇

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说,视觉识别的内容,必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播,与企业的行为相辅相成。

因此,企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次,是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本要素,统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的。

设计开发过程中,从形象概念到设计概念,再从设计概念到视觉符号,是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。

就CI设计开发的程序而言,可依以下步骤进行:

1.制作设计开发委托书,委托设计机构,明确CI设计的开发目标、主旨、要点等;

2.说明设计开发要领,依调查结果订立新方针;

3.探讨企业标志要素概念与草图,即探讨拟定标志设计概念,再从构想出来的多数设计方案中,挑选几个代毒性的标志草图;

4.企业标志设计案展现;

5.选择设计及测试设计案,包括对外界主要关系者,公司内部职员进行设计案的意见调查,进而选定造型性和美的价值反映良好的作品;

6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案,进行精致化作业,造型上的润肺,应用上的审视,以利于开发设计;

7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行,将标志,要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;

8.编辑基本设计要素和系统手册;

9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计,包括名片、文具类、招牌、事务用名等,在此阶段建立应用设计系统;

10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外,按照开发应用计划,进行一股的应用设计项目设计开发;

11.进行测试、打样;

12.开始新设计的应用;

13.编辑设计应用手册。

第2篇

关键词: 企业形象;视觉传达;现代企业

中图分类号:F272 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2012)16-0123-01

0引言

企业视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用。作为“为传达而设计”的视觉传达设计,如何正确充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。

1视觉传达设计在企业中占有重要地位

任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众,从而塑造可视的企业形象,都需要依赖传播系统,传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受,并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体,企业通过这些载体来反映企业形象,这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统,它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构,从而准确地传达独特的企业形象,通过差异性面貌的展现,从而达成企业认识、识别的目的。

2视觉传达设计对企业形象的影响

企业形象既是企业的外在感性形象,也体现出企业的深刻文化内涵,企业形象的优劣既决定着企业的生存,也影响到企业的发展。21世纪的商战,已成为争夺“眼球”,争夺注意力,争夺“顾客心”之战。当今市场,竞争日益激烈,企业产品极大丰富,市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前,首先考虑的是产品的品牌形象,那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至被淘汰。为了在市场中能有一席之地,塑造一个个性化且具说服力的企业品牌形象,已经日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。企业VI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。它是通过有形的,具体化的视觉传播符号将无形的企业观念系统传播给社会,以达到树立企业形象的目的。企业VI设计的工作流程可分为:基本要素设计开发、基本要素组织系统设计、应用设计系统开发、实施设计和实施系统开发等各个阶段。一个成功的VI系统能够提升企业的知名度,赢得更多的利润,提升企业核心竞争力,使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。如果现代企业要想打入国际市场,必须具有品牌意识。要向美国“耐克”公司学习,利用品牌这一无形资产走向全世界;要向“麦当劳”学习;学习它是怎样将企业形象统一化并转变成一种信息价值;学习美国的以“消费者为中心”的战略和日本提倡市场 “个性化”设计的营销思想。

3企业形象设计的关键

现代企业只有准确定位,才能进一步突出并提升其形象。准确定位是企业形象设计中十分重要的一环。企业应根据自身实力、竞争者和潜在市场的情况,确定自己在市场中的整体的、综合的形象。通过基本设计要素正确阐述企业形象。设计中要充分围绕准确定位的企业形象、企业的消费人群和企业经营理念来设计推广企业形象树立企业形象结合产品特点,将企业经营理念定位在企业的特性上,即符合企业整体形象,又符合目标消费群的需求。鼓励每一位消费者解放自己的身心,热情、活力、独立和自信地寻找生活的乐趣,并通过基本要素与应用要素的设计传达企业的品牌形象。

4标志设计的重要作用

标志是非语言的信号,可以跨越国界、超越不同语言的限制,起到有效传播所要表达含义的作用,会更适应生活节奏不断加快的需要,其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。

①借助于标志的帮助,可以使你的公司形象统一,同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘,它所起的作用将比没使用前会大得多。

②标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的。

③一个标志就是可以以货币计算的企业资产,它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。

④标志是一个企业的名片,一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。

对于现今的中国企业而言,不能仅仅单纯追求产品效益,应该更加注重品牌形象即视觉传达设计。视觉传达设计对现代企业的影响是极其巨大的,企业形象是企业自身的一项重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。通过具体符号的视觉传达设计,直接进入人脑,留下对企业的视觉影象。塑造企业形象但它能创造良好的社会效益,获得社会的认同感、价值观,最终会收到由社会效益转化来的经济效益。

参考文献:

[1]杜士英.视觉传达设计原理.上海人民美术出版社,2009.

第3篇

视觉传达平面设计,是当前存在的平面设计形式当中,比较常见的一种,同时也普遍存在于人们的日常生活当中。小到平时翻阅的书籍、便利店货架上摆满的商品包装,大到街头的每一幅广告、商店门口的每一张宣传展板,都是平面设计的体现形式。因此,平面设计在人们日常生活中,有着至关重要的作用。视觉传达平面设计最初与平面设计无异,后来针对视觉传达平面设计概念,又丰富了其内容,将其定义为“给人看的设计,告知的设计”。因此,在当前社会,传统媒体以及新媒体都成为视觉传达的载体。中国画的概念就相对简单,一般而言对中国画最基础的定义就是国画,它承载了我国几千年的历史文明,也是体现中华民族独特审美情趣以及优秀民族精神的代表。中国画主要是创作者在宣纸上、绢上以及帛上进行绘画,然后进行装裱的卷轴画。而其线条墨色的变化也是中国画独有的特点,其虚实结合,留白等表现手段更是成为中国画独有的表现手法。

二、视觉传达平面设计与中国画的基本要素分析

视觉传达平面设计与中国画在基本要素上有许多相同点,首先从空间角度来分析,二者皆属于二维空间,且是在同一平面之内,完成的艺术创作。而其基本要素,也主要体现在色彩、文字、形象、主题、构图等几个基础方面。通过对二者皆有的这些要素进行比较与分析,可以得出中国画对于视觉传达平面设计本身的指导作用和创作推动意义,实现视觉传达平面设计内涵的丰富,推动我国中国画精神与思想的传承与发扬。

三、视觉传达平面设计基本要素与中国画基本要素的比较

1、色彩方面在色彩表现方面,视觉传达平面设计更加注重所承载信息的表达,其色彩主要是进行服务的传达,突出表现的是产品本身的特点。此外,由于平面设计经常出现在商品当中,其色彩的表现和传达,更重要的是体现客户以及商品消费者的理念。当然还有一些设计存在于公共标志当中,其对颜色的要求就会有所差别。比如一些公共标志,在色彩的选择上往往比较单一,大多数是选择两三种颜色,以便达到警醒的目的。如禁烟的标志选择的是红、白、黑三色,目的是为了醒目的突出标志本身想表达的意义。但中国画与此不同,中国画中色彩的体现主要是传达和表现整体的形象,目的是给人以美的享受。由于其不会具有商业目的,所以其色彩的专业性以及艺术性要求都相对更高。此外,中国画分为不同的创作手法,而手工属性的不同也就决定了中国画颜色的特点,如敦煌壁画,看起来永远都是色彩斑斓,鲜艳无比,主要是因为其创作材料为矿物原料,可以历经千年锤炼而不变色。因此,中国画本身的色彩研究,与其创作手法与材料选择有很大关系。2、形象方面在平面设计中,形象主要体现为图形,平面设计应该包括标记、图案、符号以及具体的商标和插图。这些在平面设计当中,是最为直观和简洁的表达形式。在平面设计当中图形的运用绝非偶然,而是与人们潜在认识很容易达成共识,最终被人们尽可能的认可。例如肯德基的形象是一位老爷爷,这一形象并不是随意打造的,而是企业经过认真思考和概括之后选定的图案。其具有独特的象征意义,主要代表企业具有悠久的历史文化,且始终如老爷爷一般和蔼慈祥的对待每一位顾客。其忠实善良的企业形象和文化成为肯德基独有的品牌象征意义,凝结为肯德基的平面图标,传递给每一位消费者。而中国画在形象打造上,画面是整幅画的主体,也是中国画想要表达的主要内容。创作者会依据不同的创作风格,选择不同的侧重点,绘画在宣纸之上。如人文画中人物必定是画面的主体,因此对人物形象的刻画、细节的把握以及形态方面的控制、神态的描绘都会成为中国画塑造形象的重点。与现代平面设计相比中国画更加注重外在“形”的表现,而平面设计则更加注重内涵与思想的体现,与中国画相比,更为直观的体现出其想要表达的内容。3、文字运用方面在文字运用方面,平面设计与中国画之间存在较大区别,主要表现在以下几个方面:其一,平面设计中涉及的文字类型相对较多,对不同语言不同字体的文字,都比较频繁的应用,所以文字本身就具有不同的特点。比如应用到标志设计当中,文字本身可能就成为图形的附属品,是辅助图形进行阐述的一种方式。而在书籍的设计当中,文字则成为主要的表达元素。但在广告设计当中,无论是广告标题、广告语以及广告正文内容,都可以成为文字要素的一种体现。因此,在文字运用上,平面设计的文字类型就相对较多且复杂。其二,中国画中的文字,可以通过毛笔字进行呈现,在中国的美术绘画发展史上,也称为书法。所以楷书、草书、行书、隶书、篆书都是比较常见的毛笔字体,也是中国画中文字的展现形式。在中国画当中,文字部分也可以成为题款部分,而题款部分也有“题”和“款”二者的差别。在“题”部分,主要是针对画卷题写诗文,所以在古代,许多画者在进行绘画创作时,若感到画面无以描述和表达,往往会借助“题”这一部分,进行情感的抒发。因此总结二者之间的差别,平面设计中文字都是言简意赅,通俗易懂的。而中国画中的文字,往往都是创作者情感的一种抒发与体现。

四、结语

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